Shenxing'in satış hacminin yükseldiğini öğrendiniz, yeniden markalama ve isim değişikliği Jaguar Land Rover'ın zirveye ulaşmasına yardımcı olacak mı?
Geçtiğimiz iki yıl Jaguar Land Rover için zor bir dönem oldu.
Land Rover Range Rover Sportun P400e plug-in hibrit modeli, büyük ölçekli bir hak korumasını ve "bayinin İnternet'ten çekilmesini" tetikledi, bu da 2018'in ilk yarısında% 7'lik satış büyümesine ve yıllık% 21,6'lık düşüşe neden oldu. Bu etki 2019'a kadar devam etti.
Jaguar Land Rover'ın 2019 yılında yıllık bazda% 13,5 düşüşle yaklaşık 99.300 araç sattığı ve 100.000 araç markasının altına düştüğü anlaşıldı.
Jaguar Land Roverın önceki satış gücü Land Rover Discoverynin geçen yılın sonunda satışları artırdığını ve aylık 3000in üzerinde satış düzeyine ulaştığını belirtmek gerekir.
Kısa bir süre önce, spor versiyonu Shenxing'in orta vadeli değişim modelinin fiyatı açıkladığı ve fiyat aralığının 356.800 ila 455.800 yuan olduğu keşfedildi.
Ana modellerin yenilenmesi Jaguar Land Rover'ın satışlarının zirveye ulaşmasına yardımcı olacak mı?
01
Yüz germe, değiştirmeyle karşılaştırılabilir,
Sonunda sporun ortaya çıktığını buldum
Land Rover'ın yerli olarak üretilen iki modelinden biri olan Shenxing, daha önce Chery Jaguar Land Rover'ın en popüler modeli olmuştur.
Ne de olsa Range Rover Evoque güzellik çizgisini alıyor ve uzayda büyük eksiklikler var.
Shenxing'in boyut verilerinin diğer lüks markaların orta boy SUV'lerine benzer olduğu, hatta bu seviyenin nadir bir 7 koltuklu versiyonunu sunduğu ve fiyatının Range Rover Evoque'un fiyatından biraz daha düşük olduğu bulundu. Yerli üretimin ilk birkaç yılında şirket iyi satışlar elde etti.
Bununla birlikte, rakip modellerin yükseltilmesiyle, Shenxingin düşük profilli görünümünün, özellikle birçok ortak girişim marka modeli kadar iyi olmayan "iç güzelliği" açısından zamanın dışına çıktığını fark ettim. "LAND ROVER" logosunun orijinal satış düzeyini korumak açıkça zor.
Satış hacmi düştükten sonra, Shenxing'in de değerini düşürdüğü ortaya çıktı.Terminal çıplak arabanın başlangıç fiyatı yaklaşık 230.000 yuan'a düştü ve neredeyse ortak girişim markası orta büyüklükteki SUV'un pazar aralığına girdi.
Fiyat düşüşleri karşılığında satışlardaki toparlanma, Shenxing'in keşfi için iyi bir şey gibi görünmüyor.
Bu nedenle, bu orta vadeli değişiklik Shenxing'in keşfi için çok önemlidir.Değişiklikten sonra sadece hacmin sorumluluğunu üstlenmekle kalmayacak, aynı zamanda terminal fiyatını orijinal seviyeye yükseltmesi gerekecektir.
Gerçek araba söz konusu olduğunda, bu orta vadeli makyaj gerçekten görülmesi gereken çok şey ve değişim ile karşılaştırılabilir.
Yeni araba, "hafifçe ayarlanmış" bir görünüme ve ön yüzündeki en son aile tarzı tasarıma sahip yepyeni PTA platformuna dayanıyor ve daha genç ve daha şık görünmesini sağlıyor.
Daha belirgin değişiklik iç kısımda yatıyor 12,3 inç tam LCD gösterge paneli + 10,2 inç merkezi kontrol ekranı kullanıyor.Merkezi kontrol ekranının altındaki klima ayar kısmı piyano boyasından yapılmıştır ve her iki tarafı geniş deri alanlarla kaplanmıştır. .
Eski modelle karşılaştırıldığında, yeni otomobilin iç mekanı tasarım ve malzemelerde büyük bir gelişmeye sahip, bir dereceye kadar klasik topuz tipi vites kolu eksikliğini telafi ediyor.
Ancak merhemdeki sinek, yeni arabanın boyutunun çok az değiştirilmiş olması ve dingil mesafesinin hala 2741 mm'de tutulması ve sürüş alanının çok fazla yükseltilmemesi bekleniyor.
Güçte çok fazla yeni fikir yok. 2.0T Heroic motor hala kullanılıyor.Yüksek ve düşük güçlü versiyonlara ayrılıyor.Farkı, 48V hafif hibrit sistemin eklenmesi.Motora uyan motor hala ZF'nin 9AT'sidir.
Bu güç aktarım mekanizmasının en bariz iyileştirmesi, aynı platformun Aurora'sında düşük tork performansı ve vites geçişinin yumuşaklığıdır, ancak yakıt tüketiminde önemli bir düşüş yoktur.
Genel olarak, Shenxing'in orta vadeli değişikliği fikrinin Range Rover Evoque'unkine benzer olduğu bulundu.Odak, iç görünümün iyileştirilmesi ve tesadüfi, dış görünümün ve 48V hafif hibrit sistemin hafif bir yükseltmesidir. Katılmak.
Peki, ürünleri aynı fiyata zamanın trendine ayak uydurabilen yeni bir otomobil ne kadar rekabetçi?
02
Ara dönem değişikliği + isim değişikliği,
Spor versiyonunun geçmişin tarzını yeniden üretebileceğini buldunuz mu?
Başlangıçta da belirtildiği gibi, Jaguar Land Rover'ın son iki yıldaki satışlarındaki düşüş 2018'deki hak koruma olayıyla ve "distribütörün İnternet'ten çekilmesi" olayıyla ilgisiz değil, ancak bu olayların etkisi yavaş yavaş ortadan kalktığında, yeni otomobil eski model terminalle karşı karşıya. Sonuç olarak, fiyat çok düştü.
Discovery God'dan Discovery Sport'a geçiş, insanlara bunun bir dereceye kadar yepyeni bir model olduğu izlenimini vererek eski modellerin zayıf premium yeteneğinin etkisini azaltabilir.
Buna ek olarak, bu isim değişikliği de incelemeye değer. Sonuçta, "Discover God Action" ın önceki adı insanlara daha fazla giriş seviyesi model hissi verecek olan "Shen Xing" e odaklanmayı sağlıyor (daha önce Land Roverın giriş seviyesi modelleri Tanrı idi. Walker 2, artık üretilmiyor).
"Discover Sports Edition" ın odak noktası "keşif" yönündedir. Land Rover Discovery'nin başlangıç fiyatının 669.800 yuan kadar yüksek olduğu düşünüldüğünde, bu adlandırma yöntemi modelin konumlandırmasından biraz daha yüksektir.
Bununla birlikte, modelin kendisinden başlayarak, spor versiyonun esasen bir şehirli SUV'nin konumlandırılması olduğu ortaya çıktı.Standart olarak tam zamanlı bir dört tekerlekten çekiş sistemi ile donatılmış olsa bile, arazi kabiliyeti ile Land Rover'ın keşfi arasındaki boşluk hala oldukça büyük.
Benzer fiyatlı modellerde spor versiyonun sınıfının en geniş gövdeye sahip olduğu bulunsa da dingil mesafesi boşluğu küçük değil ve alan hala yeni otomobilin eksikliğidir.Mercedes-Benz GLB-class piyasaya sürüldükten sonra spor versiyonun 7 koltuk düzenine sahip olduğu tespit edilmiştir. Artık bu fiyata benzersiz değil.
Dört haneli satışlar elde etmek için Aurora'nın değiştirilmesi için mevcut 50.000 ila 120.000 yuan indirimine bakın.Bu nedenle, spor versiyonunun gelecekte büyük indirim durumundan kaçamayabileceği, ancak en azından ortak girişim marka modellerinin pazar yelpazesine tekrar düşmemesi gerektiği tespit edildi.
03
özet
Discovery Sport versiyonunun piyasaya sürülmesiyle Jaguar Land Rover'ın mevcut modellerinin tümü en son platform ve aile tasarımıyla güncellenecek.
Ancak Land Rover'ın iki yerli modelinin güncellemeden sonra boyut olarak fazla değişmediğini ve ulusal şartlara göre uzatılmadığını belirtmekte fayda var.
Daha otantik hissettirse de, modelleri aynı fiyata uzamadan karşılaştırsanız bile, spor versiyonun ve Range Rover Evoque'un hala uzayda bir çok eksikliğinin olduğu görülüyor.
Ve bu, gelecekte yerel olarak üretilen Land Rover modellerinin geri kazanılmasına karşı bir direnç haline gelebilir.
Yazar | Yönetmen Han
Resim İnternet
Düzen Atractylodes
İnceleme | Lan Qingqing
