Müzik pazarlamanızı 360 derece çevreleyen, işe alındınız mı?
Yazar / Onsekiz
"Hey? Neden tüm paranı şarkıyı dinleyerek harcadın?"
"A Si'nin" Beni Ara "sını dinledikten sonra, bir arama yapmak istiyorum."
"O evdeki kıyafetler XX ile aynı isimde, lütfen ziyaret edin."
Müzik sadece içeriğin yükselişi değil, müzik pazarlaması da son iki yılda parladı. Dokunabileceğiniz her alanda adeta müziğin gölgesini görebilirsiniz. Ve pazarlama etkilerine gerçekten ulaşan şey, istisnasız olarak sonunda kullanıcılarla olan duygusal bağdır.
Marka tarafında genel olarak üç temel ihtiyaç vardır: "Ürünleri müzik yoluyla yorumlamak", "kullanıcıları doğrudan teşvik etmek için müzik öğelerine erişmek" ve "müzik yoluyla marka imajı oluşturmak".
Özellikle, bu dalgayı nasıl çalıştırdılar? Kavun yiyen veya sessizce "yakalanan" insanlar mıyız? Eğlence Başkenti Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) Müzik pazarlamasının süslü oynanışını özel olarak belirlediniz, bunun bir hit olup olmadığını görüyor musunuz?
Müzik + FMCG
Vaka: Coca-Cola Spotify
Yöntem: AR teknolojisini kullanarak, Kola şişesini taşıyıcı olarak kullanarak, "İlk Öpücük" gibi kullanıcılarda yankı uyandıran adlar ekleyerek, her ad bir çalma listesi oluşturacak ve kullanıcılar kodu tarayarak ücretsiz bir "Play Coke" mobil uygulaması edinebilir.
Müzik + siyah teknolojisi
Vaka: Intel Li Yuchun
Yöntem: AR teknolojisini kullanarak, Kola şişesini taşıyıcı olarak kullanarak, "İlk Öpücük" gibi kullanıcılarda yankı uyandıran adlar ekleyerek, her ad bir çalma listesi oluşturacak ve kullanıcılar kodu tarayarak ücretsiz bir "Play Coke" mobil uygulaması edinebilir.
Müzik + kadın ayakkabıları
Vaka: Millie's, trend bir kadın ayakkabı markası, Netease Cloud Music
Yöntem: Özel bir festival ödünç almak Millie'nin Miao Li'si Tanrıça Festivali'nin yapıldığı gün rap tarzı bir şarkı yayınladı: "Aşka Başlamak" MV'sinde renkli kontrastlı resimler ve dansçıların trend olduğu şık bir arka plan yer alıyor. Dans, izleyiciler için genç, canlandırıcı ve avangart bir imaj yarattı ve izleyicinin "Yolumdan yürüyorum ve parlak renkler benim tarafımdan yaratılıyor" marka önermesini güçlendirdi. Bu şarkının yayınlanmasından iki gün sonra şarkı, 8 Mart'ta NetEase Cloud Music'in orijinal şarkı listesinde 5.000'den fazla müzik eleştirisiyle üçüncü sırada yer aldı.
Müzik + Film
Vaka: "Eski Top"
Yöntem: Filmin vizyona girmesinin ilk aşamasında, ilk olarak "Eski Paoer" temalı bir sınır ötesi konser gerçekleştirildi. Aynı zamanda, Cui Jian, Zhao Chuan, Tang Dynasty Band ve Panthers gibi Çin rock müziğinin temsilcileri "Lao Paoer" i toplu olarak yorumlamaya davet edildi. "Konu, bu eylem çok sayıda sadık hayran topladı ve ardından güncel iletişim kurdu ve sonunda canlı yayın biçiminde etkisini genişletti.
Müzik + banyo
Vaka: Wrigley Banyo
Yöntem: Wrigley Sanitary Ware, müzik çalma listesinin birden çok yaş grubunu kapsayabilmesi için festival sahnesi + kullanıcı kullanım sahnesi biçimini benimser. Örneğin, Bahar Şenliği sırasında, Wrigley Sanitary Warein Bahar Şenliği şarkı listesi "Bahar Şenliğini dinlemeli ve iyi zaman geçirmeli". Aynı zamanda, Wrigley Sanitary Ware çalma listesini aynı anda diğer ana müzik platformlarına da yayınladı. Ardından, çalma listesinin popülaritesinin yardımıyla "Yujian Singing King" yarışma repertuvarı | Yarışma başlamadan önce Wrigley Sanitary Ware, dikkat çekmek ve arkadaş çevresini patlatmak için farklı sahnelerin animasyonlu posterlerini kullanarak resmi Weibo hakkında bir makale yayınladı. Bundan sonra, bağımsız müzisyenler ikinci yayımı yürütmek ve platformu doğru tavsiyelerde bulunmaya yönlendirmek için katıldı. Etkinlik on gün sürdü ve katılımcı sayısı bini aştı, yaklaşık beş bin giriş yapıldı ve girişlerin tıklama sayısı üç milyonu aştı.
Müzik + Erkekler
Vaka: "Yangxiang No. 1" Erkek Giyim
Yol: Tek şarkıda ünlü olun. Rap şarkısı "Yang Alley No. 1", Guangdong'un 00 sonrası hip-hop şarkıcısı Giant Frog TOS tarafından Yang Alley No. 1 için özel olarak hazırlandı. Şarkının yayınlanmasının ardından birçok hayran hayranlıkla dışarı çıktı.
Müzik + oyunlar
Vaka: "Sword of the Sky 2" şarkıcısı Dong Zhen
Yöntem: Oyun, tema şarkısını başlatarak pazarlama tanıtımını gerçekleştirir.
Müzik + Telekom
Örnek Olay: Si China Telecom
Yöntem: Bir Si, ilginç sözleri ve canlı ve canlı tarzıyla "19954601618 beni ara, beni ara" ifadesini kullanarak "şeytani" "ara beni" yarattı ve gençleri çağrıyı duymak için heveslendirdi Düşünceli düşüncelerini canlı bir şekilde ifade etti ve ardından China Telecom'un faaliyetlerinin kahramanı olan yeni 199 sayısını dikti. Daha sonra olay bilgisini net bir şekilde açıklamak için "Dikkatini dağıtmak için Jingdong'u açtı, bunu satın aldı, satın aldı ve birden bir telekomünikasyon numarası olmadığını ve Jingdong refahı olmadığını keşfetti" sözlerini kullandı. Nemlendiriciye sessizce, ancak kendine has yol gösterici niteliklerle implante edilen marka ve ürün faaliyetlerinde. İçerik, trafik ve güncellik ile ve çevrimiçi hale geldikten sonraki birkaç saat içinde, NetEase Bulut Müzik'teki "beni ara" interaktif mesajları 999'u aştı.
Müzik + araba
Dava: Dongfeng Nissan
Yöntem: Dongfeng Nissan, gençlerin ideallerini gerçekleştirmelerine yardımcı olacak şekilde müzik hayalleri olan gençleri desteklemek için bir etkinlik düzenledi. Etkinlik sırasında genç hayalperestler, çalışmalarını, hikayelerini ve yeteneklerini gösterebilecek içerikleri müzik platformunda yayınladıkları sürece seçilme şansı yakalayabilirler. Eserler yüklendikten sonra en çekici ve enerjik ideal müzisyenler seçmelerle keşfedilecek.İdeal ilk üç müzisyen 120.000, 100.000, 80.000 ideal fon ve 5 milyon değerinde ideal müzisyen alacak. Platform genelinde uzun vadeli tanıtım kaynakları. Buna ek olarak, kazanan üç yarışmacı, Pekin, Şanghay, Chengdu ve Guangzhou'daki üniversitelere girmek için ideal müzik öğretmeni Hao Yun'a katılacak ve müzik çalışmalarını ve büyüme geçmişlerini özel ideal konserlerde üniversite öğrencileriyle paylaşacak. Hayattaki belirsizlik içinde gerçekleşen büyük değişimler. Bu önlemler Dongfeng Nissan'ın markasını gençlerin kalbinde iyi bir izlenim bıraktı.
Müzik + canlı yayın
Vaka: YY LIVE'dan "Yeni Müzik Çalma Yönteminiz"
Yöntem: YY LIVE ilk olarak Weibo ve Zhihu'nun iki büyük platformunu gösterdi ve ardından büyük V'den Weibo'da ilgili posterleri yayınlamasını istedi ve mevcut müzik piyasasında var olan ve sıradan netizenlerin dikkatini çeken "yedi ölümcül günah" ı çılgınca eleştirdi. Aynı zamanda Zhihu, "Mevcut müzik piyasasında ne tür bir müzik deneyimine ihtiyacımız var" konusunu eşzamanlı olarak tartıştı ve müzik alanındaki büyük tanrıları yanıtlamaya davet etti, bu da sektörün içinden ve iş gruplarının ilgisini çekti. Sonunda, tüm toplumda müzik deneyimi hakkında hararetli tartışmalara yol açtı ve bir sonraki "canlı yayın + müzik" görünümü için iyi bir kamuoyu ortamı yarattı.
