Yeni güzellik ve kişisel bakım markaları için PK'nin ilk turunda hangi 24 marka öne çıktı?
Bu yıl Temmuz ayında düzenlenen Çin Kozmetik Konferansı · Yatırım ve Finansman Zirvesi'nde OIB.CHINA, güzellik ve kişisel bakımda son teknoloji marka girişimcilik yarışması başlatmak için Tmall Güzellik Kişisel Bakım ve Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi ile el ele verdi. Girişimci yarışma aynı zamanda yeni nesil marka kuluçka platformu oluşturmak için Shangjialan Group'un ilkbahar ve yaz markası, baş medyası YOKA Fashion ve sektördeki düzinelerce güçlendirme danışmanı ile birleşti.
Yarışmanın başlamasından sonra, sektör zincirindeki girişimciler yarışmaya kaydolmak için çekildi.İki aylık yeterlilik incelemesi ve taramasından sonra, cilt bakımı, makyaj, kişisel bakım, güzellik aletleri vb. Konularını kapsayan toplam 50 marka seçmeleri geçti. Tüm Kategoriler.
Tmall Beauty'nin genel müdürü Ji Yun, bu markaların hem Afu ve Yibei gibi olgun kozmetik şirketleri altındaki yeni markaları hem de Huaxi Biotech gibi üretimde uzmanlaşmış gruplar tarafından üretilen tüketici markalarını ve Zhang Dayi ve Zhang Mofan'ı içerdiğini söyledi. , Zheng Shuang ve diğer İnternet ünlüleri, yetenekler, ünlü özel markalar vb. Marka çeşitliliği, yeni güzellik markası yarışmasının tarihindeki en yüksek seviyededir. "
27 Ağustos'ta Alibaba'nın Hangzhou'daki genel merkezinde seçilen 50 marka bir araya geldi.Rekabet sistemine göre, marka kurucusu 8 dakika içinde takım geçmişini, marka konumlandırmasını ve ürün avantajlarını gösterdikten sonra mentor oylama yaptı ve 24 marka bir sonrakine girecek Raund rövanş. Bir tur elemeden sonra, nihai kazanan marka Tmall Beauty, OIB.CHINA, YOKA Fashion ve Pinguan APP'den kapsamlı destek alacak ve marka güçlendirme yoluyla hızla büyüyecek.
Yeni markalar sektördeki karanlık bir at gibidir ve kişiselleştirilmiş temyizler güzellik endüstrisinde yeni bir model doğurur.
Kylie Cosmetics çevrimiçi olup birkaç saniye içinde tükendiğinde, Fenty Beauty lansmandan 6 gün sonra Sephor'da stokta kalmadı.Yeni kişiselleştirilmiş güzellik markasının dijital medya aracılığıyla hızlı gelişimi piyasa tarafından tamamen doğrulandı ve dünyaya hakim büyük markaların modeli başladı. değişiklikler oldu.
Bu yarışma sahnesinde, Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi ve KANTAR ortaklaşa "Tüketicinin İyileştirmeye Giden Aşırı Yol · Güzellik ve Kişisel Bakım Ürünleri Trend Raporu" nu yayınladı.
Rapor, Tmall gibi e-ticaret platformlarının hızla gelişmesiyle birlikte, yeni müşteriler, zengin kategoriler ve üst düzey yükseltmelerin pazarı yönlendiren üç ana motor olduğunu gösteriyor. 90'lar sonrası tüketicilerin temsil ettiği "yeni müşteriler", kitleleri üst düzey kişisel bakım aşamasına götürdü. Zarif yaşam arayışları ve ayrıntılara derinlemesine dikkat etmeleri, küçük ve yüksek kaliteli kategorilerin yanı sıra uygun maliyetli niş markaların gelişimini sağlamıştır.
Geçtiğimiz iki yıl içinde Çin'de geçen yıl 11.11'de 1 milyardan fazla satılan HomeFacialPro ve Xiaohongshu'da satışları yükselen Perfect Diary gibi birçok yenilikçi güzellik markası ortaya çıktı. Benzersiz marka özelliklerine sahip ve yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan bu son teknoloji markalar, yavaş yavaş sektörün vizyonuna giriyor.
C-Beauty'yi keşfedin, Çin'in güzellik sektörü için yeni bir marka kuluçka platformu oluşturun
OIB.CHINA'nın genel müdürü Wu Zhigang, Y kuşağının ortaya çıkmasıyla birlikte giderek daha fazla genç tüketicinin kişiselleştirilmiş ürünleri tercih ettiğini söyledi. Son teknoloji markaların sadece bu tüketici talebini karşılamak için büyüyen yeni markalar olduğunu ve aynı zamanda Çin güzelliğinin geleceği olduğunu söyledi. Makyaj geliştirmenin temel yeni gücü.
Önümüzdeki 2 ila 3 yıl içinde, son teknoloji markalar geleceğin pazarında özellikle önemli bir güç haline gelecek.Güney Kore'nin K-BEAUTY'ye sahip olması gibi, en yeni markalar da küresel etkiye sahip C-BEAUTY olacak.
Aslında tüm büyük markalar küçük markalardan başladı ve bu yıl marka yükseltmeleri için yeni bir dönüm noktası. Büyük markalar yüksek bir pazar payına sahip olsalar da yeni nesil tüketicilerin ihtiyaçlarına cevap vermekte yavaş kaldılar. Son teknoloji markalar, pazar segmentasyon ihtiyaçlarını karşılamak için tüketici ihtiyaçlarına hızlı bir şekilde yanıt verebilir, uygun maliyetli, yüksek değerli ve son derece kişiselleştirilmiş ürünler sağlayabilir.
Tmall FMCG Genel Müdürü Gu Mai de olay yerinde yenilikçi markalardan beklentilerini dile getirdi. Son 4-5 ayda HomeFacialPro ve Perfect Diary'e ek olarak Fan Bingbing, Zhang Yuqi ve Zheng Shuang gibi ünlü mağazaların da yeni markaların inovasyonuna katıldığını söyledi.
Tmall verilerinden, yeni markaların potansiyeli beklenenden daha hızlıdır.Tmall yeni perakende, marka inovasyonunu teşvik edebilir ve markaların pazarı hızla açmasına yardımcı olabilir. Gumai, "Girişimci rekabetin marka yeniliği ve büyümesi için bir hızlandırıcı ve güçlendirici olduğunu görmeyi çok umuyoruz." Dedi.
Sektör uzmanları + yeni ürün inovasyon merkezi + medya, markayı tam olarak güçlendirmek için üçlü etkileşim
Yeni markayı daha iyi güçlendirmek için, bu etkinlik tüm endüstri zinciri için kaynak desteği sağlamak için tüm güçleri bir araya getiriyor.
Bu girişimci yarışmanın organizatörü OIB.CHINA, markaların marka stratejilerini, ürün ambalaj tasarımlarını, pazarlama promosyonlarını ve diğer işletme modellerini geliştirmelerine yardımcı olmak için yerli ve yabancı 120 birinci sınıf markadan edindiği kuluçka deneyimini uyguladı.
Tmall güzellik ve kişisel bakım endüstrisi, katılımcı markalar için dijital bir geliştirme platformu ve içerik sosyal operasyon platformu sağlar ve markalara gerçek savaşta yardımcı olmak için Tmall'ın çevrimiçi ve çevrimdışı entegre pazarlamasının avantajlarını birleştirir. Tmallın Yeni Ürün İnovasyon Merkezi, tüketicileri tüketim yükseltmeleri bağlamında bulmak amacıyla pazar fırsatları ve yeni ürünlerin araştırılması ve geliştirilmesi konusunda markalara yardımcı olmak için büyük veri analizi ve doğru örnek araştırmalarla birleştirilen Alibaba'nın çok kanallı tüketici veri araştırmasını kullanıyor. Markaların hizmet ve ürün geliştirmede onları daha iyi tatmin etmesine yardımcı olacak kanallar ve ürünler için yeni beklentiler.
Bu girişimci yarışmanın "YOKA Fashion" medyasının baş isimlerini belirleyen Guo Dingqi, bu etkinlikte YOKA Fashion'un yaygınlaştırma yoluyla daha fazla girişimci ve tüketiciyi yayacağını ve tüketici segmentasyonunu, gençliği ve kişiselleştirmeyi teşvik edeceğini söyledi. , Çin'in yükselen markalarının hızlı büyümesine yardımcı olmak için birlikte, üst düzey genel eğilim altında.
Kaynak desteğine ek olarak, yarışma ayrıca Tmall düşünce kuruluşu ekibi (Tmall FMCG genel müdürü Gu Mai, Tmall güzellik genel müdürü Ji Yun), başarılı girişimciler (Proya genel müdür yardımcısı) dahil olmak üzere bir güçlendirme danışmanları ekibi oluşturdu. Liangguo Cao, Ziyuan İş Merkezi Genel Müdürü Cheng Yingqi) ve sektör fikir lideri OIB.CHINA Genel Müdürü Wu Zhigang, YOKA Moda CEO'su Guo Dingqi, Pinguan kurucusu Deng Min, Reklam Kapısı Genel Müdürü Lao Bo ve Xinbang Başkanı Chen Weiyu.
"Beş kuvvet" ile standart bir iş büyüme modeli sunmak 5 ay sürdü
Wu Zhigang, "Bu rekabet ile geçmiş arasındaki en büyük fark, savaşın eğitimin yerini almak, ortaokul savaşlarını uygulamak ve bir bütün olarak savaş eğitimini kullanmak için kullanmasıdır. Yeni yol budur."
Bu yılın Eylül ayından itibaren, seçilen tüm markalar 5 aylık uygulamalı güçlendirme sürecinden geçecek ve güçlendirme eğitim kampları, okul sonrası uygulamalı eğitim, yüz yüze PK, inceleme ve tanıtım için tekerlek tabanlı güçlendirme yöntemleri aracılığıyla gerçek iyileştirme elde etmelerine yardımcı olacak. Yarışma sistemi, çift onbir ve nezaket sezonunda, yaratıcı planlamadan uygulamaya kadar iki büyük etkinliğe yayılıyor, katılan tüm markalar etkinlik sırasında gerçek pazar satış geri bildirimi alacak. Bunun ardından Ocak-Şubat 2019 yarışması, markaların marka değeri biriktirmesine yardımcı olmaya ve pazarlama tanıtımına odaklanacak.Yarışmanın sonuçları nihayet Mart 2019'da Tmall Altın Makyaj Ödülü'nde açıklanacak ve kazanan markalara ödülleri verilecek.
Şiddetli rekabetin ardından, bu rekabet turunda toplam 24 marka ilerledi. Hangi markalar olduklarını görelim:
Bu yılın başından önümüzdeki iki yıla kadar güzellik ve kişisel bakım için altın dönem ve şimdi yeni ve en ileri marka inovasyonu için en iyi dönem. Tıpkı 10 yıl önce İnternet'i ilk kez benimseyen birçok marka gibi, artık daha fazla marka yeni İnternet modelini benimseyecek.Bu model, B2C, İnternet ve tüm sosyal e-ticareti birleştiren ve daha kişiselleştirilmiş markaları doğuracak bir model. . Tüm tarafların desteğiyle, Çin'de yenilikçi Çin yerel yüksek kaliteli güzellik markalarının ortaya çıkmasını dört gözle bekliyoruz.
Bu konferansın takip içeriği ile ilgili olarak Pinguan APP, dikkatini vermeye devam edecek.
... 5 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin
