g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

British Museum, Tmall'da Kültürel ve yaratıcı iş için Yasak Şehir ile rekabet edecek bir mağaza açtı.

Kısa süre önce British Museum, Ali'nin Tmall platformunda resmen bir mağaza açtı ve bir dizi kültürel ve yaratıcı ürün sergiledi.

Bu fiziksel e-ticaret yapan ilk müze değil. Çin'deki ilk girişim Saray Müzesi olmalı. Daha sonra Ulusal Müze, Suzhou Müzesi ve Shaanxi Tarih Müzesi kendi amiral mağazalarını açtı.

Ancak British Museum, ilk amiral mağazasını 1 Temmuz'da Tmall'da açtı. Ancak mağazanın popüler hale gelmesinden sadece yarım ay sonra Gu Da Vernacular, Yuqian Yu Caddesi ve diğer Weibo büyük V repostlarından sonra mağaza "ele geçirildi" ve sadece birkaç gün içinde 60.000 hayranı çekti.

Bu, British Museum'un suları test etmek için Çin'e ilk gelişi değil. 2017'de, British Museum sergileri Şangay'da sergilendi ve çevre ürünleri, 3 milyon yuan'ı aşan satışlarla satıldı.

Çin'deki en ünlü kültürel ve yaratıcı IP'den bahsetmişken Saray Müzesi Satış hacmi oldukça dikkat çekici. Ama British Museum'un saldırısı altında Yasak Şehir çökecek mi?

kaybetmek

Gelin canlı müzeye katılın

son, "Dünyadaki Dört Büyük Müze" den biri The British Museum, uzun bir geçmişi ve büyük ölçeği ile Tmall'da bir çevrimiçi mağaza açtı.

Şu anda mağazada çok fazla ürün bulunmamakla birlikte, Tmall sayfasına göre British Museum Tmall amiral mağazası toplamda 22 ürün El çantaları ve aksesuarlar, günlük ev kullanımı, kırtasiye ve ofis malzemeleri, dijital çevre birimleri, eğlenceli oyuncaklar vb. Dahil.

Bu ürünler, British Museum koleksiyonundan mumyalar, gizemli rahipler ve Mısır sanatıyla ilgili diğer unsurlar gibi tasarım stilindeki sanat unsurlarını içerir. British Museum'un "Belediye Binası Hazineleri" nden Rosetta Taşı ve Katsushika Hokusai'nin ünlü baskısı "Kanagawa Sörfü" de üründe tasarım öğeleri olarak yer aldı.

Ama sonuçta bu, British Museum tarafından "İnternet +" yönünde atılan önemli bir adım. British Museum'dan sorumlu iş adamı, bundan önce hükümetin British Museum'un bütçesini her yıl kısalttığını, bu nedenle yeni finansman kaynakları bulmanın kaçınılmaz olduğunu söyledi.

British Museum'un Aliyu ve Tmall ile IP yetkilendirmesi yoluyla işbirliği yaparak aylık birkaç milyon ABD doları gelir elde ettiği ve bu kez Tmall amiral mağazasını resmen açtığı anlaşılıyor.

Veri Ağı

Aslında, British Museum, Pinyuan Wenhua'ya Aliyu'ya (Alibaba'nın telif hakkı ticaret platformu) daha önce girme yetkisi verdi.Üreticiler irade ve fikirlere sahip olduğu sürece işbirliği arayabilirler. Bu nedenle, British Museum bir Tmall mağazası açmadan önce, koleksiyonun tasarım unsurlarını içeren ürünleri satın almak zor değildi.Fovism, She's, Paradise Umbrella ve British Museum gibi markaların hepsinin IP lisanslı ürünleri var.

kaybetmek

Suyu birden fazla test edin

Bu, British Museum'un suları test etmek için Çin'e ilk gelişi değil.

2017'de, British Museum sergileri Şangay'da sergilendi ve çevre ürünleri, 3 milyon yuan'ı aşan satışlarla satıldı.

Aynı yıl Aliyu ve Tmall ile iş birliğine giren müze, koleksiyonun tasarım telif hakkını Tmall marka Paradise Umbrella, ITO valiz, Belle vb. İçin yetkilendirmiş ve bu markalar da bazı kooperatif ürünlerini piyasaya sürmüştür. Tmall'da bir mağaza açmak elbette bir mesele gibi görünüyor.

Şaşırtıcı olabilecek şey, British Museumun Tmall mağazasının işletmecisinin kimliğidir. Aktör Li Yapeng, "A Date with Luyu" da British Museum'da kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışından şirketinin sorumlu olduğunu belirtti.

Kültürel ve yaratıcı ürünler satmanın yanı sıra British Museum, birkaç gün önce Şanghay Metrosu'nun Güney Shanxi Yolu İstasyonu'nda sanat galerisini ilk kez açtı.

Bu sefer British Museum sağladı 7 sanat koleksiyonunun yeniden basımı , Şangay Metro aktarma istasyonunda sergilenmeye odaklandı. Bunlar arasında Nebamon Garden Mural, Ani Papyrus Manuscript ve "OP Glasses" gibi eserlerin izinli türevleri bulunmaktadır.

Bildirildiğine göre, Şu anda, Şangay Metrosu'nun ortalama günlük yolcu akışı 10 milyon civarında , Müzenin çalışmalarını Şanghay Metrosu'nda tanıtmayı seçmek, İngiltere dışından daha fazla ziyaretçinin müzenin uzun süredir devam eden zengin koleksiyonunu anlamasına yardımcı olacaktır.

Öyleyse, British Museum akıllı bir işadamı olarak kabul ediliyor mu? Halkın sanat tarihini anlamasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda ülkede bir itibar kurar.

En erken dönemde, bazı yerel müzeler Tmall'da Saray Müzesi, Ulusal Müze ve Shaanxi Tarih Müzesi dahil olmak üzere kendi amiral mağazalarını açtı.

kaybetmek

Yangın müzesi IP'si

British Museum'un işletme başkanı Buchanan, 2017 Dünya İnternet Ticareti Konferansı'nda hükümetin her yıl bütçemizi azalttığını, bu nedenle yeni finansman kaynakları bulmamız gerektiğini söyledi, bunlardan biri IP yetkilendirmesi.

Veri Ağı

Müzeler de mal satabilir ve yalnızca bilet gelirine güvenmek tamamen gerçekçi değildir. Kültürel kalıntıları korumak için birçok müzenin ziyaretçi sayısını kontrol etmesi gerekir. Dahası, birçok müze, halkın refahı için biletsiz bir ziyaret politikası uygulamıştır.

Ancak kültürel ve yaratıcı türevlerin geliri, tıpkı film gişesi ile film türevleri arasındaki ilişki gibi farklıdır. Bu bakımdan Disney tanınmış bir modeldir.

Disney'in resmi mali raporuna göre, şirket 2017 yılında 55.137 milyar ABD doları işletme geliri elde etti. Bunlar arasında, film ve televizyon eğlencesi cirosunun yalnızca% 15'ini oluştururken, medya ağları, eğlence parkları ve tüketim malları payın% 85'ini oluşturdu.

Veri Ağı

IP iyi bir şeydir, anahtar nasıl kullanılacağıdır.

Örneğin, Metropolitan Museum of Art ve New York'taki British Museum, tasarımdan pazarlamaya kadar eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturdu.

Derinlemesine keşif rotasını izliyorlar, yıldız koleksiyonlarını IP olarak seçiyorlar, kapsamlı geliştirme yapıyorlar ve müşterileri çekmek için farklı fiyat noktalarında ve kullanımlarda ürünler üretiyorlar.

British Museum'a gidin Rosetta Stone bir örnek olarak, onu IP için 60'tan fazla kültürel türev geliştirmek için kullandı Kitaplar, bardaklar, USB flash sürücüler, şemsiyeler, mücevherler, çikolatalar, bebekler ve diğer farklı türler dahil.

Ayrıca, "İnternet +" Model gittikçe daha fazla sektöre nüfuz etti ve müzeler de bu modelden etkilenmeye ve yavaş yavaş "topraklanmaya" başladı.

Yasak Şehir gibi 2013 gibi erken bir tarihte, ilk App "Yinzhen Beauty Picture" piyasaya sürüldü ve iki haftadan kısa bir sürede 200.000'den fazla indirildi. Bundan sonra Yasak Şehir, oyunlar, ifadeler ve çeşitli çevre birimleri başlatmak için Ali ve Tencent ile işbirliği yaptı.

Yasak Şehir · Kedi Fantastik

Veri Ağı

Jinrui Lingling sırt çantası

Veri Ağı

Aynı zamanda Yasak Şehir, markaların işbirliği yapmaya istekli olduğu kültürel bir IP haline geliyor. 2016'da moda blog yazarı Rebecca ile başladı "Yasak Şehir · Kedinin Fantastik" Takıları ;Bu yılın başları, Yasak Şehir moda endüstrisine geçti ve ucuz olmayan bir sırt çantası başlatmak için Li Bingbing ile işbirliği yaptı .

Görünüşe göre "İnternet + Müze" modeli çok çekici. British Museum'un Tmall'daki satışlarının artmaya başladığını görünce Yasak Şehir baskıyı hissedecek mi?