Yine sektörde 1 numara! Cassie, sektördeki pazarlama karşılaştırmaları oluşturmak için Tmall ile el ele verdi
Günümüz tüketici bağlamında, tüketici deneyiminin nasıl iyileştirileceği ve tüketicilerin zihninde iyi bir marka imajının nasıl yerleştirileceği, tüm platformların ve markaların kasıtlı ve eleştirel kitlesel tüketiciler karşısında takip etmeye kararlı olduğu yöndür.
Ürün satışı boyutundan marka hacmi boyutuna doğru gelişen Tmall Süper Marka Günü, yurtiçi ve yurtdışında tanınmış üst düzey markaların arenası haline geldi. Dünyanın önde gelen profesyonel lüks saç derisi ve saç bakım markası olarak KÉRASTASE Paris, kendisini her kadın için "ışıltılı" yolculuğunu açmaya adamıştır.Bu rekabet ve rekabette, parlak anını da başlatmıştır.
28 Mart'ta "Paris lüks bakımı ve gücü parlıyor" temasıyla KÉRASTASE Paris Cassette Tmall Süper Marka Günü görkemli bir şekilde açıldı.
Tmall'ın yardımıyla KÉRASTASE, mevcut pazarlama modelini kırarak ve marka için üstün kaynakları kullanıcı deneyimi ve değeri gibi birden çok perspektiften entegre ederek yeni bir e-ticaret yeni oyunu oluşturmaya çalıştı. Bir dizi hedefli, veriye dayalı ve içeriğe dayalı entegre pazarlama programları oluşturulmuştur.
Saç bakımı ihtiyaçları yaratmak için iyileştirme, yeni ürünler yakında tükenecek
Halka açık saç bakımı bilincinin yaygınlaşması ve kuaförlük kavramlarının ilerlemesi ile saç bakım ürünlerinin gelişme ivmesi çok güçlü. Aynı zamanda, giderek olgunlaşan tüketiciler artık şampuan ve saç bakımının iki temel adımından memnun değil. Bir yandan tüketicilerin duygusal ihtiyaçları büyüdü ve saç boyama ve güzellik bakımı pazarı yükseldi. Öte yandan markalar cilt bakımı endüstrisine hyaluronik asit gibi güçlü fonksiyonel bileşenler de sunmaya başladı.
Yeni taleplerin ortaya çıkması, mevcut güzellik ve saç bakımı endüstrisi için yeni zorluklar ortaya çıkarmaktadır ve bu nedenle güzellik ve saç bakımı pazarı, yenilik ve dönüşümün öncüsüdür ve KÉRASTASE şüphesiz yenilikte liderdir. Yeni lansmanını yaptığı hyaluronik asitli su-ışık serisi ürünlerini örnek alarak, saç rengini sık sık makyajına uygun hale getiren genç bayanların trendini fark etmiş ve ağartma sonrası bakım segmentindeki boşluğu kaparak genç bayanlar için özel olarak saç boyama ve ağartma için tasarlanmıştır. Güzellik peşinde koşarken aynı zamanda saçı sağlıklı tutar.
Hyaluronik Asitli "Hidratik Saç Maskesi" nin, KÉRASTASE Parisin boyama ve ağartma sonrası saça hyaluronik asit özü katan ilk saç bakım ürünü olduğu anlaşılmaktadır.Üst düzey cilt bakım ürünlerinde sihirli onarıcı gücü ile kullanılmaktadır. İnce edelweissin özü, saça "hafif su iğnesi" enjekte edildiği gibi, ağartma ve boyama özgürlüğüne meydan okuyarak, nem ve pürüzsüzlük +% 92 ile saçın 7 katı ışıltı yaratır.
Bu etkinlik sırasında, Çin pazarında lanse edilen hyaluronik asit "Nemlendirici Saç Maskesi" tüketiciler arasında oldukça popüler oldu. İlk sürümün çıktığı gün, saniyeler içinde on binlerce parça vardı ve hepsi ön satıştan kısa bir süre sonra tükendi. Sadece 15 günde, geçen yılın aynı dönemindeki dünyanın geri kalanının toplam satışlarını sattılar. KÉRASTASE Paris'in güçlü bir yıldızı olarak, dünya prömiyeri Camellia "Saç Vurgulu Şişe" yüksek çözünürlüklü versiyonu da tüketiciler tarafından büyük bir istekle aranıyor ve ön satış açıldıktan hemen sonra birkaç kez ayarlandı.
Ana tüketimin gücünü kesen Gen Z ile derinlemesine diyalog
Günümüzde göz ardı edilemeyecek bir grup olan Z Kuşağı, saç bakım pazarının ana tüketicisi haline geliyor.
Birkaç gün önce, CBN Data'nın bir iş veri merkezi olan CBNData ve Tmall Personal Care, 1995'ten sonra saç bakımı kategorisindeki tüketici sayısının arttığını ve Tmall saç bakımının en büyük tüketicisi haline geldiğini gösteren "Tmall Saç Bakım Endüstrisi Tüketici Eğilim Öngörüleri" ni yayınladı. kalabalık. Bu Tmall Süper Marka Günü'nde, Tmall ve KÉRASTASE bu gençler için stratejik bir pazarlama planı yürüttüler ve onlarla derinlemesine bir diyalog kurdular. Gen Z ile bu diyaloğu yürütmek için KÉRASTASE Paris, Gen Z'nin tercihlerini kapsamlı bir şekilde araştırdı ve derinlemesine değerlendirdi ve bu diyaloğun başlangıç noktasını ve konumunu buldu.
KÉRASTASE Paris Cassie ilk olarak 2020'nin başlarında "Seni Görmek İstiyorum" nedeniyle popüler hale gelen Xu Guanghan'ı yeni marka elçisi olarak davet etti ve Gen Z'nin hayatın gerçek sahnesine yakın ilk "ışıltılı" vlog'u oluşturmak için sevdiği video formatını seçti. Rahat ve neşeli diyalog, binlerce genç tüketici arasında yankı uyandırdı ve ateşli tartışmalara yol açtı.
Sadece bu değil, KÉRASTASE Paris, Z Kuşağı'nın toplanma yerinin derinliklerine gitti ve Xu Guanghan'ın boyutu geçmesine ve bir barajla arkadaşlarla buluşmasına izin vermek için B İstasyonuyla el ele vererek parlaman için bir "Xu" olayı yarattı. B İstasyonundaki ilk olay, 10.000'den fazla mermi ekranıyla herkesle aktif etkileşimi tetikledi.
Yeni alışveriş ortamını yeniden tanımlayın ve akıllı alışveriş deneyimini yaşayın
Bu aşamada artan müşteri maliyetleri sorunları ve kullanıcıları elde tutmanın zorluğu ile baş edebilmek için e-ticaret platformları ve markalarının acilen "çekirdek olarak tüketici operasyonu" çağına girmesi gerekiyor. Bu amaçla, Tmall, markaları ve tüketicileri birbirine bağlamak için daha fazla yeni model keşfetmeye devam ediyor ve tüketici alışveriş deneyimini sürekli iyileştirirken, aynı zamanda markaları tamamen yeni perakendeye dönüşme konusunda güçlendiriyor.
Sürekli ortaya çıkan yeni tüketim senaryoları ve davranışlarıyla, KÉRASTASE Paris kendi akıllı pazarlama yöntemini de bulmuştur.
Raporlara göre, bu etkinlikte KÉRASTASE ve Tmall Süper Marka Günü, çevrimiçi alışverişe profesyonellik katarak, çevrimiçi kuaförlük danışmanlarının profesyonelliğini güçlendirerek, yeni canlı yayın yöntemlerini tanıtarak ve tüketimi patlatarak yeni bir alışveriş ortamı oluşturmaya çalıştı. Yeni perakendeciliğin gizemini keşfetmek.
Her şeyden önce, KÉRASTASE Paris profesyonel saç kalitesi doğru algılama H5'i Tmall amiral gemisi mağazasında piyasaya sürdü. Tüketiciler, eğlenceli interaktif soru ve cevap yoluyla kendi özelleştirilmiş saç kalitesi teşhis raporlarını alabilirler. Sistem, tüketicilere büyük miktarda arka uç veri desteği ve kesin mantıksal yargılarla kişiselleştirilmiş profesyonel saç kalitesi analizi sağlar ve KÉRASTASE Paris'in kapsamlı ürün serisinden tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan saç derisi saç ürünleri ve salon bakım ürünleri önerir.
İkinci olarak, tüketicileri daha canlı ve sahne odaklı bir şekilde eğitebilmek için, son derece profesyonel olan KÉRASTASE Paris, profesyonel ve ilginç iletişimi dikkate alarak KÉRASTASE amiral gemisi mağazasının kendi yayın odasına giriş yapmak için bir saç stilisti geçmişine sahip birçok kuaför danışmanını davet etti. Tüketiciler için, mağazanın canlı yayın odasına öne çıkanlar eklemek için kendi güçlerini kullanmaları için tüketiciler için bir dizi saç bakımı hilesi oluşturuldu ve bu da Cassie'nin resmi amiral gemisi mağazasının kendi yayın odasının etkinlik sırasında sektöre hakim olmasını sağladı.
Tmall Süper Marka Günü etkinliği sırasında KÉRASTASE, Li Jiaqi ve Wei Ya'yı marka platformunda canlı yayına davet etti. Li Jiaqi, 24 Şubat'ta canlı yayın odasında ilk hyaluronik asitli "su hafif saç maskesini" yaptı. Yeni ürünün Tmall'daki lansmanı bir çılgınlığı tetikledi ve "ikinci boşluk" büyük etkinliğini gerçekleştirdi. 25 Mart'ta Wei Ya canlı yayın odasında Cassie Süper Marka Günü özel programını açtı. "Creation 101" de sayısız hayranı olan ışıltılı bir kız olan Li Zixuan da canlı yayın odasına indi. İki kız geleneksel canlı yayın satış modundan kaçarak eğlenceli ve interaktifti. Kashi Tmall süper markasının gücü için ürünler getiriyor.
Bir dizi tüketici merkezli akıllı pazarlama yöntemi KÉRASTASE'i büyük bir başarı haline getirdi. Etkinlik sırasında KÉRASTASE'in, Tmall süper markasının Japon-Amerikan saç bakım endüstrisinde bir kez daha yeni bir satış rekoru kırdığı, güçlü bir büyüme sergilediği ve sektörde 1 numaraya yükselmeye devam ettiği bildirildi.
Bu kez KÉRASTASE Paris Cassie Tmall Süper Marka Günü'nün mevcut "salgın" ve tüketim yükseltmesi altında marka pazarlaması için bir ölçüt belirlediği söylenebilir. Salgından sonra, KÉRASTASE pazarlama stratejisini Tmall'ın desteğiyle hızlı bir şekilde ayarladı ve tüketicilerin dış imajı ve iç psikolojik ihtiyaçları hakkında fikir edinmek için bir dizi çevrimiçi pazarlama yöntemi kullanmak için Tmall platformunu kullandı. "En iyi" ve diğer önemli etkinlikler, temel olarak yüksek kaliteli, güçlü ürünler ve bir araç olarak hayata yakın ve özenli içerikle önerilerde bulundu ve "parlamak" isteyen her kızın kalbini kazandı.
Kantar Worldpanel'in tahminine göre, salgın yavaşladıkça saç bakımında iyileşme yakında başlayacak. Tmall Süper Marka Günü'nde iyi performans gösteren KÉRASTASE'in salgından sonra yeni bir gelişme zirvesine çıkacağı tahmin edilebilir.
