Ödeme oranı sadece% 4! Tencent Music başarıyla listelendi, kırmızı zarflar ve gözyaşları birlikte uçuyor
"Bu heves çağında, Çin İnternet müziğinin on yıldan uzun süredir varlığını sürdürmesine saygılarımı sunuyorum. Asıl özlemi unutma, ilerle, TME, dünyanın bizi bugün duymasına izin ver." 12 Aralık gecenin geç saatlerinde, Pekin saatinde Beijing Rosewood Hotel'in serinliği Işıkta, Kugou Music'in propaganda direktörü Fang Yuan yardım edemedi, gözyaşı döktü ve bu samimi açıklamayı yazdı.
Şu anda okyanusun diğer tarafında, iki yıllık sık sık haber listelemesinin ardından, Tencent Music Entertainment Group (bundan böyle "Tencent Music" olarak anılacaktır) yan ürün oldu ve New York Borsası'nda "TME" hisse kodu altında bağımsız olarak listelendi. Doğru zaman ve yerde, Tencent Müzik açılışta aniden yükseldi. Gün, ihraç fiyatına göre% 7,69 artışla 14 dolardan kapandı. Kapanış fiyatına göre, Tencent Music'in piyasa değeri yaklaşık 22,9 milyar ABD dolarıdır (yaklaşık 157,2 milyar yuan).
Başarılı listeden sonra Tencent Music, çalışanlarına kırmızı zarflar da dağıttı: Güneş Kırmızısı zarf 2018 yuan ve yüksek olanı 8888 yuan idi.
İzahnamenin kişisel varlıkları ayrı olarak açıkladığını belirtmek gerekir. Tencent Music'in tüm üst düzey yöneticileri ve yönetim kurulu üyeleri toplamda% 8,4'e sahiptir: Kugou Music'in eş başkanı ve kurucusu olan Xie Zhenyu% 4,2 ve Ocean Music'in eş başkanı ve kurucusu Xie Guomin% 4 hisseye sahiptir.
Bu şekilde, Tencent Müzik'in listesi müzik alanında birkaç milyarder yarattı.
Tsinghua Üniversitesi Yeni Ekonomi ve Yeni Endüstri Araştırmaları Merkezi'nde araştırmacı olan Liu Deliang, China Business News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda şunları söyledi: "Tencent Müzik'in listelenmesi Çin ve küresel müzik pazarı için bir kilometre taşıdır. Listelenen ilk yerli müzik platformu ve kârlılık sağlayan dünyanın ilk müzik platformu. "
Liu Deliang, sonuçta Tencent Music'in yurtiçinde ve yurtdışında öğrenecek başarılı bir deneyimin olmadığı zamanlarda geliştirilmiş bir model olduğunu söyledi. Gelecekte bu yenilikçi ruh, yerli müzik endüstrisindeki en aktif ruh olmaya devam edecek.
Listelemenin temel taşı çok sağlam
"Tencent Müzik'in listesi" haberleri yaklaşık iki yıldır ortalıkta dolaşıyor.
Liu Deliang, Tencent Musicin listeleme rotasının nispeten net olduğunu analiz etti ve pazarın dikkatini çekmesinin nedeni, Tencent Musicin 2017 başındaki iş entegrasyonunun halka açılma arzusunun sinyalini vermesiydi.
24 Ocak 2017'de Tencent, Tencentin QQ Music işiyle China Music Group'un (CMC) Tencent Music Entertainment Group'u oluşturmak üzere birleştiğini resmi olarak duyurdu.
QQ Music, 2005 yılında piyasaya sürüldü. Ana ürünleri arasında QQ Müzik ve Ulusal K Şarkıları yer alır.Ana işi dijital müzik çalarlar, mobil çevrimiçi K şarkıları, telif hakkı alt lisansı ve reklamcılıktır.
China Music Group Nisan 2014'te kuruldu. Kugou Music, Kuwo Music, Ocean Music, Rainbow Music ve eski telif hakkı ajansı Source Music, vb. Sahibidir. Ana faaliyet alanı dijital müzik çalarlar, canlı müzik şovları ve telif hakkı transferlerini içerir. Lisanslama, reklamcılık, oyun içi taşımacılık ve diğer müzikten türetilmiş işler.
Bir yıl sonra, CCTV15 CCTV müzik kanalı Ocean Music'e girdi. İkincisi, CCTV müzik yoluyla daha fazla telif hakkıyla korunan içerik alabilir.
15 Temmuz 2016'da China Music Group ve Tencent Group birlikte dijital müzik işlerini birleştireceklerini duyurdu. Özel işlem ayrıntıları arasında Tencent'in QQ Music işini CMC ile birleştirmesi ve varlık takasları yoluyla yeni müzik grubunun ana hissedarı haline gelmesi yer alıyor.
Bu yıl, Tencent Music Entertainment Group'un başkan yardımcısı ve telif hakkı ve pazarlamadan sorumlu Wu Weilin, China Business News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda, her sektörün gelişiminin birkaç büyük şirket gerektirdiğini ve bu da pazar gelişiminin kaçınılmaz bir trendi olduğunu söyledi.
"2017'deki yapısal düzenlemelerle, Tencent Music'in iki ana işi Kugou Music, QQ Music, Kuwo Music ve National K Song'un dört ana ürününü kapsıyor. Bu büyük platformlar mutlak dijital müzik pazarını işgal ediyor ve listelemenin temel taşı haline geliyor." Liu Deliang dedi.
Hepimizin bildiği gibi, "korsanlığın" ihlali ve dijital medyanın yükselişi nedeniyle, fiziksel müzik piyasasının gelişimi sınırlıdır.On yıllardır görkemli olan görsel-işitsel ve CD müzik endüstrileri, 2000'den sonra dijital müzikten etkilendi.
2013'ten 2017'ye kadar, çevrimiçi müzik pazarı hızlı bir büyüme kaydetti. 2017'de, dijital müzik pazarı 18 milyar yuan'a ulaştı, bunun% 75'ini çevrimiçi müzik oluşturarak 13,5 milyar yuan'a ulaştı; çevrimiçi müzik kullanıcılarının sayısı 560 milyonu aştı. Nisan 2018 itibarıyla online müzik kullanıcıları 610 milyona, internet kullanıcıları arasındaki penetrasyon oranı ise% 55.90'a ulaştı.
Aktif bir pazarda, "BAT" liderliğindeki dijital müzik platformları için rekabet de aynı derecede şiddetli.
2015, Çin dijital müzik telif haklarının ilk yılı olarak biliniyor. Mart ayında Xiami Music ve Ali Planet (eski adıyla Tiantiandongting) Alibaba Group tarafından Ali Music'e entegre edildi.Aynı yılın Temmuz ayında Song Ke, Ali Music'in CEO'su ve Gao Xiaosong, Ali Music'in başkanı oldu.
Nisan 2015'te, Taihe Maitian, Haidie Music ve Dashi Copyright'un üç büyük Çin müzik şirketi resmi olarak ortaklaşa Taihe Music Group'u kurdu. Temmuz 2015'te, Ulusal Telif Hakkı İdaresi'nin "En Katı Telif Hakkı Emri" yayımlanmış ve uygulanmıştır. O yılın sonunda Baidu Music, Taihe Music tarafından satın alındı. 2016'da Taihe Müzik çevrimiçi müziğe girdi.
2005 yılında kurulan QQ Music lider konumda olmasına rağmen, Tencent Müzik'in mutlak lider konumunda olduğu müzik sektörünün entegrasyonu sayesinde oluyor.
Mayıs 2018'deki kamuya açık verilere göre, Kugou Music, QQ Music ve Kuwo Music'in aylık aktif kullanıcıları sırasıyla% 1,12,% 4,56 ve% 8,97 artarak 228 milyon, 195 milyon ve 107 milyon oldu; ardından NetEase Cloud Music, Migu Music ve Xiami Music'in aylık aktif kullanıcıları sırasıyla 68 milyon, 18 milyon ve 13 milyon olup, bir önceki yıla göre% 22,71,% 18,52 ve% -1,49 artış göstermiştir.
Önümüzdeki yol düzgün değil
Geçtiğimiz iki yıl içinde, CBN muhabirleri, Tencent Müzik'in listelenmesinden sorumlu birçok ilgili kişiye defalarca sordular. Görsel-işitsel ve CD müzik endüstrilerinden geçmiş bu müzik endüstrisi liderlerinin çoğu, konuşmak için can atıyor. Yıllardır kafası karışmayan müzisyenlerin gözleri, bir tür "yenilgiyi kabul etmeme" inatıyla dolu.
"Kolay olmadıkları için, inişler ve çıkışlar, yaşam ve ölüm ve baştan sona tökezleyen, tüm endüstri inişli çıkışlı, özellikle İnternet çağındaki değişiklikler çeşitli yenilikçi ürünlerin yanıp sönmesine ve yok olmasına neden oldu. Yol gerçekten zor. "Fang Yuan duyguyla söyledi.
Çekirdek, dijital müzik için kar elde etmenin zorluğudur.
Dijital müziğin iş modeli çok basit, biri daha yaygın reklam geliri, diğeri ücretli bir model. İlki ücretsiz trafiğe dayanır ve ikincisi üyelerin ödeme alışkanlıklarına dayanır. Dijital müzik gelişiminin on yıllarında, ikisi arasında daha fazla çelişki var, çünkü ücretsiz trafik getirmek bir yaşam tarzı alışkanlığı veya daha doğrusu yönlü bir düşünme modudur. Ücretsiz öğle yemeği Olması gerektiği gibi, bu ödeme modelini bir tür ekolojik tarım yapar.
Dijital müziğin gelişmesinin ilk on yılında, sonunda hayatta kalan büyük müzik platformlarının büyük ağaçlarla desteklenmesi daha olasıydı, bu nedenle daha fazla müzik telif hakkı kaynağı için rekabet ediyorlardı. Tencentin QQ Musici ve Alinin Xiami Musici gibi BAT geçmişi olan yaygın çevrimiçi müzik platformları, telif hakkı satın alımları için daha fazla sermayeye sahip olacak. Birçok analist, ana platformlara yapılan yatırımların 2014'te yüz milyonlardan yüz milyonlara kadar değiştiğini söyledi.
2014 yılından itibaren büyük müzik platformları "üyelik ödeme modeli" ni başlattı. Ama gerçek hala acımasız.
Tencent Müzik Prospektüsüne göre, Ulusal K şarkısının ve müzik canlı yayınının (Kugou Live ve Kuwo Juxing) sağladığı gelir sosyal eğlence hizmetleri olarak sınıflandırılır. 2018'in üçüncü çeyreğindeki (Q3) verilere göre, sosyal eğlence hizmetleri, çevrimiçi müzik canlı yayın platformunu mükemmel şekilde karşılayan Tencent Müzik'in gelirinin% 70'ine katkıda bulundu. Eşsiz "müzik sosyal eğlence" ekolojisine güvenen Tencent Müzik, bir geliştirme modeli oluşturmayı umuyor.
2018'in üçüncü çeyreği itibariyle, Tencent Müzik'in aylık 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardı, ancak yalnızca 65,5 milyon ücretli kullanıcısı vardı ve ödeme oranı yalnızca% 3,8 idi. Aynı zamanda, İsveç'ten bir akışlı medya platformu olan Spotify'ın ödeme oranı% 43'e kadar yükseliyor.
Bu aynı zamanda hacim farkıyla da ilgilidir.
Kişi başına müzik tüketim seviyesi açısından bakıldığında, Çin ile dünyanın ana akım müzik tüketimi ülkeleri arasında büyük bir uçurum var. 2017'de, Çin'in kişi başına müzik tüketim seviyesi, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık gibi ülkelerin 1 / 10'undan daha az olan yalnızca 0,15 ABD Doları (yaklaşık 1,03 RMB) idi.
Ayrıca, ödeme oranı açısından bakıldığında, ses endüstrisinin kullanım özellikleri ve sınırlı üyelik katma değerli hakları ve diğer sorunlar nedeniyle, ödeme oranının artması yavaş olmuştur.
Örnek olarak Tencent Müzik ve iQiyi'yi ele alalım. 2018'in ilk yarısında, Tencent Müzik'in ödeme oranı sadece% 4'tü, bu da iQiyi'nin% 12,7'si ile büyük bir boşluk. Bunun ana nedeni, video web sitelerinin "en popüler içeriğe odaklanma" özelliğini müzik platformlarında taklit etmenin zor olmasıdır.Müzik platformu kullanıcıları klasik şarkıları dinlemeye alışkındır ve yeni müziklerin yenilerini çekmesi nispeten zordur; ikincisi, yerli müzik platformu üyeleri ve üye olmayanların hakları. Aradaki fark küçüktür ve yetersiz kullanıcı motivasyonu ile sonuçlanır.
Liu Deliang, "Video siteleri, kullanıcıları ödemeye çekmek için bölümlerin sürekliliğine güvenebilir, ancak bu mantık, ses platformları için geçerli değildir. Müzik platformlarının zayıf sürekliliğinin ödeme için daha düşük bir teşviki vardır." Müzik endüstrisinin en çok endişelendiği şey bu.
Telif hakkıyla desteklenen bir endüstri olarak, endüstri profesyonellerinin ideal biçimi "müzik imparatorluğunu telif hakkı, reklam ve üyelik ücretlerinden elde edilen gelirle desteklemektir". Sektörün vizyonu açısından bakıldığında, Tencent Müzik henüz standarda tam olarak ulaşmadı ve önümüzde uzun bir yol var.
