Emgrand GL, ortak girişim kuşatması altındaki kuşatmayı nasıl kırdı?
Son yıllarda, Çin bağımsız markaları arasında Geely büyük bir kazanan oldu.Geely'nin Ocak ayında toplam satışları 100.000 aracı aşarak 102.653 araca ulaştı ve bir önceki yıla göre% 71 artış gösterdi. 2016 yılında Geely Automobile, Boyue, Emgrand GL, Vision SUV ve diğer ürünler gibi ürünleri arka arkaya piyasaya sürdü ve pazar segmentlerinde iyi sonuçlar elde etti, özellikle Emgrand GL, sürekli olarak 10.000'den fazla sattı. Emgrand GL'den önce, SUV pazarında Çinli markaların gelişmesine rağmen, özellikle A + segmentinde sedan pazarında neredeyse tamamen ortak girişim markaları tarafından tekelleştiriliyorlar.Emgrand GL'nin satışları şüphesiz Çin markalı otomobiller içindir. Ayrıca dönüm noktası
Emgrand GL, altı yıldan az bir süredir piyasada ve aylık satışları 10.000'i aştı. Bu sonuç gerçekten çok güzel Emgrand GL, ortak girişim markalarının baskısı altında nasıl bir çıkış yaptı?
Emgrand GL, Geelynin "3.0 nesil" butik arabalarının en son şaheseri. "İnsanların arabalara olan talebi giderek artarken, insanların bilimsel zeka, güvenlik ve çevre koruma, yüksek görünüm, yüksek kalite gibi ayrıntılara olan gereksinimleri de gitgide artıyor. Ve Geelynin Ar-Ge sistemi de bu noktayı kavrar.
Pazarlama açısından Geely'nin kendine özgü bir yanı var. Geçtiğimiz yıl Geely, genel merkezinin, bölgelerinin ve distribütörlerinin entegre gücünü kullanmaya odaklandı. Etkinlikler, spor, eğlence vb. Gibi çeşitli pazarlama yöntemleri, kullanıcıların ürünle ilgili önemli bilgiler edinmesine olanak tanır.
Ancak Geely'nin 2016'daki en büyük kazancı, marka etkisindeki artış oldu. "3.0 nesil" ürünlerin katalizi altında, Geely Automobile sadece pazarda büyük başarı elde etmekle kalmadı, aynı zamanda marka popülaritesi de artmaya devam etti.
Sözde "Büyük ağacın altında serinliğin tadını çıkarmak güzeldir", marka gücünün genişlemesi ürün satışlarını doğrudan etkiler. Pek çok tüketicinin lüks marka arayışı gibi, peşinde oldukları "marka" değil mi? Geely markası, birçok tüketicinin yerli otomobillere yönelik algısını tazeleyerek gelişti: yerli otomobillerin kalitesi, ortak girişim arabalarınınkinden daha aşağı değil. Benzer şekilde Emgrand GL, Geely'nin marka imajını güçlendirdi.
Ama satış söz konusu olduğunda, son tahlilde, yine de kendi ürünlerinize bakmak zorundasınız, sonuçta kimse kötü bir arabaya para harcamak istemez. Emgrand GL "yüksek kaliteli orta seviye bir araba" olarak konumlandırıldı, peki bu yüksek kalite hissi nereye yansıyor? Geelynin yanıtı şudur: görünüm, güvenlik, sürüş kontrolü ve konfor.
Emgrand GL modeli aile unsurlarını kullanmaya devam ediyor ve "basit ve zarif taklit estetiği" konseptini içeriyor. Otomobil 4725 mm uzunluğunda ve 2700 mm dingil mesafesine sahip ve "ekolojik temiz kabin" konseptiyle donatılmış. Buna ek olarak, güç açısından, "China Heart" ilk on motorun 1.3T motoru ve 1.8L motoru ile donatılmıştır ve tüketicilerin aralarından seçim yapabileceği Getrag 6DCT çift kavramalı şanzıman ve Aisin 6 ileri manuel şanzıman ile donatılmıştır. Araç konfigürasyonu da çok uygun maliyetli.
Emgrand GL'nin satış hacmi çeşitli faktörlerin bir sonucudur.Marka, pazarlama ve kanallar vazgeçilmez olmakla birlikte, otomotiv endüstrisinin uzun vadeli gelişimi arabanın kendisine dönmelidir Sonuçta ürün gücü mihenk taşıdır.
Yazar
