Yang Mi'nin oynadığı "Fuyao" resmi olarak yayınlandı. Reading Group'un "Kadın Sesi İçin İyi Hikaye" adlı kitabı yeni başladı.
Yazar / Zero Qiqi
İki gün önce Yang Mi'nin başrol oynadığı "Fuyao" dizisi resmi olarak televizyona çıktı.
Endüstride bu dramanın Tian Xia Gui Yuan'ın "Queen of Fuyao" romanından uyarlandığı ve Tian Xia Gui Yuan'ın Çin Okuma Grubu altındaki Xiaoxiang Akademisi'nin altın madalya yazarı olduğu iyi bilinmektedir. Film ve televizyon endüstrisinde IP çalışmalarını uyarlama genel eğilimi altında, yeterince yüksek kaliteli IP'ye sahip olmak, yeri doldurulamaz "daha yüksek düzeyde kaynaklar" ve yeterli "konuşma hakkı" anlamına gelir.
Yedi aydan daha uzun bir süre önce, China Reading Group, Hong Kong Borsasında listelemenin "en önemli anını" başlattı ve o sırada, kendisini gerçek bir dijital okuma platformu ve edebi bir IP geliştirme platformu olarak konumlandırdı. Ve listelemeden sonraki ilk tam yılda, edebiyat okumak açıkça IP'ye odaklanmaya başladı ve yavaş yavaş film ve televizyon endüstrisinde göz ardı edilemeyecek içerik kaynaklarından biri haline geldi.
Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Wenwen'in kadın IP çalışmalarının bir "patlama" durumu göstermeye başladığı ve Yang Mi'nin başrolünü oynadığı "Fuyao" nun 2018'deki temsili çalışmalarından biri olduğu kaydedildi. "Fuyao" dan sonra, Zhao Liying ve Jin Han'ın oynadığı "You and Me" ve Xing Zhaolin ve Liang Jie'nin oynadığı "The Eternal Love 2" de dahil olmak üzere Reading Wen IP'sinden uyarlanan birçok kadın eseri yüklenecek. Chen Kun ve Ni Ni'nin oynadığı "Phoenix Quan: Yi Tianxia".
Bu, China Reading Group tarafından sermaye piyasası için "yazılan" ilk iyi hikaye olabilir.
Reading'in 1 milyardan fazla gişe uyarlamalı film, 1 milyar tıklamayı aşan uyarlanmış animasyonlar, toplam cirosu 100 milyonu aşan çok sayıda uyarlanmış oyun, 10 milyondan fazla tek eser satıldığını, 15 milyon kopya ürettiğini gösteren veriler de var. Tek ürünlük kitapların yayınlanması ve 12 milyon tek ciltlik çizgi romanın satışı.
Bu verilerin ardında, Çin Okuma Grubu'nun henüz kaç tane iyi IP'ye erişilmediğini ve enerji kaynağının neden bu kadar çok patlayıcı eser üretmeye devam ettiğini düşünmeye değer? Ve devasa fikri mülkiyet işlerine sahip bir şirket, gelişimi film ve televizyon endüstrisiyle nasıl daha iyi koordine edebilir?
Kadın IP çalışmaları giderek popüler hale geliyor ve altı matris düzeni net
Sektör, Çin Okuma Grubu'nun sektördeki durumunun ne olduğunu görmek için genellikle böyle bir veri kümesi kullanır:
"2016'da Çin Okuma Grubu, Baidu'nun arama sıralamasında yerel olarak uyarlanmış ilk 20 animasyon çalışmasının% 80'ini oluşturuyordu; en yüksek kümülatif indirmelere sahip 20 yerel uyarlanmış çevrimiçi oyunun% 75'i ve en yüksek derecelendirmeye sahip 20 yerel uyarlanmış TV dizisi Çin'in% 75'ini kaplıyor; en yüksek gişe performansına sahip yerel olarak uyarlanmış 20 filmin% 65'i; en yüksek izleme hacmine sahip yerel olarak uyarlanmış 20 çevrimiçi dizinin% 70'i "
Yukarıdaki veriler aşağı yukarı Çin Okuma Grubu'nun fikri mülkiyet çalışmaları rezervinde birinci basamakta olduğu ve bu nedenle film ve televizyon endüstrisine birçok popüler çalışmaya katkıda bulunduğu gerçeğini vurgulamaktadır.
Son hit "Fuyao" dan önce, okuma makalelerinin "transkriptleri" zaten çok dikkat çekiciydi ve birçok alana yayılmıştı. Fantastik dramada Reading, IP çalışması "Zhu Xian Qingyun Zhi" nin çıktısını aldı; tarihi dramada çok beğenilen "Langya Bang", kentsel gerilim ise tanınmış IP "Grave Robber Notes" ve "Ghost Blowing Lantern" e sahip.
Buna ek olarak, "Korkunç Kalp", "Phoenix Tutsağı", "Gizli Ajan İmparatoriçe Chuqiao", "Ebedi Aşk", Modern Romantik "Salyangoz Severse", "Geldiğinde Gözlerini Kapat" , "The Personalized Master of School Flowers" ve diğer süper popüler eserler, IP of China Reading Group'tan uyarlanmıştır.
Erkek vokal çalışmalarının makale okumada her zaman güçlü bir nokta olduğunu ve birçok kaliteli eserin yer aldığı kadın vokal dizilerinin geçmişte genellikle piyasa tarafından göz ardı edildiğini belirtmekte fayda var.
Ancak, son iki yılda yeni değişiklikler başladı ve Çin Okuma Kadın Kanalı'nın çalışmaları film ve televizyon endüstrisinde "büyük bir sıçrama" yapmaya başladı. Son zamanlarda büyük ilgi gören "Fuyao", standart bir "büyük kahraman draması". Hikaye, alttan sıradan bir kız olan Fuyao'nun yoldaşlarını kurtarmak için beş kıtada bir macera yolculuğuna çıktığı ve bu sırada yanlışlıkla cennet krallığının prensi Wuji ile tanıştığı hikayeyi anlatıyor. , Ve ona zorluklarla aşık oldum.
Oyuncu kadrosunda "Fuyao" sadece Yang Mi ve Ruan Jingtian'ı çekmekle kalmadı, aynı zamanda Liu Yijun, Wang Jinsong ve Hu Ke gibi birçok güçlü aktörü bir araya getirdi.
China Reading Group başkan yardımcısı Zhang Wei, Entertainment Capital ile yaptığı bir röportajda China Reading'in kadın kanalının aslında çok güçlü olduğuna, ancak erkek kanallarına çok fazla enerji verildiğine dikkat çekti. Xiaoxiang Academy ve Novel Reading Network dahil olmak üzere birçok platform kadın tüketimi için farklı içerikler üretiyor ve bunlar daha sonra tek tek yayınlanacak.
Reading'in altı büyük kadın frekanslı orijinal çevrimiçi metin matrisi platformuna sahip olduğu anlaşılmaktadır: Yunqi Academy, Başlangıç Noktası Kız Ağı, Hongxiu Tianxiang, Xiaoxiang Akademisi, Roman Okuma Ağı ve Romance Roman Bar, okumanın yüksek kaliteli makaleler üretmeye devam etmesini sağlar. Kadınlar fikri mülkiyete yönelir ve kadın kanallarının uyarlamaları, dişileşme ile gerçekçiliği birbirine bağlayan, izleyici ahengi ve tüketim kültürünü uyandıran bir kanat haline gelir.
Endüstri, metinleri okumak için kafa IP'lerin sayısının İnternet literatürünün yarısını işgal ettiğini biliyor, ancak yukarıda bahsedilen IP'lerin çoğunun aslında okuma platformunun bel çalışmaları olduğunu, ancak yeterli sayıda okuyucu olduğu için bu eserler okumadan geliyor. Hacim ve fan sayısı açısından diğer birçok platformun baş çalışmasına bile denktir. Endüstride sıklıkla atıfta bulunulan "28.-sekizinci teori" kapsamında, kitlesel, yüksek kaliteli bel çalışmaları okumak için rekabet avantajı haline gelebilir.
Zhang Wei, Entertainment Capital'a, "Gelecekte, okuma çok sayıda bel çalışmasını çözecek, film ve televizyon şirketleriyle iletişim kuracak ve çeşitli kültürel çevrelerle popüler ve çeşitli temaları bütünleştirecek. ". Bu, dış dünyaya Wen Wen'nin bel çalışmalarının gelişimine giderek daha fazla önem verdiği algısını verir.
Devasa yüksek kaliteli IP'nin arkasında: Yılda 1,2 milyar içerik maliyeti ödeniyor
Herkes IP hakkında konuşsa da, IP'nin tanımı ve iyi bir IP'nin ne olduğu henüz kesinleşmemiştir. Zhang Wei'nin görüşüne göre, IP'nin tanımını tartışmak için üç koşulun karşılanması gerekir:
Birincisi, çok farklı bir kişiliği, hikayesi ve dünya görüşü vardır; ikincisi, IP'nin "çılgın" hayranlar tarafından desteklenmesi gerekir, bunu kaç kişinin bildiği değil, üçüncüsü, IP'nin çok güçlü bir ölçeklenebilirliğe sahip olması gerekir. Kendi içinde, bu hikaye sürekli olarak yeni hikayeler türetebilir ve aynı zamanda animasyon, film ve televizyon, oyunlar, kültür, emlak, türevler ve diğer alanlar dahil olmak üzere güçlü bir yatay ölçeklenebilirliğe sahip olması gerekir.
Ve China Reading Group tarafından kaç tane iyi IP "depolandı" ve kaç tane iyi hikaye olacak? 2017 mali rapor verilerine göre, geçen yılın sonu itibarıyla China Reading Group, kendi platformunda üretilen 9,7 milyon orijinal edebi eser ve üçüncü taraf çevrimiçi platformlardan 280.000'i içeren 6,9 milyon yazar ve 10,1 milyon edebi esere sahipti. Çalışma ve 140.000 e-kitap.
Ayrıca sadece 2017 yılında okuma platformundaki 6,9 milyon yazar 43 milyar kelimeyi güncelledi ve bu kelimeler birbiri ardına güzel eserler oluşturuyor.
Bu nedenle, yazar grubu, temel gelişimi "içerik" olan Okuma Grubu için şüphesiz çok önemlidir. Mevcut okuma platformunun zeytin şeklinde bir yazar yapısı oluşturduğu anlaşılmaktadır.Üst yazarların yanı sıra en büyük orana ve en fazla sayıda yazara sahip bel yazarları vardır.
"Bu, baş yazarların yanı sıra çok sayıda omurgaya sahip olduğumuz anlamına geliyor. Bu temel ve en sağlıklı yapıdır. Okuma platformu yazarların sürekli inkübasyonuna sahip olacaktır. Platformun en büyük avantajı, bir sonraki" Tomb Raiders "ı oluşturmaya devam edebilmesidir. "Notes", "Ghost Blowing Lantern" ve "Langya Bang" yazarları da platformun temel değeridir. "Zhang Wei dedi.
Okuma grubunun yazar grubu için önemi, mali rapor verilerinden bir veya iki tanesini görebilir. 2016'da okumanın içerik maliyeti 839 milyon yuan idi ve 2017'de 1.280 milyar yuan'a yükseldi. China Reading Group'un eş CEO'su Wu Wenhui, bir keresinde Reading'in 2016'da yaklaşık 1 milyar yuan para ödediğini ve aktif yazarların ortalama ücretinin Çin'deki büyük şehirlerin ortalama yıllık maaşının 2,5 katından fazla olduğunu açıkladı.
Zhang Wei, Entertainment Capital'e, ülke çapındaki yazarlara bu kadar çok ücret ödemenin değerli bir şey olduğunu söyledi. Okumak, yazmayı artık "yoksulluğun" onaylanması anlamına gelmiyor, "Gerçek edebiyat yaratıcılarına izin veriyoruz , Sosyal değere ve ana akım değere sahip olabilir, bu da kendilerini yazmaya adamaya istekli daha edebi yaratıcılar yetiştirebilir. "
Entertainment Capital, Reading'in sürekli olarak harici yazarlarla işbirliğine gittiğini belirtti. Kısa bir süre önce, yazar Jiangnan ile bir işbirliğine gittiğini ve IP'yi geliştirmek ve geliştirmek için Jiangnan yönetimindeki Linglong Culture ile işbirliği yapacağını duyurdu. "Dragon Race" serisinin beşinci bölümü, yalnızca China Reading Group'un tüm platformunda yayınlanacak; ayrıca tanınmış yazar Yoshiki Tanaka ile de bir anlaşmaya varıldı. "Legend of the Galaxy Heroes", "The Legend of the Dragon" ve "The Battle of Arslan" gibi temsili eserlerin elektronik telif haklarını tanıtan ayrıcalıklı stratejik işbirliği.
Buna ek olarak, China Reading Group art arda "Harry Potter", "Buz ve Ateşin Şarkısı", "Alacakaranlık" ve "Mi Yue Biyografisi", "Fang Hua", "Halkın Adı" gibi birinci sınıf eserler sunmuştur. Olağanüstü IP orijinal çalışması.
IP hakkında birçok hayal gücü var
Mali raporlar açısından bakıldığında, 2017'de China Reading Group'un çevrimiçi okuma geliri, yıllık% 73,3 artışla 3,42 milyar yuan'ı aştı; telif hakkı işlem geliri, yıllık% 48,0 artışla 366 milyon yuan'ı aştı. Gelir yapısı açısından bakıldığında, ücretli okuma geliri hala toplu olarak hesaplanmaktadır.
Wu Wenhui'nin vizyonuna göre, Reading'in gelecekteki telif hakkı işlem geliri% 40 -% 50 olacak. Bu, makaleleri okumanın fikri mülkiyet hakları işlemlerine daha fazla dikkat edeceği anlamına gelir ve endüstri perspektifinden bakıldığında, fikri mülkiyet hakkında hala birçok hayal gücü vardır ve makaleleri okumanın bu yolu nasıl izlediği anahtardır.
Reading, 2016 gibi erken bir tarihte, IP ekolojisine dayanan, yani IP'nin temel olduğu, endüstrinin yukarı ve aşağı akışını birbirine bağlayan, yazarları, hayranları, film ve televizyon oyun animasyonu geliştiricileri, başkentleri vb. Birbirine bağlayan "IP işbirliği ortak sistemi" modelini önerdi. Bunları seri olarak bağlayın ve bir "pan-eğlence" Çin IP endüstrisi oluşturmak için referans olarak "Marvel" modelini kullanın.
Bu, makaleyi okumanın "fikri mülkiyet telif hakkının basit satışının" eksikliklerini çok erken fark ettiği ve fikri mülkiyet gelişiminin tüm endüstri zincirine derinlemesine müdahale etmeye başladığı anlamına geliyor. Wanda, Tencent, vb. Dahil olmak üzere 200'den fazla içerik ortağıyla işbirliğine dayalı ilişkiler kurmuş ve "Battle Break Sphere" ve "Full-time Master" gibi bir dizi butik IP geliştirme çalışması başlatmıştır.İçerik film, animasyon, oyunlar, sahne oyunları, Canlı aksiyon varyete şovları ve diğer alanlar.
Animasyon alanını örnek olarak ele alalım: Reading, son yıllarda stoklara yatırım yaparak ve yerli potansiyel animasyon üreticilerine yatırım yaparak sektörün en büyük animasyon üretim kapasitesini daha da kilitledi ve harekete geçirdi. 2017'de Reading toplam 11 kendi kendine yaptığı animasyon yayınlandı.Bunlardan biri olan "Fights Break Sphere" animasyonunun ilk sezonu tüm ağda 1,4 milyarın üzerinde yayınlandı ve 2017'de yerli 3D animasyon yayın hacminde birinci, "Full-time Master" animasyonunun ilk sezonu Tüm ağdaki yayın hacmi 1,1 milyarı aşarak 2017'de yerli 2D animasyon yayın hacminde birinci sırada yer alırken, çizgi roman "Yetiştirme Sohbet Grubu" nun popülaritesi de 3 milyarı aştı.
2018 yılında "The Splashing Monkey", "Fights Breaking the Sky" ve "Martial Universe" gibi ünlü IP uyarlamalarının da dahil olduğu makalenin okunmasında daha katılımcı, kendi kendine yapılan ve yetkilendirilmiş çalışmaların sunulmaya devam edeceği anlaşılıyor.
Ayrıca, bu yıl 18 Haziran'daki "IP Ekolojik Konferansı" nda, Çin Okuma Grubunun bir başka büyük hamle daha yaptığı sektörün dikkatini çekmeye değer: İnternet düşüncesi ile "IP tam zincir hizmetleri" oluşturacağını duyurdu.
Hiç şüphe yok ki bu, Reading halka açıldıktan sonra yapılan büyük bir iş yeniliği.
Zhang Wei, Çin Okuma Grubu Başkan Yardımcısı
Zhang Wei, Entertainment Capital'e, bu fikrin önerisinin IP yükseltmeleri trendine ilişkin içgörüler içerdiğini söyledi:
"İlk günlerde, IP sadece basit ve kaba bir tek hat satışıydı; daha sonra, IP değeri geliştirmenin kazan-kazan modelini keşfetmek için daha fazla şirketle işbirliği yapmaya başladık ve İnternet çağında en önemli şey özgecil düşüncedir. Müşterilerin bakış açısından, biz yazar ve Okuyucular, üreticilere daha titiz hizmetler sağlar, üçü arasındaki engelleri aşar ve tüm hizmet endüstrisi zincirini IP okuma ile birleştirerek IP'ye daha fazla hayal gücü sağlar. "
Ne demek istiyorsun? Basitçe söylemek gerekirse, Reading tarafından başlatılan IP tam zincir hizmeti, Reading'in film endüstrisine sağlamak için IP seçimi (aşırı düşünme), IP katma değeri (patlayıcı düşünme) ve IP yetkilendirme (platform düşünme) konularında çaba göstermeye başladığı anlamına gelir. Tüm endüstri zinciri için hizmetler.
IP seçimi söz konusu olduğunda okuyucu, müşterinin ihtiyaç duyduğu hikayeleri düşünmelidir? "İyi hikayeler" en uygun geliştiricilerle nasıl eşleşir? Zhang Wei, ilk adımın en moda içerik temalarını ortaya çıkarmak olduğuna dikkat çekti. Önerilen içeriğin daha doğru ve film ve televizyonun ihtiyaçlarına daha uygun olmasını sağlamak için beş aşamalı veri seçim mekanizması, editör, baş editör, senarist ve satış yoluyla; yükseltmenin ikinci adımı ise iştir. Eşleştirme ve özel yapım; üçüncü adım en özelleştirilmiş denemedir; dördüncü adım, çalışmayı en sezgisel ve özlü şekilde kapsamlı bir şekilde yeniden yapılandırmaktır, böylece müşteriler işin avantajlarını ve uygun adaptasyon yönünü tam olarak anlayabilir.
IP katma değeri açısından, makaleleri okumanın amacı "kafa patlayıcıların% 20'si tarafından yaratılan değerin% 80'i" ile sınırlı değil, sistemin patlayıcılar yaratacağını ve daha fazla değer yaratacağını umuyor. Zhang Wei, "patlayıcı IP" yaratmak için endüstri propagandası, hayran operasyonları, çoklu metin türetme ve model yeniliğinin kapsamlı bir kullanımı olan olgun bir metodoloji seti önerdi.
"Model inovasyonundan bahsetmeye değer, ayrıca daha fazla düşünceye sahibiz. Örneğin, bir varyete şovu oluşturmak için bir uydu TV platformu ile birlikte, izleyiciye bir IP'nin doğum sürecini sıfırdan bire gösterecek, böylece bu IP baştan itibaren korunabilir. Popülerliği yüksek olan IP değeri, film çekilmeden önce bile maksimize edilebilir. "Dedi.
IP'yi güçlendiren platform düşüncesinde Reading, kendisini bir içerik toplama ve bağlantı platformu olarak konumlandırır, kullanıcıları, içeriği birbirine bağlar ve platform aracılığıyla IP'yi güçlendirir. Bu süreç yüksek derecede özetlenebilir: Ortak tanıtım, taraftar yönlendirme ve küresel tanıtım yoluyla nihayet endüstri kriterlerini belirlemek ve olağanüstü işler yaratmaktır.
En basit hayal gücü, yüksek kaliteli IP'yi güçlendirmek için platformun güçlü hayranlarını ve okuma hacmini kullanmaktır. Örneğin, Reading News'in başka bir IP uyarlaması olan "Celebrating More Years", 100 milyondan fazla izlenme ile serileştirmeden bu yana uzun süredir aylık bilet listesinde ilk üçte yer aldı. Bu çalışma için Okuma, benzer çalışmaların hayranlarına itme de dahil olmak üzere hayran yönlendirmesiyle işbirliği yapmak için QQ okuma, başlangıç noktası Çin web sitesi, WeChat okuma, mobil QQ okuma, tarayıcı okuma vb. Yoluyla ağ genelinde tanıtılacaktır.
Yukarıda bahsedildiği gibi, bu China Reading Group'un önemli bir iş yeniliğidir.Yeni bir iş ekibi oluşturulmuştur. Listeden sonra China Reading Group buna en az on milyonlarca yatırım yapacak.
Zhang Wei, Entertainment Capital'a bunun yenilikçi bir fikir olduğunu ve yepyeni bir ekibin yeni bir yolculuğa çıktığını söyledi. "IP tam zincir hizmetimiz, simbiyoz ve kazan-kazan sonuçları elde etmek için platformun avantajlarından yararlanarak ve yazarların, hayranların ve müşterilerin enerjisini bir araya getirerek tüm IP hizmetleri zincirinde kapalı bir döngü elde etmektir."
Endüstrinin tahmin edebileceği şey, Reading'in iyi IP hikayesinin yeni başladığıdır.
