Yurtdışında popüler olan şekerleme kralı: dünya çapında 50'den fazla ülkede satılıyor, kopyalandıktan sonra hala iyi satıyor
Metin / Wang Zixuan
Çin'de "Beyaz Tavşan" ile kıyaslanabilecek şeker yoktur. Beyaz Tavşan sadece Çin'de değil, aynı zamanda dünyadaki 50'den fazla ülke ve bölgede de kullanılan bir isimdir. 1980'lerden önce, Avrupa ve Amerika süpermarketlerinde bulunabilen tek "Made in China" ürünler Tsingtao Beer ve White Rabbit Toffee idi.
Maddi yaşamın bol olmadığı çağda, "yedi beyaz tavşan şekerlemesi bir bardak süte eşittir" şüphesiz en başarılı viral pazarlama. O zamanlar, aynı tür şekerlerin, beyaz tavşan şekerinin satın alınması zordu ve lüks mallara aitti. Birkaç yıl sonra bile, altın maymun şekerlemesi şekerleme pazarında göründü ve beyaz tavşanın en büyük rakibi oldu. Altın maymun şekerlemesi bir cümle kullandı, ancak "yedi" yi "üç" olarak değiştirerek zamana ayak uydurduğunu gösteriyor İçinde.
Günümüzde, Çin ekonomisinin sürekli gelişmesiyle birlikte insanların yaşam standartları da sürekli gelişiyor. Pek çok genç artık enerjiyi hızla yenilemek için yüksek kalorili yiyeceklere meraklı değil, sağlıklı bir yaşam tarzını savunuyor. Yine de, beyaz tavşan şekerlemesi kaybolmadı, çünkü beyaz tavşan onun çocukluk anısını temsil ediyor, çünkü arkadaşlar ve aile arasında bir hediye mükemmel bir hediye. Bu nedenle, okyanusun diğer tarafındaki Amerikan dondurmasının bile "beyaz tavşan şekerlemesi" hakkında hiçbir fikri yoktur.
Şubat ayı başlarında, beyaz tavşan şekerlemeli dondurmasını piyasaya sürdü. Beklenmedik bir şekilde, piyasaya çıkar çıkmaz, Amerikalıların tat tomurcuklarını çabucak fethetti ve hızla patlayıcı bir ürün haline geldi. İlk plan 9 günlüğüne satmaktı, ancak birçok insanın popülaritesi nedeniyle WanderlustCreamery tedarik süresini uzatmaya karar verdi.
Bununla birlikte, bir hammadde olarak beyaz tavşan şekerini satın almak zordur ve bu, beyaz tavşan dondurmasının karşılaştığı bir sorun haline gelmiştir. Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan beyaz tavşan dondurmasının beyaz tavşan markası tarafından ruhsatlandırılmadığını belirtmekte fayda var. Aslında bu, Beyaz Tavşanın "porselene dokunduğu" ilk sefer değil.
2015 yılının başlarında, Pekin pazarında büyük bir beyaz tavşan buzlu şeker vardı. Fiyat bir yuan ila üç yuan arasında değişiyor, ancak tadı beyaz tavşan şekerinden biraz daha kötü. Guanshengyuanın ana şirketi Guangming Group, halihazırda birçok soğuk içecek markasına sahiptir. Beyaz Tavşan'ın dondurma fırlatma planı yok.
Ancak şarap kokusu da derin ara sokaklardan korkar. Suningin patronu Zhang Jindong bile Dong Mingzhu gibi bir İnternet ünlü girişimcisi olmadığından şikayet etti, bu yüzden Suning markasının yayılması iyi değil. 2018 yılında, beyaz tavşan şekerlemesi ve MegaJing ortak markalı ruj aynı zamanda beyaz tavşan şekerlemesi aroması ve aynı zamanda klasik beyaz tavşan şekerleme aromasıdır.Sonuç satılacaktır. Bugün, sıcak satış yapan beyaz tavşan dondurması karşısında Guanshengyuan, gerçekten de böyle bir ürünü piyasaya sürmeyi düşündüğünü söyledi.
Bununla birlikte, gıda güvenliği faktörleri göz önünde bulundurulduğunda, Guanshengyuan, yeni sınır ötesi ve karışık yiyeceklerin piyasaya sürülmesinde çok ihtiyatlı davrandı. "Zamana saygılı" bir marka için en büyük değeri, tüketicinin zihnindeki rakip ürünlerin rekabet zamanından farklıdır. "Geçmişten günümüze" markanın tüketicilere getirdiği benzersiz hafızanın silinmesi zor.
Ancak "duygu" kozuna sahip olmak, markanın sonsuz yaratılabileceği anlamına gelmez. Sadece tüketicilerin hafızasına dayanarak ürün satışlarını teşvik etmek zordur. Bu nedenle beyaz tavşan da gençleşmeye çalışıyor. Son yıllarda Big White Rabbit birçok yeni ürünün lansmanını yaptı.
Resmi web sitesinden Beyaz Tavşan Süt Şekeri, Erik Şekeri, Beyaz Tavşan Çikolatalı Şeker, Beyaz Tavşan Dondurma Sütlü Şeker Süt Şişeleri ve Beyaz Tavşan Toffee Kalem Kutuları vb. Görebilirsiniz. Veriler, Ocak 2018'den Kasım ayında, ulusal şekerleme endüstrisinde beyaz tavşan şekerleme ürünlerinin pazar payı% 4.77 ile yedinci sırada yer alırken, Şangay'da beyaz tavşan şekerlerinin pazar payı% 29.23 oldu.
Sektörün içindekilere göre, çekirdek olarak 90'lar sonrası ve 00'lar sonrası olan mevcut tüketici grupları, tüketim deneyimi ve tüketim ortamı ile ilgileniyor.Eski markalar, pazara aktif olarak yanıt vermeli ve işletmelere İnternet genlerini enjekte etmelidir.
