Bawang şampuanı artık popüler değil mi? Listelenmesinden bu yana 1,5 milyar yuan kaybetti ve piyasa değeri 10 milyar yuan'dan fazla buharlaştı.
Yazar | City Circle Wang Chunxiao
Düzenle | Lang Ming
1 Nisan'da Bawang Group, 2019 yıllık sonuç duyurusunu açıkladı. Geçen yıl, grubun geliri bir önceki yıla göre% 12.1 düşüşle 258 milyon yuan oldu ve faaliyet zararı 2018'de 800.000 yuan'dan 12.9 milyona çıktı; net kar kaybı 2018'dekine göre arttı 1,2 milyon, 6,1 milyona çıktı, ancak beklenen 10 milyonun altında.
Gelir açısından bakıldığında, 2019'da Bawang Groupun e-ticaret kanalı geliri% 4, geleneksel kanallar ise% 21.1 düştü. Genel performans düşerken, çeşitli markalarının gelirleri de azaldı.
Bunların arasında, temel marka Bawang 240 milyon yuan ciroya sahip olup, marka bazında yıllık cirosunun% 93,5'ini oluşturuyor ve 2018'e göre% 11 düşüş; Çin bitkisel ilaç kepek önleyici serisi marka Zhuifeng'in cirosu 7 milyon yuan, 2.7 %, 2018'e göre% 17,7'lik bir düşüş; günlük kimya markası "Li Tao "'nun geliri% 16,7 düşüşle 7,5 milyon yuan'a düştü; Ben Caotang'ın cirosu, 2018'e göre% 57,1 düşüşle 1,8 milyon yuan oldu.
2019'da, Bawang Groupun satış maliyeti, yıllık% 8,5'lik bir düşüşle yaklaşık 143 milyon yuan oldu; brüt kar, yıllık% 16,4'lük bir düşüşle 115 milyon yuan'a düştü. Brüt kar marjı, 2018 yılında% 46,8'den% 44,5'e geriledi. Bunun başlıca nedeni, satışlardaki düşüşün yol açtığı ölçek ekonomisindeki olumsuzluklar nedeniyle ürünün birim üretim maliyetindeki artış oldu.
31 Aralık 2019 itibarıyla, Bawang Group'un toplam varlıkları 290 milyon yuan'dı, bunların cari varlıkları 161 milyon yuan, cari olmayan varlıklar 129 milyon yuan, toplam yükümlülükler 132 milyon yuan ve borç oranı% 45.52 idi.
Mayıs 1989'da Guangzhou Bawang Cosmetics Company (Bawang Group'un selefi) kuruldu Temmuz 2009'da, grup Hong Kong Borsası'nın ana kurulunda listelendi. Beş ay sonra, Bawang Group 19.1 milyar Hong Kong doları piyasa değeri belirledi ve bu yıl, geliri 756 milyon ve net karı sırasıyla 364 milyona ulaştı.
Ancak, 2010'daki "dioksan" olayından sonra, grubun performansı sürekli olarak azaldı. 2010'dan 2015'e kadar net kar 118 milyon yuan, -559 milyon yuan, -618 milyon yuan, -144 milyon yuan, -116 milyon yuan, -110 milyon yuan. 2016 ve 2017'de sırasıyla 43,7 milyon yuan ve 109,2 milyon yuan kar yaptıktan sonra, 2018'de yine 196,000 yuan kaybetti.
27 Aralık 2017'deki "dioksan" olayına ek olarak, Bawang Group'un kurucusu Chen Qiyuan ve Wan Yuhua ve eşi boşandıklarını duyurdular. Aynı zamanda Wan Yuhua, Bawang Groupun hâkim hissedarını görevlendirmek için Hong Kong Yüksek Mahkemesine bir iptal dilekçesi verdi. Öğleden sonra, Bawang Group ticareti geçici olarak askıya aldı, askıya alınmadan önce hisse senedi fiyatı% 30 düştü ve piyasa değeri bir günde 180 milyon HK $ buharlaştı.
2 Nisan 2020 tarihinde saat 13:00 itibariyle Bawang Group'un toplam piyasa değeri çok düşük, sadece 234 milyon Hong Kong doları (214 milyon yuan) yani piyasa değeri 11 yılda 18.866 milyar Hong Kong doları (17.27 milyar yuan) buharlaştı. , Kümülatif zarar 1.55 milyar yuan'ı aştı.
Yıllar geçtikçe, Bawang Group da bu durumu değiştirmeye çalışıyor. İlk olarak Bawang bitki çayı, doğal bitki bakımı serisi "Kar Güzelliği", çamaşır deterjanı, Bawang diş macunu, üst düzey bebek bakım markası "Xiaobawang" ürünleri gibi çeşitli yeni ürünler piyasaya sürüldü, ancak bu yeni ürünlerin performansı pek tatmin edici değil Bawang bitki çayı 2013 yılında sonlandırıldı ve Xuemei ve Xiaobawang'ın satış gelirleri de sabit göründü.
Ayrıca Bawang Group, genç tüketicileri de çekmeye çalışıyor. 2018 yılında "Kralın Dönüşü, Performans Kraldır" teması önerildi.Aynı zamanda popüler şarkıcı Mao Buyi marka imaj sözcüsü olarak davet edildi. 2019'da şarkıcı Huo Zun imaj sözcüsü olarak ve hatta China International Comics Expo'nun yardımıyla işe alındı. Büyük animasyon şirketi işbirliği.
Ancak bu çabaların çok az etkisi olduğu görülüyor.
Bawang Group, 2019 mali raporunda 2020 kurumsal temasının "2020, zorluklardan korkmayın, yeniden başlayın" olduğunu belirtti. Trafik yıldızları ile işbirliği yaparak marka görünürlüğünü ve satışlarını artıracak ve ayrıca Bawang Consumer'ı piyasaya sürecek Zhuifeng markasının ürünleri, koku serisi ürünleri öldürmek.
Gergin ve zorlu bir 2020 karşısında, Bawang Group gerçekten "yeniden başlayabilir mi" merak ediyorum.
