2020'de trafik savaşı başlar, WeChat video hesapları "çemberin dışında" olabilir mi?
Bahar Şenliği yaklaşıyor ve İnternet şirketleri de veri eşiğini aşmak için iyi bir zaman başlattı. Trafik temettüleri azalırken, tüm platformlar göz alıcı trafik örtülerini çıkarmak ve içerik oyunlarına katılmak zorunda. Bugün WeChat, "video hesabının" dahili teste başladığını ve yeni bir içerik eleme oyununun başlamış olabileceğini duyurdu. Ayrıca Kuaishou, Bahar Şenliği Galası için özel bir etkileşimli ortak statüsünü elde etti ve Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfı için mücadele de başladı.
WeChat ve video numarası
Dün WeChat video hesabı resmi olarak dahili testi açtı. Hem kuruluşlar hem de bireyler dünyayı kaydetmek ve hayatı paylaşmak için "1 dakika içinde video veya 9 dakika içinde resim kullanmak" için başvurabilir. Ayrıca resmi hesaplar ve makale bağlantılarını da getirebilirsiniz. Aynı zamanda, video hesabının bağımsız bir girişi olacak ve WeChat keşif sayfasının ikincil menüsünde görünecektir.
Video numarası serbest bırakılabilir mi?
Bu dış dünya için şaşırtıcı değil, çünkü Zhang Xiaolong, 2020'de WeChat Açık Sınıfında "kısa içeriğe" giderek daha fazla dikkat edeceğini duyurdu. Video hesabının başlatılması, WeChat'in kısa videolarda eksikliklerini telafi etme ve WeChat ekosistemini iyileştirme girişimi olarak da görülüyor. Ancak, bu WeChat'in ilk kısa videoları denemesi değil. Önceki Moments videoları ve WeChat kısa video denemeleri, ancak hiçbiri "çemberin dışında" görünmüyor.
Bu bağlamda, İnternet uzmanı Liu Xingliang gazetecilere verdiği demeçte, WeChat video hesabının bu sefer belirli operasyonlarda bazı zorluklarla karşılaşacağını söyledi. WeChat, ürün girişinde her zaman daha kısıtlı olmuştur.Bu sefer video hesabı girişi, giriş kısıtlamasını büyük ölçüde gevşeten arkadaş çevresinin altında, ancak yine de biraz dar görünüyor.Bu yüzden WeChat, Weibo'nun yerini alamaz. Ek olarak, kullanıcıların WeChat hakkında "kullan ve bırak" yorumları vardır.Sosyal bir özellikten eğlence özelliğine nasıl geçilir, WeChat'in yapacak çok şeyi olabilir. Bununla birlikte, WeChat'in kullanıcı sayısındaki avantajı, bazı yeni şeyler yapmak için WeChat'i destekleyebilecek.Sonuçta, WeChat'in günlük 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var, ancak hem Douyin hem de Kuaishou günlük aktif kullanıcıların toplamı 800 milyondan az ve örtüşme var. Kullanıcı.
Bahar Şenliği yaklaşıyor Ağ kırmızı zarfları sınırda
Wechat burada kısa videolar hazırlamakla meşgulken, Kuaishou Bahar Şenliği'nde ellerinden gelenin en iyisini yapmakla meşgul. Bu yıl Kuaishou, Bahar Şenliği Galası için özel interaktif ortak kimliğini elde etti. Kuaishou etkinliği "video + beğeniler" şeklini benimseyecek. İşbirliğinin en önemli özelliği nakit kırmızı zarflarda 1 milyar yuan artı özel işbirliği ile ilgili harcamalarda yaklaşık 3 milyar yuan; Taobao Bahar Şenliği Galası. Bahar Şenliği Galası için özel e-ticaret sübvansiyonları sağlamak için özel e-ticaret ortakları.
Bu yıl Bahar Şenliği sırasında, İnternet şirketleri "para harcamaya "
Kırmızı zarflar sadece Kuaishou tarafından verilmez.Eksik istatistiklere göre Baidu 500 milyon yuan, Douyin 2 milyar yuan, Tencent Weishi 1 milyar yuan, Alipay 500 milyon yuan, Toutiao 2 milyar yuan ve Taobao 2 milyar yuan sübvansiyon ve Sübvansiyonlarda fazladan 4 milyar yuan, ayrıca Youku ve Weibo için kırmızı zarflarda 100 milyon yuan verilecek. Kaba hesaplamalar, bu yıl ülke çapındaki insanların Bahar Şenliği sırasında 10 milyar yuan'den fazla "kaldığını" gösteriyor. Kırmızı zarf dağıtım senaryosunda, geleneksel çevrimiçi kırmızı zarf kapmaya ek olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı formlar, sübvansiyonlar, mal getirmek için canlı yayın ve Bahar Şenliği tüketimini karşılamak için piyasayı batırmaktan topluluk hizmetlerine kadar tam endüstri bağlantısı da bulunmaktadır.
Çekmek Tutamaz mısın?
Bununla birlikte, internet şirketlerinin gözünde, kırmızı zarf faaliyetinin yarattığı trafiğin nasıl etkin bir şekilde muhafaza edileceği ve gerçek paranın ticari değerine nasıl dönüştürüleceği en büyük zorluktur. Sektöre göre, İnternet şirketleri her yıl kırmızı zarflara yoğun bir şekilde yatırım yapsalar da, kullanıcı sayısını da önemli ölçüde artırabilirler.Ancak, kırmızı zarflardan sonra çoğu APP, kullanıcılara olan yapışkanlığını kaybetti. Günlük aktif kullanıcılar, kullanıcı süresi ve kullanım sıklığı hızla azaldı ve yeni kullanıcı sayısı hızla düştü 7 günlük tutma oranı kutupsaldır. Sonunda, kullanıcıların tutulup tutulamayacağı, platformun ve ürünlerin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamaya devam edip edemeyeceğine bağlıdır. JD Digital Technology Group kullanıcı merkezinin genel müdürü Jiang Mingli, bir röportajda, kullanıcı yapışkanlığındaki artışın bir dizi rafine uygulama yoluyla sürdürülmesi gerektiğini söyledi. Kullanıcılara farklı hakların nasıl sağlanacağı ve tüm kullanıcının yaşam döngüsüne nasıl uyulacağı da dahil olmak üzere, kırmızı bir zarf göndermek kadar basit değildir. Bu bağlamda, Net Ekonomi Ajansı'nın e-ticaret araştırma merkezi direktörü Cao Lei de gazetecilere yaptığı açıklamada, kırmızı zarflarla kullanıcıları çekme kalitesinin yüksek olmayabileceğini ve kullanıcıları çekmenin korunamayabileceğini, elde tutulsa bile iyi değer üretemeyebileceklerini söyledi. Çünkü bu kullanıcılar, gerçek potansiyel tüketicileri, potansiyel kullanıcıları değil, kırmızı zarfları kendileri almaya odaklanmıştır.
Trafik temettü zirveye ulaştı Trafik sonrası çağda yeni düşünce
Veriler, Eylül 2019'da mobil internetin aylık aktif kullanıcı sayısının 1.133 milyara ulaştığını gösteriyor.İlk dokuz ayda sadece% 1,3'lük bir büyüme ile sadece 2,38 milyon arttı. 2018'de rakam 46,07 milyon oldu; kişi başı aylık günlük kullanım süresindeki artış oranı Aralık 2018'deki% 22,6'dan Eylül 2019'da% 7,3'e düştü.
Trafik kâr payı zirve yaptıkça, internet şirketlerinin yaşam ortamı daha acımasız hale gelecektir. Bu nedenle, her platform tarafından üretilen içerik temel rekabet gücü haline geldi.Kullanıcılar Douyin'den belirli bir eser gördüklerinde, Li Jiaqi, Aman Tanrım birçok N ruj sattığını söylediğinde, içeriğin kendisi Kanal, platformdan daha önemli olan kaldıraçtır.
