Huayi Kardeşlerin "Dönüşüm İpuçları"
Yazar: Delin Club
Kaynak: Delin Society
"Geçen yıl, borsa çöktüğünde, Cao Guowei onlardan biriydi. Ma Yun, Lu Zhiqiang, Shi Yuzhu, Chen Yihong, Wang Yusuo, Yu Feng, Liu Chuanzhi, Hu Baosen, Chen Dongsheng. Bu bir arkadaş kompleksi." Son zamanlarda, ilk viteste Konuşma programında Huayi Kardeşler başkanı Wang Zhongjun bunu hatırladı.
Wang Zhongjunun sözlerinden üç anlam duyulabilir: Biri, Wang Zhongjunun karakterinde çok sayıda iyi arkadaş olduğu, ikincisi Huayi Kardeşlerin geçen yıl parasız kaldığı ve üçüncüsü büyük kardeşlerin Huayi Kardeşlerin temel değerlerine ve gelecekteki gelişimine olan güvenidir. Geçtiğimiz 2019, Huayi Kardeşler için bir Merkür gerileme yılı ve aynı zamanda bir sessizlik yılıydı.
Bu yıl Huayi Kardeşler ana oyuncu ve kontrol filmleri eksikti ve Bahar Şenliği yaz dosyası seyirci oldu. Buna ek olarak, mali politikaların sıkılaştırılması nedeniyle Huayi Brothers, yalnızca borç geri ödemesi olarak yaklaşık 3 milyar RMB geri ödedi. Para toplamak için, Wang Zhongjun sadece yüksek oranda hisse senedi vaat etmekle kalmadı, aynı zamanda resim satmak için "sevgiyi kesti".
Birkaç finansmanın ardından Huayi Kardeşlerin durumu tamponlandı. "2019 geçti. Böylesine zor bir ekonomik durumda, Huayinin tüm finansmanı tasfiye edilmedi ve herhangi bir erteleme olmadı ve bankanın tüm parası geri ödendi. "Wang Zhongjun dedi.
Ancak Huayi Kardeşler hala tehlikede. 2020'de tersine dönmezse, listeden kaldırma baskısıyla karşı karşıya kalacak. Kurucu olarak Wang Zhongjun en endişeli olanıdır: Huayi 2020'de daha fazla kaybetmeyecek. Bu, başkan ve tüm takım için temel göstergedir. Kayıpları kâra dönüştürmesi gerekir.Bu mücadele edilmesi gereken zorlu bir savaş.
Bu zorlu savaş uzun zamandır hazırlık aşamasındadır. Huayi Brothers, 2019'dan itibaren bir "dönüşüm kiti" hazırladı: yeni bir iş modeli oluşturmak, "film + gerçek sahne" ye odaklanmak, temel iş ve daha hassas yatırım yönetimine odaklanmak. Peki Huayi Kardeşler bu "zorlu savaşı" kazanabilir mi? Bu makale film, gerçeklik ve yatırımın üç yönünü analiz edecek.
Filmler- "İçeriğe iyi döndüğünüz sürece kartsız olmaz"
Film ve televizyon sektöründe Huayi Brothers'ı tanımamak, cep telefonu satın almak gibidir ama Huawei'yi tanımamaktır. Film ve televizyon endüstrisinde, Huayi Brothers, eğlence endüstrisinde en iyi kaynaklara sahiptir ve birçok ünlü yönetmen vardır. Sermaye piyasasında, "Çin'in film ve televizyon eğlencesinin ilk payı" olarak bilinen ChiNext'te listelenen ilk 28 şirketten biriydi. O zamandan beri, yaklaşık 90 milyar yuan ile en yüksek piyasa değeri ile ChiNext'teki süper ağır hisse senetlerinden biri haline geldi.
Huayi Brothers'ın itibarı, zengin üretim deneyiminden, iş modeli inovasyon yeteneğinden ve kaynakları endüstri zinciri boyunca entegre etme becerisinden gelmektedir. Geçmişte, filmler her zaman Huayi'nin kozu olmuş ve Chen Kaigenin "Jing Ke Assassinated King of Qin", Jiang Wennin "Ghost Is Coming", Feng Xiaogangın "Mobile Phone", "A World Without Thieves", "Assembly Number", "If You Are One" filmlerinin yapımcılığını üstlenmişti. "Fang Hua" ve diğer yüksek itibar ve gişe işleri.
Resim açıklaması: Huayi Brothers resmi web sitesinin ekran görüntüsü işletme tanıtımı
2013 yılında Huayi'nin ana yatırım ve kontrol filmleri, yıllık film pazarının% 25'ini oluşturuyordu. O yıl Huayi Brothers, 2.014 milyar yuan geliri ve% 141.45 artışla 590 milyon yuan net kar elde etti. İyi performansın teşvikiyle, Huayi Brothers'ın hisse senedi fiyatı istikrarlı bir şekilde arttı ve piyasa değeri yaklaşık 90 milyar yuan'a ulaştı.
Bugün, Huayi Kardeşler tüccarı hala Wang Zhongjun kardeşler, ancak son iki yılın performansına bakıldığında, film alanında "geride kalmış" görünüyor. Wang Zhongjun, "Fanghua" ve "Önceki 3" e ek olarak, Huayi'nin gerçekten de sahip olduğunu kabul ediyor. İsabet yok. "
Bir yandan bu performans, endüstri yapısının evriminden ayrılamaz. "Film pazarının toplam boyutu artık daha büyük ve rekabet de daha büyük. Geçmişte, bir filmin yıldaki toplam gişenin yüzde onundan fazlasını oluşturması neredeyse imkansız."
Öte yandan Huayi Kardeşlerin kendine has nedenleri var. 2019 yılında Huayi Kardeşlerin iki önemli eseri olan "Sekiz Yüz" ve "Cep Telefonu 2" nedense yayınlanmadı ve o yıl Bahar Şenliği ve yaz tatillerinin olmamasıyla sonuçlandı. Bu aynı zamanda yıllık ön zararın da ana nedenidir.
Fotoğraf başlığı: "Yaibai" çekilmesiyle ilgili medya raporlarının ekran görüntüleri
Ancak, programın ayarlanması, yayınlanmayacağı anlamına gelmez. Wang Zhongjun, 2019'un başlarında çekirdek işine geri döndüğünü duyurduğundan beri, aslında geçen yıl film prodüksiyonu ve depolama alanında çok çaba sarf etti. 2020'de yapımı tamamlanmış olan iki "ulusal" film olan "Yabai" ve "Mobile 2" nin programa uygun şekilde vizyona girmesi bekleniyor. Ayrıca Huayi Brothers, 2019 yılında Lu Chuan'ın yönettiği "749 Bureaus", Stephen Chow'un "Mermaid 2" ve Chang Yuan'ın yönettiği "Warm Hug" gibi bir dizi sert film stokladı. Film pazarında yer almak istiyorlar. Huayi'nin bir geri dönüşle mücadele etmesi zor görünmüyor.
Huayi Kardeşler, film ve televizyon dizileri açısından, "Antik Büronun Orta Oyununda Mürekkep ve Porselenin Takdiri", "Antik Büronun Orta Oyunundaki Hazineler Listesi", "Ceza" ve "Dilin Ucunda Kalp Atışı" gibi daha zengin bir rezerve sahip. Aralarında "Smoke in the World" 27 Ocak'ta Youku'da yayınlandı.
Resim açıklaması: Huayi Brothers Yıllık Raporu Önizlemesinin Ekran Görüntüsü
Bu tür film rezervleri, film piyasasının soğuk kışında ve mevcut salgında özellikle kritiktir. Şu anda, film ve televizyon ekipleri yalnızca işi bırakabilir ve oyuncuların film çekmek için maske takmasına izin veremez. Çekim döngüsü nedeniyle 2020 yılında film ve televizyon eserlerinin sayısının büyük ölçüde azalması ve çok az sayıda iyi iş çıkması bekleniyor.
Böylelikle Huayi Kardeşler'in bol film rezervleri avantajlarını ortaya koymuş, ayrıca rezerv çalışmalarındaki "Sekiz Yüz" ve "Mobil 2" her zaman piyasanın dikkatini çekmiştir. "749 Büroları" ve "Deniz Kızı 2" trafiği olan tanınmış yönetmenlere sahiptir. Hit olma olasılığı büyük ölçüde arttı.
Genel olarak bakıldığında Huayi Kardeşler, bir yıllık bir ayarlamadan sonra 2020'de sinema ve televizyon sektöründe genel bir yükseliş eğilimi gösterecek. Gişenin beklentileri aşma ihtimali var Huayi Kardeşler aynı zamanda film piyasasındaki itibarını yeniden kazanma fırsatına sahip. Aracı kurumlar ile film ve televizyon endüstrisi meslektaşlarından analistlerin yorumlarından alıntı yapan "Huayi, içeriği hala anlıyor. İçeriğe döndüğü sürece lisanssız değil."
Gerçek sahne - operasyona açılıyor, performans artışı için yeni bir motor
Huayi Kardeşlerin yeni iş modelinde filmlerin yanı sıra gerçek sahneler de büyük bir proje. Huayi Brothers 2011'den beri Çin'de canlı eğlence projeleri kuruyor. 2014'te Wang Zhongjun, "filmin tekilleştirilmesi" konseptini ortaya attı ve canlı eğlence, film işinin performans baskısını azaltmayı umarak Huayi'nin bağımsız bir bölümü haline geldi.
O zamanlar Wang Zhongjun, bu sektörün gelecekte filmden elde edilen en önemli gelir kaynağı olacağına inanıyordu ve kişisel olarak sorumluydu: Gelecekte, Huayi Kardeşler film ve televizyonu çekirdeği, Disney modeli ve hedefi olarak tüm endüstri zincirini açmaya devam edecek. "
Huayi, 2019 yılı faaliyet raporu tahmininde, gerçek dünya segmentinden elde edilen gelirdeki düşüşün yıllık zarar öncesi nedenlerden biri olduğunu belirtmiş, bunun nedeni iş odağının proje geliştirmeden yoğun operasyonun geliştirme aşamasına kaymasıdır. Bunu anlamak zor değil.Sanayi gelişme yasası açısından, Huayi'nin gerçek dünyadaki işi nispeten istikrarlı bir büyüme dönemine girecek ve gelir doğal olarak önceki lisans ücretlerinden elde edilen kazanç kadar önemli olmayacaktır. Bununla birlikte, pazarın sürekli olgunlaşması ve turizm tüketiminin artması ile elde edilen faydalar aslında daha bölünmüş durumda ve bu da borsada işlem gören şirketlerin performans kompozisyonunu daha sağlıklı ve daha yaratıcı hale getiriyor.Sonuçta, Çin turizm pazarının mevcut kapasitesi ve büyüme oranına göre, bu tavan izin verilenden daha fazla. İş çok daha yüksek.
Şu anda Huayi Kardeşler, Mission Hills Haikou Huayi Feng Xiaogang Film Komünü, Huayi Kardeşler Film Dünyası (Suzhou), Huayi Kardeşler (Changsha) Film Kasabası ve dahil olmak üzere ülke çapında bir dizi canlı eğlence projesi açmış ve yönetmiştir. Zhengzhou Jianye · Huayi Kardeşler Film Kasabası. Bildirilen verilere göre 2019 Milli Günü'nde dört yerdeki projelere yaklaşık 500.000 turist bağlandı.Huayi gerçek hayat eğlence proje matrisinin şekillendiği ve giderek istikrarlı bir tüketici grubu ve iyi bir pazar etkisi oluşturduğu görülüyor. Huayi'nin 2020'de 1-2 gerçek hayat projesi açacağı ve gerçek hayat matrisinin avantajlarını pekiştirmeye devam edeceği bildirildi.
Resim açıklaması: Huayi Brothers real project picture
Genel olarak, Huayi Brothers live-action projesinin mevcut sonuçları, Disney ve Universal Studios gibi uluslararası canlı aksiyon eğlence devleriyle rekabet etmek için yeterli olmasa da, bu esas olarak bir zaman ve temel meselesi, yöntem doğru olduğu sürece telafi etmek imkansız değil. Çin'deki kendi Çin film IP'sine sahip yerel bir film ve televizyon şirketi tarafından, birden fazla projenin uygulanması ve işletim seviyelerinin sürekli iyileştirilmesiyle inşa edilen ilk gerçek hayat eğlence markası olan Huayi'nin gerçek hayat segment gelirinin kademeli olarak toparlanması ve gelecekte borsada kayıtlı bir şirket haline gelmesi bekleniyor. Filmin çok ötesinde bile önemli bir performans artışı motoru imkansız değil.
Diğer bir deyişle, çok sayıda turistik şehirde büyük ölçekli projeler barındıran ve yüksek film canlı eğlencesi konseptinde duran varlık-ışık modeli ile Huayi Brothers'ın canlı eğlence işi, gelecekteki gerçek temel avantajı olabilir. Yatırım değeri açısından, yatırımcılar daha fazla ilgiyi hak ediyor.
Yatırım- "büyük harcama" daha dikkatli planlama haline gelir
Huayi Kardeşler'in 2019'daki kaybı sadece film ve televizyon çalışmalarından kazanılan parayla değil, aynı zamanda paranın yatırılma yöntemiyle de ilgili. 2018 ve 2019 yıllarında birbirini izleyen kayıplar, uygunsuz yatırımın neden olduğu şerefiye değer düşüklüğünden ayrılamaz. Özellikle 2018 yılında asıl işin kaybı değil, şerefiyenin bozulmasının neden olduğu kayıp oldu.
Wang Zhongjun, "2009'da halka açıldığımız zamandan, 68 milyon kârdan 2015'e kadar art arda üç yıl boyunca yaklaşık 1 milyar kâr elde ettik. Bu yüzden ben de körü körüne iyimserim. Körü körüne iyimser olduğumuzda, harcamalar üzerinde daha az kontrolümüz var. bu iyi."
Bunun, önceki birkaç yıldaki genel sosyal ethos ile bir ilgisi var. "Ekonomistler veya girişimciler birbirleriyle sohbet ediyor. Hepsi bir şirketin büyümesi için kendisine güvenmediğini, ancak yatırıma dayandığını söylüyor."
Fazla yatırım, iyi niyetin bozulmasına yol açtı ve Huayi Kardeşler önemli bir kayıp yaşadı. İkincil piyasadaki performans oldukça sezgiseldir. 2015'in ikinci yarısından bu yana, borsa bir bütün olarak düştü ve birçok şirket çöktü. Huayi'nin piyasa değeri de yaklaşık 90 milyar yuan'dan mevcut 10 milyar yuan'a düştü. Wang Zhongjun, "Bu borsa krizi ve endüstri ayarlamaları tüm Çinli girişimciler için çok iyi bir ders" dedi.
Resim açıklaması: 2013'ten beri Huayi Brothers hisse senedi fiyatının ekran görüntüsü
Takla atıldıktan sonra, geçtiğimiz iki yıl içinde, Wang Zhongjun ana işi olarak ana işinden bahsetti ve ana işinde iyi bir iş çıkarmaya konsantre olması gerekiyor. Yeni film + gerçek sahne iş modeli 2019'un başlarında önerildiğinden bu yana Huayi, şirket stratejisini pazar ortamındaki değişikliklere ve şirketin kendi gelişimine göre sürekli olarak ayarlıyor. Yatırım açısından, stratejik konumdaki şehirlerin önceki stratejik yatırımı, gerçek gelire odaklanan bir finansal yatırıma dönüştürüldü. Bunun avantajı, sadece gelir elde etmek ve harcamaları azaltmakla kalmayıp aynı zamanda iyi niyet oluşumunu etkin bir şekilde kontrol edebilmesidir.
Sermaye piyasasında, şerefiyenin değer düşüklüğü bir "kara kuğu" dur, ancak şerefiyedeki değer düşüklüğü yılın net karını dijital olarak dengeleyecek olsa da, şirketin nakit akışı üzerinde gerçek bir etkisi olmayacaktır. İtibar seviyesinin daha güvenli bir aralığa geri dönmesi, şirketin gelecekteki gelişimini de gevşetecek ve bu da net kârın belirsizliğini azaltabilir.
Huayi Brothers'ın yeni iş modelindeki en büyük değişiklik bu: Ana iş daha odaklıdır ve yatırım yönetimi daha hassastır. Huayi Kardeşler, iyi niyet yükünü ortadan kaldırdıktan sonra 2020'de bir geri dönüşü kazanabilir ve listeden çıkarma krizinden kurtulabilir.
Sonuç
İnsan ticareti evrimi tarihinden, bir işletme için, geliştirme sürecindeki önemli dönüşümlerin genellikle zorlukların baskısından başladığı gözlemlenebilir. Aynı şey Huayi Kardeşler için de geçerli. Bu açıdan bakıldığında, dönüşüm başarılı olursa, sermaye piyasasındaki yatırımcılara sadece getiri sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda film ve televizyon endüstrisinin dönüşüm yolunu keşfetmek için bir ayna sağlayacaktır. 2020 yılında Huayi Kardeşlerin sona gelip gelmeyeceği, piyasanın daha fazla beklentisi var.
Skyrocket! ! Ocak ayında "Big Bull Hisse Senetlerine Dahili Referans" Jingce Electronics, 5 günlük iki günlük limit yaklaşık% 27 arttı (abone olmak için metni tıklayın)
(Düzenleme: küçük paylaşımlar)
Telif hakkı bildirimi: Orijinal finansal makalelerin yayınlanmasının yanı sıra, borsa dinamik analizi, mükemmel finansal makalelerin değiş tokuşu ve paylaşımına da bağlıdır. Bazı makaleler gönderildiğinde orijinal yazarla iletişime geçilemedi. Telif hakkı sorunları söz konusuysa, lütfen bizimle iletişime geçin, en kısa sürede bununla ilgileneceğiz. İletişim: 0755-82075959; WeChat orijinal mesajı vb. (WeChat Kimliği: gsdtfxv).
