Hisense neden "Çin'de 1 Numara" ekranını kazandı?
Arjantin ilerlemek için bir irfan yaptı, savunan şampiyon Almanya ayrılmasından pişman oldu ve Asya takımı patlak verdi ... Dünya Kupası'nın ilk 16'sı yavaş yavaş su yüzüne çıktı ve taraftarlarla yapılan sıcak medya görüşmeleri yeni fikirler sunmaya devam etti. Bu yeşil alanların hikayelerine ek olarak, Rusya'daki Dünya Kupası sırasında, sıcak noktada başka bir Çinli marka vardı, yani sekiz karakterlik reklam sloganı "Hisense TV · Çin'de 1 Numara" tüm dünyada fırçalandı.
[Dünya Kupası için reklam]
Geçmişle karşılaştırıldığında, bu yılki Dünya Kupası pazarlama fırtınası daha da yoğun. Çin markaları söz konusu olduğunda, Dünya Kupası'nın resmi sponsorlarının sayısı rekor seviyeye ulaştı. Asya bölgesinde sponsor olan Hisense, Wanda, Mengniu, Vivo ve Yadea gibi yedi Çin markası sık sık Dünya Kupası'nda boy gösteriyor.Ekiplere ve yıldızlara ayrı ayrı sponsorluk yapan diğer şirketler ve sıcak noktalarda reklam için mücadele eden markalar daha da yenilmez. numaralandırın. Dünya Kupası dışında silahsız bir savaşın başlamış olması abartı olmaz.
Pazar araştırma şirketi Zenith tarafından yayınlanan son verilere göre, 2018 Dünya Kupası sırasında çeşitli ülkelerden şirketler reklam harcamalarına toplam 2,4 milyar ABD doları (yaklaşık 15,4 milyar RMB) harcadı. Bunların arasında Çinli şirketler, Dünya Kupası sırasında en çok reklam harcayarak 835 milyona ulaştı. ABD doları (yaklaşık 5,35 milyar yuan), ABDnin iki katıdır (400 milyon ABD doları) ve ev sahibi Rusyanın 64 milyon ABD dolarından çok daha yüksektir.
15,4 milyar Çinli markanın tanıtım dalgası dünyayı kasıp kavurdu, ancak çoğu insan için en etkileyici olan Hisensenin stadyumdaki sarı ve siyah kelimeleri ve otoriter ve kendinden emin "Çin 1 Numaralı" cümlesiydi.
[Malzemeniz var, hayranınız var]
Hisense'in reklam sloganlarının güveni, pazar payından ve büyük miktarda yetkili üçüncü taraf verilerinden kaynaklanmaktadır. Söylendiği gibi, "sadece malzemelerle stil olabilir."
27 Haziran'da Xinhuanet, People's Daily Online, Economic Daily, Sina ve Guangming.com dahil olmak üzere yüzlerce ana akım medyadan gelen raporlara göre, ev aletleri pazarında tanınmış bir yetkili veri kuruluşu olan Yikang, 24. hafta renkli TV satış verilerini açıkladı. Hisense TV'nin perakende satış payı, perakende satış hacmi payı, büyük ekran payı ve büyüme oranı birinci sıradadır. Bunlar arasında Hisense TV'nin pazar payı% 18,7'ye ulaştı. İstatistikler, Hisense TV'nin pazar payının 2004 yılından bu yana pazardaki lider konumunu sürdürdüğünü göstermektedir.
Ev aletleri pazarı tarafından tanınan bir diğer yetkili veri kuruluşu olan Aowei Cloud Network (AVC), geçtiğimiz günlerde Ocak'tan Mayıs 2018'e kadar 2017 verilerini ve verilerini yayınladı. Rapor, Hisense TV'nin yurt içi çok kanallı pazarındaki satış hacmi ve satış hacminin Çin pazarında ilk sırada yer aldığını gösteriyor.
Aynı zamanda, dünyaca ünlü bir pazar araştırma kurumu olan IHS Markit tarafından yayınlanan son rapor da, Hisense TV gönderilerinin ve gönderilerinin 2017'de ve 2018'in ilk çeyreğinde Çin pazarında da ilk sırada yer aldığını gösteriyor.
Çin ev aletleri satış pazarında sadece yukarıda belirtilen üç yetkili veri araştırma kurumunun olduğu anlaşılmaktadır. Bu nedenle, Hisense'nin "Önce Çin" i yalnızca haklı değil, aynı zamanda haklı da.
["Fan" içeren mekan reklamı]
"Malzemelere" sahip olmak yeterli değil ama "hayranlar" var.
Markanın avantajları insanların önünde nasıl gösterilecek? En iyi yarışmalara sponsor olmanın reklamcılık etkisine tam anlamıyla nasıl yer verilir ve marka etkisi nasıl genişletilir? Hisense'e göre, Dünya Kupası mekanı reklamı en iyi seçimdir.
Futbol oyunu hızlı bir harekettir, kamera hızlı bir şekilde değiştirilir, seyirci aksiyonun detaylarına daha çok dikkat eder ve dikkatleri fazlasıyla yoğunlaştırır; ekranda markanın gösterilmesi izleyicinin kolayca hatırlamasını sağlayabilir - bu çok sayıda reklamverenin istediği şeydir. Marka pazarlama etkisi.
Bundan önce Hisense, bu yeşil alanda büyük kazanımlar elde etmişti. 2016 Avrupa Kupası'nda, yıldız Qili'nin şok edici kancası ilk beş golü yönetti. Bu çarpıcı diken tarih yıllıklarına girerken, Hisense altında Rongsheng buzdolabı için bir mekan reklamı da var. O sırada, Rongsheng Buzdolabı Çin İnternetinde hızla popüler oldu ve geleneksel bir ev aletleri markasından yeni bir çevrimiçi ünlü ürüne dönüşümü gerçekleştirdi.
Rusya'daki bu Dünya Kupası'nda Hisense pazarlama ekibinin karşı karşıya olduğu sorun, hayranların ilgisinin gittikçe azaldığı gürültülü bir iletişim ortamında sponsor markaların arasından nasıl sıyrılacağı ve izleyicinin hemen izleyiciye ulaşmasına izin vermesidir. Gördün mü, dikkatini mi verdin, hatta çek mi? Sadece kenara koymak yeterli değil Hisense'in ciddi bir pazarlama planına ve uygulamaya ihtiyacı var.
Bu nedenle, 2018 Rusya Dünya Kupası'nın açılışından sonra taraftarlar ilk olarak Hisensenin Rus reklamı Hisense'i kenarda görerek Rus izleyiciyi daha samimi hissettirdi ve organizatörlerin hayranlarının beğenisini kazandı. Daha sonra Hisense, "Hisense TV · Çin 1 Numaralı" stadyum çit reklamını başlattı, sarı zemin üzerine sekiz büyük siyah karakter, ister kurumsal dünyada, reklam çevrelerinde, hukuk çevrelerinde, gerçek hayranlar, sahte hayranlar olsun, İnternet'i anında patlattı. Her ikisi de güçlü bir ilgi ve tartışma yarattı.
Hisense'in istediği şey bu sıcak nokta efekti. Tartışma olduğunda, sıcak noktalar vardır. Sıcak noktalar olduğunda dikkat vardır. Ek olarak, Shanghai Letter'ın kendisi de bu sıcak noktaları destekleyecek çağrışımdan yoksun değil.Rusya'daki bu Dünya Kupası'nda Hisense'nin pazarlama planı tam not verebilir.
[Farklılaştırılmış "fan" yaymak daha kolaydır]
Hisense'nin Dünya Kupası pazarlaması sadece "Çin'in 1 Numaralı" değil. Dünya Kupası'nın açılmasından önce Hisense'in yetkin ve farklılaşmış pazarlama becerileri pazarı çoktan etkilemişti.
Farklılaştırılmış pazarlama benzersiz bir etiket oluşturur ve izleyicilerin hızlı bir şekilde anılar oluşturmasına olanak tanır. Bu, büyük uluslararası markaların olağan stratejisidir. Bu hareket, temel rekabet avantajlarının daha net bir şekilde yayılmasını sağlar.
Haziran ayının başında, büyük şirketler Dünya Kupası'nın önemli yıldızları ve katılan takımların onayları için mücadele ederken, Dünya Kupası'nın resmi sponsoru olan Hisense, kendine özgü avantajlarıyla benzersiz bir yaklaşım benimseyerek "yıldız + Dünya Kupası" modelinden çıktı ve ünlü İngiliz aktör Benny'yi seçti. Dickett Cumberbatch ("Volume") en yeni sözcüsüdür.
Bu, Benny'nin bir süredir büyük ilgi gören bir Çin tüketici elektroniği markasını ilk onayıdır. 14 Haziran'da Dünya Kupası'nın resmi olarak başlamasından sonra, Benny'nin Hisense ürünlerinin eşlik ettiği görüntüsü, CCTV spor kanalının en önemli döneminde ortaya çıktı ve halkın övgüsünü uyandırdı. O zamandan beri, Hisense, hayranlarının çoğunluğunun önerilerine uydu ve resmi kanallarda sözcüler için "yuvarlanan kutsamaları" kullanmayı bıraktı ve çok sayıda netizen tarafından daha da övüldü.
Bu başından beri sayısız hayranın ilgisini çekti.
["Fan" ile iletişimin özü slogandır]
Genel olarak konuşursak, başarılı reklam sloganları için iki kriter vardır: biri minimalist içeriktir. "Hisense TV China No. 1" sloganı basit ve anlaşılması kolay, hatırlaması daha kolay ve reklam etkisini en üst düzeye çıkarabilir.
Diğeri çoğaltma. İzleyicinin özü unutmaktır ve reklamın özü tekrardır. Tekrarlama, tüm reklamların temel çalışma şeklidir USP savunucusu Ross Reeves bunu 60 yıldan daha uzun bir süre önce denedi.
İki yıl önce Avrupa Kupası'nda, Avrupa Kupası'nın 56 yıl önce kurulmasından bu yana ilk Çinli en büyük sponsor olarak, Hisense, ders kitabı tarzı harika bir plan olarak adlandırılan mekan reklamında tamamen aynı sloganı ortaya koydu.
İyi bir hikaye onu tekrar anlatabilir.
Focus Media Başkanı Jiang Nanchun bir keresinde şöyle demişti: Bir slogan doğru mu? Esasen üç değerlendirme kriteri vardır: ilk müşteri bunu tanır, ikinci satış görevlisi kullanır ve üçüncü rakip bundan nefret eder. Bir konu herkesin tartışmasına neden olduğunda, reklamın amacına ulaşılmış olur. Tersine, reklam herhangi bir rahatsızlığa neden olmadıysa ve bir bellek noktası bırakmadıysa, o zaman nitelikli bir reklam değildir.
Pazarlama açısından Hisense, Dünya Kupası'nda doğru hamleyi yaptı ve bu savaşı kazandı. Dünya Kupası'ndan bu yana Hisensenin propagandası yalnızca kamuoyunu uyandırmakla kalmadı, aynı zamanda muhalifleri huzursuz etti ve "bazı çarpık fikirler üretmek" için her yolu denedi. Ancak Dünya Kupası'nın yarısına kadar Çin halkını gerçekten etkileyen sadece iki reklam sloganı vardı: Biri Messi'nin zayıf performansı nedeniyle Mengniu'nun "Güçlü olmak için doğdu", diğeri ise Hisense'nin "Çin 1 Numaralı" sloganıydı.
Aradaki fark, ilkinin daha çok netizenlerin alay konusu olması, ikincisinin ise Çinli imalat şirketlerinin güvenini temsil etmesidir.
Tüm futbol karnavalları futbol adına başlayacak ve ekonomik hesaplamalarla sona erecektir.
"Hisense TV · Çin'de 1 Numara" bu Dünya Kupası'nın şimdiye kadarki en başarılı pazarlama örneği oldu.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
