Yarım yıllık deneme operasyonunun ardından yolcu akışı 10 milyonu aştı Guangzhou K11'de ne gibi değişiklikler var?
(Yingshang.com tarafından bildirildi) 31 Mart'ta dünyanın dördüncü K11 sanat alışveriş merkezi olan Guangzhou K11 açıldı. O dönemde, ülkedeki 20'den fazla ilk mağaza markası, Güney Çin'de 30'dan fazla ilk mağaza ve ilk kez Guangzhou'ya inen markaların% 48'i Guangzhou vatandaşlarına parlak bir "tazelik" kazandırdı. Guangzhou ile geçen altı ay içinde, bu 70.000 metrekarelik ticari alanda iki farklı "övgü" ve "değer kaybı" sesi iç içe geçti.
· Birisi, "13 yıl önceki Şangay K11 ile karşılaştırıldığında, Guangzhou K11'in ayrıntılı işlenmesi bu ekibin çökelmesini gösteriyor, sanat ve mimarinin kusursuz entegrasyonu ve iş planlaması ve cephe görüntüsü daha yetenekli."
· Elbette bazı insanlar "aydınlatmanın çok karanlık, koridorların çok dar ve zemin yüksekliğinin düşük olduğunu, bu da alışveriş deneyimini etkiliyor. 2 yer altı + 8 kattan oluşan üç boyutlu alan, aynı zamanda üst kattaki yolcuların akışını yönlendirmek için büyük bir sınav."
Ancak her halükarda, bu yenilikçi "müze perakendeciliği" iş modeli, son altı ayda check-in yapacak sonsuz bir insan akışını hala çekmiştir. K11'in kurucusu Bay Zheng Zhigang, bugün K11'in 10. yıldönümünde ve Guangzhou K11 açılış töreninde "Ekim ayı sonu itibariyle, Guangzhou K11'in yolcu akışı 10 milyonu aştı." Dedi.
10 milyon yolcu akışının, Guangzhou K11 deneme operasyonunun yarı yıllık sonuçlarının bir kanıtı olduğu söylenebilir. Yaratıcı alan tasarımı, sanat sergileri veya sanatsal duyguları besleyen ünlü sanat eserleri ve "taze" marka imajı, insanları ilk kez giriş yapmaya çekmenin nedenleri. Tazelikten sonra neden popülerlik artıyor? Guangzhou K11'de son altı ayda bazı değişiklikler görmekten mutluluk duyuyoruz.
01 / Marka ortamındaki değişiklikler: pop-up, catering, moda aksesuarları ...
31 Mart'ta lanse edildiğinde "L1 katını " olmadan eleştiren insanların aksine Guangzhou K11'e yürümek, sergio rossi, CALVIN KLEIN, EMPORIO ARMANI, JUVIL, MOSCHINO gibi markalar müşterileri ağırlamak için mağazalar açtı ve marka açılış oranı. Daha fazla gelişme, en sezgisel değişikliktir Genel olarak, alışveriş merkezlerinin genel açılış oranı yaklaşık% 85 veya daha fazladır.
Winshang.com, Guangzhou K11'de açılan 124 marka arasında moda aksesuarları ve ikramın iki ana iş formatı olduğunu gözlemledi ve alışveriş merkezinin ana formatını oluşturan marka sayısı sırasıyla yaklaşık% 34 ve% 33'tür. Ayrıca mücevher, saat ve gözlük gibi moda perakendeciliğinin yanı sıra sinema salonları, kitapçılar, özel mağazalar ve pop-up mağazaları da içerir.Tüm AVM'nin perakende ve deneyim formatlarının temelde aynı olduğu söylenebilir.
İki ana format, zengin marka seçeneklerine sahiptir.Moda aksesuarları hafif lüks, modaya uygun markalar, koleksiyon mağazalarından orijinal tasarımcı markalarına kadar her şeyi kapsar; catering kategorileri vejetaryen, Japon, Hainan, Kanton, Güneydoğu Asya yemekleri vb. Guangzhou tüketicilerinin "kritik" iştahını tatmin edin.
Ancak, yukarıda belirtilen sabit konumlu mağazalara ek olarak, sürekli güncellenen POP-UP mağazasının Guangzhou K11'de bir "yürüyen manzara" haline geldiğini belirtmekte fayda var.
POP-UP mağazası, B2 katındaki THE PERFECT POP, B1 katındaki Daniel Wellington, L1 katındaki Van Gogh SENSENS Fleur (ikinci kattaki Van Gogh Art Restaurant'ın bir uzantısı) ve L5 katındaki Slow Living Hall gibi alışveriş merkezinin birçok katına yayılmıştır. Ve Fasulyeden Bar Çikolatasına vb. Sürekli değişen bu manzaralar tüketicilere görsel tazelik getirebilir.
Buna ek olarak, "popüler olan yeni gelenler var, ancak diğerleri pazarı üzüntüyle terk ediyor", bu da Guangzhou K11'in marka değişimini tanımlamak için uygundur. Winshang.com, yeni marka yüzlerinin ortaya çıkmasının yanı sıra sadece altı ay içinde bazı markaların pazar talebini karşılayamadıkları için piyasayı terk etmiş olabileceğini fark etti.
Örneğin, B1 katındaki orijinal "RE CLASSIFIED parfüm odası" Japon güzellik cihazı markası "YA-MAN Yamoe" olarak değiştirildi; L1 katı "KENZO" kaldırıldı; L2 katı "Gola" "Vücut Hariç Her Şey" olarak değiştirildi; L4 "Ting Yue" katmanı "Jiang Xiaoxian" olarak değiştirildi ve böyle devam etti.
Guangzhou K11'in şehir ve vatandaşlarla koşuşturma sürecinde tüketicilerle yankı bulmaya çalıştığı uyum durumundan da anlaşılabilir.
02 / Sanatsal ortamdaki değişiklikler: 6 ayda bir güncellenen 3 büyük ölçekli sanat sergisi
K11'in temel unsuru olan sanat, aynı zamanda Bay Zheng Zhigang'ın "müze perakende" iş modeli uygulamasının da anahtarıdır. Müze perakendeciliği tek bir "müze + perakende" kavramı değil, markanın mağaza imajı ve teşhir tasarımına, ticari alanların ve ünlü sanat eserlerinin iç içe geçmesine entegre edilmiş ve zaman zaman düzenlenen büyük ölçekli sanat sergilerine serpiştirilmiştir.
Deneme operasyonundan sonraki altı ay içinde Guangzhou K11 art arda 3 büyük ölçekli sanat sergisi düzenledi.
31 Mart'ta, Guangzhou K11 Deneme Açılış Sergisi - BU GECE NEREYE GİDİYORSUNUZ, bu gece 5 set fotografik kurulum çalışmasıyla dans pisti spot ışıklarını, LED tabelaları, neon ışıklarını ve şehrin gece hayatında görünen diğer yapay ışık kaynaklarını simüle edin. Gençlerin, tutku ve canlılıklarını ışık ve gölge altında bıraktığı bir alan.
Guangzhou K11, 15 Haziran'da 82 yaşındaki Japon pop art ustası Keiichi Tanana'yı açılışından sonra ilk uluslararası sanat sergisini düzenlemeye davet etti. Ustanın 1960-1970'lerde yarattığı yağlıboya tablolar, baskılar, kolajlar ve eserleri sergilendi. Heykel çalışmaları, 1980'lerde "yaşam ve ölüm" temalı bir dizi çalışma, 2010'dan beri büyük ölçekli raf resimleri, mobilya tasarımı ve heykel gibi eserler.
15 Kasım'da Guangzhou K11'in resmi açılışı olarak sergi, sanat ve teknolojinin, teknolojinin ve yaşamın harika bir karışımını sundu.
Winshang.com, bu serginin "süper bedenin hoşgörü" nü ana hat olarak aldığını ve üç bölüme ayrıldığını öğrendi: insan-makine çift gölge, biyonik labirent ve kalabalık karnavalı, sanatçıların veya grupların farklı teknik yöntemlerle nasıl alışılmadık bir şey yaratabileceğini tartışıyor. Dünya algısı ve insanlarla her şey arasındaki yeni bağlantı ilişkisi; aynı zamanda, insanları muazzam değişimler geçiren düzenli ilişki ve geleceğin beklentisi hakkında eleştirel düşünmeye sevk ediyor.
Bu üç serginin tümü, sergi biletlerini çevrimiçi bilet satışları şeklinde halka satmaktadır. Bilet satışlarının özel durumu bilinmemekle birlikte, Winshang.com, Douban.com'un kamuya açık verilerinden her sanat sergisinin daha fazla tanıtıldığını gözlemlemiştir. Olağan faaliyetler, bir dereceye kadar Guangzhou vatandaşlarının manevi ve sanatsal ihtiyaçlarını da yansıtabilecek 10 kat daha fazla dikkat gerektiriyor.
Yingshang.com aynı zamanda sahnede, her büyük ölçekli sanat sergisinin, küratörlük döneminde birçok genci çekebileceğini fark etti: ya da durun ve hayran kalın, fotoğraf çekin ya da sanatçıya haraç ödeyin ...
31 Mart'taki açılışından bugünkü resmi açılışına kadar Guangzhou K11, yenilikçi müze perakende iş modelini marka ve sanatın "iki manzarası" ile uyguladı. Guangzhou sakinlerinin ihtiyaçlarını karşılayabilir mi? Aslında daha uzun süre gerekiyor Zaman testi, açılış sadece başlangıçtır.
Ama neyse ki, geçtiğimiz altı ayda Guangzhou K11'in bazı özelliklerini çözmeyi başardık: Kent sakinleri ile sürekli entegrasyon noktaları arıyor ve zamanında ayarlamalar, markalar veya işletme stratejileri yapıyor; aynı zamanda hedef gruba odaklandığını da fark ettik. "Millennials", Guangzhou K11 bir "teknoloji + sanat + iş + yaşam" hayal gücü deneyi yürütüyor.
Belki de Bay Zheng Zhigang'ın beklediği gibi, K11'de alışveriş yapmanın yanı sıra, pişirmeyi öğrenmek veya bir çömlek dersi almak, zaman zaman yaratıcı pazarlarda satılan ilginç dekorasyonlarla karşılaşmak veya grup performanslarıyla karşılaşmak gibi yapabileceğiniz birçok şey var. Teknolojik bir sanat sergisini takdir edin ...
Bu iş modeli, 2024'ten önce Pekin, Shenzhen, Wuhan, Ningbo, Tianjin, Hong Kong ve diğer şehirlerde kopyalanacak. Bunların arasında, Bay Zheng Zhigang'a göre, gelecekteki Shenzhen Qianhai projesinin bir K11 MUSES ürün hattı olması planlanacak.
