KFC'nin oyunlaştırma yolu
Metin | Yarışma
Salgından tam olarak etkilenen catering sektörü, bu dönemde en zor sektörlerden biri haline geldi.
6 Şubat'ta, KFC, Pizza Hut ve diğer zincir catering markalarının ana şirketi Yum China, mali raporunu yayınladı. Bahar Şenliği'nden bu yana, hala açık olan mağazalarının aynı mağaza satışları bir önceki yıla göre% 50 düştü. Salgının 2020'de satışlar ve karlar üzerinde önemli bir etkisinin olması bekleniyor. ".
Cömert bir baba olarak ikram hizmetleri, hızlı tüketim malları ve oyun endüstrisi gittikçe yaklaşıyor. Pazarlamadan kendi kendine yapılan oyunlara kadar KFC gibi temsili markalar gittikçe daha fazla oyun oynuyor.
Özel dönemde, ana iş zarar gördü, ancak KFC'nin reklamları hala çevrimiçi LPL arenasına yayılıyor ve oyun e-sporuyla "evliliği" uzun zamandır tek bir reklamdan fazlası oldu.
KFCnin "Açlık" Pazarlaması
LPL çevrimiçi yarışmasının ilk günü, aynı zamanda KFC Albay KI'nin çalışmaya başladığı ilk gündü. LPL maç sonuçları tahmini için özel bir hizmet olarak, albay oyuncular için tanıdık bir varlık haline geldi ve baraj da şunu yayınlıyor: "Albay burada!"
Colonel KI, KFC ve iFLYTEK tarafından ortaklaşa oluşturulan bir yapay zeka robotudur. Takımın gerçek zamanlı olarak göreceli kazanma şansını tahmin etmek için büyük veri örnekleri kullanır.
Bununla birlikte, bir "tahmin" olduğu için, doğal olarak bir hata riski vardır.Eksiz veri ve algoritmalar ve e-spor alanının sürekli değişen operasyonu nedeniyle, Albay KI'nin tahmin sonuçları mutlaka doğru değildir. S8 sırasında, ona "Zehirli Süt Albay" ödülünü almıştır. Prestij.
E-spor çemberinin eşsiz eğlence kültürünün etkisiyle oyuncular sadece Albay KI'ye saldırmakla kalmadı, onu bir şaka olarak aktardı.
Albay KInin yeni marka işbirliği yöntemine ek olarak, en temel marka bağlantı yöntemi de iyi oynandı. "Onmyoji", "Breakdown 3", "Final Fantasy 14" ve "Tomorrow's Ark" gibi oyunların tümü, KFC'nin sınır ötesi işbirliğinin "lüks öğle yemeğine" katıldı.
Çevrimiçi, KFC LPL'ye sponsor oldu ve IG'nin şampiyonluğunu kutlamak için zamanı gelince "LPL Bahar Final Şampiyonası Yemeği" ni başlattı. LPL canlı yayınını her izlediğinizde çeşitli kuponlar alabilirsiniz.
"King of Glory" nin de kendi temalı paketi olan "Popular Glory Meal" vardı ve yemekle birlikte oyun haklarını içeren sınırlı sayıda flash kart da hediye edildi. Bu tür bir operasyon, çocukluğumda sade erişte kartları topladığım zamanki gibi.
Çevrimdışı, mağaza avantajlarını kullanan KFC, markaları ve oyunları birleştiren eğlence ve sosyal ortamları da teşvik ediyor "Shenwu 4" mobil oyun "Mutlu Shenwu 4 gibi, lezzetli" marka sınır ötesi bağlantı için ödeme yapıyorum.
Festival pazarlama düzeyinde, KFC Yeni Yıl Bahçe Partisi bağlantısı, "Ace Fighter", "Bright Shining Warmth", "LoveLive", "Duo Duo Auto Chess" ve "Girls Frontline" gibi çok sayıda tema ve türden oluşan oyunları içerir.
Buna ek olarak, KFC ayrıca RNG e-spor kulübüne sponsor oldu Mevcut durumdan yola çıkarak, tamamen bir catering markası olan KFC, temel işbirliği ve yenilikçi çapraz endüstri ile e-spor ve oyun endüstrisinin tüm yönlerini halihazırda ele aldı.
Yum China'nın medya direktörü Zhang Zhiyan, e-sporun uzun vadeli yatırım ve yönetime değer bir alan olduğunu söyledi. Kitle tabanı yeterince geniş olduğu sürece, her ekosistem uzun vadeli yönetime ve yetiştirmeye değer.
E-spor ve oyunlar böyle bir alan.
"Biraz şişman yaşlı adam" dan "gümüş saçlı değerli adam" a
KFC'nin temsili imajından bahsetmişken, Liushui'nin yıldız sözcüsü ile karşılaştırıldığında, biraz şişman beyaz sakallı büyükbaba, çoğu insanın zihnindeki cevaptır.
Bu "büyükbabanın" prototipi, KFC'nin kurucusu Albay Harland Sanders. Zamanın değişmesiyle birlikte, KFC, bu klasik imaja markanın gençleşmesini sağlama misyonunu vermeye başladı.
KFC Büyükbaba'nın son yıllardaki imaj değişikliklerine bakalım:
2017 yılında KFCnin Anneler Günü etkinliği, Albay Sanders'ın başrol oyuncusu olduğu romantik romanı "Wings of Gentle Desire" ı başlatmaktır. , "Bayan Madeleine Parker, düzenli bir yaşam ile tutkulu bir adam arasında seçim yapmalıdır." Doğru konumlandırılmış ev hanımı literatürü annelerin ilgisini çekmiştir:
2018'de KFC, yapay zeka albay KI'yi piyasaya sürdü.Göğüs üzerindeki kırmızı ve beyaz renk, büyük göğüs kaslarını daha belirgin hale getiriyor. Büyük güneş gözlükleri ve küçük papyon, modaya uygun bir erkeğin karakterini gösteriyor.
2019'da KFC yepyeni ve gerçekçi bir sanal karakter getirdi. Görünüşünü görmek için o bir büyükbaba değil, daha çok popüler bir amca kolu: 8 paket karın kasları, ata binme, yemek pişirme ve dans. .
Bu tarzı sürdüren KFC, aşk simülasyon oyununu başlattı "Seni seviyorum, Albay Sanders!" "Büyükbaba" saldırıya uğrayabilecek bir "erkek arkadaş" haline geldi ve Li Zeyan'ın resim stili giderek daha popüler hale geldi.
Amerikalı yaşlı adam yakışıklı bir Japon çocuk oldu ve buna çağdaş büyü haberleri denebilir.Bu savaştan sonra Albay Sandoz gerçek bir liderden sanal bir idole geçiş yapmaya başladı. Açı çok geleneksel olmasa da, sanal idol patlamasını da keseceği düşünülüyor.
Kaldıraçlı pazarlamadan ev yapımı oyunlara
İmaj değişikliği zamana uymanın bir parçası olsa da oyun işinin gelişimi marka dijital pazarlamanın daha önemli bir aracıdır.
Ağustos 2018'de KFC, oyun endüstrisiyle ilgili içeriğe dikkat etmeye devam etmek için "KFC Gaming" resmi Twitter'ını başlattı.
Bir ay sonra KFC Gaming, "Bir numaralı oyuncu oyuna katıldı" duyurusu yapan bir fragman yayınladı. Fragman "CS: GO", "Fortnite", "Minecraft" ve "Rainbow Six: Siege" düzenledi. , "GTA 5" ve diğer oyun ekranlarında yer almış ve ileride bir e-spor kulübü kurulabileceğini belirtmiştir.
Tabii ki, en klasik sahne koltuk değneklerindeki eski KFC büyükbabasının McDonald's'ı kızarmış tavukla dövmesi.
McDonald's'ın ayrıca "McDonald's Treasure Adventure" adlı bir oyun çıkardığını da belirtmekte fayda var .. Yapımcı, STG başyapıtı "Iron Dove" un lansmanını yapan TREASURE.
KFC'ye geri döndüğümüzde, çalışanların neredeyse "profesyonel bir muadili" olan kızarmış tavuk yapmayı öğrenmelerine izin veren "The Hard Way" adlı bir VR oyunu başlattı.
Son zamanlarda yapılan "Seni seviyorum, Albay Sandoz!" Un geliştirilmesi, ürün hala biraz sert olsa da, ancak KFC'nin oyun işi yavaş yavaş kendi özelliklerini oluşturuyor olarak kabul edilebilir.
2 saat içinde "Colon Sanders" tarafından saldırıya uğrayabilirsiniz.Aşk simülasyon oyununun kahramanı olarak biraz fazla basit, ama kimin umrunda, bir hile olduğu sürece insanlar oyunun kendisinden etkilenmiyor.
Kadın kullanıcılar doğal olarak iletişimi teşvik edebilir, ancak "meraklı bir zihne" sahip bir erkek oyuncu dalgası, onların bu oyunun tartışmacıları olmayacaklarını söylemek zor.
Gerçekler, Steam'de "Seni seviyorum Albay Sandoz!" Un piyasaya sürülmesinden sonra, bir günde 2500'den fazla yorum yapıldığını kanıtladı, bu aynı aydaki ortalama ücretsiz oyun sayısının yaklaşık 10 katı. Oyuncuların% 95'i bu oyunu beğendiklerini söyledi. .
KFC belli ki oyunlar için oyun yapmıyor. Bugün bir aşk oyunu var ve gelecekte de birbirinize tavuk nugget attığınız atış oyunları veya patates kızartması ve hamburger kullandığınız otomatik satranç olabilir. KFC'nin hala daha genç bir talebi olduğu sürece.
Sonuçta KFC'nin kızarmış tavuk meraklıları ile av tavuğu meraklıları aynı grup olabilir.
