Su damlası bağlantısı Zhang Guofu: 2020'yi yeniden başlatın, arazi bu baharı açmanın yolu haline geliyor
2019, Beijing Off-Road'un eksiksiz bir değer zincirinin entegre operasyonunu gerçekleştirdiği ilk yıldır.Şirket, otomotiv pazarının devam eden düşüşü bağlamında bir dizi etkileyici başarıya başarıyla imza attı. 2020'de Pekin'in off-road planı, "Çin'deki ilk arazi araçları markasını" oluşturmak için bir adım daha atacak.
31 Mart'ta Waterdrop Cars, Beijing'in off-road tersine büyümesinin "şifresini" yorumlamak için Beijing Automotive Group Off-Road Vehicle Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Zhang Guofu ile canlı yayın bağlantısı yaptı. Aynı zamanda Zhang Guofu, Pekin krosunun son derece zor 2020'de nasıl zorluklarla yüzleşeceğini ve belirlenen hedeflere nasıl ulaşacağını açıkladı.
BAIC Group, 2019 yılında bir dizi büyük düzenleme yaptı. Marka yükseltmesi ağır bir şekilde düştü. Arazi aracı markası "Beijing" ve yeni bağımsız binek otomobil markası "BEIJING" art arda piyasaya sürüldü. İkisi Gemini markasını oluşturuyor ve "Great Beijing" marka stratejisini oluşturuyor, BAIC Group'un tutkusunu taşıyor ve "yüksek teknoloji, yeni ve özel" stratejisiyle yeni bir kanala yöneliyor. Pekin Off-Road için geçen yıl da yeni bir ilk yıl oldu ve otomotiv pazarında devam eden düşüş eğiliminin arka planında şirket etkileyici sonuçlar elde etti.
Zhang Guofu, soğuk sektörün arka planında 2019 yılında Beijing Off-Road'un son dört yılda Çin markalı arazi araçlarının satış şampiyonunu% 26,8 pazar payı ve% 37,5 bileşik büyüme oranıyla kazandığını ve arazi araç pazarındaki lider konumunu daha da güçlendirdiğini söyledi. durum.
Başarıların ardında, Beijing Off-Road, düzenini temelde strateji, ürün, marka, ulusal misyon ve rekabet düzeyinde derinleştirdi. Stratejik düzeyde, marka stratejisi geliştirme yönünü sabitlemek için yenilendi. 2019 Şangay Otomobil Fuarı'nda Beijing Off-Road, "özel, rafine ve özel" geliştirmeyle "yüksek, yeni ve özel" stratejik gereksinimleri geliştirmek ve uygulamak için önerilen yeni bir marka stratejisi yayınladı ve markayı açıkça "Çin'deki 1 numaralı arazi aracı markası" olarak belirledi. Vizyon, Pekin'in off-road gelişimi için ileriye giden yolu sabitledi.
Ürün düzeyinde, arazi için yeni bir sınıflandırma standardına öncülük etti ve ürün düzeni doğru bir şekilde kaplandı. Pekin Off-Road, bir yandan daha fazla insanın çeşitli arazi araç yaşam beklentilerini karşılamak için yepyeni bir S / P / C / SE segmentasyon ürün dizisi ile "Yeni Arazi Derecelendirme Standardı" na öncülük ederken, Pekin Off-Road da BJ40'ı piyasaya sürdü. City Hunter Edition, BJ40 Ring Tower Champion Edition, BJ40PLUS, BJ80 / BJ40 Shengshi Huazhang Edition dahil olmak üzere yenilenen beş ürün, "özel" önek stratejisinin mükemmel inişini gerçekleştirdi.
Birçok tahmine göre, Nisan ayında otomobil pazarı bir araba satın alma patlamasına yol açacak. Beijing Off-Road için, yıllardır iyi bir marka itibarı olan Beijing Off-Road, lider bir marka olarak sağlam bir statü kazanmıştır. Tüketim artışı ve Matthew etkisinin piyasaya sürülmesiyle, "Select Off-Road Must See Beijing®" bir tüketici mutabakatı haline gelmiştir. . Zhang Guofu, Çin'in off-road araç pazarında bir lider olarak, Beijing off-road'ın salgından sonra patlayıcı bir geliştirme fırsatına öncülük edeceğine inanıyor.
Ek olarak, otomobil tüketimini canlandırmak için yerel yönetimler de ilgili politikaları uygulamaya koydu. Pekin, ulusal üç yıllık araç temizleme politikasını yayınladı. Buna yanıt olarak, Pekin Off-Road, hükümet sübvansiyonları temelinde ek kurumsal sübvansiyonlar ekleyerek hızlı bir şekilde yanıt verdi: Pekin'de Ulusal III araç değiştirme kullanıcıları için 15.000 yuan sübvansiyon politikası getirildi ve toplam sübvansiyon 25.000 kadar yüksekti. Aynı zamanda, BJ40 City Hunter 2.0T modelleri için 3 yıla kadar 0 faizli mali kredi, sevklerin nezaketi ve satın alma vergisi muafiyeti gibi Pekin Off-Road'daki diğer araba satın alma politikaları da tekrarlanabilir ve tüketicilere mavi gökyüzünü kucaklama özgürlüğü verir. Yeterince samimiyet ve fayda sağladı.
Salgın gerçekten de otomobil pazarı üzerinde doğrudan bir etki yarattı ve 2020 şüphesiz çok zor olacak, ancak daha yüksek bir perspektiften bakıldığında, otomobil pazarının bir uyum platosuna girdiği tartışılmaz bir gerçektir.Salgının etkisi daha çok endüstri yapısı üzerinde. Düzeltilmiş hızlanma ve güçlendirme.
Beijing Off-Road, hazırlıksız savaşlarla savaşmaz ve ürünler ve pazarlama açısından sağlam bir yerleşime sahiptir. Plana göre 2020, Pekin'in off-road ürünlerinin yılıdır.İkinci çeyrek, üçüncü çeyrek ve dördüncü çeyrekte üç gruba ayrılacak olan, yıl boyunca toplam 9 yeni ürün piyasaya sürülecek. Pazarlama açısından Beijing Off-Road, yıllık pazarlama teması olarak "Off-Road Kalbini Etkinleştir, Pekin Ulusal Trend" i kullanacak. Off-road çekirdeğine bağlı kalarak, marka çağrışımını zenginleştirecek, marka gelişimini sağlayacak, terminalleri güçlendirecek ve etkinlik pazarlamasını ve deneyimsel pazarlamayı genişletmeye devam edecek.
Zhang Guofu nihayet Matthew etkisi altında pazarın tabakalaştığını ve pazar payının en iyi markalarda yoğunlaştığını söyledi. Beijing Off-Road ilk elden bir avantaj sağladı.Ayrıca bu yıl Beijing Off-Road satış performansından da emin olacak.
Metin / Li Liping
