Güneşten korunmanın heyecanı: ilkbaharda yaşlı ağaçlar - en çok yanan parkur
Eski güneş kremi yeni bir görünüme sahip gibi görünüyor.
Ali Araştırma Enstitüsü verilerine göre, 2018 Yılında En Hızlı Büyüyen Yeni Cilt Bakım ve Makyaj Ürünleri Trend Kategorileri nde güneş koruyucu, sektörün yeni ürün satışlarındaki ortalama% 124 büyüme oranının çok üzerinde bir büyüme oranıyla% 152'lik bir büyüme oranıyla aralarında yer alıyor. Kantar Worldpanel'den alınan bir araştırma verileri de gösteriyor ki: Haziran 2017'den Haziran 2018'e kadar olan yılda, kadın tüketici grubundaki güneş koruyucu ürünlerin penetrasyon oranı bir önceki yıla göre% 12 artışla% 20'ye ulaştı ve satışlar arttı. % 25 veya daha fazla.
2018'de yeni cilt bakımı ve makyaj ürünlerinin en hızlı büyüyen trend kategorileri, veri kaynağı: Ali Araştırma Enstitüsü
Sadece bu değil, yerli ve yabancı kozmetik şirketleri de güneş kremi pazarına maruz kalmalarını genişletiyor. Özellikle, birçok yerel şirket sadece güneş koruyucu ürünlerin araştırma ve geliştirme ve tanıtımına yaptıkları yatırımları güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda güneş koruyucu tüketici grupları hakkındaki araştırmaları da güçlendirdi. Siz farkına varmadan, güneş kremi alanının dikkati önemli ölçüde artmıştır.
Bu bir sinyal veriyor gibi görünüyor: Güneş kremi kategorisi her zamankinden daha canlı olacak.
Yerel markalar sıraya giriyor
Yibei Shi'nin genel müdürü Yang Meng, "2018, çoğu yerel güneş koruyucu ürün markasının yenilenme ve yineleme yılıdır." Yalnızca bu yıl içinde Yibei Shi, SPF30, SPF45 ve SPF50'nin üç farklı yeni ürününü piyasaya sürdü. Buna ek olarak, Meifubao Su İnce Şeffaf İzolasyonlu Güneş Koruyucu Losyon SPF50 PA +++, Dingjiayi Su Dengeli Güneş Kremi Serisi, Doğal Tang Su Duyarlı Güneş Kremi Buz Peyniri, Wen Biquan Yarı Saydam Güneş Koruyucu Losyon, Chunji Big Mouth Güneş Kremi, MegaNet "Moment" güneş koruyucu serisi vb. Hepsi bu yıl piyasaya sürülen veya öne çıkan güneş koruyucu ürünlerdir.
Yeni bir giriş grubunun ortaya çıkması, mevcut güneş koruyucu pazarını daha ilginç hale getiriyor. Örneğin, tedarik zinciri şirketi Eternal Asia, güneş kremi pazarında "bir dilim paylaşmaya" hazır ve 2019'da uluslararası güneş koruyucu markası Quemei'nin ve ulusal çevrimdışı pazarın münhasır genel temsilcisi olmaya karar verdi.
Aslında, güneş koruyucu ürünlerin rekor bilgilerinden, Çin'in güneş koruyucu pazarındaki mevcut türbülansı da bulabiliriz. Devlet İlaç İdaresi'nin resmi web sitesinde yer alan ev içi özel amaçlı kozmetikler girişinde güneşten korunma araması 23 Ocak 2019 itibarıyla 11.241 dosya kaydı mevcut olup, toplam yurt içi özel amaçlı kozmetik başvuru sayısının% 28,78'ini oluşturmaktadır.
Küçük bir analizden sonra, güneş kremi alanının düzenini güçlendirmeyi amaçlayan yerel kozmetik markalarının esas olarak üç kategoriye ayrıldığını görmek zor değil:
İlk kategori, Meifubao gibi güneş koruyucu ürünlere odaklanan bir marka. 7 yıl üst üste yerli güneş kremi kategorisinde birinci sırada yer almakla kalmayıp, 2018 yılında bir önceki yıla göre güneş koruyucuda% 18 büyüme sağladı. Bu tür bir güneş kremi, ürün matrisinin merkezinde yer alıyor ve açıkçası, 2019'da dikkatini azaltmayacak. Meifubao'nun 2008 yılında başlattığı beyazlatma ve güneş kremi festivalinin on yıldan fazla sürdüğü ve sürekli geliştirildiği anlaşılıyor.
Bir kategori Nature Tang, Ding Jiayi, Wen Biquan, Yibei Shi ve Chunji gibi cilt bakımı markalarıdır.Güneş kremi temel bir kategori olmamasına rağmen, son yıllarda iyi bir büyüme kaydetmiştir ve satış payı da önemli, bu nedenle daha fazla takip edilmeye değerdir. Örneğin, Wen Biquan güneş kremi 2011'den bu yana her yıl artmaya devam etti ve satışları 2018'de% 12'den fazlasını oluşturdu; 2018'de Yibeishi tarafından piyasaya sürülen 3 yeni güneş kremi ürünü de satışların% 9 ~% 10'unu oluşturuyordu; Chunji güneş kremi Ürünler 2018'de% 15, 2017'de neredeyse% 8'i iki katına çıkardı.
Meganet gibi eski bir yerli ürün olan başka bir kategori daha var Şu anda yeni güneş koruyucu serisi büyük bir gayretle lanse ediliyor ve güneş kremi kategorisinin geliştiğinin bir işareti olmalı.
İthal markalar yeni rakipleri karşılıyor
Elbette yerel markaların büyük çaplı bozulması, ithal ürünlerin güneş kremi pazarındaki konumunu kısa vadede sarsamaz. Şimdilik, Shiseido, Biore ve Mentholatum gibi uluslararası markalar hala Çin güneş kremi pazarına hâkim durumda ve en çok satan güneş kremi listesine hükmediyor.
Xinjiang Donglan Trading Co., Ltd.'nin yöneticisi Li Yun'a göre, 2018 yılında yerel marka politikası daha güçlü olmasına rağmen, Xinjiang pazarındaki ithal güneş koruyucu ürünlerin piyasa geri bildirimi daha iyiydi ve tüketicilerin daha fazla ilgi gösterdiği markalar Shiseido ve Lesbi idi. (RE: CIPE), NARIS, vb. Xi'an kız arkadaş kozmetik zinciri başkanı Gu Wenlong, Anresa, Quemeitong ve Avène'nin güneş koruyucu ürünlerinin genellikle yerel satışlarda ilk sırada yer aldığını söyledi.
Taomei Kozmetik Ticaret Odası'nın ilgili istatistiklerine göre, Nisan 2017'den Nisan 2018'e kadar, Taobao'da en çok satan 10 güneş koruyucu ürün arasında ilk 10'un 9'u ithal ürünlerdir ve sadece Meifubao yerel bir markadır. Beşinci sırada.
Nisan 2017-Nisan 2018 Taobao'nun tüm net güneş koruyucu ürünü sıcak satış sıralaması, veri kaynağı: Amoy Güzellik Ticaret Odası
Bununla birlikte, yerli güneş koruyucu ürünlerinin Çinli tüketiciler tarafından tanınırlığı artıyor gibi görünüyor. Şimdiye kadar, yerli güneş koruyucu ürünleri Tmall'da "güneş kremi" arama anahtar kelimesinde ilk on güneş koruyucu ürün arasında 5 yer kaplıyor. Meifubao ve Zilai Xi, Toozhen, Winona ve Baishi gibi markaların güneş koruyucu ürünleri de çevrimiçi olarak popülerdir. Bu, ithal güneş koruyucu ürünler için açıkça yeni bir zorluktur.
Anresa ve Quemei gibi çeşitli "düzenli müşteriler" listesindeki ürünlerin satışlarının şu anda Tmall'da yüksek olmadığını belirtmek gerekir. İthal markalar arasında Ji Rui (Za), Audella (AUDALA), THE FACE SHOP (THE FACE SHOP), ISDIN (ISDIN) ve diğer lider satış hacminin yanı sıra İspanyol markası Isdin, göz alıcı performansıyla tanınır. Güneş koruyucu çaylak.
Tmall güneş koruyucu ürünleri aylık işlem hacmi sıralaması, 11 Şubat 2019 verileri
İspanyol eczanelerinde ilk cilt bakım markası ve İspanya'nın en büyük kozmetik markası olduğu anlaşılan Isdin, foto yaşlanma ve güneşten korunma alanında 40 yıllık bir geçmişe sahip. 2018'de ISTIN'in güneş koruyucu ürünleri Çin pazarında iyi performans gösterdi. Double 11 sırasında, güneş koruyucu ürünlerin satın alma oranlarında ilk 5 gerçek zamanlı trend listesini taradı.Örneğin, bir zamanlar Tmall'ın ithal güneş koruyucu krem listesinde yer aldı. Denial Light Güneş Kremi Listesinde 3, No. 1, Su Geçirmez Güneş Koruyucu Listesinde 1 Numara, Yüksek Güçlü Güneş Koruyucu Listesinde İlk İki ve Avrupa Küçük Güneş Koruyucu Listesinde İlk Üç.
İnternete ek olarak, bazı kozmetik mağazası operatörleri de Isdin hakkındaki iyimserliklerini dile getirdi. Gu Wenlong, 2019'da ISTIN'in güneş koruyucu ürünlerinin daha iyi performans gösterebileceğini, bu nedenle mağazalarının şu anda piyasaya sürmeyi düşündüğü birincil ürün olduğunu söyledi.
Dayanıklılık eksikliği değil, ama sıkıntısı yok
Öyleyse, birçok kozmetik markasının derinlemesine düzeni altında, 2019'daki güneş koruyucu pazarı bir patlama mı başlatacak?
Sektör uzmanlarının analizine göre, yerli ve yabancı ana akım markaların büyük ölçekli katılımı, kozmetik pazarındaki güneş koruyucu ürünlerin genel pazar payını kesinlikle artıracak ve aynı zamanda kategori güvenini de artıracak, ancak kısa vadede, satış seviyesiyle ilgili geri bildirimler hala muhafazakar. Kabaca iki neden var:
Birincisi, 2018'deki heyecan tesadüfi.
Dezhixin Kozmetik Bileşenleri Departmanı Büyük Çin Bölgesi Direktörü Mei Hexiang'ın görüşüne göre, 1 Aralık 2016'dan itibaren "SPF50 +" logosu politika düzeyinde serbestleştirildi.Bu, Çin pazarında yüksek SPF güneş koruyucu ürünlerin geliştirilmesi içindir. Açıkçası bu iyi bir haber, ancak bu iyi haber, Yeni Düzen'in piyasa düzeyinde geç yanıt vermesiyle ortaya çıktı.
Güneş koruyucu ürünler özel amaçlı kozmetik ürünler olduğundan ve özel sertifikasyon gerektirdiğinden, 50'den fazla SPF değerine sahip güneş koruyucu ürünler, uzun bir dosyalama ve özel sertifikasyon döneminin ardından doğal olarak 2018 yılında piyasaya sürülecek. Şu anda Meifubao, Wen Biquan ve Yibeishi gibi markalar "SPF50 +" güneş koruyucu ürünlerini piyasaya sürdü.
Veriler açısından bakıldığında, daha yüksek SPF değerlerine sahip ürünlerin güneş koruyucu pazar payına katkısı gerçekten artmaktadır. Kantar Worldpanel'in kişisel güzellik örneklem grubunun araştırma verilerine göre, Haziran 2017'den Haziran 2018'e kadar, SPF50 + güneş koruyucu ürünler, güneş koruyucu ürünlerin toplam satışının% 52'sini oluşturdu ve satış büyüme oranı% 59'a kadar yükseldi. New Deal'ın tanıtımı ortada.
İkincisi, güneş kremi çoğu bölgede hala güçlü mevsimsel özelliklere sahiptir ve satış döngüsü uzun değildir.
Isdin'in yayınladığı bir veriye göre, ankete katılanların% 85'i şu anda güneş koruyucu ürünler kullanıyor, bunların% 35'i yıl boyunca kullanacak,% 33'ü yalnızca açık hava etkinlikleri sırasında kullanacak ve% 17'si uzun süre güneş koruyucu ürünler kullanacak. Güneş ışığı altında kullanın. Görünüşe göre güneş koruyucu ürünlere talebi olan çok sayıda tüketici yok, ancak pazar açısından bakıldığında, güneş koruyucu ürünler hala belirgin mevsimsel özelliklere sahip.
Güneş kremi ürünlerini farklı kullanım alışkanlıklarına sahip katılımcıların yüzdesi
Tangshan Shishi Trading Co., Ltd.'den sorumlu kişi Yang Xiaodong'a göre, Tangshan bölgesindeki tüketiciler mevsime ve talebe göre güneş kremi satın almayan tüketiciler artıyor Bazı tüketiciler, güneş kreminin mevsimsel özelliklerini küçümsemeye başladı, ancak bu hala küçük bir rakam. Li Yun ayrıca, "güneş koruyucu ürünlerin temelde bir sezon için satıldığına" dikkat çekti. Mart ayında piyasaya sürüldüğünde, pazar neredeyse Mayıs ve Haziran aylarında yerleşecek.
Mei Hexiang'ın görüşüne göre, güneş kremi kategorisinin doğası, çok popüler olmaya uygun olmadığını belirler. Çin'de güneş koruyucu ürünler, esas olarak cildi koruyan ve günlük bakım ürünleri olmayan özel amaçlı kozmetik ürünlerdir. "Bu tür koruyucu ürünler popüler hale geldiğinde, kesinlikle pazar tarafından önyargılı olacaktır. Bu kesinlikle iyi bir fenomen değildir." Pazar açısından bakıldığında 2018'de güneş koruyucu ürünlerin yoğun büyüme dönemi geçti. 2019'da büyüme olsa bile çok da beklenmedik olmayacak.
Bununla birlikte, teknik açıdan bakıldığında, güneş koruyucu ürünler giderek daha olgun bir eğilim ortaya koydu.
Mei Hexiang, güneş koruyucu ürünlerde suda çözünür bileşenlerin ve makromoleküler veya kapsüllenmiş güneş kremlerinin kullanımının 2019'da norm haline geldiğinin bariz bir fenomen olduğuna dikkat çekti. "Bu bileşenler cilde kolayca nüfuz etmez, bu nedenle iyi koruma sağlayabilir. Ek olarak, güneş kremlerinin stabilitesini sağlamak için titanyum dioksit ve çinko oksit gibi inorganik bileşenlerin sürekli uygulanması da güneş koruyucu ürünlerin araştırma ve geliştirilmesinde bir yön haline gelebilir.
Fonksiyonel gereksinimler ve ürün formları açısından güneş koruyucu ürünlerin çeşitlendirilmesi de yeterince canlıdır.
Örneğin, kirlilik önleme, radyasyon önleyici, nemlendirme ve beyazlatma gibi birçok işlevi entegre eden güneş koruyucu ürünler gittikçe artmaktadır.Cunji ve Meifubao gibi markalar bunu denemiş ve kullanım senaryoları açısından plajlar, yaşam ve eğlence olarak alt gruplara ayrılmıştır. Maxam'ın "Moment" güneş koruyucu serisinde olduğu gibi, Office, vb. Gibi farklı formülleri de buna göre özelleştirebilirsiniz.Ürün formunda geleneksel güneş kremi ve güneş kreminin yanı sıra güneş koruyucu çubuklar ve güneş koruyucu spreyler de bulunmaktadır.
2019'da güneş kremi pazarının 2018'den daha fazla parlama noktasına sahip olacağı doğrudur, ancak tüketiciler için güneş koruyucu, tüketici felsefesinin ve cilt bakımı bilincinin bir ürünü olarak kabul edilebilir. Dolayısıyla tüketici bilincinin uyanması ve sektörün olgunlaşmasıyla birlikte piyasanın bu alana ilgisinin artması gerekiyor.
Bay Yang Xiaofeng, Lai, Wu Si, Chen Long, Shu Xiuhui, Tang Teng, Wang Lu, Liu Feng, Xiao Hailin, Zhang Qianru ... vb. 342 kişi bu makaleyi okudu
