Bu kahve markası ve zafer kralı arıyor! Markaların% 90'ının denemek istediği iş inovasyonu
Catering girişimciliği için ilk tercih (WeChat ID: coffeeo2o) Yeni ikram hizmetlerinin kilidini açın · yeni model!
Marka iletişimi alanında, sınır ötesi pazarlamanın uzun bir geçmişi vardır ve son yıllarda giderek daha yoğun hale gelmiştir.
Başlangıçta birbirlerini marka logolarını kullanma yetkisi vermekten, ortak modeller başlatmak için işbirliği yapmaya ve son iki yılda popüler hale gelen WeChat Linkage H5 ve Weibo "karşılıklı sohbet" dahil olmak üzere çevrimdışı tema mağazaları açmaya kadar ...
Geçidin etrafında, markalar çoğu şaşırtıcı olan yeni bir oyun geliştirmek için mücadele ediyor.
Son zamanlarda, Pekin'de, Man Coffee King Glory "5 Mayıs Açık Siyah Festivali" nin çevrimdışı tema mağazası insanları dikkat çekici hale getirdi. Aynı zamanda, # çağrı # temalı etkinlik birçok oyuncunun tutkusunu çekti. Katıl.
Bunun arkasında, çağrı paylaşım güç bankası King Glory ve Man Coffee'nin üç markası arasındaki sınır ötesi işbirliği olduğu anlaşılmaktadır.Üç taraf birlikte başarılı ve göz alıcı bir çok markalı sınır ötesi entegre pazarlama vakası yaratmıştır.
İlginç olan, oyun endüstrisindeki popüler ulusal mobil oyunlar ve şiddetli paylaşım ekonomisine sahip güç bankası, neden işbirliği için catering markalarını seçmeyi seviyor? Çünkü catering, tüketicilere ulaşmak için en büyük çevrimdışı trafik portalıdır!
01
İlk çevrimiçi oyun IP temalı kahve dükkanı,
Derin bir deneyim sahnesi oluşturun
Son yıllarda çevrimiçi oyunlar ivme kazanıyor.Katering, bir markayı başlatmanın hızlı bir yolu olan sınır ötesi işbirliği için büyük çevrimiçi oyun IP'lerini seçiyor.Ülkenin ilk çevrimiçi oyununun IP temalı kahve dükkanının doğuşu bunun çok iyi bir yorumu.
Tabii ki, başarılı bir sınır ötesi pazarlama için, en doğrudan reklam maruziyetine ek olarak, yaratıcı planlama yapmak ve sahnelerin entegrasyonunu gerçekleştirmek için çok boyutlu araçlar da kullanması gerekir.
Sahne güçlendirme yoluyla, "Black Challenge" Man Coffee Shop'ta düzenlendi ve günlük satış sahnesi, hem yeni hem de trafiği çeken canavarlarla savaşmak için bir araya gelen "Glory of the King" interaktif sahnesine geçti.
Bu üçlü sınır ötesi işbirliğinin sadece bir tonu yoktur, aynı zamanda iyi tasarlanmış operasyonlar dalgası olarak adlandırılabilecek bağlantılı pazarlamayı tasarlamak için sosyal araçlar da kullandı.
A. güç bankası için özelleştirilmiş cilt;
B. Etkinlik teması için özelleştirilmiş gövde etiketleri;
C. Ödünç alın ve geri gönderin itme: Güç bankasını ödünç alır veya iade ederseniz, Man Coffee ve King Glory'nin işbirliği hikayesini ve mağazada kullanılabilecek bir kupon itişini alacaksınız.
Sıradan markaların "küçük sorunları" ile karşılaştırıldığında, üç marka, çevrimdışı sahneleri taşıyıcı, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar olarak kullanmak, derinlemesine deneyim sahneleri oluşturmak, netizenleri somut indirimlerle katılmaya çekmek ve üç tarafı tam olarak göstermek için kendi avantajlarını kullanıyor. Marka değeri.
Buna ek olarak, sınır ötesi pazarlama sürecinde, marka yerleştirme yoluyla "bırakma" nın yanı sıra, marka ve fikri mülkiyet arasındaki "empati noktalarını" keşfetmek ve "acı noktaları" birleştirerek yaşam ihtiyaç senaryolarını geri yüklemek ve bağlamsal pazarlama yapmak daha önemlidir.
Aynı zamanda, bu geçişin sahnenin entegre olduğu kahve dükkanına getirdiği eğlence duygusudur, böylece benzer düşünen oyun kullanıcıları birbirlerini tam olarak anlayabilir ve bir sosyal ağ kurmalarına yardımcı olabilir.
Aynı zamanda, paylaşılan güç bankası unsurlarının kusursuz bir şekilde yerleştirilmesi, kullanıcılara, gelen çağrıların ortakları olduğunu ve onlara duygusal ve sıcak bir arkadaşlık sağladığını anlaşılmaz bir şekilde söyler. Marka kişiliğinin sıcak bir resmini oluşturdu.
02
Kullanıcı çemberini genişletmek için üç taraflı sınır ötesi pazarlama
Füzyon, üç boyutluluk ve derinlik hissini geliştirir
Marka bilinirliğinin derinleştirilmesinin duygusal temeline dayanan markalar, ancak seri kartları oynayarak ve sürekli olarak pazarlama içeriği üreterek maksimum iletişim etkisini elde edebilir ve kendi marka engellerini inşa edebilir.
Sektörler arası işbirliği, son yıllarda çeşitli markaların aradığı bir pazarlama yöntemidir. Bunun iki nedeni var:
Biri güven onayıdır. Sınır ötesi işbirliği, birbiriyle ilgisi olmayan birden fazla markanın yeni bir biçimde yeniden birleşmesine izin vererek orijinal markaya yeni hayal gücü ve canlılık katar.
Sıcak konular oluşturmak ve tüketicilerin dikkatini çekmek için birden fazla farklı marka arasındaki işbirliği yoluyla. Örneğin, Huawei'nin sınır ötesi Leica ve Porsche, Apple ile rekabet etmek için üst düzey imajından yararlandı.
İkincisi, karşılıklı drenaj. Kullanım senaryolarında markanın geçişi, marka unsurlarının çarpışmasını teşvik eder ve gelişmiş bir karşılıklı drenaj etkisi yaratır.
2018'de, KFC Home Delivery ile küçük program oyunu "Pirates Coming" arasındaki sınır ötesi işbirliği, çok yönlü bir paketleme ve çevrimiçi ve çevrimdışı (Tencent Video, iQiyi ve diğer büyük yerel video platformlarından Peanut Metro'ya) sprint başlattı. WIFI ana anahtarları, hatta asansörler, platform reklamları, gölgelerini her yerde görebilirsiniz.
Bu "5 Mayıs Kara Festivali" temalı mağazanın planlayıcısı ve organizatörü olarak, çağrı paylaşım güç bankasının personeli, modern toplumun çeşitlendirilmiş bir gelişme eğilimi gösterdiğini ve tek bir markanın artık modern insanların ihtiyaçlarına uygun olmadığını tanıttı;
Çok markalı geçiş, pazarlama içeriğini zenginleştirebilir, markanın üç boyutlu duygusunu ve derinliğini artırabilir ve hatta işletmenin marka değerini ikiye katlayabilir.
2018'de Kugo Kullanıcı Araştırma Enstitüsü'nden alınan bir veri, mobil oyunların, baraj ve canlı yayın uygulamalarına kıyasla 1995'te doğan kullanıcılar için ana sosyal araçlardan biri haline geldiğini gösteriyor.
Üçlü marka geçişi bu sefer mevcut oyuncuların artan sosyal ihtiyaçları hakkında fikir veriyor Sürükleyici bir oyun deneyimi sahnesi oluşturarak, e-spor çemberi + yemek çemberinden izleyiciler psikolojik taleplerini karşılamak için bir araya getiriliyor;
Kullanıcı çevrelerinin entegrasyonunu gerçekleştiren ilk şirket, kullanıcıların marka imajı ve felsefesine ilişkin farkındalığını derinleştirmek için bir temel oluşturuyor.
Laidian Technology, Honor of Kings için temalı güç bankasını özelleştirdi ve ülke çapındaki Man Coffee mağazaları, Black Festival'in entegre pazarlama planına katıldı ve O2O Friends Alliance of Honor of Kings'e ulaştı.
Üç marka için, sınır ötesi pazarlama 1 + 1> 2 etkisine ulaşarak birden fazla galibiyet elde etti.
03
Yenilikçi iş modeli,
Marka değerinin çok boyutlu iyileştirilmesi
Çok markalı ve sınır ötesi iş modeli, karşılıklı yarar sağlayan ve kazan-kazan ekolojik bir zincir modelidir.
Hem catering endüstrisi, hem paylaşılan güç bankası endüstrisi hem de oyun endüstrisi deneyim öğrendi.
1. Catering sektörü için:
Müşterilere kullanışlı paylaşımlı şarj hizmeti sunmak ve kullanıcıların hizmet deneyimini iyileştirmek için çağrı paylaşımlı güç bankasını tanıtın.
Aynı zamanda, arayan kişi iş maliyetlerinden tasarruf etmek için yeterli şarj olanağı ve özel profesyonel bakım sağlar.
Daha da önemlisi, gelen aramalarla işbirliği yaparak, catering şirketlerinin sahneyi güçlendirmesini geliştirerek ve "sahne memnuniyetini" gerçekleştirerek, süper IP sunarak, entegre bir pazarlama vakası oluşturarak ve markaya sabit bir pazarlama senaryoları akışı enjekte ederek.
Örneğin, 2018'de, internet bağlantılı 20 yıllık klasik oyun IP "Red Alert OL" ve zincir barbekü derebeyi Cabin Barbecue, sahneyi doyurmak ve IP'nin yardımıyla devasa trafiği serbest bırakmak için ülkenin ilk askeri strateji temalı barbekü restoranını başlattı.
Aynı zamanda, gelen aramalar için ekipman aynı zamanda bir dizi entegre pazarlama aracıdır.Çevrimiçi afişler ve açılır pencerelerden çevrimdışı kira ücretlendirme hazinelerine, güçlü maruz kalma zorlamalarına ve yaklaşık 3 kilometre boyunca doğru kalabalık konumlandırmaya, catering şirketlerinin marka değerinin çok boyutlu tanıtımına kadar.
2. Gelen çağrı paylaşım güç bankası endüstrisi için:
Paylaşılan enerji bankası endüstrisi için pazar büyüklüğü özellikle önemlidir. Daha fazla pazar büyüklüğü işgal etmek, daha fazla pazar payı elde etmek anlamına gelir.
Marka kaynaklarını açmak ve işletmeleri güçlendirmek için güç bankası markası IP sınır ötesi işbirliğini paylaşmak için gelen çağrılar, böylece iş kaynaklarını açmalarına ve daha fazla senaryo ve pazar işgal etmelerine yardımcı oluyor.
Şu anda, paylaşılan güç bankası endüstrisindeki diğer birçok üst düzey oyuncu, piyasayı ele geçirmek için çılgınca "fiyat savaşlarına" güveniyor.
Ancak, paylaşılan enerji bankası endüstrisinin sürdürülebilir gelişimi araştırılmalı ve yenilenmelidir.Fiyat savaşları, sektörü sadece bir kısır döngüye sokacaktır.
Dolayısıyla, paylaşılan güç bankası endüstrisi için, bu vaka özellikle öğrenmeye değer.
3. Oyun endüstrisi için:
Glory of Kings, Glory of Kings'in çevrimdışı kaynakları açmasına yardımcı olmak için restoranın fiziksel mağazalarının da yardımıyla gelen aramalar için 200.000'den fazla çevrimdışı senaryoya sahip çevrimiçi temalı bir oyundur.
özet:
Son yıllarda yemek sektöründe rekabet iyice artmaktadır.Ürünleri cilalamak, özel hizmetler sunmak, kullanıcıya bağlı kalmak ve farklılaştırılmış operasyonlar yapmak piyasayı kazanabilir.
Sınır ötesi pazarlama sadece iyi bir kitle etkisi yaratmakla kalmadı, aynı zamanda markanın etkisini de genişletti. Her durumda, tek başına markayla karşılaştırıldığında, çok boyutlu sınır ötesi pazarlama yaklaşımı, kullanıcıları daha fazla etkileyebilir ve catering markalarının pazarlaması için yeni yönler keşfedebilir.
Tabii ki, bir markanın geçişi sadece bir pazarlama aracı değil, aynı zamanda markanın iş düşüncesini derinleştirme sürecidir.
-SON-
Yazar | LiLo
Kaynak | Catering O2O
Yeniden yapılanma | Beckham
Çinli catering seçkin değişimi ve öğrenim topluluğu
İşbirliği / katkı / danışma vb. O2O'yu taciz etmeye hoş geldiniz!
Telefon / WeChat Kimliği: 13332662349
