2020, yumuşak markaların kendi kendine yardım ve atılımı | TD Sharp Comment
Fantezi hayatta kalma.
Küresel Seyahat Haberleri Hızlı gelişimden pazar değişikliklerine kadar, yumuşak markaların patlaması yalnızca birkaç yıl sürdü.
Son zamanlarda OYO çok sayıda işten çıkarmaya maruz kaldı ve Hello Hotel Huazhu tarafından "devralındı" Ekrana bir dizi yumuşak marka haberi hakim oldu.Bazıları kimi insanların içini çekti, kimileri de gelecekte yumuşak markalar nereye gidecek?
OYO Çin'e girdiğinden beri çeşitli sesler, şüpheler ve övgüler geldi. Ancak entegre olmayan tek otellerde boşluklar gördü ve çok fazla pazar payı aldı. Daha da önemlisi, " "Yayın balığı etkisi" Çin otel pazarının mücadele gücünü harekete geçirdi ve yumuşak markalı pist aniden ısındı.
Ancak yumuşak markanın sıçramalarının ve sınırlarının arkasında, operasyonel yeteneklerinin oluşturduğu yüzeysel zincirlemeyi görmezden geliyor ve operasyonel sıkıntı noktalarını giderek daha fazla açığa çıkarıyor. 2019'un ikinci yarısında, sahiplerin olumsuz duyguları patlak verdi ve sermayeye duyulan coşku azaldı.Yumuşak markalar, kanamayı durdurmak ve kendilerini kurtarmak için operasyon modellerini ayarlamak zorunda kaldılar.Belki de ancak o zaman arkalarındaki gizli sorunları gerçekten anladılar.
2020'de, yumuşak marka yolu hala bilinmeyenler ve değişkenlerle dolu. Yumuşak marka modeli ve geleceği ile ilgili olarak, endüstri profesyonelleri ne düşünüyor?
Küresel Seyahat Haberleri Li Chao
Bu salgının, yumuşak markalara ve bireysel otellere güçlendirme kelimesinin daha derin bir anlayışını verdiğine inanıyorum.
Yumuşak markanın yönü sorun değil, bu güzel şey sermayenin tadını alt üst etti, balon hızla şişirildi ve finansman için tek kriter sayı haline geldi. Bu salgın aynı zamanda yumuşak markaların operasyonel destek yetenekleri açısından gerçekten yeterince yumuşak olduğunu gösteriyor.Çoğu insan OTA çevrimiçi operasyonlar yapacak.Peki bu kritik anda, otelleri için kaç maske, koruyucu giysi ve dezenfektan satın alınabilir? Destek beklemek, yetkilendirmenin özüdür.
Çin otelcilik sektörünün gelişme trendi Amerika Birleşik Devletleri'ninkine daha yakın olmalı.Şu anda toplam pazar açısından çok yakın.Tek fark, zincir oranı ve insan verimliliğinin çok uzak olmasıdır.Kutlama sektörü ile karşılaştırıldığında, otel endüstrisinin standardizasyon derecesi oldukça yüksektir. , Ticari işletim sistemleri ve yetenek işe alma ve eğitim sistemleri dahil. Önümüzdeki on yıldaki ekonomik gerileme ve salgın, "dağınık ve zayıf" otellerin kendi iş yetenekleri ve risk önleme yetenekleri hakkındaki büyük endişelerini şiddetlendirdi. Bence otel yatırımcılarının veya sahiplerinin% 50'sinden fazlası bir veya iki yıl içinde belirleyici olacak. En iyi zincir markaların kucağına alındığında, bu kez üst düzey şirketlerin başıboşları bir araya getirmesi ve cesurca gitmesi için tarihi bir fırsat, ki bu bir yüzyılda nadirdir. Wuzhen, CHAO ve Atour gibi başka bir yol bulmamız gerekmedikçe, Çin otel endüstrisinin gelecekteki en büyük eğilimi hala zincir oranı, ölçeğin etkisi, ölçek karı, ölçeğin teknolojik avantajı ve ölçeğin dijitalleştirilmesidir.
İş toplumu son derece gerçekçidir, sırf genç ve umut verici, entrikacı, hedef belirlemede iyi ve güçlü bir başarı arzusu ifade ettiğin için bu hedefe ulaşmana yardımcı olmayacak. Sadece piyasadaki gerçek engelleri ve temel acı noktalarını çözmek için sınırlı kaynakları (görünüşte tükenmez sermaye yerine) gerçekten kullandığınızda, başlangıçta başarı şansına sahip olursunuz. Yalnızca hedefleri olan ve stratejileri olmayan, yalnızca ödülleri ve cezaları olmayan kuruluşlar ve rehberliği olmayan kuruluşlar başsız sineklerdir.
Küresel Seyahat Haberleri Özel Yorumcu Xia Yi
Bir oteli yönetmek (bir oteli "etkinleştirmek") sadece bir sistemi değil, çalıştırma becerisini gerektirir. Bu kadar basitse, Ctrip daha iyisini yapabilir.
Küresel Seyahat Haberleri Özel Yorumcu Yang Qingkun
Çinli mal sahipleri olarak OYO hakkında çok fazla olumsuz görüşe sahip olmak zorunda değiliz, çünkü birincisi, yatırım için kullanılan para Çin'den bir kredi veya bir Çin LP'sinden değil, ikincisi, Çinli sahiplerin herhangi bir riski yok. Temelde hiçbir ek koşul içermeyen ek bir yardım seçeneği zarar görmeyecektir; Son olarak, otel endüstrisindeki en büyük batma deneyi, temelde büyük miktarda fon, zaman ve enerji yatırımıyla sona erdi ve bu da gelecekte yatırımcılar ve mülk sahipleri için güçlü bir referans sağlayabilir. destek.
Softbank'ın yatırım getirisi konusuna gelince, fonun doğu tarafında ve batı tarafında kavun yemek sorunu ... En azından insanlar Ali'ye yatırım yaparak para kazanıyor.
Junfeng Otel Yönetim Grubu ~ Li Ding
OYO'nun hafif franchise modeli otelcilik sektöründe bir lider olarak kabul edilebilir, yönleri ve düşünceleri ileri düzeydedir ve çok güçlü gelir yönetimi ve fiyat kontrol sistemi öğrenmeye değerdir. Bununla birlikte, Çin pazarındaki otel gelişiminin ilerlemesini anlamıyorlar, Çinlileri anlamıyorlar ve nihayetinde bazı çalışanların değerleri ve iş odağı tarafından yok edilen İnternet yeteneklerine aşırı güveniyorlar.
OYO Hindistan'da başladı ve başarılı gelişimi, Hindistan'daki konaklama donanım tesislerinin çok geri kalmış olmasından ve standart bir şartnamenin bulunmamasından kaynaklanıyor. Uygun donanım olanaklarının iyileştirilmesiyle, OYO'nun marka bilinirliğiyle birleştirilebilecek kalitede bir sıçrama elde etmek kolaydır. İyi şeyler, uygun pazarlama stratejilerine sahip oldukları sürece pazar tarafından tanınabilir. Ayrıca SoftBank'ın yanlışlıkla Hindistan pazarını son 20 yıldaki Çin pazarının tarihinin bir tekrarı olarak görmesine neden oldu. OYO ayrıca bir OTA olarak konumlandırılmıştır.
Mevcut Çin pazarı ile ilgili en iyi şey, donanım olanakları, gelişmiş İnternet ağları ve çok fazla paradır. Çin pazarına giren Google, eBay, Facebook vb. Gibi Hindistan'ın modelini kopyalamak, sonuç kesinlikle ters etki yaratıyor. Ek olarak, yeni Vizyon Fonu'nun ikinci aşamasını yayınlamak için, SoftBank sermaye ile "kutsanmıştır" Yarı zamanlı işçi olarak çalışan birincil olmayan bir Çinli ekip olarak, dağlarda kaplanlar olduğu açık olmalıdır.
İnternetin özelliklerinin konumlandırılması hızlı olmalı ve şehirleri ve toprakları fethetmek için ana melodi büyük ölçüde artırılmalıdır. Şimdi işten çıkarmalar, Qunar'ın gittiği yerdeki hataları tekrar etmek mümkün mü, ama nereye gideceğine dair nimetler olmayabilir.
OYO'nun işten çıkarmaları seyahat endüstrisi için de alarma geçti Hafif iş modeli rüzgar ve dalgalardan yararlanmalıdır.Aksi takdirde, risk iyi kontrol edildiği sürece ağır iş modeli iyi kontrol edilmelidir. İş modeline vurgu yapan turizm sektörünün sabırsız olmasına gerek yok ve pazar hala yetenekli insanlara ayrılmış durumda.
En başından beri OYO iyimser değildi. Sosyal iş bölümü gittikçe daha uzmanlaşmış ve rafine hale geliyor. Başarılı bir iş modeli konsantrasyon gerektiriyor. İnternetin özellikle otelcilik sektöründe "sınır ötesi" ve "alt üst etme" yeteneğine çok fazla inanamazsınız. Basit görünüyor, ama aslında su çok derin ve yüksek operasyonel yetenekler gerektiren bir sektör. Odaklanmalı, rafine edilmeli ve rekabette mükemmel olmalıdır. Otel gruplarının oluşturduğu, güçlü işletme yeteneklerine sahip hafif yaşam markaları dışında, tüm hafif yaşam markalarının% 90'ı başarısızlığa mahkumdur. OEM + bir web sitesi oluştur, APP ve PMS + kanaldan biraz trafik satın almak için biraz para harcıyor, yaşamak kolay mı? Başarılı olacak mı? Otel yönetimi profesyonelini çok küçümseyin! Marriott, Kaiyuan gibi işlemler ya da Booking.com, Ctrip gibi kanallar ... Başarıdan nasıl bahsedebiliriz?
Andrew Shang Yu
Gerçekten kötü bir el. Hayalleri olan birçok otel işletmecisi nihai sonuca bağışık değildir. Sadece rakamlara bakmak ve nasıl çalışacağını bilmemek uzağa gidemez. Gelişimin gerekli aşamaları için huşu ve saygısızlık yoktur. Oteli anlamayan bir grup insanın oteli iyi yönetebilmesi, geleneksel otelciler için gerçekten utanç verici.
Shao Dongdong Donmuş Armut Okulu
En başından beri, OYO'nun otelcilik sektöründeki işletme yeteneklerinin eksikliğini görmezden geldiği ve basitçe genişlemeyi düşündüğü için kötü bir geleceğe sahip olduğuna şahsen karar verdim. Genişlemeden sonraki uygulama ve operasyon göz ardı edildi.İyi bir operasyon olmadan otel geliri gerçekleştirilemezdi. Sahipler çeşitli sorunları çözdüler. belirir. Operasyonun kendisi iletişim yeteneği, duygusal zeka ve veri analizi gibi birçok faktörden etkilenir. Bir otel inşa etmek nasıl bu kadar kolay olabilir, otel personelinin insanları bilgi uyuşmazlığı altında kurtarmak için verdiği mücadeleden başka bir şey değildir, ancak otel sahibi acı çekmiştir.
OYO konumlandırma hataları temel nedendir. Birincisi, otel endüstrisini küçümsemek; ikincisi, kazanılacak ayrıntıların iç gücünü hafife almaktır; üçüncüsü, pazarlama kralı, uygulamak için delirmeden yalnızca sözlü olarak kalır; iki kelimeyle: aceleci.
Global Travel News tarafından endüstri gözlemcileri için oluşturulan yeni bir sütun olarak TD Sharp Comment, önemli haftalık olayları seçecektir. "Etkinlik + Kısa Yorum" Form, en güçlü ve öngörülebilir görüşleri sunar.
TD Sharp Review'un bu sayısında hangi profesyonele katılıyorsunuz? Fikirleriniz neler? Yorum bölümünde özgürce konuşabilirsiniz. Bir etkinlikle ilgili benzersiz bir görüşünüz varsa veya Global Seyahat Haberleri özel yorumcusu üyesi olmak istiyorsanız, şunları da gönderebilirsiniz: "Kişisel tanıtım + en son kişisel profesyonel inceleme taslağı" Yumi@traveldaily.cn adresine, sizden haber bekliyoruz.
