İnternet literatürü ücretsiz olmalı mı?
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Animasyon Ekonomisi
İnternet edebi durumu yeniden yükseldi.
21 Ocak'ta, yaklaşık on yıldır en zengin çevrimiçi yazarlar listesinde yer alan Tang Jiasan, yeni kitabı "Guardian Time Guardian You" için ivme yaratmak üzere bir etkinliğe katıldı ve toplantıdan sonra çevrimiçi dikey medya Orange Gua ile özel bir röportajı kabul etti.
Bu aslında bana dilediğin rutin bir propaganda operasyonuydu, ama bir açıklama nedeniyle halkın öfkesini uyandırdı. Tang Jiasan, "Bugünlerde Lianshang, Toutiao ve diğer platformlar ücretsiz okumayı teşvik etmeye başladı, sizce gelecekteki ücretli okuma veya ücretsiz okuma trendi hangisi olacak?" Sorusuyla karşı karşıya kalan Tang Jiasan, "Aslında bence öyle. Gelin, özgür okuma geleceğin trendi olmalı. Bence gelecekteki içerikler ücretsiz olmalı ve tüm ödemeler katma değerli içerikte olabilir, buna çoklu telif hakkı operasyonu diyoruz. "
Kısacası, Tang'ın Üçüncü Genç Ustası, ücretsiz ve ücretli çevrimiçi edebiyat arasındaki anlaşmazlığın ön saflarına itildi. Zhihu'da, "Tang ailesinin üç genç efendisinin ücretsiz çevrimiçi makaleleri nasıl desteklediğini düşünüyorsunuz?" 209 cevap vardı ve bir zamanlar Zhihu'nun en iyi 5 sıcak sorusu vardı; çevrimiçi makale yazarlarının ana üssü olan Longkong'da, ilgili tartışmalar artık katlediliyor. Hızın artmasıyla birlikte, öfkeli "sokak hayranları" itirazlarını fotoğraflar ve hakaretler şeklinde ifade etmeyi seçti, böylelikle baskının herkesi rasyonel bir şekilde tartışmaya çağırmak için 1 Şubat'ta yayınlanması gerekti.
Tang ailesinin üç genç efendisinin deneyimi, çevrimiçi edebiyatın "ücretsiz ve ücretli" modeli arasındaki anlaşmazlığın yoğunlaşmasının yalnızca bir tezahürüdür. Aslında, Okuma Grubu 2018'de 800.000 ödeme yapan kullanıcıyı azalttıkça ve LianShang ve MiDiao Romanlar gibi ücretsiz çevrimiçi okuma platformlarının hızlı yükselişiyle bir savaş yaklaşıyor.
(2017)
(2018)
Web metin satıcılarının pazar yapısı yeniden düzenlendi
Bir yıl içinde dünya altüst oldu.
Questmobile tarafından Aralık 2017'den Aralık 2018'e kadar izlenen çevrimiçi okuma pazarı sıralamasına göre, ilk on çevrimiçi edebi platformdan üçü el değiştirdi.Yeni oyuncular Midu Romanları ve iQiyi idi. Okuma ve Lian Shang ücretsiz olarak okur.
Pazar yapısı uzun süredir sağlamlaşan geleneksel bir endüstri için bu değişim oranı bir mucizedir.
Midu romanları Qutoutiao'dan çıktı. Aralık 2018 itibarıyla aylık aktif kullanıcıları, yalnızca deneyimli oyuncular Palm Reading ve QQ Reading'in ardından ikinci sırada olan 27.188.800'e ulaştı ve Ali Edebiyatını temsil eden ilk üç romanı başarıyla çıkardı.
Sıfırdan yaklaşık 30 milyon aylık geçim kaynağına kadar sektörde üçüncü sırada yer alan Midu Novels'ın büyüme eğrisine baktığımızda. Midu Romanları yalnızca yarım yıl sürdü. Qu Toutiao'nun COO'su Chen Chenui'ye göre, 9 Ocak'ta Qu Toutiao'nun Mi Duo romanları piyasaya sürüldü. Yarım yıldan fazla bir süredir, şu an itibariyle günlük 5 milyondan fazla aktif kullanıcı var ve kullanıcılar iki saatten fazla süredir çevrimiçi.
IQiyi Reading, Gong Yu'nun elma ağacı modeli altında yetiştirilen bir başka meyvedir.Güncel aylık aktif kullanıcı sayısı 12.712.600 olup sektörde altıncı sırada yer almaktadır. İQiyi Reading'in büyüme eğrisi, bağımsız ürün lansmanlarının, büyük ürün revizyonlarının ve ücretsiz okuma etkinliklerinin üç düğümü etrafında yukarı doğru bir keşif ivmesi gösteriyor. Şu anda, iQIYI Reading "devam eden tam metin okuma" etkinliğiyle serbest okuma modunu test ediyor. Ürün etkisi pirinç okuma romanlarınınkine benzer, ancak "Yeşil, yağlı, kırmızı ve ince olması gerekip gerekmediğini bilme" özelliğini hala koruyor. "Küçük Kız Terk Etmiyor" gibi ücretli eserler.
Şu anda iQIYI Reading, okuma modunda ücretli üyelik sistemi, ücretsiz okuma ve kelime sayımı ödemesi gibi birden çok paralel modu koruyor ve üründe bariz aşamalı özellikleri gösteriyor.
Ücretsiz okuma aracıyla, Lian Shang ayrıca çok sayıda ücretsiz okuma da kazandı. Lianshang Free Study Eylül 2018'de başlatıldı. Yalnızca 4 ay sonra, aylık 11.7648 milyon ömürle çevrimiçi edebiyat endüstrisinde dokuzuncu sırada yer aldı. Ocak 2019'da Lianshang Edebiyat CEO'su Wang Xiaoshu, Lianshang'ın ücretsiz okuma için çevrimiçi olmasından bu yana geçen 4 ay içinde aylık hayatının 20 milyonu aştığını açıkladı. Ağustos 2018'de, Lian Shang Literature, Hopu Capital liderliğindeki yeni bir finansman turunu 1 milyar ABD doları değerinde tamamladı.
Yeterli mühimmat, yiyecek ve ot ile yukarıda bahsedilen yeni oyuncular için piyasa halkın kalbini çökertme vakti geldi.
Bu noktada, on beş yıllık çevrimiçi kültürde görülmeyen değişiklikler başladı.
Ücretsiz okumak için yayın balığı burada
Ücretsiz okuma ve getirdiği bilgi akışı oyunu bir yayın balığı gibidir ve çevrimiçi okuma pazarını hızla karıştırır. LianShang Free Reading'in CEO'su Wang Xiaoshu, hızlı büyümenin nedeninin tamamen ücretsiz modeli seçmiş olmamız olduğunu açıkça söyledi: "Ücretsiz ile, üçüncü, dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerdeki ve geniş kırsal alanlardaki kullanıcılar tamamen etkinleştirilebilir."
Peki, özgür okumanın cazibesi nedir?
Temel olarak, ücretsiz bir çevrimiçi platform ile ücretli bir platform arasındaki en büyük fark, ücretsiz okuma karşılığında okuma deneyimini düşürme seçeneği sunması ve böylece batmakta olan pazarda fiyata duyarlı kullanıcılar ve orijinal çevrimiçi tüketiciler kazanmasıdır. Ayrıca, ücretsiz platformların hızlı büyümesinin temel taşlarıdır.
Kesin giriş yönünün arkasında ana şirketin güçlü desteği var. Aslında, Lowun ücretsiz okuma platformunun zengin bir babası var gibi görünüyor: Mi Du Fiction, iQiyi Reading ve Lian Shang Free Reading'in arkasında Qu Toutiao, iQiyi ve Wi-Fi Master Key'in trafiği ve sermaye desteği var. Metodoloji açısından, "serbest okuma" yoluyla rekabetçi farklılaşma yaratmak, orijinal monolitik katılaşma modelinde bir delik açmıştır. Üçü arasındaki fark, kendi ürün stratejilerinden kaynaklanıyor.
En son çevrimiçi piyasaya sürülen Lianshang Shushu, nispeten eksiksiz bir kapalı döngü ücret okuma işi kurdu: ana şirketin ürünü Wi-Fi Master Key ona bol miktarda trafik desteği sağlıyor ve Lianshang Shushu, Lianshang Free Reading ve diğer uygulamalar bir kanal matrisi oluşturuyor; Ağustos 2017'de LianShang Literature, yukarı akış içerik üretim kaynağını zenginleştiren eski orijinal web sitesi Zhulangfiction.com'u satın aldı.
Lian Shang Shu'nun geliri reklam giderlerini oluşturur, yani okuyucular reklamları izler ve platform reklam verenlerin parasını kazanır.
Midu Novels'ın iş modeli Lianshangshu'nunkine benzer. Stratejideki fark, hız uğruna, içerik üretimi tarafında belirli tavizler verilmesinde yatıyor.Mevcut çevrimiçi platformların edinimi olmadığından, büyük miktarda Midu Novels içeriği 17k'den geliyor, Heiyan.com ve Jiuku Literature gibi ikinci ve üçüncü satır çevrimiçi metin platformları nispeten yüksek oranda tamamlanmış eski kitaplara sahiptir. Bunun başlıca nedeni, bitmiş işin paketlenip satılabilmesidir, bu da tek kelime maliyeti açısından daha ucuzdur. Ayrıca, reklam izlemekten hoşlanmayan kullanıcılar için ayda 14,99 yuan reklamsız üyelik hizmeti sunmaktadır.
Serileştirilmiş çalışmalarda, genellikle Midu romanları ile kaynak web sitesi arasında 4-30 bölümden oluşan son bölümler arasında bir boşluk vardır. 17k "Süper Asker" örnek alınırsa, 17k 7129. bölüme güncellendiğinde, Midu romanları sadece 7125 bölümüne güncellenir. .
Çevrimiçi okuma konusunda kıdemli bir girişimci, "Reklam geliri, MiReaders'ın temelidir. Bunun temel nedeni, Qutoutiao'nun bir reklam şirketi olarak başlaması ve birikmiş birikimidir."
Geleneksel oyuncular, özgür okuma yazılımı suçunu görmezden gelmediler. 2018'in ikinci yarısında, China Reading Group sessizce bir ücretsiz okuma Uygulaması olan Flying Novel'ı başlattı. Bu bariz bir savunma ürünüdür. Yukarıda bahsedilen yeni oyuncularla karşılaştırıldığında Feidu Novels, ücretsiz olarak okunan 30.000'den fazla Lianshang'dan çok daha yüksek olan 200.000'den fazla ücretsiz roman yaptı; reklam yok, üye yok, bölüm ödemesi yok ve kullanıcı deneyimine dayanıyor. Dil çok iyi, ancak ticari araştırmanın fizibilitesi düşünülmüyor.
Harici kanallar açısından, Tencentin QQ Reading, 2016 "Kitaplar ve Kitaplar Ücretsiz Randevu" etkinliğinden bu yana ücretsiz okuma ve ürün saklama arasındaki dengeyi araştırmaktadır. Bu aşamada, hızlı bir şekilde oluşması için yalnızca ücretsiz etkinliklerin sıklığını ve süresini artırmak gerekir. İqiyi okumaya benzer ücretsiz bir okuma ürünü.
Bununla birlikte, mevcut pazar yapısının en büyük yararlanıcısı olan China Reading Group, kendi hayatlarında devrim yapmak için çok fazla motivasyona sahip olmayabilir; En çok yazara imza atan onun da yaratıcı topluluğun hızlı değişime kabulünü tam olarak düşünmesi gerekiyor. Kargaşa anında, hızlıca takip etmektense önce bir dayanak noktasında durmak açıkça daha akıllıca olacaktır.
Piyasanın batması, çevrimiçi edebiyatın ticari temelini altüst eder
Pazar yapısındaki hızlı değişikliklerin arkasında ticari satış noktalarının dönüşümü var.
Ücretli modelde, çevrimiçi literatür platformunun statüsü, yazar ile okuyucu arasındaki bilgi aracılığına eşdeğer olup, ödenen okuma payı hizmet ücretine eşdeğerdir; bundan sonra, içerik değerine göre IP para kazanma geliri elde edilir.
Bu modeli daire içine almak için kullananların gerçekten de en kaliteli okuyucular olduğu inkar edilemez.Web içeriği için daha yüksek bir estetiğe sahipler ve seçici olduklarında IP kuluçka sürecini teşvik etme olasılıkları daha yüksek.
Asıl sorun, şu ana kadar bu modelin tavana yakın olması. 2018 yılında yayınlanan altı aylık rapor verilerine göre, Wenwen'in kendi platform ürünleri ve kendi kendine çalışan kanallarının aylık ödeme yapan ortalama kullanıcıları, geçen yılın ilk yarısında 11,5 milyondan yıllık% 7,0 azalarak 10,7 milyona geriledi. Ödeme yapan kullanıcı başına ortalama aylık gelir geçen yıla göre arttı. Aynı dönemde, 20,5 RMB yıllık% 19,0 artışla 24,4 RMB'ye ulaştı. Okuma Grubu, düşüşün temel olarak, geçtiğimiz yılın ikinci yarısından bu yana mevcut Tencent ürünlerinin kendi kendine çalışan kanallarının ödeme yapan kullanıcılarındaki düşüşten kaynaklandığını açıkladı. Bununla birlikte, China Reading Group da bu düşüşün kısmen kendi platformlarında ödeme yapan kullanıcı sayısındaki artışla telafi edildiğine inanıyor.Ortalama olarak, aylık ödeme yapan kullanıcılar geçen yılın sonundaki altı ay itibarıyla 10.6 milyondan nispeten sabit kaldı. Bunun anlamı, bu modelin kısa bir süre içinde kısa vadeli yukarı doğru atılım momentumuna sahip olmamasıdır.
Buna karşılık, genellikle ödeme sistemi altında göz ardı edilen beyaz fuhuş partilerinin bir araya gelmesi ve yeni pazar kullanıcılarının batması büyük bir ticari potansiyel yarattı: akıllı telefonların popülerleşmesi yüz milyonlarca "beşinci halka" sakinlerini getirecek. İnternete bağlıyız ve bunların çoğu çevrimiçi makaleleri okumamış yeni kullanıcılar; Qu Toutiao ve Wi-Fi Master Key'in yüksek kurulum oranı, bu yeni kullanıcılar için kendi uygulamalarını kolayca içe aktarabilecekleri anlamına geliyor.
Bilgi akışı iş modelinin olgunluğu da bu trafik yığınının gerçekleştirilmesine olanak sağlar. Ücretsiz modelde, içeriğin kendisi trafik kaynağını oluşturur ve fiyat taraması, üye ödemesi ve reklamın iki gelirini daha da farklılaştırmak için üyelere ödeme yapılarak gerçekleştirilir. Bu, Qutoutiao'nun iyi olduğu şeydir - ilk olarak, platform, yazarlar ve okuyucular arasındaki ticari bağlantıyı bir dereceye kadar zayıflatan reklam ücretlerinin dağıtımına hakimdir; ikinci olarak, platform, farklı kullanıcılar için kişiselleştirilmiş önerilerde bulunmak için büyük verilerin avantajlarını kullanır. Farklı reklamlar faydaları en üst düzeye çıkarır.
"2017 Satın Alma Oyunu Yıllık Teknik Raporu", "oyun reklamcılığı satın alımlarının kızıl denize düştüğünü ve trafiğin gittikçe daha pahalı hale geldiğini gösteriyor. En iyi kanal bugünün manşetlerine benziyor. Belirli oyun türlerinin IOS reklamları şimdiden bir kullanıcıyı 100 yuan'dan fazla satın aldı." Ulusal sütun emlak endüstrisi perspektifinden, 100 yuan / birim sermaye tutmanın maliyeti zaten çok ucuz bir fiyat olarak görülüyor.
(Web oyun üreticileri ücretsiz okuma için ödeme yapmaktan memnuniyet duyar)
Ücretli model ile ücretsiz model arasında bir fiyat farkı vardır: Ücretsiz kullanıcı edinme maliyeti, ücretli kullanıcıları dönüştürmekten çok daha düşüktür; kitap okuduğunuz sürece platforma reklam geliriyle katkıda bulunabilirsiniz; büyük veri taraması yoluyla, kullanıcılar kişiselleştirilir ve farklı şekilde önerilir. Reklam, dolayısıyla reklamın değerini artırır. Temel disk veya büyümeden bağımsız olarak, ücretsiz okuma modeli ücretli okumadan daha yüksektir.
İş mantığındaki değişim, platform ile yazar arasındaki ilişkiyi de değiştirdi.Yazar ile okuyucu arasındaki doğrudan ödeme bağlantısı kesildiği için platform içerik yaratıcılarından konuşma hakkını büyük ölçüde artırdı.Bu aynı zamanda web yazarlarının ücretsiz okumasıdır. Yaygın direnişin ana nedeni. 2010'dan önce, hem 17k hem de dikey ve yatay köşelerin kazılmasıyla yılın Shanda edebiyatı üzerinde büyük bir etki yarattı.Bunun nedeni okuyucuların yazarı takip etmelerinin çok yaygın bir fenomen olması ve en iyi yazarları elde tutmak için web platformunun geliştirilmeye zorlanmasıdır. Reading tarafından bir IP işbirliği ortağı sisteminin kurulması gibi komisyonculuk fonksiyonları.
Ücretsiz modda, bu aşamadaki çoğu içerik üretimi hala satın alımlara ve üçüncü taraf beslemelerine dayanmaktadır.Hala kaotik bir içerik tedariki konseptindedir ve ücretsiz okumaya uygun bir düzenleme modu henüz geliştirilmemiştir.
Serbest okuma modelindeki gelişim ve değişikliklerin bir sonraki aşaması için, animasyon ekonomisi de ilgilenmeye devam edecektir.
Bedava fiyat: Bedava okumak IP'yi doğurabilir mi?
Özgür okuma mükemmel değildir.
Tüm büyük ücretsiz okuma yazılımlarını açın, iqiyi okuma dışında bir grup yayınlanmış kitap faaliyetler şeklinde açıldı, içeriğin çoğu hala harika metinlere dayanıyor.Kısacası, yüksek kaliteli içeriğin düşük oranı orijinal günahı oluşturuyor.
Bunun başlıca nedeni (1) erken aşamada maliyet kontrolüne ihtiyaç duyulması nedeniyle, platformun düşük maliyetli satın almaları ve içerik tedariki açısından üçüncü taraf izinli çalışmaları tercih etmesi; (2) ücretsiz modelin yazarlar tarafından görülmemesi, sözleşmelerin imzalanmasında zorluklara yol açmasıdır.
"Ücretsiz okuma okuyucu toplayamaz. Okuyucuların yapışkanlığı çok düşük. İşiniz için değil, ücretsiz olarak geliyorlar. Ücretsiz romanların reklam değeri, aynı düzeydeki ücretli okuma romanlarının onda biri kadar yüksek olmayabilir. , Ama bu kitabın reklam çekiciliğini hiç bilmiyorum. Çok iyi verilere sahip bir kitabın 0 reklam çekiciliğine sahip olması ve dönüşüm oranının olmaması olasıdır. "Web yöneticisi" Wandering Toad "sorguladı.
Ancak, ücretsiz platformlar finansman aldıkça ve trafiğin değeri arttıkça, bu ezici değerlendirmenin değişmesi bekleniyor.
Yaratıcılar için, ücretsiz bir mod veya ücretli bir mod seçmek en önemli şey değildir. Anahtar, daha fazla gelir elde etmek için içeriğin üretilebileceği modda yatmaktadır. Aynı iş serbest modda daha fazla para kazandığında, mevcut ses tonunun değişmesi sadece bir zaman meselesidir.
Buna karşılık, sektörün daha büyük endişesi devam ediyor: Özgür okuma IP'yi doğurabilir mi?
(Mevcut hit "Bilgi" aynı adlı net makaleden uyarlanmıştır)
Aslında, ücretli okuma gelirine ek olarak, çevrimiçi edebiyat endüstrisi zincirinin daha büyük değeri, yüksek kaliteli içeriğe yatırılır. IP, film ve oyun endüstrisinin daha sonra kullanılması için bir kaldıraç haline geldi. Ücretli okuma modeli, eserlerin altın içeriğinin ön incelemesini tamamlamak için para kullanır.Genç özgür okuma endüstrisinde, ücretsiz okuma ile cezbedilen okuyucuların okudukları eserlerin bedelini ödeyip ödeyemeyecekleri hala bir muamma. IP inkübasyonu için ücretsiz okumanın uygulanabilirliğini kanıtlayacak vakalar da eksiktir. Tüm bunları doğrulamak için zaman ve öncüler gerekir.
Ancak, ücretsiz web metin platformları için bu, kısa vadede dikkate alınması gereken acil bir konu değildir. Netwen Track modelin uygulanabilirliğini doğruladıktan sonra, bu modeli daha fazla alana yerleştirmeye hazırlanıyorlar. Ekim 2018'de Lian Shang Literature, MangaToon'daki (Shanghai Ruogu Information Technology Co., Ltd., bundan sonra MangaToon olarak anılacaktır) melek tur yatırımını tamamladığını duyurdu ve çizgi roman pistindeki düzeninin başlangıcını işaret etti. MangaToon, Çin çizgi romanlarını denizaşırı ülkelerde çalıştıran ilk yerli çizgi roman platformlarından biridir ve esas olarak Çin çizgi romanlarının denizaşırı dağıtımıyla ilgilenmektedir. MangaToon, Googleplay'de ve Appstore'da yalnızca üç aydır çevrimiçidir ve yaklaşık 2 milyon kullanıcısı vardır. Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Filipinler, Endonezya ve Malezya dahil olmak üzere dünya çapında düzinelerce ülke ve bölgede animasyon sınıflandırma listesinde ilk üç arasında yer almaktadır.
Sonuçta, reklamdan para kazanma işi olduğu için, hangi içeriğin hangi bölgeye ihraç edildiği önemli? Böylelikle online edebiyat alanında başlayan bu özgür fırtına kısa vadede azalmayacak, hatta daha kültürel ve yaratıcı alanlara da sıçrayabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
