Lao Luo, zar zor konuşuyor
Lao Luo'nun anlamadığı şey, gerçek zanaatkarların duygulara değil, araştırmaya, özel teknolojide ustalaşmaya, nesilden nesile aktarmaya ve ilerlemeye devam etmeye devam etmeleridir.
Hepimizin bildiği gibi, eski Çin ataları dört büyük icat yaptı.
Ne yazık ki, barut dışında, görünüşte çarpık görünen diğer üç cevizin hepsi farklı görüşlere sahip.
Barut bile nihayetinde Nobel adlı bir İsveçli tarafından "yeniden tanımlandı" ve şu anda yaygın olarak kullanılan güvenli ve kontrol edilebilir patlayıcıları icat etti.
Nobel ayrıca büyük bir servet kazandı ve soyadının adını taşıyan bilim topluluğu için bir ödül kurdu.
Ancak Çin'de Nobel bir karo haline geldi.
Aslında, karolara Nobel adını vermek yalnızca aşağılayıcı değil, aynı zamanda bir iltifattır. Porselen dört büyük icat olmasa da, gerçekten eski Çin'deki en yüksek teknolojik başarıyı temsil ediyor.
Yaşam ve mutfak eşyaları yapmak için kil kullanımı dünyanın her yerinde mevcuttur.Yalnızca Çinli usta ustalar beyaz, sert ve parlak sırlı porseleni pişirebilir. Diğerlerine yalnızca çanak çömlek denilebilir.
Porselen batıya sevk edildi ve yüksek fiyatı onu sadece soylulara ve asillere sunmuştu.Yıpranmayı önlemek için dikkatlice altınla kenarlanmaları gerekiyordu.
Tarihçilerin tahminlerine göre, Ming Hanedanlığı'nın ortasından Afyon Savaşı'na kadar geçen yaklaşık 300 yıl içinde Çin'e deniz ticareti yoluyla 600 milyon gümüş gümüş aktı ve bunların çoğunluğunu porselen oluşturuyordu.
Porselen, antik Çin mitolojisinde sadece girebilen ve çıkamayan cesur gibidir. Sürekli olarak altın ve gümüşü Çin'e çekerek Çin'in GSYİH'sini binlerce yıldır dünyanın en üst noktası haline getirmiştir.
Elbette, çarpık kuruyemişler sonsuza kadar kesilmeyecek.Fransız misyonerler tarafından sahada çalınmasının ve Prusyalı simyacıların aralıksız araştırma ve deneylerinin ardından, Avrupa nihayet on sekizinci yüzyılın başlarında porselen tarifini ve pişirme sürecini kırdı, böylece porselen artık yapılmadı. Çin'e özgüdür.
Bu sefer Çin'den bin yıl sonra.
O zamandan beri porselen aristokrasiden sıradan halka değişti, Sanayi Devrimi'nden sonra büyük ölçekte porselen üretildi, hatta seramik karoya dönüştürüldü ve tuvalet haline getirildi.
Büyük ölçekli üretimin en büyük avantajı, maliyetin büyük ölçüde düşürülmesi ve ürünün fiyatının da büyük ölçüde düşürülmesi, çoğu insanın dayanabileceği aralığa girmesi ve ürünün satışlarının büyük ölçüde artması, böylece işletmenin karı düşmeyecek, ancak önemli ölçüde artacaktır.
Seri üretimde başarılı olan ilk girişimci Henry Ford'du.
Henry Fordun en büyük katili üretim hattıydı. Aslında, bu onun yaratımı değildi. Hattın ilk kullanımı sığır eti mezbahasıydı.
Tasarım ve dönüşüm yoluyla, Ford'un üretim hattı her yedi dakikada bir, baskılı bir araba kadar hızlı bir araba üretebiliyor. Bu kadar çok araba kime satılıyor?
Henry Ford'un çözümü, sıradan işçilerin kendi arabalarını satın alabilmeleri için bir yandan otomobillerin fiyatını önemli ölçüde düşürürken diğer yandan da işçilerin ücretlerini yükseltmekti.
Sonuç olarak, Fordun Model T arabaları satıldı ve arabalar sıradan Amerikalılar için standart ekipman haline geldi ve Birleşik Devletler "tekerlekli bir ülke" oldu.
Yıllar sonra, bu model Çin'e yayıldı, ancak işletmelerin "ayçiçeği hazinesine" yabancılaştırıldı.
Ayçiçeği Koleksiyonu'nun özü, düşük fiyatlarla önünü açmak ve pazar payını ele geçirmektir.
Bu "Ayçiçeği Koleksiyonu" nu büyük bir başarıyla kullanan ilk kişi, denize açılan ilk Wenzhou iş adamıydı. Çakmak, giysi, ayakkabı ve şapkalardan düşük voltajlı elektrikli aletlere kadar, Wenzhou ürünleri piyasayı çok düşük fiyatlarla hızla işgal etti ve rakiplerini hiçbir karşılık vermeden bıraktı. güç.
O zamandan beri Guangdong ev aletleri şirketleri ısrarlı çabalar gösterdi ve bu modeli ileriye taşımaya devam etti.Bunun en tipik örneği Galanz.
Aşağı ceket olarak yola çıkan Galanz, patronu Japonya'yı inceledikten sonra mikrodalga fırın sektörüne geçmeye karar verdi ve başlar başlamaz mikrodalga fırının fiyatı doğrudan iki binden üç yüz yuan'ın altına düşürülürken, rakiplerin satın alma maliyeti genellikle bin yuan'ın üzerinde oldu.
Sadece bu tek numara ile, Galanz mikrodalga fırınları pazar payının% 80'inden fazlasını hızla ele geçirdi ve tüm yabancı ürünleri doğrudan Çin'in dışına çıkardı.
Bu "Ayçiçeği Hazinesi" ne dayanarak, Çinli şirketler yüksek teknoloji alanında defalarca başarılı oldular ve temsilcileri Huawei ve ZTE'dir.
Telekomünikasyon ekipmanı nereden alınırsa alınsın, Huawei ve ZTE ihaleye katıldığı sürece, diğer ülkelerdeki şirketler temelde bunu yapmak zorunda olmayacak çünkü fiyat para kaybetmek için çok düşük.
Her şeyin iki yüzü var ve "Ayçiçeği Koleksiyonu" nun olumsuz etkileri kısa sürede ortaya çıktı.Fiyatların düşük tutulması için, birçok şirket, aşırı derecede bile maliyetleri düşürmek için çaresizdi.
İşi kapmak için maliyetleri ve inşaat sürelerini çaresizce düşürdüler, kalite gereksinimlerini düşürdüler ve hatta tahrif ettiler.Sonuç olarak, kirli süt tozu ve sahte aşılar gibi olaylar patlamaya devam ederek işletmelerin ve ürünlerin itibarını ciddi şekilde etkiledi.
Başlangıçta tekel konumunda olan ender topraklar bile "Ayçiçeği Koleksiyonu" nu uygulayan şirketler tarafından markalandı, lahana fiyatı karşısında şaşkına döndüler, sadece sahip olmaları gereken faydayı elde edemediler, kendi çevrelerini de boş yere kirlettiler.
"Ayçiçeği Hazinesi" nin yanı sıra, Çinli şirketlerin inandığı bir diğer dövüş sanatları sırrı da "Dokuz Yin Zhenjing" dir.
"Dokuz Yin Kutsal Yazıları" nın özü, büyük ölçekli reklamların yoğun bombardımanıyla müşterilerin zihnini meşgul etmektir.
Yetişkinlere yönelik kelimeleri çevirmek beyin yıkamaktır.
"Dokuz Yin Kutsal Yazıları" nın ustası, beyin yıkamadan platine kadar sebat eden Shi Yuzhu'dur.
Melatonin reklamcılığı için gerekli IQ seviyesini anlamak için üç yaşında bir çocuk yeterlidir.Reklam bombardımanına dayanan melatonin yaşlılar için bir hediye haline gelmiştir.
Sonuç olarak, Shi Yuzhu hızla geri döndü, Dev Binanın eski borçlarını ödemekle kalmadı, aynı zamanda Minsheng Bank hisselerini satın almak için büyük miktarda para harcadı ve agresif bir şekilde oyun endüstrisine girdi.
Daha ne, "Dokuz Yin Kutsal Yazı" ve sözde yabancı efendilerin birleşimi, Çin halkının "kutsal yazıları söyleyen yabancı rahipler" zihniyetine hitap etti ve yabancı etiketlerle yeni bir gizli "konumlandırma" geliştirdi.
Yabancı sırların doruk noktası, "Korkmaktan ve Wanglaoji içmekten" reklamının bombalanmasıyla popüler hale gelen Jiaduobao'dur.
Paradoksal olarak, Jiaduobao ve Wanglaoji yollarını ayırdıktan sonra, ikisi "Ayçiçeği Koleksiyonu" nu uyguladı, ölüme ve hayata karşı düşük fiyata savaştı ve ikisi de kaybettiler.
Foreign Secrets'ın en son temsilcisi olan Guazi'nin ikinci el arabası da "Çok ileride satış" sloganı nedeniyle sahte propaganda yaptığı iddiasıyla büyük para cezasına çarptırıldı.
"Ayçiçeği Hazinesi" ve "Dokuz Yin Kutsal Yazı" rehberliğinde, pazar rekabet ortamımız da "Huashan Lunjian" a yabancılaştı.
Bu ortamda, bir şirket öne çıkmak istiyorsa, ya "Ayçiçeği Hazinesi" ile ucuza satarak, ya da "Dokuz Yin Kutsal Yazıları" ile ucuza oynayarak, hatta her ikisini birden yapabilir.
Ancak, bu iki dövüş sanatları sırrı, Apple'dan önce orijinal halini ortaya çıkardı.
Apple, cep telefonu arenasının "Dugu Nine Swords" olarak adlandırılabilecek kendi temel işletim sistemi iOS'a dayanarak cep telefonu arenasında dünyaya hükmediyor.
Çinli şirketler için ilk savaşta Apple'ın şöhretine ilk meydan okuyan, "Ayçiçeği Koleksiyonu" nda uzmanlaşan ve Apple benzeri bir tasarım ve düşük fiyatlarla yerli cep telefonlarının temsilcisi olan Xiaomi oldu.
Ancak, üç yıldan daha kısa bir süre içinde, Xiaomi dahili gücünü destekleyemedi ve satışlar düştü.Xiaomi'nin başkanı Lei Jun, aceleyle "Nine Yin Zhenjing" i onardı, reklam yatırımını artırdı ve çevrimdışı fiziksel satışları destekledi ve düşüş eğilimini tersine çevirip ilk kampa geri dönmeyi başardı.
Xiaomi'nin ötesinde, "Dokuz Yin Kutsal Yazıları" nı okuyan OPPO ve VIVO, reklama ve marka imajına odaklanmak için idollere güvenen ve beyinlerin kalan bilgeliğini işgal eden iki kişidir.
OPPO ve VIVO'ya dönüp baktığımızda, kamera arkası manipülatörlerinin Shi Yuzhu'nun "Dokuz Yin Kutsal Yazıları" uygulama becerileriyle aynı olduğu ve art arda Xiaobawang ve BBK'nın iki büyük hit'i olan Duan Yongping'i yaptığı görülebilir.
Çinli bir şirket olarak farklı bir yaklaşım benimseyen Huawei, çip ve sistem tasarımında çok çalışmış, derin bilgi birikimi ile satışlarda Samsung'u geride bırakarak cep telefonu sektöründe ikinci sırayı almıştır.
Yıllarca süren rekabetin ardından, Apple'ın dünya oyuncusu statüsü hala sarsılamaz Pazar payı% 20'nin altında olmasına rağmen, karı tüm cep telefonu üreticilerinin% 80'inden fazlasını oluşturuyor.
Diğer bir deyişle, Apple cep telefonu ailesinin karı, diğer tüm cep telefonu üreticilerinin toplamının dört katı.
Appleın cep telefonlarının yüksek karı nedeniyle, Appleın piyasa değeri bu yılın Ağustos ayında 1 trilyon ABD Dolarını aştı ve aynı dönemde Şangay ve Shenzhen Borsalarında listelenen tüm şirketlerin toplam piyasa değeri altı elmaya eşdeğer.
Bir Apple cep telefonunun ortalama karı 150 ABD dolarından fazla, Samsung yalnızca 30 ABD doları, Huawei, OPPO ve VIVO on ABD dolarından fazla, Xiaomi ise yalnızca 2 ABD doları.
Lei Jun bir keresinde, yalnızca yerli bir cep telefonu markası olan Xiaomi'nin satışlardaki düşüşten sonra iyileşebileceğini gururla söylemişti. Bu gerçekten bir gerçektir, çünkü Xiaomi'den önceki satışların hepsi artıyor ve Xiaomi'den sonraki yerli cep telefonu markalarının tümü, bir zamanlar ünlü olan Gionee, Meizu, Coolpad, Lenovo dahil olmak üzere satışları ve büyük kayıpları azaltıyor. Ve tabii ki Luo'nun çekici.
Satışlar ve karlar, pazar rekabetinin sonuçlarını yansıtırken, bunun arkasındaki gerçek öz, tescilli teknoloji ve Ar-Ge yatırımı miktarıdır.
Söylemeye gerek yok, bir numaralı Apple, Samsung'un bellek ve ekranın iki temel bileşenini kontrol etmesidir.Huawei işlemci ve sistem tasarımında kendi çekirdek teknolojilerine sahiptir.Reklamları ile tanınan OPPO ve VIVO bile bağımsızdır. 7.000'den fazla patent beyan edildi.
Aksine, Lao Luonun çekici her piyasaya sürüldüğünde dünyayı sarsıyor ve bunu ve tüm gün boyunca "yeniden tanımlıyor". Son birkaç yılda, tasarım dahil, OPPO veya VIVO bile olmayan 70'den fazla patent aldı. Yüzde bir.
On yıldan fazla bir süredir cep telefonu dünyasında bulunan Gionee, sonunda çöktü ve Gionee'yi ezdi. Görünüşe bakıldığında Liu Lirongun milyar dolarlık kumar borcu, ama asıl sebep yıllar içinde biriken 10 milyarlık büyük bir kayıptı. .
Bundan bahsetmişken Liu Lirong tavla olarak kabul edilebilir, ancak Duan Yongping'in gerçek biyografisini alamadı Dongyiqixiyizhi son birkaç yılda birçok ünlüyü işe almasına rağmen, reklam harcamalarına milyarlarca yatırım yaptı, ancak bir sıçrama bile yapmadı.
Bununla birlikte, "Dokuz Yin Kutsal Yazı" ile başlayan OPPO ve VIVO, ürünlerini sürekli ve hızlı bir şekilde yinelemek için güçlü Ar-Ge yeteneklerine güvenerek iç becerilerini geliştirdiler ve her zaman rakiplerini pazarda daha popüler olan yeni ürünleri piyasaya sürmeye öncelik verdi.
O zamanlar zaten pahalı olan Lao Luo'nun bir cep telefonu yapmasının nedeni muhtemelen medya tarafından kandırılmıştı.Medyanın ezici raporlarında, Jobs'un en büyük becerisinin tasarımda iyi olmak olduğu görülüyor.
Lisenin ikinci yılında liseden ayrılan Lao Ziyi, birinci sınıfının yalnızca bir dönemini okuyan Steve Jobs'tan çok daha kötü değil, ama yine de Steve Jobs'un tasarım düzeyine bakıyor. Gerçekten çekiçli bir cep telefonu yaptığını ve Siemens Çin genel merkezinde bir çekiç kırmaktan çok uzak olduğunu beklemiyordu. Buzdolabı o kadar kolaydır ki, sıkıştığında dışarı çıkamaz.
İki fırça olmadan gerçekten çekiç yapamam.
Nesnel olarak konuşursak, Lao Luo'nun çekici bu güne kadar hayatta kalabilir ve zaten süper düzeyde bir performans. Lao Luo, bir şeyler yapmaya cesaret eden bir adam, en azından LeTV'den çalışan Lao Jia'dan daha iyi.
Çekiç telefonu yaptığından beri, duygularını satmakta iyi olan Lao Luo ağzını açtı ve dudaklarına "zanaatkar duyguları" koydu, ancak sonunda tüketicileri ve hatta hayranlarını etkilemekte başarısız oldu.
Lao Luo'nun anlamadığı şey, gerçek zanaatkarların duygulara değil, araştırmaya, özel teknolojide ustalaşmaya, nesilden nesile aktarmaya ve ilerlemeye devam etmeye devam etmeleridir.
Ancak bu şekilde porselen, Çinli zanaatkarların elinde binlerce yıldır dünyanın önüne geçmiş ve nihayet Çin ile özdeşleşmiştir.
Kendi tescilli teknolojisi olmadan, ne kadar duygusal olursa olsun, Huashan hala ucuzdur.
Kaynak: Old Chomsky Finance Yazar: Point Kinski
