Starbucks dünyanın ilk "çiçekçi dükkanı" nı açtı ve yine huzursuz oldu ...
W
Inshang
Giriş
Bu "doğaya" en yakın Starbucks!
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Yu Shuxian Zhang Xuemei
Kapak başlığı görselinin kaynağı: ins @ andacupofcoffee
Kiraz çiçeği mevsimi boyunca, Japon Starbucks da eğlenceye katıldı, kafeyi "çiçek çalılığına" açtı ve tesadüfen Japon mağazalarında birçok "ilk" denemeyi yaptı!
Starbucks, 23 Mart'ta Yomiuri Land'e ait büyük bir sera parkı olan HANA BIYORI'de yeni mağazasını açtı.Bu aynı zamanda Japonya'da bir sera bahçesinde açılan ilk kahve dükkanı.
01 Dünyanın ilk "doğa" starbucks'ı 300'den fazla çeşit çiçek ve bitki dekorasyonu
Çiçeklere hayranlıkla bakarken kahve için, bütün yıl çiçek mevsimi
HANA BIYORI'yi çevreleyen duvarlar büyük şeffaf sera camından oluşuyor.Mağazadaki camdan güneş parlıyor.Yeşillikler ve çiçeklerle çevrili bir ortamda kafenin tamamı gün ışığı, yeşillik ve çiçek kokusuyla dolu.
Görüntü kaynağı: ins @ andacupofcoffee; @ tamapon2016
Tüm "doğa" temasına uyması için, "Starbucks" işareti taze bitkilerden yapılmıştır Bu Japonya'da bir ilk.
Resim kaynağı: ins @ andacupofcoffee
Yaklaşık 1500 metrekare sera var 300'den fazla üzüm ve çiçek türü Begonyalar, petunya, sardunyalar, çan çiçekleri vb. Dahil olmak üzere tavandan sarkan bu sayı Japonya'da en yüksektir. Sera olduğu için bitkiler yıl boyunca tam çiçek açarak kafede kalıcı bir doğal dekorasyon haline gelir.
Resim kaynağı: ins@salu.ok; @casa_jiyona
Starbucks'ta otururken dışarıdaki manzara da büyüleyici.HANA BIYORI'nin güney tarafındaki terasta sıra sıra açık çiçek tarlalarının tadını çıkarabilirsiniz.Batı tarafındaki terasta Japon bahçesini hayranlıkla seyredebilirsiniz.Ayrıca Japonya'nın önemli kültürel mirası olan muhteşem Buda heykeli ve 17. yüzyılda pagodalar vb.
Cafe, balıkları izleyebileceğiniz, su samuru besleyebileceğiniz ve el işi yapabileceğiniz bir "mini akvaryuma" dönüşüyor
Yemek alanı, Japonların tanınmış çiçekçi ve kahve tasarım ekibi "parkER'ler" tarafından tasarlandı, "sudan dolayı insan toplanır" doğal prensibi etrafında geliştirildi Kafenin oturma düzeni konsept olarak dalgalı olarak tasarlandı.
Büyük akvaryum da bu Starbucks'ın özelliklerinden biri.Kafe, parktaki büyük su deposu ve akvaryuma bağlı. 1200 çeşit balık , 8 m uzunluğundaki bir tank Okinawa'dan renkli mercanlar ve deniz balıklarıyla doldurulur; 3 m uzunluğundaki başka bir tank ise kaya oluşumları ve yeşil kuşaklarla doldurulur.
Resim kaynağı: ins@salu.ok
Buraya bakın Süper sevimli su samuru , Çocukları olan müşteriler için çok uygun, su samurlarını beslemek için 300 yen (yaklaşık 20 yuan) ödeyin.
Resim kaynağı: HANA BIYORI
Ayrıca parkta yetişkinlerin ve çocukların yosun cam vazolar, mini akvaryumlar vb. Yapabilecekleri veya çiçek aranjmanını öğrenebilecekleri küçük bir atölye bulunmaktadır. Zengin deneyim aktiviteleri, yetişkinlerin ve çocukların eğlenmesi için ebeveyn-çocuk alanı yaratır.
Görüntü kaynağı: ins @ casa_jiyona
Gardenin dijital sanat alanındaki ilk denemesi Starbucks'ı yakaladı
Seradaki ortak çiçek ve bitkilere ek olarak, bu sera bahçesi mağazasının en önemli özelliği aslında Dijital teknolojiyi çiçeklerle birleştirin , Çiçekleri izlemek için yeni bir deneyim getiriyor.
20 projeksiyon cihazı ve 18 hoparlöre sahip olan mağaza, gelişmiş projeksiyon teknolojisi ve ses efektleri kullanarak, geceleri üç boyutlu bir ışık gösterisi sunarak evle dolu bir çiçek ve yeşil çim sahnesi yaratıyor. Animasyondaki çiçek açan çiçekler gerçeğe yakın, bu da insanları çiçeklerin arasında yürümek gibi hissettiriyor. Ayrıca müşteri duygularını analiz edebilir ve ekranları değiştirebilir.
Bu çiçek ve projeksiyon teknolojisi kombinasyonunun bir Japon botanik bahçesindeki ilk girişim olduğunu ve aynı zamanda bu Starbucks'a Japonya'daki en taze sürükleyici deneyimi getirdiğini belirtmekte fayda var.
Projeksiyon etkisi resmi Kaynak: HANA BIYORI
02 Başkalarının taklit etmesi zor olan yenilikçi "çılgın şeytan" Starbucks iş zekası
Kahve endüstrisinde bir lider olan Starbucks, kahveyi sadece iyi satmaz, aynı zamanda bir iş inovasyonu ustasıdır. O yıllarda, Starbucks'ın beklenmedik sınır ötesi, yaratıcı mağaza yenilikleri patlaması ve "yüksek rütbeli" pazarlama yöntemleri ... Starbucks'ın sadece "oyunbaz" olduğunu düşünüyorsunuz, ama aslında bir sonraki büyük sektörde.
Banka bile hizmet etti, kart satarak bir milyar dolardan fazla tasarruf ettim!
Yıllar geçtikçe, Starbucksın ödeme işlevleri ve üyelik puanlarındaki yenilikleri, büyük bir üyelik sistemi biriktirdi. Starbucks'ın iki tür kartı vardır. Biri üye puan kartı olarak kabul edilebilen ve özel bir "yıldız ödül sistemi" benimseyen Star Rewards kartı; diğeri ise ön ödemeli hediye kartı olarak kabul edilebilen ve kullanılabilen Yıldız Hediye Kartıdır. Veya mal satın alın.
Resim kaynağı: Starbucks Çin resmi mikro
Ve "Yıldız Hediye Kartları" gibi kayıtlı değer işlevlerine sahip hediye kartları, tüketicileri yalnızca önceden kilitlemekle kalmaz, aynı zamanda tüketici ön ödemesi yoluyla Starbucks'a büyük nakit akışı sağlar.
Son rapora göre Starbucks, Yaklaşık 1,6 milyar dolar nakit , Büyük ABD bankalarındaki nakit miktarı ile karşılaştırılabilir. Başka bir açıdan, ön ödemeli hediye kartlarının satışı yoluyla elde edilen fonlar aslında faiz ödemesiz bir "kredi" ye eşdeğerdir. Güney Kore medyası ayrıca, Starbucks'ın varlık yönetimi işini genişletmesi durumunda bir fintech devi haline geleceğini ve Kore Bankası'nın tehdit edilebileceğini belirtti.
Kahve perakende modelini sürekli yenileyin ve sahnenin engellerini aşın
Metro boyunca büyük alışveriş merkezleri, ofis binaları, lüks konut alanları ... Starbucks tüm şehirlerdeki en popüler yerlere neredeyse "hakim" olabilir, aynı zamanda farklı mağaza açma modları ile kahve işini benzersiz kılabilir.
- Gelişmiş deneyim Pişirme atölyesi
Son yıllarda, Starbucks'ın en önemli mağaza yeniliği, mağaza serilerinin seçilmesidir.Seçilmiş Starbucks Mağazalarının yanı sıra, Starbucks, üst düzey deneyimi vurgulayan ve genellikle güçlü sahne tasarımıyla ünlü olan daha üst düzey bir Starbucks Seçilmiş Fırıncılık Atölyesi başlattı. Chicago'nun yeni açılan dünyanın en büyük fırıncılık atölyesi, avludaki dev metal "roketatar" çok şok edici.
Resim kaynağı: Starbucks Çin resmi mikro
Bu mağazada kafeler, barlar, kavurma atölyeleri ve diğer farklı alanlar var. En ilginç şey, kahveyle ilgili nihai deneyimdir.İçecek, yiyecek ve eğlence sunan başka bir Super Starbucks mağazası yok.
- Yaşam sahnesi topluluk mağazası
Starbucks, orta ve üst düzey beyaz yakalı işçilere odaklanmanın yanı sıra birçok yaşam senaryosunda topluluk mağazalarını da genişletiyor. Ofis binalarındaki iş tarzı Starbucks'ın aksine, topluluk mağazaları daha yenilikçi gibi daha fazla yaşam tarzı unsurları içerir. Evcil hayvan dostu dükkan .
Starbucks, hedef kitlesinin evcil hayvan yetiştiren tüketici grubuyla büyük bir örtüşme yaşadığını anlıyor, bu nedenle farklı düzeylerdeki daha fazla tüketici grubunu özümsemek amacıyla topluluğun işine bakıyor.
Resim kaynağı: Profesyonel Catering Ağı
Gelecekte, Starbucks'ın topluluk mağazaları genişlemeye devam edecek. 2020'de Güney Kore, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer yerlerdeki topluluk mağazalarını genişletmeyi planlıyor. 2025'e kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde 100 mağaza açacak.
- Yeni modern tedarik zinciri Kahve Endüstri Parkı
13 Mart'ta Starbucks, Çin'de kahve çekirdeği ithalatı ve ihracatı, kavurma, paketleme, depolama, lojistik, dağıtım ve kahve kavurma işlevlerini kapsayan eksiksiz bir endüstriyel zincirle endüstrinin ilk kahve inovasyonu endüstriyel üssünü oluşturarak Çin'de bir kahve inovasyonu endüstri parkı kuracağını duyurdu. İlgili eğitim. İlk aşama, Starbucks'ın Asya-Pasifik pazarındaki ilk kahve kavurma fabrikası olan parkın ana gövdesini inşa etmek için yaklaşık 900 milyon yuan yatırım yapacak.
O zamana kadar, endüstri parkı gelişmiş tesislere ve teknolojilere sahip olacak, Starbucks'ın küresel kavurma ağının önemli bir düğümü haline gelecek ve aynı zamanda gelecekteki Çin kahve kavurma makinelerinin ve tedarik zincirindeki temel yeteneklerinin yetiştirilmesine katkıda bulunacaktır.
Resim kaynağı: Starbucks Çin resmi mikro
- Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon cafe fast shop
Starbucks'ın dünyanın ilk express kahve konsept mağazası Temmuz 2019'da Pekin'de açıldı. "Online sipariş, mağazadan teslim alma" servisini, özel yıldız teslimat hizmetini, mağaza içi yiyecekleri entegre eder ve yakındaki diğer mağazaları paylaşabilir Paket servis siparişleri.
Tam da Çin pazarında Ruixing gibi yeni perakende kahve markalarının ortaya çıkması nedeniyle her zaman çevrimdışı mağaza deneyimine odaklanan Starbucks da çevrimiçi hareket etmeye başladı. Ka Kuaidian aynı zamanda Starbucks ve Luckin Coffee'nin Çin'deki dijital inovasyon ve satışlarında önemli bir adım olan çevrimiçi "rekabet savaşı" stratejisi olarak görülüyor.
Resim kaynağı: Starbucks Çin resmi mikro
Starbucks CEO'su Kevin Johnson, 2020 mali yılında, "üçüncü alan" mağaza formatına ek olarak Çin'in birinci ve ikinci kademe şehirlerinde daha fazla yeni "hızlı kahve" mağazaları açmayı planladığını söyledi.
hold çeşitli şekillerde olabilir, her mağaza benzersiz bir "reklam panosu" dur
Starbucks, "üçüncü bir mekan" yaratmasıyla tanınan bir kahve markası olarak, kahvenin kendisinden çok daha fazla alan tasarımı yapmış olabilir. Mağazanın şekli genellikle benzersizdir ve yerel geleneklerle mükemmel bir şekilde bütünleşmiştir.Her özel mağaza, göz ardı edilemeyecek bir varlıktır ve Starbucks'ın yerel bölgedeki en güzel "reklam panosu" dur. Starbucks'ın farklı kültürlere sahip ülkelerde popüler olmasının nedenlerinden biri bu olabilir.
Görüntü kaynağı: starbucks, Yuexian, fukuoka-touch vb.
Kupa pazarlaması kalbinizle bir panik satın alma çılgınlığı başlatabilir
Starbucks'ın kupa pazarlaması hile yapıyor ve sektörde çoktan popüler hale geldi. Geçen yıl oldukça popüler olan kedinin pençe kupası, bir zamanlar 4 haneli bir fiyata ateşlendi. Bunların sadece iyi görünen çevre birimleri olduğunu düşünmeyin, bunun arkasında Starbucks'ın hedef müşterinin psikolojisini kesin olarak yakalaması var.
Çin Anakarasındaki 2020 Sakura Kupası çevrimdışı modelleri. Kaynak: Starbucks Guangzhou
Örneğin, bu yılın yeni Starbucks kiraz çiçeği teması sınırlı sayıda, her bölgedeki farklı tüketici gruplarına göre ilgili tasarım ayarlamalarını yapacak. Anakara Çin ve Japonya'daki versiyonlarda daha fazla kiraz çiçeği unsuru bulunurken, Tayvan'daki versiyonda daha fazla evcil hayvan öğesi var, pembenin tatlılığını azaltıyor ve kaplar biraz daha nötr.
2020 Çin Tayvan Sakura Kupası
Starbucks, bardak gelirlerini ayrı ayrı listelemese de, her yıl bardak pazarlamasından kaynaklanan satışlar şüphesiz gelirin önemli bir faktörüdür.
Bugün Starbucks'ı yapan sürekli yeniliktir.
2019 itibarıyla Starbucks, 31.000'den fazla global mağazaya ve 4.200'den fazla mağazaya sahip olup, halen kahve krallığına hakimdir. "Kötü sokaklarda" bu kadar çok yeni mağaza olsa bile, bu mağazalar insanlara her zaman tazelik hissi veriyor.
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
Geçen yıl ülke genelinde 127 AVM'nin satışı sizin için "hurdaya çıktı"!
Parası olmayan yemek şirketi nihayet bu sefer sermayeye "boyun eğiyor" mu?
Tüketimi canlandırmak için yerel yönetimler de kalplerini kırdı
Görüntü kaynağı: ins@salu.ok; @casa_jiyona
