Film endüstrileşme çağı nasıl ortadan kaldırılamaz? Taopiao başkanı Li Jie size bir hamle yapacak
Yazar / Gong Xing Editör / Gao Qingxiu
"Tanıtımda şeffaflık ihtiyacının arkasında güven sorunu var. Güvenin yokluğunda şeffaflık çok önemli hale geliyor çünkü şeffaflık yoluyla güven inşa etmek gerekiyor." 18 Haziran'da Entertainment Capital ve Big Fish Film ve Televizyon Kültür Salonu paylaştı. Alibaba Pictures'ın kıdemli başkan yardımcısı ve Taotiotiao'nun başkanı Li Jie, Şangay Uluslararası Film Festivali'ne ev sahipliği yapan film pazarı etkinliğinin "Film ve Televizyon Tanıtımının Sis ve Şafağı" forumunda söyledi.
Alibaba Pictures Kıdemli Başkan Yardımcısı Li Jie, Taopiao Başkanı
İnternet tanıtımının bir temsilcisi olarak, Taopiaonun tek noktadan tanıtım platformu Beacon, opak veriler ve teslimatın düşük doğruluğu gibi sektördeki sorunlu noktaları çözmeye çalışır. Ali sistemi ve ilgili medyadaki en eksiksiz film ve televizyon analiz verilerini entegre eder, Akıllı tanıtım ve dağıtım çözümleri sağlayan ticari veriler. Yayınlandıktan sonra, film ve yayıncı tarafından tanındı.Yakındaki yaz savaşında, deniz feneri "Xihong Şehrinin En Zengin Adamı", "Tıp Tanrısı Değilim" ve "Rüzgar Laneti" gibi filmlerin ustalarını kazanmak için kendi avantajlarından yararlandı. Tanıtım ve ortak dağıtımın yaz filmlerinin akışını daralttığı söylenebilir.
Bundan önce, Tao Piao Piao'nun Bahar Şenliği'ndeki performansı harikaydı. "Detective Chinatown 2", "Monster Catch 2", "Operation Red Sea" ve "Journey to the West", tümü Tao Piao Piao olan Bahar Festivali stalllarının dört büyük gişe bültenleri. Tao Piao Piao'nun Bahar Şenliği'nin ilk gününde gişede yer alan büyük verilerine göre, Tao Piao Piao aracılığıyla üç veya daha fazla bilet alan kullanıcılar bir önceki yıla göre% 90 arttı.
Li Jie, gelecekte Tao Piao Piao'nun yalnızca Çin'deki en büyük çevrimiçi bilet platformu olmayacağını, aynı zamanda Çin'in en büyük kullanıcı görüntüleme karar verme platformu olacağını söyledi.
Çin'in film endüstrileşmesinin gelişme sürecinde, İnternet şirketlerinin platformu daha şeffaf ve adil hale getirmek için yalnızca teknoloji ve verileri kullanması gerektiğine değil, aynı zamanda film endüstrisinin belirsizliğini ortadan kaldırma ve tek gişe gelir kapasitesini çeşitlendirilmiş kar amacı gütmeyen bir organizasyona genişletme yeteneğine sahip olması gerektiğine inanıyor. Gişe geliri, filmi proje tabanlı bir modelden bir platform modeline dönüştüren üç yetenek.
Tao Piao Piao, kullanıcıların film izleyebileceği bir platform olacak
2018'de yurt içi film duyuruları, yurt içi film online bilet alımlarının% 87'si ile yeni bir döneme girdi. Bu yılki Bahar Şenliği'nde, Tao Piao Piao yeni İnternet duyuru yöntemlerini test etti. Tao Piao Piao, posterler ve fragmanlar gibi temel materyallere ek olarak, ünlülerin Yeni Yıl selamlarının bir videosunu da kaydetti ve "beyin deliği bilet değişimi" ve "yıldız şifresi kırmızı zarf" gibi çeşitli pazarlama faaliyetlerini yürütmek için Alipay ile işbirliği yaptı.
"Bir İnternet platformu olarak, sektördeki değişiklikleri teşvik ederken, tanıtımın tüm iş sürecini gerçekten deneyimlememiz gerekir." Li Jie, Taopiao'nun şu anda Çin'deki en büyük bilet satın alma platformu olmasına rağmen, en büyük değerinin sadece Buraya. Kullanıcıların bilet alıp almadıkları konusunda belirleyici faktör, filmden önce tanıtım ve filmden sonra ağızdan ağza değerlendirmedir.Taotiotiao, kullanıcıların bakış açısının avantajlarına dayalı olarak, kullanıcıların sinema bileti satın almaları için bir karar alma platformu haline geldi. Gelecekte, Tao Piao Piao, platformdaki verileri daha iyi kullanmayı ve profesyonel düzenleyen şirketlerle işbirliği yapmayı umuyor.
Tao Piao Piao, film endüstrisinde çok fazla ürünleştirme ve veri oluşturma olduğunu ve karar verme belirsizliğinin ortadan kaldırılmasının yeterli olmadığını gördü. Film endüstrisindeki şeffaflık sorunu teknoloji ve verilerle çözülmeli, etik veya itirazlar yararsızdır. Çin filmlerinin tanıtım ve dağıtım eşiği düşüktür ve birkaç kişi bir propaganda ve dağıtım şirketi kurabilir.Kantitatif açıdan bakıldığında, bu bir aşırı arz durumudur. Bununla birlikte, kalitenin ciddi ölçüde yetersiz olması, film yapımcılarının bir tanıtım şirketi seçmesini çok zorlaştırıyor. Li Jie, İnternet tanıtımının geleneksel tanıtımdan farklı olduğuna inanıyor. İnternette tanıtım geleneksel tanıtımı bozmayacaktır. Bir İnternet platformu olarak Taobao Piao Piao, bu sektörde uzun süredir var olan şirketleri gerçekten etkiliyor.
Tao Piao Piao'nun ekip üyelerinin çoğu bildirimde bulunmamasına rağmen, ürünler ve operasyonlar konusunda geniş deneyime sahiptirler. Nisan 2018'de Pekin Film Festivali'nde Tao Piao Piao, "Deniz Feneri" ürününü piyasaya sürdü. "Deniz Feneri" nin üç büyük avantajı vardır. Birincisi, kullanıcı portrelerini doğru bir şekilde kavramak ve kullanıcı analizini kolaylaştırmak için Tao Piao Piao, Alipay ve mobil Taobao gibi Alibaba kaynaklarıyla bağlantı kurmaktır. İhtiyaçlar ve ilgi çekici noktalar. İkincisi, tanıtımın etkisini en üst düzeye çıkarmak için iç ve dış kaynakları entegre etmektir.
Bununla birlikte, Tao Piao Piao kendisini asla bir tanıtım şirketi olarak tanımlamayacak. "Benim iç konumlandırmama gösteri vakası denir. Sektöre, sadece bazı teorilerden bahsetmek yerine, verileri ve kullanıcı düşüncesini tanıtmak için kullandığımızı kanıtlamak istiyoruz. , Kanıtlamak için vakaları kullanmamız gerekiyor.Tao Piao Piao, gelecekte tanıtım konusunda çok dikkatli olacak. Tanıtım için yılda 20 film almaya asla kendimizi ayarlamayacağız. Yılda 3-4 film alabiliriz. Umarım, Ali'nin Taobao ekolojisi gibi, biz de platformu sağlayan bir rol oluruz. "Dedi Li Jie.
Tao Piao Piao ortakları seçtiğinde, diğer tarafın İnternet verilerini iyi bir şekilde kullanıp kullanamayacağı, kullanıcı avantajları ve kullanıcı ölçeği çok önemlidir.Bu şekilde, Tao Piao Piao verilere karar verme için tam destek sağlayabilir ve ayrıca oyun ve işbirliği için kullanıcı işlemleri sağlayabilir. 1 + 1'e kadar > 2 efekt.
Li Jienin görüşüne göre 2017-2019, Çinin tüm tanıtım endüstrisi için daha kritik bir an olacak. Bu alandan çıkan birçok şirket olacak ve daha fazla ortak girecek. Büyük değişiklikler ve yükseltmelerle birlikte, nihai kararlı form 2019 veya 2020'de ortaya çıkabilir. O zamana kadar, kullanıcıların bilet satın almaları ve karar vermeleri için bir İnternet platformu olarak, profesyonel stratejik düzenleyen şirketlerle mükemmel bir işbirliği modeli oluşturabileceğine inanıyor.
Yönetmene hayır dediğim için üzgün müsün? Utanç sorununu çözmek için verileri kullanabilirsiniz
Forumda, dağıtımcı ile işbirliğindeki tümsek ve çıkıntılardan bahsettiğimizde, filmin deneme gösteriminden herkes etkilendi. "Film bir sanat eseri ve yönetmenlerin tamamı sanatçı. Sanatçıların camdan bir kalbi var ve dikkatli olmazlarsa çöküyorlar. Kalbi kırık, bu yüzden yönetmenle sık sık psikolojik masaj ve iletişim yapıyoruz. Tarafsızlığı sağlamak için filmi sık sık 4-5 kez izliyoruz. "Bir yayın şirketinin başkanı biraz çaresizlik dile getirdi.
Li Jie de aynı şeyi hissediyor, "Filmi izledikten sonra yönetmenle iletişim kurmaktan çok korkuyorum. İyi olmadığını söylersem, diğer insanların çocuklarının çirkin ve düşük EQ'ya sahip olduğunu söylemek gibidir. Film partisi 3-4 yılda bir filmi bitirir. Psikolojik açıdan bakıldığında, bir çocuk ona 500 kez ne kadar çirkin bakarsa baksın, en iyisi bu. Yönetmen filmin kötü tarafını bilmiyor ama çok fazla izledi. Bu yüzden filmi veri ve ürünlerle izlemeyi düşünüyorum. , Utanç sorununu çözmenin yanı sıra daha mantıklı da olabilir. "
Şu anda, deniz feneri platformu, Baidu, Sogou ve UC'nin üç büyük arama motorunun arama endeksini ve Weibo ve WeChat üzerindeki film başlığı, ana yaratım, fragman ve poster hakkındaki verileri görebilen Popcorn Index adlı bir işleve sahiptir, böylece duyurulabilir. Şirket, tanıtımın yeterli olmadığını ve tanıtımın ne kadar etkili olduğunu bilir.Verilerin onaylanmasıyla, birçok yönetmen deneme gösteriminin ardından filmlerini yıkıcı bir anlayışa sahip olur.
Aynı zamanda, Tao Piao Piao'nun Octopus adlı bir kamuoyu izleme ürünü de vardır ve tüm ağda bu film için hangi anahtar kelimelerin arandığını görebilirsiniz. Örneğin, "Ben bir ilaç tanrısı değilim" in yakında çıkacak olan sürümünde, Ahtapot Dizininde en çok aranan anahtar kelimenin "Wang Chuanjun" Love Apartment "oynamadığı ortaya çıktı. Büyük verinin sağlayabileceği içerik bazen film yapımcıları tarafından beklenmedik oluyor.
Li Jie, "Film yapımcıları ve duyurular için bu tür deneme taramalarını ve veri ürünlerini kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyorum, çünkü yaratıcı şeyler yapıyoruz ve çok fazla şeyin yanlış değerlendirileceğini düşünüyorsunuz."
İnternet şirketleri film endüstrileşmesinin gelişmesinde suda balık olmak mı istiyor?
Bu üç yeteneğe sahip olun
Yönetmen ile tanıtım arasındaki sorun son zamanlarda sık sık patladı. 2 Mayıs'ta, "The True Colors of Heroes 2018" in yönetmeni Ding Sheng, Weibo hakkında bir açıklama yayınlayarak filmin yayıncısı Qingnian Guangguang'dan 27 milyondan fazla dağıtım ücreti ve 10 milyon oy bedelini bildirmesini istedi. 1 Haziran'da "Destiny Express" in yönetmeni Li Fei, serbest bırakıldığını duyuran şirket Beijing Dimei Pictures'a dava açarak karşı tarafın tanıtım çalışmalarının yerinde olmadığından ve son derece düşük programın filmin gişesini etkilediğinden şikayet etti.
Opaklık duyurusunun ardında, Li Jie bunun ciddi bir güven krizi olduğuna inanır Güvenin yokluğunda şeffaflık özellikle önemli hale gelir, çünkü şeffaflık yoluyla güven inşa etmek için, tarafsızlık göstermek için temelin teknoloji ve verilerle kurulması gerekir. Onun görüşüne göre, platformu daha şeffaf ve adil hale getirmek için teknoloji ve verileri kullanarak, İnternet şirketlerinin Çin'in film endüstrileşmesinin gelişme sürecinde üç yeteneğe sahip olması gerekiyor: Birincisi, film endüstrisinin belirsizliğini ortadan kaldırmak.
Platform tabanlı bir internet şirketi olan Ali Pictures doğal olarak bu tür belirsizlikten nefret ediyor. Çin filmlerinin işleyişini kolaylaştırma sürecinde, Alibaba Pictures'ın yapması gereken ilk şey, film prodüksiyonunun bütçe yönetimi, prodüksiyon yönetimi, tür seçimi, senaryo kontrolünden yönetmen prodüksiyonuna kadar tüm yönlerini iyileştirmek için kendi verilerini ve teknik gücünü kullanmaktır. Yönetim yeteneği, film endüstrisindeki riskleri ve belirsizlikleri etkili bir şekilde azaltır veya hatta ortadan kaldırır. Taopiao tarafından verilen "deniz feneri" bu sorunu bir ölçüde çözebilir.
Tanıtım neden her zaman halkın eleştirisinin hedefidir? Şu anda, Hollywood film karının sadece% 25-30'u gişelerden geliyor ve gelirin% 70'i arka ekran pazarından geliyor.Çok gradyanlı telif haklarının geliştirilmesi, filmlere büyük ekran değeri getiren büyük bir genişleme etkisi oluşturdu. Ama Çin'de filmlerin kârının% 95'i gişelerden geliyor, yani herkes sadece gişe teorisi Gişe iyi olmadığında her zaman dağıtım ya da duyuru sorunu diyen birileri olacaktır.
Bu nedenle, ikinci yetenek, tek gişe geliri yeteneğini çeşitlendirilmiş bir gişe dışı gelir kabiliyetine genişletmektir. Filmler, yalnızca gişe gelirine dayalı olmaktan daha geniş gişe dışı gelire doğru genişlemelidir.Türevlerin genişletilmesi, IP lisansı, park işi ve sektör kaynaklarının pratisyenlerin kendileri tarafından kullanılması, film çalışmalarının çeşitlendirilmiş ticari gerçekleştirilmesi ve gişe dışı genişleme Gelir.
Alibaba Pictures, son yıllarda türevlerin geliştirilmesi ve satışında büyük adımlar attı.Kooperatif tüccarlarının sayısı ilk düzineden 600'ün üzerine çıktı. "Three Lives Three Worlds Ten Miles of Peach Blossom" filmi geçtiğimiz yaz gösterime girdi. Türevler 300 milyona satıldı.
Üçüncü yetenek, sanayileşmenin filmi proje tabanlı bir modelden bir platform modeline büyütmesi gerektiğidir. Şu anda, Çin film endüstrisi genellikle proje modeline odaklanmış bir endüstridir. Alibaba Pictures, her film şirketinin sonunda sürekli olarak patlayıcı modeller üretme ve IP ve kullanıcı işlemlerini standartlaştırma becerisine sahip platform tabanlı bir film şirketi olacağını umuyor.
Tıpkı son Hollywood gişe rekorları kıran "Avengers 3" ve "Jurassic World 2" gibi IP, sürekli üretme ve patlama yeteneğine sahiptir. Büyük bir hayran kitlesine sahipken, daha fazla yenisini çekmeye devam edebilir. İzleyici.
