Video siteleri daha fazla kullanıcının ödeme yapmasını istiyor, önce "üyelere özel reklamları" kaldırın
Bu yaz, video web sitesinde popüler "Yanxi Sarayı Stratejisi" ni kovalamış olabilirsiniz, ancak pek çok kişi kanepede oturup "Huizhugege", "Çocuklu Aile", "Wulin Waizhuan" vb. Seyretmeyecek. Her yaz tatilinde tekrarlanan klasik bir seri.
TV kanalının yalnızlığı yeni değil, ancak bu yaz tatili hala TV kanalına alışılmadık derecede ağır bir darbe. Bu yaz TV dizilerinin reytingleri beş yılın en düşük seviyesini gördü. 2014'ün üçte birinden az olan% 0,5'in üzerinde reytinge sahip sadece 16 dizi vardı.
Kaynak: Zehirli Göz
Her yaz "Huan Zhu Ge Ge" ile güçlü bir varoluş duygusuna sahip olan Hunan Uydu TV, Ağustos ayında da Hunan Uydu TV'nin altın dosyasında son 10 yılda en düşük reyting rekorunu kırdı.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" ve "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" gibi popüler dramaların yalnızca İnternet üzerinden yayınlanacak seçimi sayesinde web yayınlarının refahı keskin bir tezat oluşturuyor ve baş içeriğin video sitelerine taşınması da doğal olarak yönlendiriliyor. Çok sayıda izleyici televizyondan video sitelerine geçti.
Film ve televizyon dizilerine ek olarak, video siteleri de film pazarından daha büyük bir pasta kesebilir. Kısa bir süre önce, düşük maliyetli bir film olan "Dünyanın İlk Escort" filminin vizyona girmeden önce geçici olarak internette ve sinemalarda eşzamanlı olarak gösterilmesine karar verildi ve sonuç olarak, çevrimiçi gişe gişeyi aştı.
Üyelik ücretinden geleneksel film ve televizyon endüstrisinin prodüksiyonunu ve dağıtımını etkilemeye kadar, iQiyi, Youku ve Tencent Video gibi ana akım yerel video sitelerinin geliştirme rotası, Birleşik Devletler'deki Netflix'inkine giderek daha fazla benziyor gibi görünüyor. Bir süre önce Netflix, pazar değeri olarak Disney'i geride bıraktı ve dünyanın en yüksek piyasa değeriydi. Medya akışı platformu.
Netflix Çin anakarasına girmemiş olsa da, Netflix'in Çince versiyonu iQiyi, Youku ve Tencent Video'nun üç büyük video web sitesinden mi çıkacak?
Sıradan kullanıcılar için daha önemli olan, bu yerli video sitelerinin Netflix gibi iyi bir deneyim sağlayıp sağlamayacağıdır.
Hepsi YouTube'un Çince versiyonu olduğunu söylediler ama sonunda Netflix oldu
Tıpkı Weibo'nun Twitter'ı karşılaştırması gibi, Douyin, Çin'deki birçok İnternet ürünü gibi müzikal olarak "öğrenir", yerel video sitelerinin ilk taklit hedefi aslında YouTube'dur ve en büyük özellik, esas olarak kullanıcıların içerik yüklemesine dayanan UGC'dir.
Yedi ya da sekiz yıl önce, Youku, Tudou, 56.com ve diğer video sitelerini temel kullanıcı yapımı veya ikinci düzenlenmiş çeşitli videoları görmek için açtığınızda, o sırada Youku Tudou, YouTube'un Çince versiyonunun güçlü bir rakibi olarak görülüyordu.
Tudou ve Youku, birleşmeden sonra kısa bir video platformuna dönüştü
Ancak iki yıl içinde, bu video siteleri Netflix'in Çinli müritleri haline gelmiş gibi görünüyor ve telif hakları ve kendi kendine yapılan içerik satın almak için büyük yatırımlar yaptılar.Çevrimiçi araba selamlama ve bisiklet paylaşımı popüler hale gelmeden önce, video siteleri İnternet yakan en çılgın paraydı. Sektörlerden biri.
Neden Çinli bir YouTube video sitesi olmak istediler ama sonunda "Netflix" büyüdü? Çok önemli bir neden, o zamanlar UGC içeriğinin ticari değerinin çok sınırlı olması ve YouTube gibi içerikleri önermek ve dağıtmak için algoritmaları kullanmanın teknik olarak imkansız olması ve büyük UGC içeriğini manuel olarak düzenleme ve filtreleme verimliliğinin son derece düşük olmasıdır.
Aslında bu da nispeten doğru bir yargıdır. YouTube'un aylık 1,9 milyardan fazla aktif kullanıcısı olmasına rağmen, gelir kaynağı nispeten tek, esas olarak reklam ve bu reklam gelirleri video yükleme kullanıcılarına bölündüğünden, YouTube'un kârlılığı iyimser değildir.
Google tarafından satın alınmadan bir yıl önce, YouTube'un geliri 9 milyar ABD dolarına ulaşmıştı, ancak yine de kayıptı. Aksine Netflix hikayesi çok daha güzel.
Neden iQiyi, Youku ve Tencent'in hepsi Çin Netflix'i olmak istiyor?
Kendi kendine yapılan içeriğe yerel yatırıma dayanan Netflix'in dünya çapında 130 milyondan fazla ödeme yapan kullanıcısı var ve piyasa değeri Mayıs ayında 152,6 milyar ABD dolarına ulaştı ve Disney'i geçerek dünyanın bir numaralı medya devi haline geldi.
Disney ve Netflix arasındaki piyasa değeri değişikliklerinin karşılaştırması.Resim: Quartz
Netflix'in en büyük rekabet gücü, büyük miktardaki orijinal içeriğinden kaynaklanıyor. 2013'teki "House of Cards" dan son iki yılda "Stranger Things" e kadar, Netflix birçok yüksek kaliteli popüler dizi üretti.
Netflix'teki orijinal içeriğe yapılan yatırım, benzer video sitelerinde rakipsizdir.Geçen yıl Netflix, 2018'de orijinal içeriğe 2017'deki 6 milyar ABD Dolarından çok daha yüksek olan 8 milyar ABD Doları tutarında yatırım yapmayı planladığını açıkladı.
Netflix'in finans müdürü David Wells de bu yıl 80'i orijinal film dahil 700'e kadar orijinal film ve dizi çekileceğini, bu da Netflix'in dünyanın en büyük film ve televizyon yapımcısı olacağı anlamına geldiğini söyledi.
"Stranger Things" in fotoğrafları
"The Economist" Haziran ayında Netflix'in bu yıl orijinal içeriğe 12-13 milyar ABD doları tutarında yatırım yapacağını ve geçen yılın yıllık gelirinin 14 milyar ABD doları olduğunu tahmin etmişti.
Yerli video siteleri Netflix kadar büyük olmasa da yine de karşılığını veriyorlar. İQiyi, Youku ve Tencent Video gibi çeşitli video siteleri, son yıllarda para kaybetme baskısı altındaydı ve telif hakkı için savaşmak için para harcıyorlar çünkü özel baş içeriği en büyük satış noktaları.
Kaynak: Çin İş Haberleri
Bu yıl telif hakkı tanıtımı açısından, Youku'nun bütçesi 30 milyar, Tencent Video 25 milyar ve iQiyi 10 milyar. Üstelik bu üç şirket, bu yatırımların hızla kar takas etmesini ummuyor.Medya eğitim kampına göre, Youku ve Tencent Video 8 milyar yuan kaybetmeye hazırken, iqiyi'nin bütçe kaybı da 3 milyar yuan.
Netflix modelinin bir diğer başarısı da geleneksel Hollywood film yapım ve dağıtım sistemini sarsmış olması ve artık bir yayın platformuyla sınırlı kalmamasıdır.
Netflix'in 100 milyonu aşkın ücretli üyesi ve büyük miktarda kendi kendine yapılan içeriğin tanınmasıyla, Netflix zaten tiyatrolarla rekabet edebilecek bir dağıtım sistemine sahip ve birçok küçük ve orta ölçekli Hollywood filminin "halefi" haline geldi.
"Hollywood Reporter" daki bir makale, belirsiz film piyasası karşısında Hollywood stüdyolarının yöneticilerinin bir sorunla karşı karşıya olduğuna işaret ediyordu:
Filmi sinemalarda sergilemek veya Netflix'e satmak için bir şans mı?
Örneğin, Paramount Pictures, başlangıçta Netflix'te sinemalarda gösterilmesi planlanan orta maliyetli bilimkurgu filmi "Clover's Paradox" u 50 milyon dolara sattı ve 2,8 milyon insanı lansmandan sonraki üç gün içinde izlemeye çekti. 8,97 ABD doları olan bir filmin fiyatını hesaplayan film, üç günde online gişede yaklaşık 25 milyon ABD doları aldı.
"Clover's Paradox" un fotoğrafları
Aynı hikaye, iQiyi ve sinemalarda eş zamanlı yayınlanan "Dünyadaki İlk Eskort" filminde de sahnelendi.İki günlük online gişe 2.407 milyon, yani sinemaların 6 katı oldu.
"Dünyanın İlk Eskortu", çevrimiçi film gişe listesinde birinci sırada
Yıldız dizisi olmayan bu kadar düşük maliyetli bir film için, onu bir video web sitesinde göstermek daha güvenli bir seçim olabilir. Sadece yüksek reklam maliyetlerinden tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda daha yüksek bir gişe payı oranı elde eder. "Tiyatro ve Ağların Senkronizasyonu" nun tatlılığını tatmış olan yönetmen Tao Mengxi, bir sonraki filmin kesinlikle tiyatroların ve ağların senkronizasyonunu seçeceğini söyledi.
İki yıllık arka bahçe ağ senkronizasyonu film yapımcılarının% 80'inin tercihi ve hatta birçok film sinema salonları değil, yalnızca çevrimiçi olarak dağıtılıyor.
Youku'nun kendi ürettiği "Beyaz Gecede Cinayetlerin Peşinde" adlı draması
Telif hakkı satın alımları hala durdurulamasa da, yerli video web sitelerinin oranı son iki yılda içerik üretmeye devam etti. Youku, iQiyi ve Tencent Video tarafından yayınlanan 2018 film listelerinde, kendi kendine çektiği dizilerin oranı ilk kez 50'yi geçti. %.
Netflix'ten ne kadar uzakta, "yalnızca üyelere özel reklama" bakın.
Ücretli üyelik ve içerik yatırımı açısından, "Aiyuteng" in birkaç video web sitesi Netflix'e yaklaşmaya çalışsa da, piyasa değeri 100 milyar ABD doları ve 100 milyonun üzerinde üyesi olan Netflix ile karşılaştırıldığında, hiçbir yerel video web sitesi gerçekten çoğaltamaz. İş modeli.
Netflix'in kar modeli çok basit, yani ücretli üyelere dayanıyor ve neredeyse hiç reklam geliri yok.Bu nedenle kullanıcılar izlediklerinde ilan verilmez.Ancak, üye fiyatı Çin'de nispeten yüksektir.Standart sürüm paketi de 11.99 $ / ay'dır ( 82 RMB / ay / ay).
Ancak ilginç olan, Netflix'in geçen yılın üçüncü çeyreğinden önce üyelik fiyatını yaklaşık% 10 artırması, ancak kullanıcı kaybetmemesi, bunun yerine en hızlı kullanıcı büyümesini sağlayan sezonu başlatması.
Netflix Hong Kong üyelik fiyatı
Bu, yerel video siteleri için neredeyse imkansızdır ve ticari reklamlar, hala en önemli gelir kaynaklarıdır. İQiyinin son çeyreğinin mali raporuna göre, reklam geliri toplam gelirin yaklaşık% 42'sini oluşturuyordu. "2018 Çin Çevrimiçi Video Sektörü İşletme Durumu Araştırma Raporu" na göre, Çinin çevrimiçi video iş reklam geliri, toplam gelirin% 48'ini oluşturuyordu. .
Aynı zamanda çeşitli platformların ücretli üyeleri de hızla büyüyor. İQiyi, Youku ve Tencent Video'nun ücretli kullanıcıları 180 milyonu aştı. Ancak iResearch tarafından yapılan bir ankete göre, kullanıcıların% 73,2'si reklam verebildikleri için VIP üye satın alıyor ve ücretli abonelik iş modeli aslında büyük ölçüde ticari reklamların varlığına bağlı.
Bu nedenle, üç büyük video sitesinin üyelik satın alma sayfalarında "reklamsız" ve "reklam atlama", her ikisi de promosyon amaçlı satış noktalarıdır.
Yerel video sitelerinin garip bir "yalnızca üyelere özel reklamcılık" modeline sahip olmasının nedeni, reklam gelirinin gelir artışı ve ücretli üyelik üzerindeki itici etkisidir. Çoğu kullanıcı, VIP üyeler satın aldıklarını ve izlerken onları kabul etmeye zorlandıklarını fark eder. Çeşitli özelleştirilmiş reklamlar.
Southern Metropolis Daily'nin eksik istatistiklerine göre, üç büyük video sitesinde görünen "standart" üyelik reklamları, küçük ve orta ölçekli tiyatrolardır.Bu tür reklamlar, dramanın arka planını bütünleştirir ve dramadaki oyuncular tarafından yorumlanır. Özelleştirilmiş bir reklamdır. 30 saniyeden 1 dakikaya kadar, kapatma istemi yoktur.
"Old Nine Doors" a yerleştirilen küçük tiyatro reklamı, bu servet yönetimi platformu gürledi
Ayrıca ekranın alt kısmında askıya alınan çeşitli marka reklamları var.Bir süre önce, Tencent Video'da "Ruyi's Royal Love" ın yayınlanmasından 30 dakika sonra ekranın alt kısmında belirli bir süt tozu reklamı çıktı. Video, "reklam yayınlama sistemi hatası" olarak açıklanmıştır.
Farklı gelir kaynaklarına ek olarak, Netflix'in yurtdışı operasyonları da yerel video sitelerine göre eşsizdir. Netflix'in 130 milyon ödeme yapan üyesinin yarısından fazlası, dünya çapında 200'den fazla ülkede denizaşırı ülkelerden.
Netflix, yerel kültürel nitelikleri karşılayan film ve televizyon çalışmaları üretmek için farklı ülkelerdeki film, televizyon ve telif hakkı şirketleriyle işbirliği yapacak. Örneğin, klasik Japon çizgi romanları "Devil Man" ve "Saint Seiya" Netflix tarafından yeniden üretildi ve orijinal partiden çok övgü aldılar.
Buna karşılık, Çin'deki çeşitli yerel ana akım video web siteleri arasındaki rekabet hala şiddetli aşamadadır ve dokunaçları temelde yabancı ülkelere ulaşmamıştır. Çin'in video ödeme işinin potansiyeli tam olarak kullanılmamış olsa da, bu büyük ölçüde etkilenmiştir. Bu platformların değerlemeleri göz önüne alındığında, Netflix gibi yüz milyarlarca değerinde bir tek boynuzlu at yetiştirmek zor olacaktır.
İQiyi, Youku ve Tencent Video Netflix haline gelemese de, umarım bu video siteleri mümkün olan en kısa sürede reklam gelirlerine güvenmezler ve en azından üyelerini satın aldıktan sonra gerçekten reklam verebilirler.
Ancak "üyelere özel ilan" gitmiş olsa bile, "reklamlara film ve TV şovları yerleştiren" her türlü reklamdan kaçamayabilirsiniz.
