Yerli cep telefonlarının kanıtlarında neden çok az sarı ten ve koyu göz var?
Görüntü kaynağı @ panoramik görüş
Makale Chong II
Çok sayıda yerli cep telefonu basın konferansını izledim ve öncesi ve sonrası iki rutin buldum.
Geçmişte, kullanıcıların beyinlerini yıkamak, kelimeleri fırlatmak, puanlar ve heceleme parametreleri için mücadele ediyordum. Her türlü belirsiz duygu. Zirve Xiaomi'nin östenitik 304 çeliğiydi. Daha sonra herkes onu sıkıntılı buldu ve ona "çok korkutucu teknoloji" dedi. Gmp
Son yıllarda, pazar artımlıdan stoğa değişti. KO arkadaşlar en öncelikli ve kamera işlevi öne çıkan şey oldu.Kanıtlar güzellikten kozmetik cerrahiye, yıldızlardan Samanyolu'na kadar gökyüzünde her yerde uçuyor. Şeyler şaşırtıcı derecede benzer.
Objektifteki kişi!
Portre provaları, yeni telefonun çektiği fotoğrafların doruk noktası ... İster Çin halkıyla gurur duyan Huawei, ister düşük fiyatlı diye alay edilen Xiaomi olsun, yeni telefonun fiyat konumlandırması ve hedef müşteri kitlesi ne olursa olsun, en yüksek görünme oranı sarışın ve mavi gözlü. Uzun bacakları olan Kuaishou ve Douyin'deki popüler yerli hanımların, hassas anlarda piyasaya sürülen Huawei P30 veya Xiaomi'nin CC9 pro modelinde bile yüzlerini gösterme şansı yok.
neden?
En basit açıklama, en az dikkatli olandır.
Bazı insanlar bunun "beyaz ibadet" olduğunu düşünüyor. Batılılar buna "beyaz maymun şovu" diyorlar. Temelde, ayak yıkama şehri ve KTV'nin açılışı, hepsi beyaz platforma takım elbise ve ayakkabı getirmeyi seviyor. Bu genellikle bazı insanların bilinçaltı aşağılık kompleksi olarak anlaşılır. . 2016'da "Dream Empire" adlı bir Danimarka belgeseli bu fenomeni tartıştı, "Hangi gayrimenkul olursa olsun, bir yabancı orada durduğu sürece değişecek. Uzak bir dağ mülkü tarafından inşa edilen bir ev değil, gelecek uluslararası Suçlama makul görünüyor, ancak Huawei'nin de bu tür bir komplekse sahip olduğundan şüphelenmemelisiniz, değil mi?
Bu nedenle, bunun maliyetten kaynaklandığını söyleyerek titizlikle popüler bilimi gönderdi.
Doğu Avrupa'dan gelen beyaz modeller "kaliteli ve ucuz" olduğu ve birçok yerli modelden daha uygun maliyetli olduğu için, belirli bir hazinenin sahibinin bunu derinlemesine anlaması gerektiğine inanıyorum.Bu, satıcının gösterisinin alıcı gösterisinden daha yüksek olmasının nedenlerinden biri, ama aynı zamanda değil Huami OV için uygundur, çünkü ikincisinin pazarlama bütçesi yüz milyonları bulmaktadır ve model maliyeti neredeyse yok denecek kadar azdır. Huawei, o zamanlar Karlie Kloss ve Sean O'pry gibi birinci sınıf süper modelleri de davet etti. Hiç kimse bunun dünyayı sarsıcı olduğunu düşünmedi. Bir şeyler.
Bu yüzden teknoloji ekibinin çıkış sırası, size iki Amway konsepti verecekler.
Birincisi, baş-vücut oranıdır.
Baş yüksekliği, yüksekliğin sekizde biridir ve insan vücudunun en güzel oranı olarak kabul edilir. Bu, MÖ 4. yüzyılda Yunan heykeltıraş Lisippos'un teorisidir. Kafaların çoğu Avrupa ve Amerika'da 8 kafa ve temelde Asya'da 7 kafa. Bu yargı bilimsel mi? Profesyonel olmayanlar hiçbir şey söyleyemez.
Ancak "küçük kafa, küçük yüz" daha iyi bir görsel algıya sahiptir. Zhang Yimou ayrıca "kız" seçmenin kriterinin, gözlerdeki ve tavırdaki zaman hissine ek olarak, ölçülebilir şeyin "küçük yüzün çekime dayanıklı olması" olduğunu söyledi. Örneğin Zhang Ziyi ve Zhou Dongyu, Gong Li'nin "Mou Girl" estetik sisteminin tamamlanmamış ürünü olduğu söylenebilir.
İkincisi üç boyutludur.
"Yüksek burun ve derin görme" gerçektir ve çoğu profesyonel fotoğrafçı tarafından da kabul edilir.Avrupalılar ve Amerikalılar üç boyutlu yüz hatlarına ve Asyalıların nispeten düz yüz hatlarına sahiptir. Bu Di Lieba ve Coulina'nın popülerliğiyle ilgilidir. Birisi, Victoria's Secret'te bulunan Çinli süper modellerin yüksek elmacık kemiklerine, büyük yanaklara ve kalın dudaklara sahip olduğunu analiz etti.
Bu nedenle yüz hatlarının nasıl üç boyutlu hale getirileceği cep telefonu güzelliği için önemli bir yöndür. Xiaomi Mi 8, Apple kaslarını akıllıca doldurma seçeneğine sahip, Huawei P30 arka planda ışık ve gölge değişiklikleri ile işleniyor ve OPPO R178 yüz özelliğini destekliyor.
Ancak bu tür bir estetiğin gelişimi, kullanıcılardan, ürünlerden ve pazarlardan ayrı tutulduğunda tartışmalıdır.
Mobil pazarlama uzun süredir uluslararası hale geldi. Huawei konferansları Paris, Londra, Berlin, Barselona, Bogota, Kolombiya, Hanoi, Bangkok, Tayland ve Kuala Lumpur, Malezya'da düzenlendi. Xiaomi Fransa, İtalya, Almanya, Japonya, Hindistan ve Brezilya'da görüldü. İnsanlar neden yerel koşullara uyum sağlayamıyor? Aksine Afrika'ya odaklanan Transsion'un cep telefonu kırsal kesimde de aynısını yapıyor.Elbette, kullanıcı "aydınlandığı" ve işiniz bittiğinde görevleri görece basit.
Geçen yıl Çin'de piyasadaki ortalama cep telefonu fiyatı yaklaşık 362 dolar, Batı Avrupa 447 dolar, Kuzey Amerika (sadece ABD ve Kanada) 500 doları aştı. Yerli cep telefonlarının hacminin Avrupa ve Amerika pazarlarına odaklanmadığını düşünürsek bu daha da garip.
Ayrıca bir paradoks var.
Yazılım ve donanım + yapay zeka algoritmaları herhangi bir kızı saniyeler içinde "model yüz" haline getirebiliyorsa, neden cep telefonu üreticileri hala sarışınları ve mavi gözleri tercih ediyor? Xiaomi ve Honorun yeni makine lansman konferansının ilk günlerinde, fotoğraf oturumunda yer alan sıradan çalışanlar, düz yüzlü çalışanları da görebiliyordu. Üst düzey yüzler veya uluslararası yüzler değiller. Taze ve doğallar, çekici ve sevimli. Neden buna bağlı kalmayasınız?
Bunun kullanıcıları memnun etmek için kısa vadeli bir pazarlama yöntemi değil, ihtiyatlı bir stratejik karar olduğu görülmektedir.
İlk olarak, kullanıcıya psikolojik bir ipucu olarak anlaşılabilir.
Çinli markalar hedef müşterilerini ve uygulama senaryolarını sınırlandırmayı severler.Örneğin 80.000 yuan fiyatına sahip bir yerli coupe, reklamda yakışıklı erkekler ve güzel kadınlar yan yana yürüyor, arka plan tamamen Champs Elysees, Fifth Avenue, Bund ve China World Trade Center. , Araba sahibinin hayatı, aniden zengin ikinci kuşağın günlük yaşamı olarak tasvir edildi.
Otomobil forumlarında genellikle "bir araba modeli olarak kayınbirader" sütunu, gişe rekorları kıran bir dergi, araba modeli ne kadar ucuzsa, "gelin" in değeri o kadar yüksek olur, o kadar dürüst insanlar sıklıkla "Neden bulamıyorum?" Böyle bir eş mi? "
Kimlik çok garip bir şey, eğer birine orta sınıfta olduğunu söylerseniz, muhtemelen itiraf etmeyecektir, ancak bir Xiaomi telefonu kullandığı için ona gülmeniz gerekir. İPhone'un şehrin gençlerine özel olduğunu iddia etmelidir. Popüler bir soru ve cevap bile var, "2019'da insanlar neden bir Apple telefon kullanmanın yüzünü kurtarabileceğini düşünüyor?"
Telefon ne kadar ucuz, daha fazla özellik ve araba ne kadar ucuzsa o kadar lüks iç mekanlar var. Her yerde mükemmel yüzler ve mecazi sahneler var. Aksine, Appleın yeni ürünü yılda iki kez piyasaya sürüldüğünde genellikle "gelişmiş" olmayan yüzler gösteriliyor. , Yüzü çilli, saçları dağınık ama genç, kendine güvenen ve canlılık dolu.
Halkın estetiği hiçbir zaman affedici olmamıştı. Geçen yılki Çin sınıfı filmi "Don't Tell Ona" Amerikalıları zevkle izletti, ancak hostes Okafina (Lin Jiazhen) B istasyonunda azarlandı. Çinli markaların "çirkinleri örten bir beyaz" a sadık kalması anlaşılabilir.
İkincisi, aynı zamanda üreticiler için bir tür öneri.
Yerli cep telefonlarının küreselleşmesi yerel pazara dayanıyor ve ardından gelişmekte olan pazarlara, olgun pazarlara ve üst düzey pazarlara saldırıyor. Xiaominin genişleme yolu, Hindistan'ı Latin Amerika, Güneydoğu Asya, Rusya, Doğu Avrupa ve son olarak Okyanusya'ya ilerlemek için bir dönüm noktası olarak kullanmaktır. Batı Avrupa, Japonya ve Kuzey Amerika'da bu kanıtlar, hedef kullanıcıların kendi değerlerini abartmasına kasıtlı olarak hitap edecek kadar değil, bu markaların bilinçaltı öz farkındalığına hitap ediyor.
Uzun zaman önce ilk altın potunu kazanan Lei Jun, Huaqiangbei kulübesinde Xiaomi markasını yaratmasını istedi: Gerçekten "ateş için doğmuş" u değil, çantadaki utangaç teknik evi tatmin etmek için mi?
Uzun süredir dünyanın en büyük 500 şirketi arasında yer alan Huawei, operatöre özel düşük maliyetli telefonlardan vazgeçmeye kararlı.Tüketicilerin ucuz ve güvenilir telefonları sevdiğini bilmiyor musunuz?
Herkes bir sonraki elma olmak istiyor!
2011'de Yu Chengdong, Huawei'nin cep telefonlarını üst seviyeye getirdiğinde, 15 Avrupalı operatörden 14'ü Huawei'yi terk etti. 2012'de Avrupa'da ilk üst düzey cep telefonu P1'in piyasaya sürülmesinden sonra, ilk üst düzey cep telefonunun satış hacmi sadece 4 haneydi. Huawei hala devam etti.
Giderek artan pahalı yerli cep telefonlarının Çin halkını daha yüz yüze getirip getirmeyeceği metafizik bir sorudur.En azından her Çin Yeni Yılında karşı karşıya gelecekler.Tencent'ten Momo'ya iPhone her zaman yıllık podyumda C yerini alacak. Halkla ilişkiler taslağının başlığını alamazsınız ve Xiaomi yalnızca bir teselli ödülü olabilir.
Counterpoint Research'ün istatistiklerine göre 2019'un 3. çeyreğinde toplam küresel cep telefonu karı 12 milyar ABD doları, Apple% 66 pay ile 8 milyar ABD doları, Samsung% 17, geri kalanı ise yerli cep telefonlarına bölündü.
Bu nedenle, hiçbir cep telefonu kendine özgü bir coğrafi veya daire katmanıyla etiketlenmek istemiyor Ren Zhengfei, ABD pazarı olmadan Huawei'nin de dünyanın bir numarası olduğunu, ancak Huawei'nin yalnızca Çin pazarına güvenerek dünyanın bir numarası olduğunu asla söylemeyeceğini söyledi.
Huami OV'nin sevkiyatlarına bakalım.
IDC verilerine göre 2018 yılında Huawei cep telefonlarının (Honor dahil) küresel gönderileri 206 milyon, Çin'de 105 milyon ve denizaşırı 101 milyon adettir.İkisinin oranı oldukça yakın;
OPPOnun küresel cep telefonu gönderileri 113 milyon adet, yurt içi 78.9 milyon adet ve denizaşırı 34 milyon adettir; VIVOnun küresel sevkiyatları, OPPO'ya yakın olan yaklaşık 30 milyon denizaşırı olan İlk 5 arasında düştü.
Xiaomi'nin yıllık raporu, geçen yıl küresel sevkiyatların 119 milyon adet olduğunu, yurt içi sevkiyatların% 40.4'e karşılık gelen 47.96 milyon adet olduğunu ve% 59.6'ya tekabül eden yurt dışı sevkiyatların 70.74 milyon adet olduğunu gösteriyor.
Art arda 11 çeyrektir gerileyen Çin cep telefonu pazarı artık hızlı hareket eden bir hap değil. Xiaomi, Hindistan pazarının en zor yılını tamamıyla atlattı.Huawei, Çinli ve yabancı arkadaşlarının kaybettiği payı başarıyla tüketti, bunun yerine güçlü bir ürün OV. Yerel pazara aşırı bağımlılık nedeniyle başları belada.
Küreselleşme tüm markalar için tek yoldur. Cep telefonu üreticileri bu gerçeği en iyi anlar. Herkes mevcut olmayan pazarın peşinden koşar. Yafira ve Huami OVnun sevgili sarı ve mavi gözlerinin Appleın kanıtlarındaki yüzleri kalpten doğmuştur. Bu kadar.
