Beyaz tavşan dudak kremi, AD kalsiyum süt aromalı ay kekleri ... Güz Ortası Festivali moda standardı ürünlerinden kaç tane var?
Sonbahar Ortası Festivali yaklaşırken, performansı iyileştirmek ve ürünleri tanıtmak için birçok marka promosyon teklifi dalga dalga yapılır. Çocukluk anılarımızı meşgul eden bazı köklü markalar, kendi yıldız ürünlerini, beyaz tavşan sütü şeker aromalı dudak balsamı, Laoganma süveter, AD kalsiyum süt aromalı ay kekleri gibi gençlerin tercih ettiği tek ürünlerle birleştirerek "uzaklaşıp" sınır ötesini seçiyor ... Bu "Sonbahar Ortası moda ürünlerinden" kaç tane var?
Sütlü dudak kremi ile "Büyük Beyaz Tavşan"
20 Eylül'de saat 10'da, Beyaz Tavşan Süt Şekeri ve Shanghai Jahwa United Co., Ltd.'nin sınır ötesi bir işbirliği olan Maxam, beyaz tavşan sütü şekeri aromalı dudak balsamını birlikte çevrimiçi olarak piyasaya sürdü. Tmall'den alınan resmi veriler, bu rujun ilk partisinin 920 parça ile çevrimiçi olduğunu gösteriyor.Her kimlik 1 parça ile sınırlı.Fiyat iki parça için 78 yuan. Ücretsiz kargo yok, ancak yarım saniye içinde soyuldu.
Belki çok popüler. Taobao'da resmi fiyat sessizce artırıldı 78 yuan'lık iki parçanın orijinal alışveriş sayfası iki parça 80 yuan oldu. Xianyu'da bazı açık artırma fiyatları 175 yuan'a kadar yükseldi. Elbette, bu şeyin pazarlamada asla kaybetmediğini hissetmek.
Bu şeker aromalı dudak balsamının ambalaj tasarımında sadece beyaz tavşan şekerlemesinin klasik imajını sürdürmekle kalmadığı, tüm şeklinin bir şeker gibi olduğu anlaşılmıştır.Bükümünün ambalajdan açılabilen, açılabilen ve dudak kremi olarak kullanıldığı anlaşılmaktadır. Çıkarın ve şekerlemenin ambalajını mümkün olduğunca eski haline getirin.İçindekiler bile shea yağı, zeytinyağı, tatlı badem yağı ve süt özü içeriyor Beyaz tavşan şekerlemesinin klasik tatlılığı gibi kokuyor.
Bu bağlamda netizenler yorum yapmaktan kendini alamadı: "Görünüşe göre sütün tatlı kokusunu çoktan koklamışsın. Muhtemelen satın almayı bitirmedim ama yiyorum!" Bazı insanlar "serpilmiş köpek maması": "Öpersen, gerçekten tatlıdır. Tatlı bir öpücük ... "Bazı netizenler, ortak adın" bir şeyler yapmaya "devam edeceğini umarak beyinlerini bile açtırdı ve ardından el kremi ve vücut losyonunu itti," Uyguladıktan sonra yürüyen tatlı beyaz bir tavşan olacak! "
Acı sos ve kazak anında öldürülüyor
Bu Sonbahar Ortası Festivali, "ulusun tanrıçası" Lao Ganma da imajı altüst ediyor. Birkaç gün önce, bazı netizenler New York Moda Haftası'nda "Lao Ganma" Logolu kazakların sessizce çevrimiçi mağazalarında göründüğünü keşfettiler.
"Lao Ganma" aynı gün 1288 yuan fiyatla "99 şişe Lao Ganma + OC özel süveter" paketinin yanı sıra 1999 yılı boyunca ücretsiz OC özel kazaklar ve 999'un üzerinde ücretsiz OC özel önlükleri içeren bir paket piyasaya sürdü. Netizenler, "99 şişe eski vaftiz annesini ne kadar yemem gerekiyor?" Diye şikayet ettiler, bir alışveriş arabası eklediler, ödedi ve her şey tek seferde yapıldı. 1288 yuan paketi hızla tükendi ve aylık satış hacmi 10'da kaldı.
Buna ek olarak, Laoganma amiral mağazasının ana sayfasındaki reklam sloganı "trend o kadar klasik" ve değişen arka planı ve havalı modelleri insanları hayrete düşürüyor: Bu tanıdığım eski vaftiz annesi mi?
Yurtiçi ve yurtdışında tanınmış geleneksel bir yemek olan "Laoganma", birçok insanın damak tadına etki eder. "Laoganma moda endüstrisine giriyor", ister bir haber başlığı olsun, ister yeni piyasaya sürülen "özel süveter", oldukça etkili.
AD kalsiyum sütlü ay keklerini yedikten sonra tersine mi büyüyeceğim
14 Eylül'de saat 20: 00'de, Wahaha yeni sınır ötesi ürünü "AD Kalsiyum Süt Aromalı Mooncake" için sıfır yuan sınırlı flaş satışını başlattı ve bunun 1.500 kopyası "0" yuan'dan satın alındı. Göz açıp kapayıncaya kadar hevesli tüketiciler tükendi. Bir saniyeden kısa bir süre önce ve sonra, ürün raftan çıkarıldı. Xianyu'da fiyat kutu başına 128 yuan'a ulaştı. Bunun Wahaha'nın ilk sınır ötesi ay pastası olduğu ve AD kalsiyum sütünün tadını geliştirmek altı ay sürdüğü anlaşıldı.
1996 yılında piyasaya sürülen AD kalsiyum süt, çocukluk büyümesine eşlik etmek için bir zorunluluk haline geldi ve duygusal olarak yeri doldurulamaz. Özellikle 80'ler ve 90'lar sonrası tüketiciler için, gençken AD kalsiyum sütü, zamanın hatıralarıyla duygularını yatıştırmak için bir ödül olarak kullanıldı. Bugün piyasadaki ana tüketici gruplarının AD kalsiyum sütünün ölümcül hayranları olduğu söylenebilir.
"AD Kalsiyum Süt Aromalı Ay Kekleri" nin proje lideri, benzersiz hafıza filtresi ve AD kalsiyum sütünün sevimli tonunun bu sınır ötesi ay kekine çok şey kattığını ve sınırlı tedarik, sadece hediye olan ve satılmayan kıt özelliklerinin de bu sefer olduğunu itiraf etti. "AD kalsiyum süt aromalı ay kekleri" sınır ötesi pazarlama kampanyası, otoriter etkide önemli bir faktör oluşturabilir.
Zamanın onuruna sahip markalar, modaya uygun bir araba alır ve daha fazlası ...
Aslında bu yılın ilk yarısı kadar erken bir zamanda Zhou Heiya ruj sattı, Liushen kokteyller yaptı, Luzhou Laojiao parfüm çaldı ve Fulinmen temizleyici yağa odaklandı ... Net bir stile ve açık fikirli bu sınır ötesi ürünler piyasaya sürüldü. İlk çıkışında, birçok tüketici merakı hızla artarken, aynı zamanda dehşet içinde "bu nasıl bir deneyim" diye soracak.
Luzhou Laojiao İnatçı Parfüm
Fulinmen Temizleme Yağı
Şangay Jiaotong Üniversitesi Antai Ekonomi ve Yönetim Koleji Marka Araştırma Merkezi direktörü Yu Mingyang, medyaya verdiği röportajda tüketimi yükseltmenin bir trend haline geldiğini söyledi.
Tanınmış bir marka stratejisi ve pazarlama ve reklamcılık uzmanı olan Weng Xiangdong, bir markanın sınır ötesi ürünleri genişletip genişletemeyeceğinin kendi marka çağrışımına ve ürün tonalitesinin kapsayıcılığına bağlı olduğunu söyledi. "Geleneksel sınır ötesi anlamın pek önemi yok. Bu inanılmaz geçiş. Sıcak noktalar ve konular oluşturmak için, geleneksel markalar gençlere daha yakın olabilir. "
Eğilime hitap etmenin ve yeniyi ortaya çıkarmanın yanı sıra, geleneksel geçitlerin arkasında performanstan kaynaklanan baskı olabilir. Ünlü ekonomist Song Qinghui bir keresinde medyaya, son yıllarda endüstriyel dönüşüm ve yükselme ve sektörde giderek artan sert rekabet bağlamında, birçok "yerleşik" markanın yeni kar marjları elde etmek için sektörler arası yenilik arayışında olduğunu söyledi.
Luzhou Laojiao'yu örnek olarak ele alırsak, en son altı aylık raporuna göre, yılın ilk yarısında faaliyet geliri 6,420 milyar yuan, bir önceki yıla göre% 25,49; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kar, yıllık% 34,08 artışla 1,967 milyar yuan oldu. En büyük üç likör markası "Mao Wuyang" ile karşılaştırıldığında tek başına performans iyileşmiş olsa da, işletme geliri açığı net bir genişleme eğilimi gösterdi. Geçmişi hatırlatan Luzhou Laojiao, bir zamanlar likör endüstrisinin "ilk üçü" idi. Sektörün içinden gelenlerin analizine göre, Luzhou Laojiao üçüncü sıraya dönmek istiyorsa, bir virajda sollamayı başarmak için büyük bir hamle yapması gerekiyor.
Bununla birlikte, sınır ötesi dönüşüm kolay değildir ve bir köşeyi geçmek istiyorsanız doğru pozisyonu bulmalısınız. Bir tekstil ve konfeksiyon marka yönetimi uzmanı ve Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.'nin genel müdürü Cheng Weixiong'a göre, modaya uygun kişiselleştirilmiş ürünlerin zamanın onuruna sahip yerli markaları tarafından tanıtılması, insanların merakını tatmin edebilir, ancak norm olamaz.
Bazı pazarlamacılar, gençlerin "yetiştirilmesinin" kolay olduğunu ve "otlatma" oranının da çok hızlı olduğunu analiz ediyor. Bu nedenle, sınır ötesi ürünlerin çoğu yalnızca sınırlı miktarlarda satılabilir ve pazarlamaya aç. Aslında birçok marka, sınır ötesi pazarlamanın ve konu patlamasının drenaj etkisine gerçek satış verilerinden çok daha fazla önem veriyor. "Ne kadar sattığınız önemli değil, ne kadar yüksek sesle sattığınız önemli." Bununla birlikte, giderek daha fazla yerel marka sınır ötesi pazarlamaya girdikçe, bir grup oyuncudan nasıl sıyrılacağı ve sınır ötesi ürünleri nasıl daha kalıcı tutacağı, pazardaki tüm tarafların düşünmesi gereken yeni bir konudur.
(Kapsamlı: China News Network, Guoshi Express, Daily Economic News, Jinling Evening News, Hunan Daily)
