Saf olmayın, Audi'nin size biftek pişirmeyi öğretecek gerçekten vakti var mı?
Geçenlerde süpermarkette bir paket biftek aldım ve eve gidip kendim pişirmek istiyorum. Kendi kendime düşündüm, kalp şeklinde bir sahanda yumurta ile eşleştirirsem, biraz soğan ve brokoli eklersem yaşam kalitesi görünür olur.
Beklenmedik bir şekilde, Pinmei Zhihu'da kızarmış biftek hakkında yazılar ararken, "Motorda biftek ızgara yapmak güvenilir mi?" Hakkında bir yazı buldu. Bunlar arasında, Audi Zhihu'nun cevabı 3.5K beğeni aldı ve "Zhihu tarihindeki en pahalı cevap" olduğunu iddia etti, bu da insanları yardım edemiyor ama aşağı bakıyor.
01
Kızarmış biftek? Audi boşta değil
Zhihu'nun cevabında katılımcı mutfak malzemesi olarak Audi R8 V10 Performance'ı seçti ve sırasıyla Formosa Plastik Biftek ve Peynir Izgara Istakoz yaptı; ardından Audi RS6 Avant ızgara tavuk kanatları, düşük sıcaklıkta dana kaburga, İber ızgara domuz pirzolası ve yağla kapatılmış kuzu yaptı. Sıra; Son olarak, ısıyı 3500 rpm'de tutmak için Audi A3'ü kullanın ve sıcak ve ekşi bir sığır kuyruğu çorbası yapmak için yaklaşık iki saat ısıtın.
Her yemek, kullanıcıların tükürüğünü çeken renk, koku ve tatla doludur.
Beklenmedik bir şekilde, Audi ve Michelin ikram konusunda yetenekliler. Ama neden "düzgün iş yapmadan" çok fazla para harcıyor ve bu soruyu Zhihu'ya cevaplıyor?
Audi'nin size biftek pişirmeyi öğretecek zamanı yok, bu sadece akıllıca bir pazarlama. Makalede Audi, kullanıcılara çok sayıda otomobil "zor bilgisi" aşıladı. Örneğin otomobil motorunun çalışma prensibi, silindirdeki maksimum yanma sıcaklığı 2200 2500 'ye ulaşabilir ve motorun normal çalışma sıcaklığı 85 105 'dir. ,
Dahası, Audi ayrıca araba detaylarını güçlü bir şekilde yerleştirdi, örneğin:
"Bu mutfak gereçleri, maksimum 610 beygir gücünde 5.2FSI V10 doğal emişli bir motor kullanıyor."
"Şımartmak ve çıkarmak isteyen sağ ayağınızı tuttuğunuzdan emin olun, aksi takdirde 3,2 saniyede yüz kırabilen bu şiddetli mutfak gereçleri, yumurta sıvısını her yere atar ..."
Ancak mutlak güçlü implantasyon, kullanıcının okumasına müdahale etmedi, bu sadece kullanıcının merakını tatmin etmekle kalmadı, aynı zamanda herhangi bir direnç olmaksızın ilan edildi.
Tüm markalar küçük taze et bulmak için bir araya geldiklerinde ve trafik işi yapmak için hayran ekonomisine güvendiklerinde, Audi bilgi pazarlaması yoluyla duygusal etkileşimin yoğun kullanıcılarına odaklanıyor. Bu kullanıcılar marka ile derin bir operasyonel ilişki kurar, uygulanabilir bir interaktif ilişki ve teslimat mantığı oluşturur ve markanın ağızdan ağza büyüteci ve yeni kullanıcı dağıtım kanalı olmak için süper kullanıcıların kaldıraç gücünü kullanır.
Açıkçası Audi, potansiyel süper kullanıcılarının Zhihu platformunun derinliklerinde saklı olduğunun farkındadır. Yüksek değere sahip kullanıcılar için benzersiz bir buluşma yeri olan Audi, "mutfak gereçleri olarak arabasına" dikkat etmelidir.
02
Zhihu, bilgi pazarlamasının ana konumudur
Sağlam kullanıcı tabanını bilmek, Audi gibi platformdaki her ajans hesabını da yapar ve tüm çabalarını burada bilgi pazarlamasına adar.
Her şeyden önce, yüksek değerli hayranlar markanın süper kullanıcılarıdır.
Zhihu'nun, özellikle yüksek eğitimli, yüksek gelirli ve satın alma gücü yüksek aktif kullanıcılar olmak üzere 140 milyon kayıtlı kullanıcısı olduğu bildiriliyor. Bu kullanıcı grubu, markanın potansiyel süper kullanıcılarıdır.
Marka penetrasyonunda savunması kolay ve saldırılması zor olan akılcı tüketim alışkanlıklarına ve yüksek derecede farkındalığa sahipler; bilgi pazarlaması yoluyla marka hakkında olumlu bir farkındalığa sahip olduklarında, şirket uzun vadeli sadakat, güçlü ve güçlü fisyon iletişimine sahip olacak ve Sık satın alma davranışı.
Bilgi pazarlamasını reddetmezler. İstatistiklere göre, çoğu kullanıcı Zhihu'yu bilgiyi öğrenmek ve kendini geliştirmek için kullanıyor; kullanıcıların büyük bir kısmı ilgi alanlarını takip edecek ve tartışacak. Öğrenme tutumuyla, bilgi içeriği Zhihu platformunda paylaşılır ve bu da büyük bir güven duygusu getirecektir.
İkinci olarak, kapsamlı bir topluluk iletişim penceresi, markalar için bir pazarlama portalı sağlar.
Zhihu, ticarileştirme yaklaşımı olarak bilgi pazarlamasının ana konumunu alıyor. Ajans hesabının 2016'da kullanıma sunulmasının ardından Zhihu, markalar ve kullanıcılar arasındaki mesafeyi daraltmak ve markaların kullanıcı olmasına yardımcı olmak için çeşitli ürünler (kişisel yanıtlar, marka soruları, sütunlar, Canlı özel sahneler, kitapçılar, yuvarlak masalar gibi) kullanıyor. Ve kullanıcılarla entegre edin.
Bu yılki pazarlama zirvesinde, marka bölgeleri, arama ağı reklamları, kısa video reklamlar, video klipler, arama etkin listeleri, konuya ilişkin fikirler, verilen ajans kimlikleri, içerik için ajans kimlikleri, hayranları artırmak için kullanıcılar için ajans kimlikleri ... daha fazla Şirketin pazarlama stratejisi ortaya çıktı ve bu da birçok markanın denemeye katılmasını sağladı.
Örneğin Infiniti, silahsız araba sökme işlemini canlı yayınlar
Aynı şey bir otomobil markasıdır, Infiniti biftek pişirmedi, ancak canlı sökme yayınladı.
2017'de Infiniti'nin marka iletişimi yükseltmesi - sayının ötesinde, "sayının ötesinde - daha iyi bir benlik elde etmek için" ifadesi, ağa yüksek frekansla yayıldı. Etkili bir marka hafızasının ve tüketiciler için tercih edilebilirliğin yeni bir iletişim biçimi aracılığıyla hızla nasıl oluşturulacağı, bu iletişimin anahtarı haline geldi.
Bu nedenle, Infiniti, Infiniti Q50 Hybrid'i özel bir canlı "canlı" yayın yoluyla sökmek için Zhihu ile işbirliği yaparak tüm ağda "Knowledge Live" markasının ilk kişisini yarattı. Bu işbirliği, onun için daha yüksek kaliteli bir içerik pazarlama modeli yarattı ve Zhihu hakkında sürekli olarak dikkatleri üzerine çekti ve hararetli tartışmalara yol açtı. Bu yeni "bilgi canlı yayın" biçimi aynı zamanda iyi bir pazar iletişimi etkisi elde etti, bilgi pazarlaması için daha yaratıcı alanı genişletti ve marka değerini güçlendirmek için "bilgiyi" hızlandırdı.
Ör. Finnbid, reklamları deneme olarak yazar
Scenario Lab'in kurucusu Wu Sheng, "Bilişsel kredi, bilgi pazarlamasının temelindeki mantıktır ve bilgi pazarlaması, içerik tabanlı derinlemesine iletişim ve kredi tabanlı karar alma etkisidir." Hedef kullanıcıların güvenini kazanmak ve kullanıcı marka sadakatini artırmak için bilgi pazarlaması yoluyla , Tüketici karar verme maliyetini düşürmek, pazarlama yatırımının en doğrudan getirisi olacaktır.
Fenbid'in tıbbi ilaçları doğrudan kullanıcıların sağlığı ile ilgilidir.Daha akılcı ve daha bilinçli kullanıcılar karşısında yeterince "yetkili" bir imaja sahip olmalıdır.
Zhihu'nun profesyonel ve titiz bilgisinin paylaşımını teşvik etmek, Finbid için marka güvenini artırmak ve ürün farklılaştırma eğitimi elde etmek için en iyi zemin. Bu nedenle, ikisi FNB'nin iki ürününü "tıbbi bilgi" paylaşımı perspektifinden tanıtmak için işbirliği yaptı. Çok sayıda tıbbi referansa atıfta bulunarak, "reklam bir kağıda yazıldı" ve entelektüellerle akademik bir tarzda rasyonel bir diyalog yapıldı.
Farklı markaların alt bölümlerine ve üslubuna göre Zhihu, kapsamlı bir bilgi pazarlama platformu inşa ediyor. Bilgi pazarlaması yoluyla süper kullanıcılarla derinlemesine etkileşim yoluyla, sonunda kapsamlı fisyon iletişimi ve daha yüksek satın alma gücü sağlayacak olan güven elde edilebilir.Bu aynı zamanda marka için en uygun maliyetli pazarlama olacaktır.
-SON-
Kaynak | Brand Marketing Officer
Yeniden yapılanma | Yemek O 2 O-Xiaobei
7 olağanüstü catering markasının derinlemesine analizi
Catering O2O Kasa stili Satıştaki yeni kitaplar
