Yeniden marka mı? Yeni bir marka mı itiyorsunuz? SAIC Roewe hangi büyük hamleyi yapacak?
Gizem propaganda haritasında gizli, saymama izin verin, SAIC Roewe yakın zamanda bir şeyler yapacak
Metin / Hanmeimei
Salgın sırasında evde kaldım ve dedektif filmleri seyretmek benim için sıkıcı zamanları geçirmek için bir eser oldu. Davaları çözmeye ve gizemleri çözmeye bağımlı mıyım bilmiyorum. Son zamanlarda, araba haberlerinde gizemin tadını gördüm.
Örneğin, dört yılda bir gerçekleşen 29 Şubat'ta SAIC Roewe, "İyi şeyler çiftler halinde gelir" resmi hesabı üzerine bir poster ve video yayınladı ve yakın gelecekte "büyük bir hareket" olacağını kamuoyuna açıkladı. ilgim.
Resmin odak noktasından bakıldığında, dairenin bir tarafındaki iki kapı tokmağı gizemi saklıyor gibi görünüyor. Kare kapı tokmağı, Roewe LOGO'nun dış hatlarına uyuyor. Yuvarlak kapı tokmağının anlamı, Roewe'nin markayı değiştirmek istediği anlamına mı geliyor?
Yeterince kesin, 12 Mart'taki Ağaç Dikme Günü gününde, Roewenin resmi hesabı Alipay Karınca Ormanı Yardım Ormanına bir giriş daha duyurdu ve Roewe hesabının başı aslan logosundan metalik büyük harf Rye dönüştü. Yeni LOGO görünüyor Çivilenmiş.
Yeniden marka mı? Korkarım o kadar basit değil
Bu ipuçları aracılığıyla, Roewe'nin LOGO üzerinde gerçekten bir yaygara koparmak istediği görülebilir, ancak bana göre, bu kesinlikle R etiketi için basit bir aslan etiketi değişimi değil. İnanma? Beni dikkatle dinle.
Yukarıdaki iki "Farkları Bul" karşılaştırma posterine daha yakından bakın: İkinci poster iki kapı tokmağını daire haline getirmedi, ancak bir yan ve bir daire artı her yerde bulunan "çift" i korudu. , İki LOGO'nun gelecekte aynı anda var olma ihtimalinin çok yüksek olduğunu belirtir. Çift LOGO'lu bir marka için tek bir olasılık var, yani Roewe, geleneksel ve yeni enerji araçlarını iki markaya ayırmak için iki hatlı bir strateji benimseyecek.Geleneksel yakıtlı araçlar aslan etiketini taşımaya devam ederken, yeni enerji araçları R etiketini benimseyecek.
Bu aynı zamanda daha önce SAIC Group Teknoloji Merkezi'nin baş tasarımcı yardımcısı ve küresel tasarım direktörü Shao Jingfeng'in Douyin'in canlı yayını sırasında ortaya koyduğu bilgilerle uyumludur. O sırada "sadece Roewe'nin aslan logosu değil, Roewe'nin yeni enerji ürünlerinin büyük hamleler olacağını" söyledi. Dahası, çevre korumayı desteklemek için kamu refahı ormanına girmek de yeni enerji markası tonuyla uyumludur ve Roewenin Karınca Ormanı'ndaki R konusu ile ilgili hesap profili "Yeni Enerji Teknolojisi Lideri" olup, hepsi benim tahminimi doğrulamaktadır.
Aslında, otomobil endüstrisi son zamanlarda çok popüler. Volkswagen, Kia ve BMW, yeni logonun iki boyutlu etkisini güçlü bir dijital anlamla değiştirdi. Asıl sebep, karmaşıklığı basitleştirmenin etkisinin mobil İnternet çağına daha uygun olmasıdır ve daha fazlasıdır. Bilimsel ve teknolojik bir yelpazeye sahiptir ve elektrikli, dijital ve akıllı araçların özelliklerine uygundur.
Öyleyse neden Roewe bunu tek adımda yapıp tüm yeni standartları değiştirip iki satırlı bir strateji benimsemiyor? Bunun hedef alınabileceğini düşünüyorum. Roewe, geleneksel yakıtlı araçlar alanında zaten belirli bir birikime sahip ve aslan işaretinin görüntüsü insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmış durumda.Aslan işaretinin benzinli araçlarda kullanılmaya devam edilmesi, Roewe'nin bu alanda elde ettiği başarıları ve konumu pekiştirebilir.
R logosu, Roewe yeni enerji markasının özelliklerini daha ayırt edici hale getirebilir.Yeni LOGO son versiyon olmasa da (YÜKLEME aşağıda işaretlenmiştir, hala değişikliklerin olduğu anlamına gelir), ancak güçlü bir teknoloji ve üst düzey duygusu hissedebilirsiniz. Tüketicilerin Roewe New Energy markasına ilişkin farkındalığını daha da derinleştirebilir ve gelecekteki ürün ve marka konumlandırmasını daha net hale getirebilir.
Yeni enerji stratejisi güncellemesi uzun zamandır ipucu oldu
Yeni enerji markasının bağımsızlığına ek olarak, daha cesur bir tahminim var, yani bu yeni marka, Roewe'nin tüm elektrikli araçlarını dahil etmek yerine daha yüksek ve daha akıllı yeni enerji modellerine odaklanacak. Bu varsayımın nedeni sadece yeni LOGO'nun yüksek kaliteli görünmesi değil, aynı zamanda Roewe'nin bu alanda daha önce harekete geçmiş olmasıdır.
Geçen yıl Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Roewe, "yeni teknoloji, yeni tasarım ve yeni model" için üç yeni rota öneren "Core Motion 2020+" yeşil çekirdek stratejisini duyurdu. Roewe, teknolojide bağımsız araştırma ve geliştirmeyi güçlendirmenin yanı sıra, Sanden'in teknolojik liderliğini sağlamak için CATL ve Infineon gibi önde gelen yerli ve yabancı şirketlerle işbirliğini güçlendirecek; tasarım açısından "Ritmik Tasarım" konseptini izleyen yepyeni bir tasarım başlattı. Özellikle akıllı elektrifikasyon için "akıllı tasarım" konsepti ve NetGreen'in yeni satış modeli, tam da salgın sırasında otomobil şirketlerinin üzerinde çalıştığı yön olan çevrimiçi ve dijitali vurguluyor.
Görülebileceği gibi, bu üç yönün hepsinin ileri teknolojiyi bir sonraki adımın ana yönü olarak gördüğü ve hedefin yeni enerji alanında Roewe için daha akıllı ve daha lider bir marka imajı yaratmak olduğu görülüyor. Bunun nedenini anlamak zor değil Roewe yeni enerji alanında zaten yeterli teknik rezervlere sahip ve aynı zamanda saf elektrik, plug-in hibrit ve yakıt hücresi pazar segmentlerini kapsayan birkaç ürün grubundan biri ve hepsi iniş ürünlerinden bağımsız. Marka için bir sonraki adım, kesinlikle markayı otomobil markalarının büyüme yasasına uygun olarak tamamen rafine hale getirmek olacaktır.
Üstelik, son teknoloji akıllı elektrikli araçlar alanında Roewe, MARVEL X'i iki yıl önce diğer bağımsız markalardan daha önce piyasaya sürdü. O zaman Weilai ES8 henüz teslim edilmemişti ve Tesla ile 300.000 yuan'dan fazla fiyat aralığında karşılaşabilen tek Çinli marka Roewe markasıydı.
Roewe, stil tasarımı ve performansta önde gelen rakiplerine ek olarak, orta ve üst düzey pazar için "yeni bir perakende" sistemi başlatmak için MARVEL X'i kullanıyor. Kanal ve ağ yapımında yeniliklere ek olarak, lüks ile karşılaştırılabilir lüks bir ürün yaratıyor Markanın ayrıcalıklı kullanıcı hizmeti deneyimi, MARVEL X sahiplerine ücretsiz enerji tedarik hakları ve ücretsiz şarj hakları dahil 11 hizmet hakkı sağlıyor. Bugün, iki yıl sonra, Mercedes-Benz gibi lüks markalı elektrikli araçlarda benzer hizmetler gördük ve bu, Roewenin yeniliğini ve liderliğini göstermek için yeterli.
Dolayısıyla, yüksek kaliteli yeni enerji markaları açısından, Roewe zaten bir şeyler biriktirdi ve o zaman onu bağımsız olarak geliştirmek doğal bir adım. Elbette bunlar hala tahmin aşamasında ... Roewe'nin hangi büyük hamleleri yapacağını bekleyip görmemiz gerekiyor. Ancak kesin olan bir şey var ki, 14 yaşındaki Roewe kesinlikle yenilik yapma ve değişim arama yeteneğini kullanmaya devam edecek ve kendi markasının bir sonraki gelişimi için yeni bir örnek oluşturacak.
