100'den fazla yapımcı, 200'den fazla marka Bahar Şenliği takım savaşına giriyor: 7 milyar gişeye ulaşması bekleniyor mu?
Yazar / Liu Hui Editör / Cao Lexi
Yılın bu zamanında, Yeni Yıl için eve gitmek için bir bilet alsanız da almasanız da, zaten işte olmayacaksınız. Bununla birlikte, Yeni Yıl mutlu olduğunda, aynı zamanda film pratisyenleri için en yoğun sezondur: Sadece bugün, "Dedektif Chinatown 2" nin yaratıcıları, herkese Yeni Yıl kutlaması yapmak için Shenzhen'dedir. "Kızıl Deniz Operasyonu" nun yaratıcıları, dün donanma güçlerini ziyaret etmek için Sanya'ya gitti. Yarın, "Batıya Yolculuk" dünya prömiyerini yapacak ve "Monster Hunt 2" ülke çapında bir buluşma başlattı ...
Her yıl, Bahar Şenliği dosyası tarihte daha güçlüdür. 2018 Bahar Şenliği dönemi boyunca, China Film, Anle, Wanda, Bona, Guangxi, Xinghao ve diğer önde gelen şirketler ve bunların arkasında 100'den fazla şirket dahil olmak üzere beş büyük IP çalışması toplandı. Ev üreticisi; ön satış bir ay öncesinden başladı ve 200'den fazla marka farklı sektörlerde işbirliği yaptı. Bilet değiştirmeye ne dersiniz? Kısıtlamalara rağmen, hala çeşitli biçimlerde varlar.
Entertainment Capital (yulezibenlun), 2018 Bahar Festivali'nin harikalarını farklı açılardan kapsamlı bir şekilde analiz edecek: Bir film izlediğinizi düşünüyor musunuz? Aslında insanların giyim, yiyecek, barınma ve ulaşımını her yönüyle kapsayan büyük bir iştir.
Bahar Şenliği dosyası "Yüz Alay Savaşı":
Sinema içeriği kapıyor, grup bahisleri son söz mü?
Böylesine önemli bir dönemde reklam filmleri sadece film izleme pazarında en çok satan ürünler değil, aynı zamanda sermaye piyasasında da sıcak ürünlerdir.Eğlence sermayesi (yulezibenlun) istatistiklerine göre bu yıl Bahar Şenliği'ne tüm prodüksiyon boyunca yüzlerce firma katılıyor, Üretim, dağıtım, pazarlama ve diğer bağlantılar.
İlk kademenin beş filmini alan yapımcılar arasında yalnızca Anle, Wanda, Bona ve Guangxi gibi büyük özel şirketler değil, aynı zamanda Taopiao, Maoyan, Penguin Film and Television ve Caitiao House gibi yeni ortaya çıkan güçler ve Tiyatro zincirlerini, geleneksel film ve televizyon yapım şirketlerini, e-ticareti, İnternet'i ve sektörün içinde ve dışında listelenen şirketleri bir araya getiren birçok küçük şirket birbiri ardına ortaya çıktı.
Bunların arasında 28 yapımcı ile ilk sırada yer alan "Kızıl Deniz Operasyonu", 27'si "Tang Detective 2", "Monster Hunting 2" ve "Bear Infested · Metamorphosis" ile "The Kingdom of Women" yakından takip ediyor. "Sırasıyla 16 şirket, 14 şirket ve 12 şirket var. Yoğun rakamlardan sermayenin Bahar Şenliği takviminden yana olduğu görülüyor.
Dağıtımdan sorumlu bir kişi Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Bahar Şenliği tezgahları, Çin film endüstrisinde borsaya kayıtlı birden fazla şirketi birlikte rekabet etmek için kullanan en büyük şirketler ve sıradan şirketlerin oyuna girmesi zor." Bahar Şenliği tezgahlarına girebilmenin sadece bir gücün sembolü değil, aynı zamanda aşağı yukarı aynı zamanda az çok olduğu görülebilir. Biraz onur sembolü.
Bazıları umutsuzca bahis oynar, bazıları ise birden fazla projeye katılmaya odaklanır. Örneğin, Tao Piao Piao, dört canlı aksiyon film yapımcısı veya dağıtımcısından biridir ve Maoyan en az ikisine de katılmıştır; Wanda ve Guangguang Pictures, yalnızca hit film "Chinatown Detective 2" ile işbirliği yapmakla kalmayıp Bahar Festivali için en iyi ortaklardır. Ayrıca bir zamanlar LeTV Pictures tarafından tüm yıl boyunca yayınlanan "Bear Infested Metamorphosis" i de devraldı.
Bunların arasında tiyatro zincirlerinin ve film yatırım şirketlerinin yukarı akış içeriği eklediklerini belirtmek gerekir.Örneğin, Dadi Times ve Hengdian Films "Monster Hunt 2", "Tang Detective 2", "Red Sea Operation" ve "Bear Infested · The Metamorphosis", Jin Yiying'e katıldı. Sektör "Monster Hunt 2", "Tang Detective 2" ve "Bear Infested · Metamorphosis" etkinliklerine katıldı. "Girl Kingdom" ın ardında Poly Pictures, Happy Blue Ocean, China Film Digital ve Perfect Times'dan figürler yer alıyor. Beş filmin hepsinde tiyatrolar var, bu yüzden programdaki film programı başka bir kanlı fırtına gibi görünüyor.
Film karakter posterleri, birkaç film büyük IP filmleridir,
"Hu Ba", "Batıya Yolculuk" ve "Xiong Da" gibi
"Tiyatro şirketleri her zaman güvenilmez ve hatta yüksek kaliteli filmlerin prodüksiyon payına istekli olmuştur. Bahar Festivali duraklarına girebilecek sinema şirketlerinin ya tüccarla özellikle iyi bir ilişkileri var ya da çıktıdan yüksek bir pay almak için belirli bir bedel ödüyorlar." Sektör içerisinden bir kişi, her sinema şirketinin yatırımının farklı amaçlarını da analiz edebilecek bir röportajda söyledi.
Örneğin, Dadi Times, cömert bir ekleme olarak nitelendirilebilecek beş filmden dördüne katıldı.Yüksek performans ve artan marka etkisi, yüksek profilli giriş nedenlerinin bir parçası. Tabii ki, arkasında Dadi Sineması'nın listelenmesi için daha önemli olabilir. Son iki yılda. Ana şirketi Nanhai Holdings, birçok sermaye eylemi gerçekleştirdi. Geçen yılın başında Orange Sky Golden Harvest anakarasındaki tüm sinema haklarını da aldı. Bu nedenle, Bahar Şenliği filmine bu büyük ölçekli katılım, listeleme planıyla ilgili olabilir.
Ancak röportaj sırasında bazı endüstri sesleri, "Birçok sinema zinciri ve film yatırım şirketi çeşitli filmlerin yapımcısı oldu ve aslında kendi şovlarını satıyorlar" dedi. Maoyan Professional Edition'ın satış öncesi gişesinin film oylama salonunda, Dadi Cinema, Wanda Cinema Line, Hengdian Cinema Line ve diğer şirketlerin sinema zincirleri ve film yatırım şirketlerinin desteğiyle film oylama odasının zirveleri arasında yer aldığı görülüyor, aslında bir film. Gişe performansı artışa katkıda bulundu, belki bu gelecekte başka bir olağan operasyon modu olacak.
Bahar Şenliği stantı 7 milyar gişe rekorunu kırdı ve kazanan kadınlar dünya oldu
Mevcut duruma göre Bahar Şenliği'nin bu yıl vizyona girme tarihleri oldukça tekdüze ... Yedi film 16 Şubat'ta (Yılbaşı) birlikte gösterime girecek.Tabii ki rekabet yoğunlaştıkça ve gösterim tarihi yaklaştıkça bazı filmlerin rütbesine yükseltilmesi ihtimal dahilinde değil. aksiyon. Bunlar arasında, "Canavar Avı 2", "Çin Mahallesi Dedektif 2", "Kızıldeniz Operasyonu", "Batıya Yolculuk" ve "Ayı Haunt: Metamorphosis" ilk kademe, "On Dokuzuncu Nesil Atalar" ve "Karşılaşma" olarak sayılabilir. "Çok güzelsin" ikinci kademede.
İlk etapta yer alan beş filmin türlerinden yola çıkarak, aile karnavalı, aksiyon gerilim komedisi, askeri aksiyon, fantastik büyük IP vb. Güncel sıcak satış unsurları bir araya getirildi. Dönemin tek animasyon filmi olan "Bear Infested · Metamorphosis" aynı zamanda çocuklar için bir Bahar Şenliği Galası. .
"Monster Hunt 2" yaklaşık 900 milyon yuan, "Red Sea Action" 500 milyon yuan yatırım yaptı, "Nation of Daughters" 550 milyon yuan'a ulaştı ve "Tang Detective 2" nin üretim maliyeti 400 milyon yuan oldu. Bu tür yatırım tahminlerine dayanarak, emin olmalıyız Yukarıdaki filmlerin tümü orijinaline geri döndü ve gişe, film duyuru ücretini içermeyen en az 7 milyar veya daha fazlasına ulaşmalıdır.
Sektörden bir kişi Xiaoyu'ya, "The Land of Daughters" için reklam ücretinin bu kez 200 milyon civarında olduğunu ve beklenen gişe hacminin 1.5-2 milyar olduğunu söyledi. Aynı zamanda Bahar Şenliği için "rekabetçi bir ürün" olup diğer firmaların duyuru ücretleri ve beklentileri çok düşük olmayabilir. Şu anda, Bahar Şenliği tezgahlarının ön satışı 200 milyon birikmiş durumda ve birçok insan Bahar Şenliği tezgahlarının ilk gününün 1 milyar gişe işaretini aşabileceğini tahmin ediyor.
İlk etapta yer alan çok sayıda ticari gişe rekorları kıran filmlerin yanı sıra, ikinci kademede bir gençlik edebiyat filmi olan Gu Changwei'nin yeni eseri "Buluşmak Güzel" ve Guo Degang'ın ilk yönetmenlik denemesi "The Nineteenth Generation of Ancestor" var.
Güçlü film maçları arasında "Monster Catch 2" ve "Tang Detective 2" en güçlü momentuma sahiptir.Baidu endeksinden "Monster Catch 2" nin en yüksek endeks değerine sahip olduğu ve filmde aktif olan geniş bir dalgalanma aralığına sahip olduğu görülmektedir. Filmin duyurusu birbirinden ayrılamaz, geçen ay film partisinin piyasayı ve izleyiciyi canlandırmaya devam ettiği, filmin yüksek izlenme ve yüksek popülaritesini etkin bir şekilde sağladığı görülüyor.
Maoyan'ın profesyonel versiyonunu izlemek isteyenlerin sayısı açısından "Ayı İstilası: Metamorfoz" haricinde filmin çekirdek izleyicisi 20-29 yaşları arasında ... Dört filmin ana izleyici grupları bir hayli örtüşüyor ve izleyici yarışmasının yoğunluğu da başlıyor. İpuçlarına bakın. "Ayı İstilası: Metamorfoz" hala dikey izleyici avantajını koruyor.Filmi izlemek isteyenlerin çoğu 30-34 yaşları arasında, belli ki bebekleri olan ebeveynler.
Kızıldeniz Harekatı dışında seyretmek isteyenlerin cinsiyet oranı açısından, izlemek isteyenlerin sayısı içinde erkeklerin oranı kadınlara göre daha yüksek ve kalan dört filmin tamamı kadınlardan oluşuyor ki bu da dünyayı kazanan kadınların mevcut eğilimini bir kez daha yansıtıyor. .
Geçen yılın Bahar Şenliği dosyasıyla karşılaştırıldığında, bu yılki Bahar Şenliği dosyasındaki içerik daha zengin ve çeşitlidir ve pazar, benzeri görülmemiş bir refah yaşamaya mahkumdur. Bu şiddetli rekabetle ilgili olarak, bir sektör emektarı, "Bu, 2018 yılının tamamı için iyi bir başlangıç ve yıl boyunca ve ikinci tüketim boyunca tüketimi artıracak" dedi.
Aynı zamanda, piyasadaki şiddetli rekabetle ilgili endişelerini de dile getirdi: "Bu çalışmaların bir araya getirilmesi gerektiğini düşünmüyorum. Uygulayıcıların bakış açısından, film çekimi, dağıtım ve pazarlama gibi çeşitli ekiplerin karşılaştığı endişeyi düşünmelisiniz. Ve stres. Bunu düşündüğümde mutlu mu yoksa acı mı olacağımı bilmiyorum. "
Bilet değişimindeki kısıtlamanın çok az etkisi vardır.
200'den fazla marka film pazarlamasına giriyor
Geçen ayın ortasında, bilet yenileme kısıtlamaları haberleri tüm sektöre yayıldı. Bu yılki Bahar Şenliği stantlarında artık 9,9 yuan ve hatta 0 yuan ultra düşük bilet fiyatları olmayacak. "İlk ayın 30'undan 15'ine kadar ulusal tiyatro ücreti (normal Seyirci tarafından ödenen miktar 19.9 yuan'den az değildir ve sübvanse edilen oyların sayısında kısıtlamalar vardır ve tek bir film 500.000'i geçemez. "
Bilet değişiminin olmayışının Bahar Festivali duraklarının şekli üzerinde daha büyük bir etkisi olacak mı? Xiaoyu, sektörde de incelemelerde bulundu: Düzenlemekle görevli bir kişi, Bilet için ödenen düşük fiyatlı biletler bir grup fiyat yargılayıcı tüketiciyi çekecek. Bilet tazminatı düştükten sonra, bir grup tüketici tüketimden vazgeçmeyi seçecek. Toplu iş, tüketici davranışını koruyacak, ancak pazar temellerinin doğal büyümesine bağlı olarak, film izleyicilerinin sayısındaki genel artış, fiyat değişiklikleri nedeniyle tüketimden vazgeçenlerin sayısını aşacak. "
Bilet ikmali, büyük çaplı duyurular için her zaman yarışmanın en şiddetli kısmı olmuştur.Geçen yıl, Ulusal Gün bilet ikmal savaşı için eşik 50 milyona kadar çıkmıştı ve Bahar Şenliği duraklamaları daha da artacaktı. Bu sırada, bir soğuk su havzası döküldü ve bilet yeniden yakılamadı, ancak ilan edilen savaş alanı hala çıplak gözle görülebilen bir mermi yağmuruydu.
İlk etapta yer alan bu yılki beş filmin hepsinin ön satışlara başladığını belirtmekte fayda var, "Kızıldeniz Operasyonu" dışında kalan dört filmin ön satışları bir ay önce başladı. Ve geçen yıl Bahar Şenliği'nden bu yana, dört Çin Yeni Yılı film paketinden oluşan bir aile popüler hale geldi. "Monster Catch 2", 3 kişi için 66 yuan ve 4 kişi için 86 yuan'dan satıldı. Bu aslında bilet değiştirmenin gizlenmiş biçimlerinden biri.
Şu anda "Monster Hunt 2" 80 milyonun üzerinde satış öncesi gişe ile birinci sırada, "Tang Detective 2" ve "The Kingdom of Women" ikinci ve üçüncü sırada ve "Kızıldeniz Operasyonu" biraz geride görünüyor.
Ancak Xiaoyu'nun görüştüğü stüdyo yöneticilerinden ikisi, "Kızıldeniz" in kara atları konusunda iyimser olduklarını ifade ettiler - "" Kızıldeniz "in serbest bırakılma bildirimi nispeten geç yayınlandı ve Bona'nın eylemi ertelenecek ve Bona kısa süre önce Yayınlanan filmler var. Bu tür filmlere "Kurt Savaşçısı" dizisi öncülük etti. "Kızıldeniz" filminin prodüksiyonunun ve içeriğinin de garantili olduğuna inanılıyor. Bahar Şenliği dosyası aile eğlencesine uygun. Şu anki filmler temelde hepsi ama "Kızıldeniz" bir fark yaratıyor. Rotayı değiştirmek mümkün. Aile için kesinlikle iyi bir başlangıç. İçerik ve ağızdan ağza sözler içeriğe ve ağızdan ağza bağlı olacaktır, bu nedenle "Kızıldeniz" havalanmalı ve geride kalmalıdır.
Geçen ayın ortalarında yaşanan büyük bir süper ön satış dalgası gerçekten Bahar Festivali tezgahlarının ilk sahnesi. Ancak, ön satış açmak istiyorsanız, gerekli koşullara sahip olmalısınız. Ön satış açmaya cesaret eden ilk kademe filmlere bakıldığında, hepsi yüksek Isı, büyük oyuncu kadrosu, yüksek trafik gibi birkaç gerekli faktör var ve arkasında güçlü bir şirket olmalı. Ön satış ne kadar erken açılırsa, film üzerindeki baskı o kadar büyük olur. Yani ön satış durumundan Bahar Şenliği tezgahlarında barut yoğunlaşmasında da görülebilir.
Bununla birlikte, ön satış patlaması aynı zamanda daha güçlü bir pazarlama rengine sahiptir ve bazı insanlar "Ön satış, sadece piyasayı kilitlemek için gişeyi satın almaktır." Bazı endüstri ihraççıları da şunları söyledi: "Etkisi iyi olmalı. İyileştirmenin 10.000 yolu var. En kolay yolu kendiniz satın almaktır. Ancak dürüst olmak gerekirse, ön satışı bu kadar erken açmayı kişisel olarak kabul etmiyorum, bu da tüm rakiplerin rekabetini artıracaktır. Psikolojik baskı ve tanıtım maliyetleri. "
Satış öncesi arenadaki kıyasıya rekabetin yanı sıra, bu yılki Bahar Şenliği dosyasında, endüstriler arası işbirliği alanı olan bir başka alan da var. Ayrıntılar için lütfen aşağıdaki resme bakın, Xiaoyu işemekten korkuyor
Ardından "Monster Hunt 2" ve "Detective Chinatown 2"
"Kızıldeniz Harekatı" "Batıya Yolculuk"
"Canavar Avı 2", "Kadınların Krallığı" ve "Kızıl Deniz Operasyonu" gibi birçok film, art arda marka işbirliğinin uzun bir resmini yayınladı.Her ortağın elli veya altmış kadar çoku var ve durum geçmişe göre çok daha coşkulu. Herhangi bir program. Xiaoyu açısından, sektörler arası pazarlama giderleri bilet bütçesinin yerini aldı ve Bahar Şenliği dosyalarının duyurulması için önemli bir dayanak noktası haline geliyor. Sıradan insanların yiyecek, giyecek, barınma ve ulaşımında Bahar Şenliği tezgahlarında farklı film markalarının baskısı var. "Sinemaya girmezseniz mutlaka film logomuzu göreceksiniz" gibi bir heyecan var.
Bununla birlikte, Bahar Festivali dosyasındaki azgın sektörler arası işbirliğine bakıldığında, program özelliklerine ek olarak, filmin kendisiyle de yakından ilgilidir. Sürdürülebilir gelişmeye sahip büyük IP, sektörler arası işbirliğine dayalı pazarlamada en popüler olanıdır ve film markaları ve ticari markalar etkili bir Bağlantı, bir kazan-kazan durumuna ulaşır.
Bu süre boyunca birden fazla perspektiften yapılan kapsamlı analiz, gerçekten de endüstride dolaşan "iyi içerik en önemli şeydir" ifadesini doğrulamaktadır. Köşe taşı olan içerikle, yapımcının oyuna girip girmediğine bakılmaksızın, daha sonra her bağlantıda 72 değişiklik olacaktır. Sınır ötesi pazarlama çılgınlığı veya göz kamaştırıcı dizi IP filmleri içindir. 2018 Bahar Festivali'nde gişe şampiyonunun kim olacağını tahmin etmek zor, ancak en büyük kazanan IP olmalı.
