Haziran satışları bir önceki yıla göre% 45 arttı, Geely bundan sonra ne düşünmeli?
Altı aylık satışların ardından Geely, kendi markasının en iyi öğrencisi olarak mükemmel satış sonuçları elde etti. Geelynin Haziran ayındaki toplam satışları, yıllık% 45 artışla 128.000 araca ulaştı. Bu yılın ilk yarısında, Geelynin toplam satışları yıllık% 44,5 artışla 760.000 aracı aştı. Bu yılın Haziran ayında tüm pazarın negatif büyüme trendini karşılaştırdığımızda, Geely'nin eğilimi çok şiddetli.
Tüm satış programına bakıldığında geliştirmek zor değil Geely'nin çeşitli modellerinin verileri olumsuz büyüme durumundan koptu.Aylarca negatif büyüme kaydeden Borui bile, Haziran ayında geçiş dönemi nedeniyle muhtemel SUV haricinde olumluya dönüş yaptı. % 1.8 düşüş oldu. Genel pazar eğilimi değişmediğinde ve otomobil pazarındaki rekabet baskısı arttığında Geely'nin gelişiminin sağlık açısından tanımlanabileceğini görmek zor değil.
Spesifik pazar segmentleri açısından, Haziran ayında Geely'nin sedan pazarının toplam satışları, bir önceki yıla göre yaklaşık% 30 artışla 50.000 araca ulaştı ve bu yılın ilk yarısında sedan araçların toplam satışları, nispeten eksiksiz SUV ürün düzeni nedeniyle bir önceki yıla göre% 17,3 artışla 300.000 araca ulaştı. SUV'ler de popüler bir pazar segmentidir, bu nedenle Geely'nin Haziran ayında toplam SUV satışları bir önceki yıla göre% 64,8 artışla 73.000 adede ulaştı ve yılın ilk yarısındaki toplam SUV sayısı yıllık% 82 artışla 438.000 adede ulaştı. SUV pazarının büyüme hızı düşük seviyeye düştüğünde, Geely'nin butik otomobil düzeniyle SUV pazarından daha iyi performans gösterdiğini ve SUV pazarının getirdiği temettüleri paylaşmaya devam ettiğini görmek zor değil.
Ancak Geely'nin dikkat etmesi gereken şey, satış hacmindeki mevcut büyümenin SUV segmentinden gelmesidir ancak tüm pazar için SUV'ler hızlı büyümesini durdurdu ve gelecekte otomobil ve pazar seviyesine geri dönecek. Bu nedenle Geely için şu anda en önemli şey sedan ve SUV pazarlarının satışlarını ve düzenini dengelemek ve döngüsel büyümenin geriye dönük olumsuz etkilerinden sakınmaktır.
Belirli modeller açısından Boyue, Haziran ayı da dahil olmak üzere, aylık satışları 20.000'i aşan Geelynin satışlarının ana gücü olmaya devam ediyor ve pazar düşüşü durumunda, aynı düzeyde bağımsız markaların ürünleri genel olarak düştü. Bu şartlar altında Boyue, güçlü ürün avantajları ile istikrarlı bir büyüme yolunda ilerlemeye devam ediyor.
Önceden değiştirme ve değiştirme faktörleri nedeniyle Geelynin kahraman modeli Emgrand birkaç ay üst üste düşüş eğilimi gösterdi. Bununla birlikte, satışlar giderek istikrarlı hale geldikçe ve pazarlama seviyesi sürekli uygulandıkça, yeni Emgrand düşüşü sürdürdü ve Haziran ayında yıllık bazda% 21'lik bir büyüme elde etti. 19.600 araca, yılın ilk yarısında kümülatif bir artışla 128.000 araca, Geelynin ikinci en büyük satış büyümesine katkıda bulunmaya devam ediyor.
Emgrand ile aynı aileden olan Emgrand GL ve Emgrand GS, aylık 10.000'in üzerindeki satışlarını sürdürüyor. Bunlar arasında bağımsız geçişler için referans noktası olan Emgrand GS, pazarda her zaman popüler olmuştur.Özellikle 2018'de piyasaya sürülmesinden sonra görünüm ve ürün gücü iyileştirilerek bu genç tüketici grubunun sürekli ilgisini çekmektedir.
Geelynin A + sınıfı sedan Emgrand GL, Geelynin sedan ürünlerinin halefidir ve aynı zamanda Geelynin aşamalı stratejisinde yeni bir başlangıç noktası ve başka bir dönüm noktasıdır. Corollanın Geely versiyonu olan Emgrand GLnin satış performansı, aylık 10.000 adet satış gerçekleştirmiştir. Haziran ayındaki satışlar 13.800'e, yılın ilk yarısındaki satışlar 77.000'e ulaştı. Ancak Li Shufu'nun isteklerine göre, Emgrand GL'nin Emgrand'ın satışlarının yerini alabileceğini ve Geely'nin en doğrudan temsilcisi olacağını kesinlikle umuyor ve bu şekilde Emgrand GL'nin değeri maksimize edilmedi.
Elbette, bu yılın ikinci yarısında Emgrand GL, sportif ve genç bir ürün olan Binrui ile el ele verecek. İki araba kanallar ve konumlandırma açısından aynı olmasa da, Geelynin fiyatlandırma düzeyi ve satış yeteneği, boyut aynı olsa bile test edilecek. Sonuçta sedan pazarındaki rekabet SUV pazarından daha şiddetli ve Geelynin rakipleri eski markalar. Ortak girişim otomobil şirketleri için Çin'deki dar pazar alanında nasıl hayatta kalacağı Geely'nin düşünmesi gereken bir konudur.
Elbette Binrui'nin attığı bu adım cesur ve saygıya değer çünkü Çin'deki kendine ait marka otomobil pazarında, ortak girişim markaları ile hisse kapmakla tehdit eden ve yetenekli olanlardan sadece birkaçı var. Aynı zamanda, Binrui'nin piyasaya sürülmesi Geely'nin satışlarına bir pazarlık çipi ekleyecek.Gelecekte, ortak girişim rakipleriyle ortaklaşa mücadele etmek ve araba pastasını ele geçirmek için A + ikiz yıldızların stratejik düzeninde Emgrand GL ile birlikte çalışacak.
Bu ayın 15'inde, Geely Emgrand Ailesi'nin 2 milyon araç kutlama töreni Qingdao'da gerçekleştirilecek. Kendi markasının tek markası olarak 2 milyon aracı aşacak. Bu tarihi bir aşama ve anın yanı sıra yeni bir başlangıç noktası. 2 milyon kullanıcının tanınmasıyla, Geely Emgrand markasının gücü daha da güçlenecek, bu aynı zamanda Geely'nin gelecekteki gelişimi için en değerli zenginlik ve temeldir.
Yuanjing, Yuanjing SUV, Yuanjing X3 ve Yuanjing S1'in büyük ailesi için, ana konumlandırması maliyet performansına odaklanmaktır. 50.000 sınıf küçük SUV pazarı ve 80.000 sınıf kompakt SUV, rakipleri çoğunlukla bağımsız markalarda yoğunlaşmıştır. Market alanı. Güçlü marka ikramiyesi ile Vision Ailesi'nin dört modeli, Haziran ayında 40.000, yılın ilk yarısında ise toplam 260.000 araç satışı gerçekleştirdi.
Geçtiğimiz birkaç ayda, Geely'nin satışlarının istikrarlı olduğu söylenebilir ve satışlar, çok fazla sürpriz olmaksızın, belirli bir aralıkta aydan aya sabit kaldı. Ancak Lynk & Co farklıdır. 28 Haziran'da Lynk & Conun ikinci ürünü 02 çoktan pazardaydı ve geç lansman nedeniyle satış verilerine yansımadı. Ancak kesin olan şey, 120.000 Lynk & Co 02'nin Lynk & Co'nun kullanıcı tabanını genişleteceği ve daha genç tüketicileri yakalayacağıdır.
Görünüşe göre her şey mükemmel, ancak Lynk & Co için en endişeli olan şey, pazar rekabet ortamının getirdiği baskı ve üç silindirli motorların büyük ölçekli kullanımından sonra kontrol edilemeyen pazar geri bildirimleridir. Lynk & Co, 6S mağaza iş felsefesi ve "Lynk Center + Lynk & Co Space + Lynk & Co Mall" üçlü dağıtım modeli gibi ortak girişim markalarından farklı bir iş modelini sıradan bir tüketici olarak benimsemiş olsa da, bu deneyim Ve talep hala geliştirme ve şekillendirme aşamasındadır.
Ek olarak, üç silindirli motor için teknolojisi, performansı, yakıt tasarrufu ve diğer yönleri dört silindirli motordan daha iyi olsa da, üç silindirli motor da gelecekteki gelişme trendi olacak, ancak pazar üç silindirli motora güvenmiyor. , Tüketici güveninin nasıl oluşturulacağı özellikle önemlidir ve bu da Lynk & Co 02'nin gelecekte devam eden satış büyümesi için önemli bir adımı belirleyecektir. Tabii ki, en önemli şey, Geely 1.5T üç silindirli motoru büyük ölçekte tanıtmak üzereyken, ürün kalitesi ve performansının güvenilirliğini sağlamak için Geely'nin uyması gereken düşük çizgidir.Aksi takdirde, üç silindirli motor göründüğünde, Honda'nın "gaz kelebeği" gibi olacaktır. Yükselişte olan Geely için benzer olaylar, marka üzerinde geri dönüşü olmayan bir etkiye sahip olacak.
Kaynaklara göre Lynk & Co 01, acımasız piyasa rekabetinde karşılaştırmalı bir üstünlük sağlamasını sağlamak için yakın gelecekte ülke çapında yaklaşık 5.000 yuan fiyatını düşürecek. Kaynak, "Sonuçta, pazar ortamı iyi değil, bu fiyat aralığında çok fazla ortak girişim marka modeli var" dedi.
Tabii ki kişi bu haberin henüz uygulanmadığını ve uygulanıp uygulanmayacağının belli olmadığını söyledi. Ancak kesin olan şu ki, otomobil piyasasının belirsiz olduğu bu yılın ikinci yarısında, çok satan Lynk & Co bile fiyatını gevşetmeyi düşünmek zorunda. Bu Lynk & Conun korkusunun piyasada olması gerektiğini ortaya koyuyor. Kötü koşullarda daha proaktif bir yaklaşım benimseyin; öte yandan satış elde etmek için 01 fiyatlar gevşediğinde ve bayiler daha az para kazandığında, 02 ürünün ve tüm markanın satışını olumsuz etkileyecek mi? Bu genç üst düzey marka.
