"Mulan" küresel olarak geri çekilse de, Peacebird tarafından yaratılan sınır ötesi pazarlama dikkatle değerlendirmeye değer
Liu Yifei'nin Disney canlı aksiyon filmi "Mulan" da başrol oynayacağı resmi duyurulmasından bu yana, yurtiçi ve yurtdışında büyük ilgi gördü ve çeşitli konular takip etti, bu sadece büyük bir trafik havuzu.
# #, # #, # # gibi konular ve diğer konular yüksek miktarda tartışma ve okuma aldı. Film 27 Mart'ta yayınlandığında yeniden popüler oldu. Yeni bir salgında ortaya çıktı.
Salgından etkilenmesine rağmen, dünya çapında çeşitli ülkelerin gösterim zamanı defalarca ertelendi, ancak bu, izleyicinin "Mulan" merakını azaltmadı. 2020'de en çok beklenen on film arasında "Mulan" dördüncü sırada yer alıyor.
Yüksek trafiğe sahip bu tür bir IP, doğal olarak markanın dikkatini çekecektir. Kısa bir süre önce, Peacebird yeni bir ortak markalı moda serisi başlatmak için Disney ile güçlerini birleştirmeyi seçti: Hua Mulan'ın yeni kıyafetleri.
Bir yanda Çin'in klasik kültürel IP'si, diğer yanda modern ve modaya uygun kıyafetler Peacebird görünüşte alakasız olan ikisini nasıl mükemmel bir şekilde harmanlayabilir? Şimdi birlikte keşfedelim.
01 Peacebird, Oryantal kızın sert şekerlemesini sunmak için Disney ile el ele
Uzun zamandır Hua Mulan'ın ruhu ve eylemleri nesilden nesile yüceltildi, feodal ahlakın zincirlerini kırmaya cesaret etti, babası için orduya katıldı, cesur ve kararlıydı. Sadece seçkin sadelik ve nezaket karakterine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda sevmeye ve nefret etmeye cesaret eden ve bağımsız olan modern kadınların özelliklerine de sahiptir.
Peacebird Hua Mulan işbirliği serisi, "Mulan Ci" deki ayetlerden esinlenerek, modern ve klasik unsurları birleştirerek, kadınsı ve kadınsı güzelliği gösterirken aynı zamanda bir güç duygusuna sahip olan, başına buyruk bir modern şövalyelik yaratıyor. Mulan'ın sert şekerleme tavrı sona erdi.
Seri, Hua Mulan'ın iki eyaletteki farklı tutumlarını tamamen yansıtan "yaşam" ve "savaş alanı" olmak üzere iki bölüme ayrılmıştır.
Hayat bölümü "Aynada sarı çıkartma" bulunan yumuşak ve güzel manolya
Savaş alanı "Babası için orduya katılan" kahraman Mulan
Aynı zamanda, kadınların bağımsızlığını destekleyen ve kendi değerleri olmaya cesaret eden "Olmak istediğim, evlenmek değil, ben Mulanım" resmi propaganda kopyası daha karmaşıktır, Mulan'ın ruhu ve modern kadınların peşinden koşar. Kişilik özellikleri.
02 Marka için ses hacmi oluşturmak için Hua Mulan IP'yi kullanın
Son yıllarda, geleneksel izlenimi kırmak için markalar, markaya yeni enerji enjekte etmek için sınır ötesi pazarlamayı kullandılar. Başarılı bir sınır ötesi pazarlama, yalnızca her iki tarafın markalarının daha fazla maruz kalmasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda görünürlüğü artırabilir, kullanıcılara gerçekten yeni bir kişiselleştirilmiş deneyim getirebilir ve sonuçta hem markalar hem de kullanıcılar için bir kazan-kazan durumu elde edebilir.
Peacebird bundan önce birden fazla markayla işbirliği yapmış ve sınır ötesi ortak markalı ürünleri piyasaya sürmüştür. Ve bu sınır ötesi klasik IP Mulan hakkında tartışmaya değer noktalar nelerdir?
1. Popüler IP, markalara trafik getirir
Hepimizin bildiği gibi, Hua Mulan'ın IP'si konu başlıklarından ve hevesinden eksik değil Peacebird Hua Mulan'ın büyük IP'sini seçtiğinde, tam da arkasındaki trafikti.
Hua Mulan'ın yeni giyim serisi piyasaya sürüldüğünde hayranların ilgisini çekecek ve konu yayılmaya devam ettikçe markayı çekebilir. Akış yönünden kararlı olduğu söylenebilir.
2. Festivali yakalayın ve yayılmayı genişletin
Bu sınır ötesi işbirliği, 38 Kraliçe Günü gibi kadınların tatil promosyonları için de ivme yaratabilir. Peacebird Hua Mulan iş birliği serisinin 38 Kraliçe Günü'nde markanın amiral gemisi ürünü olduğu bildirildi.Erken aşamadaki sınır ötesi promosyon, kullanıcının tatil tüketici psikolojisiyle birleştiğinde, kullanıcı tüketici talebini büyük ölçüde canlandıran ve ürün satışlarını artıran yaygın ilgi gördü.
3. Ekonomisinin tüketim gücünden yararlanın
Kadınların bağımsızlık bilincinin uyanmasıyla, kadınlar yavaş yavaş ekonomik bağımsızlık kazandı ve sosyal statülerini geliştirerek günlük tüketimin ana gücü haline geldi. Kadın tüketici pazarını kazanmak için markalar kadınlara hitap etmek için mümkün olan her yola başvurdu. Gittikçe daha fazla marka kadınların bağımsızlığını teşvik etmeye başlıyor, tanımlanmayın.
Elbette Peacebird bir istisna değildir. Bu kez, Mulan'ın ruhunun yardımıyla kadınlar özgürleşmeye, bireysellik peşinde koşmaya ve kendi başlarına yaşamaya teşvik ediliyor. "Kim olmak istiyorum, evlenmemek" sloganı, kullanıcıların acı noktalarına vuruyor ve kadın tüketicilerin duygusal rezonansını uyandırabiliyor. Marka, kadınlar adına konuşup değerleri aktarırken aynı zamanda marka imajını şekillendiriyor ve tüketicilerin zihnine hakim oluyor.
