Tencent, oyun canlı yayın endüstrisinde bir "Tencent Müzik Grubu" kurmak istiyor
Madde Rekabet
Mart ayı, oyun canlı yayın pazarının değişkenleri başlattığı gün olmalıydı. Ancak Tencent henüz oturmadı ve piyasa her zamanki gibi sakin.
İki yıl önce, Tencent Huya Ön IPO turuna katıldığında, Mart 2020 ile Mart 2021 arasında Tencent'in pazar rekabeti yoluyla Huya'nın kontrolünü ele geçirebileceği kabul edildi.
Huya'nın üst düzey yöneticilerine yakın bir içeriden biri Jinghe'ye, Huya yöneticilerinin yıllar önce Tencent IEG yöneticilerini birleşme sonrası yönetim konularını görüşmek için ziyaret ettiklerini söyledi.
Jinghe, birden fazla kaynaktan Tencent'in birleşmeden önce Huya için çok yönlü durum tespiti yaptığını öğrendi.
Konuya aşina olan insanlar genellikle salgının gecikmesi olmasaydı Tencent'in Huya'yı bir an önce satın alacağına, ancak artık salgın hisse fiyatını etkilediğine göre Tencent'in sakin kalıp bekleyip görebileceğine inanıyor.
Huya'yı kazanmak sadece ilk adımdır.Tencent'in temel amacı, oyun canlı yayın endüstrisinde mutlak konuşma hakkını sağlamaktır.
Gelecekte, Kaz Fabrikası TME'ye (Tencent Müzik Grubu) veya Huya, Douyu ve Penguin E-sporlarını birleştiren ve birleşik cephe koordinasyonu için kaynakları birleştiren TME'ye benzer bir kurumsal organizasyonel forma atıfta bulunabilir.
Oyun canlı yayın akışı farklılaşması
Salgına rağmen Tencent, Huya'daki hisselerini hemen artırmadı, bunun nedeni canlı yayın platformlarının giderek gevşeyen yapısı olabilir.
Geçen yılın Temmuz ayında başlayan oyun canlı yayın pazarı giderek parçalanmış hale geldi. Temmuz 2019'da Kuaishou, oyunun günlük canlı yayınının 35 milyona ulaştığını, Douyunun DAUnun 15 milyon ve Huyanın DAUnun 11 milyon olduğunu duyurdu. Başka bir deyişle, Douyu ve Huya Günlük Yaşamın toplamı o kadar hızlı değil.
Bu boşluk hala genişliyor. 10 Aralık 2019'da Kuaishou Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, "2019 Kuaishou Canlı Yayın Ekolojik Raporu" nu yayınladı. Rapor, Kuaishou canlı yayının DAU'sunun 100 milyonu aştığını ve oyun canlı yayının günlük canlı etkinliğinin 51 milyonu aştığını gösteriyor.
Aynı dönemde, balıklarla savaşmanın günlük geçim kaynağı yalnızca 13 milyondu; Huya yaklaşık 10 milyondu.
Kaynak: QuestMobile
Douyu'nun günlük yaşam ölçeği tavanının kabaca 16 milyon civarında olduğunu, Huya'nın günlük yaşam ölçeği tavanının kabaca 13 milyon civarında olduğunu yukarıdaki resimden görmek zor değil, artış son derece sınırlı.
Basında çıkan haberlere göre, 2018 sonunda gelir ölçeğine yansıyan Kuaishou Live'ın aylık geliri 2 milyar yuan'a ulaştı. 2 milyar yuan'lık aylık gelir Huya ve Douyu için ne ifade ediyor?
Huya'nın üç aylık geliri, 2019'un 2. çeyreğinde ilk kez 2 milyar yuan'ı aştı; Douyu, 2019'un 4. çeyreğine kadar üç aylık gelirde 2 milyar yuan'ı aşmadı.
Açıkçası, kullanıcı ölçeği ve gelir açısından Kuaishou Live, Douyu ve Huya'yı çoktan geride bıraktı. Hatta kısa videonun Tencent'in çalışkan oyun canlı yayın parçasını yendiği bile söylenebilir.
"Evet, hızlı jest durdurulamaz. Huya büyük bir krizle karşı karşıya. Bu karar temelde geçen yılın ortasında görüldü." Huya'nın tepesine yakın yukarıda bahsedilen içeriden biri dedi.
Canlı oyun yayınlarının pazar payı açısından, Huya ve Douyu açıkça yokuş aşağı gidiyor. Tencent, Douyu ve Huya'yı ele geçirse bile, durumu tersine çevirmek zor olacaktır.
Tencent, aldıktan sonra idare etmenin zor olacağından endişelendiği için beklemeyi ve görmeyi seçti.
Hızlı oyuncuların eksikliklerini telafi etmesi gerekiyor
Kuaishou, oyun canlı yayın pazarını bozdu ve ivme yeterince güçlü, ancak birçok zayıf bağlantı da var. Bu, Tencent'in beklemeyi ve görmeyi seçmesinin başka bir nedeni olabilir.
Büyük çapa durumunda, oyun canlı yayın platformları için hayranları çekmek ve geliri artırmak için her zaman harika bir araç olmuştur. Kuaishou'nun iki veya üç milyon oyun çapası olmasına rağmen, pek çoğunun durumunu gösteriyor ama rafine edilmemiş.
Xiao Hulu verileri, 2019'un Q1-Q2'deki ilk 1000 en iyi bağlantı noktası arasında Huya ve Douyu'nun en iyi bağlantı kaynaklarının% 60'ını paylaştığını ve Kuaishou'nun% 15 payla üçüncü sırada yer aldığını belirtti.
Şu anda Huya ve Douyu kafa çapasını bağlamak için sürekli önlemler alıyor. Örneğin Douyu'yu ele alalım: Douyu ve en büyük 100 ana çapa, beş yıllık sözleşme değişimini tamamladı ve hatta bazıları Douyu ile bir ortak girişim kurdu.
Kuaishou'nun baş oyun çapalarından bir istifa dalgası yaşadığını belirtmek gerekir. Hızlı başlayan Sao Bai gibi birçok mobil oyun çapası, popüler hale geldikten sonra Douyu Huya gibi dikey platformlara yöneldi.
Budizm'i takip etmeye devam ederseniz ve operasyonları ve yönetimi güçlendirmezseniz, bu Kuaishou için açıkça zararlı olacaktır. Bu nedenle, geçen yılın Temmuz ayında Kuaishou, orta bel ve kuyruk oyun yaratıcıları için profesyonel yönetimi ve desteği güçlendirmeye başladı ve hatta loncalar kurdu.
Bu, Kuaishou'nun kısa vadede yeterince büyük sayıda büyük çapaya sahip olamayacağı ve yalnızca orta ve uzun kuyruk çapaları yetiştirmeyi umabileceği anlamına gelir.
Ek olarak, hızlı el oyun canlı yayın kategorisine mobil oyunlar hakimdir ve kategori nispeten bekardır. Xiao Hulu istatistiklerine göre 30 Haziran 2019 itibarıyla Glory of the Kings'in en iyi 50 oyun çapası arasında 10 Kuaishou oyun çapası; ilk 50 mobil oyun çapası arasında 10 Kuaishou oyun çapası var.
Adını vermek istemeyen bir Kuaishou çalışanı, Jinghe'ye kategoriyi, özellikle de oyunun sonunu zenginleştirmesini söyledi. Başlangıçta şirket, S10 finallerinin üç yıllık canlı yayın haklarını kazanacağından çok emindi. Beklenmedik bir şekilde, B istasyonu yarı yolda çıktı.
Kaplanlar ve Kaplanlar'a ek olarak, B İstasyonu, Kuaishou oyunlarının canlı akışına giden yolda büyük bir zorluktur.
Dahası, e-sporun telif hakkı azdır. Geçen yıldan bu yana Kuaishou, 2019 "League of Legends" Global Finallerinin canlı yayın telif hakkını, 2020 KPL etkinliklerinin telif hakkını, kendi kendine yapılan Kuaishou Elite Grand Prix ve diğer etkinliklerin telif hakkını kazandı.
İlk başta zengin görünüyor, ancak Goby tarafından inşa edilen e-spor bölgesine kıyasla hala biraz yetersiz.
Tencent'in vasiyeti
Gerçek çok zayıf, ideal çok dolu. Bu cümle şüphesiz Kuaishou'nun gerçek bir tasviridir.
Kuaishounun oyuna canlı yayın akışına girişinin, yetersiz başlık, tek oyun kategorileri ve e-spor etkinliklerinin olmaması gibi birçok zorlukla karşı karşıya olduğu kabul edilmelidir. Ancak Kuaishou, Tigerfish'ten farklı kısa bir video platformudur.
Kısa video + canlı yayının ikili biçimi şimdiden Kuaishou'nun kendi başına canlı yayınlanan 50 milyon günlük canlı oyunun tavanını aşmasına izin verdi. Benzer şekilde piyasa, oyun canlı yayın pazarını 30 milyardan daha az plakayla kaldıracağına inanıyor.
Tencent için Tiger Fish'e ek olarak, tüm oyun canlı yayınının yüksek kaliteli varlıkları Kuaishou'nun veya gelecekteki Douyin ve B istasyonlarının elindedir. Hissedarlık yapısı ve patlayıcı gücü açısından Kuaishou, şüphesiz Tencent'in en büyük önceliğidir.
"Tencent bu üç şirketin kartlarını kazanmak isterse, elinde penguen e-sporuyla bu küçük üçüncü ve küçük dördüncüyü tek başına yiyemeyecek." Kıdemli bir oyun yayıncısı Jinghe'ye, "En azından bir araya gelmek zorunda. Penguin e-sports, Huya ve Douyu, hadi iyi vakit geçirelim. "
Ancak bu şekilde biraz bir şeye sahip olacağını ve başkalarıyla konuşmak isteyeceğini söyledi.
LatePost raporlarına göre, Tencent bir zamanlar Kuaishou ile oyunlara odaklanmak için bir ortak girişim kurmak istiyordu.Ürün formları arasında canlı yayın, kısa video veya topluluk var. Ancak iki taraf sonunda planı terk etti ve münhasır bir işbirliği anlaşması imzalamaya geçti.
Bu açıdan bakıldığında, Kuaishou ilgilenmiyor ve muhtemelen Tencent'in cipslerinin masadaki çekiciliğinin olmamasıyla ilgili. Ve bunun arkasındaki en önemli şey Tencent'in iradesidir.
2019'un 4. çeyreği ve tam yıllık mali rapor toplantılarında bazı analistler Douyu ve Huya'nın birleşmesini sordu. Douyu'nun kurucusu Chen Shaojie, ikisinin birleşmesi konusunun büyük ölçüde ana hissedar Tencent'in kararına bağlı olduğunu söyledi.
Yukarıda belirtilen kıdemli oyun canlı yayın uygulayıcıları, oyunların Tencent için hayati önem taşıdığına inanmaktadır.Oyun endüstrisi ile güçlü bir sinerjiye sahip bir oyun canlı yayın kanalı olarak, Tencent, onu kendi ellerinde sıkı bir şekilde kontrol etmek için mümkün olan tüm araçları kullanmaya istekli olmalıdır.
Tencent ve Huya'ya dönersek, bu yıldan önümüzdeki yılın Mart ayına kadar satın alma penceresi bir yıl sürecek. Bunun ilk seferde olmamasının nedeni, Tencent'in hala maçın canlı yayın izindeki değişim modelini izliyor olması gerekir.
