Cabbeen Love, Çin'in orta-üst düzey çocuk giyim pazarını hedefliyor ve çok kanallı sosyal pazarlama yaratıyor
W
Inshang
Giriş
Başka bir çocuk giyim markasının yükselişi!
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Cai Yanyan
İmaj Kredisi | Cabbeen Aşk
Prospective Industry Research Institute'ün verilerine göre, 2013'ten 2017'ye kadar, yerli çocuk giyim sektörü pazarının bileşik büyüme oranı ulaştı % 9,68 , Erkek ve kadın giyiminin önünde. 2017'de endüstri tarafından "çocuk giyim pazarı salgınının ilk yılı" olarak adlandırıldı.Çin'deki çocuk giyim pazarının büyüklüğü 150 milyar yuan'ı aştı ve 2020'ye kadar kırılması bekleniyor 280 milyar yuan .
Açıktır ki, ikinci çocuk politikasının açılması ve orta ve üst düzey gelirli hanehalkı tüketici gruplarının artması ile çocuk giyim sektörü hızlı bir büyüme aşamasındadır.Lüks markalar, hızlı moda ve spor markalarının hepsi çocuk giyiminin "kar paylarını" kapmaktadır. Mevcut orta-üst düzey çocuk giyim pazarı talebi en güçlüdür ve patlayıcı genişleme önümüzdeki birkaç yıl içinde başlayacak.
Çocukların pazar talebinin çeşitlendirilmesi, daha fazla yeni biçim ve markaların ortaya çıkmasına neden olmuştur.Yerli ve yabancı birçok giyim grubu, ana markanın DNA'sını devam ettirmek için art arda çocuk giyim serilerini başlatmıştır. Örneğin Zara kids, HM kids, little MOCo., Jnby by JNBY, Cabbeen Love, vb. Çocuk giyim pazarında yeni güçler haline geldi.
İçin Cabbeen Aşk Örnek olarak, bu yeni alt marka sadece 2018'de doğdu, ancak ana şirket Cabbeen'e güvenerek hızla halkın gözüne girdi.
01
Çin'de orta-üst düzey çocuk giyim pazarını hedefleyen, Cabbeen marka konseptinin devamı
Güçlü pazar talebi ve rekabet el ele gider.Yeni bir çocuk giyim markası olarak Cabbeen Love'ın temel rekabet gücü, Cabbeen tarafından son 21 yılda biriktirilen güçlü VIP müşteri tabanına dayanmaktadır. Bu sadık müşteriler çoğunlukla 85-95 sonrası , Ebeveynliğin yeni gücünün saflarına giriyorlar ve ikiz çocukların aile hayatı da Y kuşağının peşinde koşuyor. Markanın kurucusu Bay Cabin, Cabbeen Love çocuk giyiminin, Çin'in orta-üst düzey çocuk giyim pazarının tüketici talebinin yükselmesini karşılayacak potansiyele yönelik olduğunu söyledi.
"Hayat sona erecek, sadece aşk devam edecek." Bu, bir ebeveyn olarak Bay Cabin'in çocukların gelişiminin farklı aşamalarından aldığı içgörüdür. Cabbeen Love 2017'den beri planlıyor ve planlıyor, 3-12 yaş arası çocuklar için özelleştirilmiş , Cabbeen'in lüks, sokak, spor gibi farklı erkek ve kadın çocuk giyim tarzlarını kapsayan tutarlı "altüst edici moda" konseptini sürdürüyor. Ayrıca Cabbeen Love IP serisi ve ebeveyn-çocuk giyim ürünleri bulunmaktadır. Ve her çeyrekte tasarımcılar tasarım ilhamı bulmak için farklı ülke ve şehirlere gider.
02
Çok kanallı bir topluluk pazarlama modeli oluşturun, Çinli çocuk giyiminin pazar payını ele geçirin
Doğru yolu seçmek çok önemlidir, ancak marka engellerinin nasıl oluşturulacağı ve marka tanınırlığının hızla nasıl artırılacağı da çok önemlidir. Kuşatmayı nasıl aşacağına ve Çinli çocuk giyiminin pazar payını nasıl ele geçireceğine gelince, yerli giyim alanında 21 yıllık zengin pazar deneyimine sahip Cabbeen için özellikle şu noktalardan zor değil:
Marka tanınırlığı oluşturun. Cabbeen Love markasının temel kültürü "yetişkinler, çocuklar giyer" dir.Marka tasarımında sanatsal yaratıcılığın sürekli üretimi sayesinde, tasarım trendi yakından takip eder ve çocuklar için modern ve modaya uygun giyim serileri oluşturur. Tüketicilere, çocukların merak, yaratıcılık ve markanın iddialı genlerini iletmek ve tüketiciler arasında kolayca yankı uyandırmak.
Ürün tonunu ve kalitesini kontrol edin . Çocuk giyiminin kalitesi ve malzemeleri tüketicinin en hassas kısmıdır. Cabbeen Love, ülkenin çocuk giyimine yönelik kalite denetim standartlarına sıkı sıkıya uymanın yanı sıra, nakış ve aplikler gibi üst düzey el işi tekniklerini kullanarak ve ürünlerin yüksek kaliteli çıktılarını kontrol etmek için yumuşak ve rahat kumaşlar seçerek pazar farklılıklarını ortaya çıkardı.
Sınır ötesi işbirliği Gelecekte, Cabbeen Love, çok popüler veya tanınmış, anlaşılması kolay ve canlı çizgi film karakterleriyle birlikte bir model IP serisi oluşturmak için işbirliği yapacak.Aynı zamanda, marka tarafından tanınan orijinal bir tema desen serisi geliştirmek için disiplinler arası sanatçılarla çalışacak.
Pazarlamada, Marka, mevcut çocukların büyüme ortamına yakın olacak ve çeşitli büyüme aşamalarında çocukların günlük kıyafet ve farklı sahne ihtiyaçlarını karşılayacak çok kanallı bir topluluk pazarlama modeli oluşturacak. Temel olarak, mikro alışveriş merkezleri, sosyal e-ticaret platformları, fiziksel mağazalar vb. Dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla tüketicilerle etkileşim kurun. "Chao Dad and Chao Mom için Fan Kulübü" kurun ve şehirli ortakların pazarlama modelini geliştirin.
Ayrıca Cabbeen Love, kanalları birbirleriyle entegre edecek WeChat resmi hesabı, Xiaohongshu, Douyin ve diğer sosyal platformlar aracılığıyla içeriği doğru bir şekilde yayınlamak, tüketici ihtiyaçlarını daha derinlemesine anlamak, marka kimliği aramak, tüketicilerden başlamak ve ardından tüketicilere geri dönmek, böylece kapsamlı bir Pazarlama gücü.
03
İlk mağaza Guangzhou, Zhengjia'da bulunuyor. Yıl sonuna kadar 30'dan fazla bağımsız mağaza açmayı planlayın
Yeni markanın lansmanından bu yana, aynı zamanda ülke çapında birinci ve ikinci kademe şehirlerde hızla konuşlandırıldı. 30'dan fazla kapsamlı mağaza . Cabbeen Love çocuk giyim markası da Guangzhou'daki Zhengjia Plaza'da ilk çevrimdışı bağımsız mağazasını açtı ve "Harikalar Diyarında Rüya" ve "Ağaç Deliği Zaman Tüneli" temasıyla "Alice Harikalar Diyarında" temasını yarattı. Bir fantezi dünyasında benzersiz bir uzay deneyimi.
Chengdu Joy City, Wuhan Chicony, Xiamen SM Plaza, Shenzhen Huaqiangbei Trading, Guiyang Jinyang International Trade ve Guangxi Liuzhou Mixc'in bağımsız Cabbeen Love mağazalarının açılışını doğruladığı anlaşılıyor. Cabbeen Aşk olacak Doğrudan satış + acente satışları Model paralel olarak gelişiyor ve bu yılın sonuna kadar Guangdong, Guangxi, Hubei, Hunan, Fujian ve Sichuan'da açılması bekleniyor. 30'dan fazla bağımsız mağaza . Cabbeenin 1.000 mağazası, ülke genelindeki tüm illeri ve şehirleri kapsıyor ve Cabbeen Love çocuk giyim serisine koymak için önemli iş bölgelerinde bir dizi ana mağaza seçecek. Aynı zamanda, marka hizmetlerini ve değerini artırmak için yüksek kaliteli sosyal ve deneyimsel ticari alışveriş merkezleriyle işbirliğini güçlendirmeye devam edecek.
04
"Bir şey değişti, bir şey değişmedi" konusunda ısrarcı olun, Grup, bu yılın ilk yarısında 558 milyon yuan gelir elde etti
Yetişkin kıyafetleri altında bir çocuk giyim markası olarak Cabbeen Love, sadece gündelik markanın klasik tarzını sürdürmekle kalmadı, aynı zamanda zorluklara aktif olarak yanıt vermek ve giyim perakende endüstrisinin gelecekteki gelişim trendine odaklanmak için yenilikçi önlemler aldı.
Cabbeen her zaman çok markalı operasyon yeniliği konusunda uzun yıllar ısrar etti ve "değişim ve değişmeyen" geliştirme stratejisine bağlı kaldı. Değişmeyen şey şudur: kendi içinde ısrar etmek, ürün tasarımı ve kalitesinin yüksek gereksinimlerinde ısrar etmek; değişen şey şu: pazar gelişimi ve değişiklikleri ile tüketicilerin değişen yaşam tarzları ve tüketim kalıpları karşısında.
Cabbeen Love çocuk giyim markasının ana şirketi Cabbeen'in son mali raporuna göre, 2018'in ilk yarısında (Ağustos 2018 itibariyle), yıllık% 37,5'lik bir artışla 558,1 milyon yuan gelir elde edildi; net kar 109,1 milyon yuan'a ulaştı , 2017'nin aynı dönemine göre% 24,1 artış. 2018 yılının ikinci yarısı için satış hedefinin, ilk yarıya göre yıllık bazda artışa ulaşması bekleniyor.
Cabbeen Grubu için çocuk giyimi, sıfır geri dönüşlü bir başlangıç, bir atılım ve markanın çok yönlülüğünü göstermek için yeni bir bakış açısı. Cabbeen Love, önümüzdeki üç yıl içinde Cabbeen Group'un ana geliştirme markası ve ana büyüme noktası haline gelebilir.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta " Tıklamalısınız" Yıldızı ayarla "
Winshang.com orijinal el yazması, telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
