% 150'lik bir satış artışı ile "tercih edilen" Xiaoxian güveci "salgın" ile nasıl mücadele ediyor?
[Emlak Haberleri] 19 Şubat'ta çıkan haber, yeni koronavirüs şiddetlenirken, insanların sağlığa olan ilgisi bir kez daha arttı. Sonuç olarak, sağlık ürünleri ve takviyeleri günümüzde en popüler ürünler haline geldi.
Geçtiğimiz günlerde Suning Supermarket tarafından yayınlanan Sevgililer Günü ile ilgili tüketim verilerine göre, salgından etkilenen, bağışıklığı güçlendirici sağlık ürünleri ve tonikler çiftler arasında en popüler Sevgililer Günü hediyeleri haline geldi. Bunların arasında, Suning International'ın bağışıklığı güçlendirici sağlık ürünleri satışları, bir önceki yıla göre% 1584 arttı. Aynı zamanda kadınlara faydalı olan eşek-postu jelatin, kuş yuvası, bal, sağlık çayı vb. Ürünler bu yıl oldukça popüler.
Yibang Power, salgın sırasında taze haşlanmış kuş yuvası markası Xiaoxian yahnisi satışlarının geçen yıl aynı dönemin 2,5 katına ulaşarak yıllık% 150 arttığını öğrendi. Xiaoxiandou'nun işi çoğunlukla çevrimiçidir. Salgın sırasında markalar malları normal şekilde teslim edemedi ve malların dönüşüm oranı düştü. Ancak kullanıcıların tüketim coşkusu azalmamış ve sipariş hacmi büyümeye devam etmiştir.
Xiaoxiandun için mevcut temel strateji, güvenliği sağlama öncülüğünde üretime ve teslimata hızla devam etmektir. Yerel kasaba yönetiminin rehberliği ve yardımıyla, Xiaoxiandun'un fabrika ekibi 11 Şubat'ta resmen çalışmaya başladı ve hızla üretime geçti.
Salgın döneminden önce, kuş yuvasında üretilen gıdanın güvenliğini sağlamak için Xiaoxiandou, işçiler fabrikaya girmeden önce her zaman on adımlı sıkı bir temizlik ve dezenfeksiyon yöntemi uyguladı. Xiaoxiandou operatörlerinin tümü koruyucu giysiler ve maskeler giyiyor, Seks eldivenleri, operasyon için sadece bir çift gözü açığa çıkarın. Bu nedenle, Xiaoxian güveci salgın sırasında güvenli üretim için çok olgun.
Ancak salgın sırasında fabrika çalışanları tamamen kapalıydı ve çalışanların barınma sorunu henüz çözülmedi. Yanıt olarak Xiao Xian stew, çalışanlar için geçici olarak bir otel düzenledi ve bir dizi ayrıntılı yönetim planını özelleştirdi. Atölye çalışanları için, çalışanların sağlık ve güvenliğini tam olarak korumak için vücut ısısı her gün ölçülür.
Taobao mağazalarının canlı yayını açısından Xiaoxian güveci, salgın ve sağlıkla ilgili bilgilerin popülerleşmesini artırmış ve kullanıcıların kuş yuvası konusundaki farkındalığını artırmış, aynı zamanda baş ustalar ve Lin Yilun gibi ünlülerle yapılan canlı yayınlarla marka canlı yayınlarının popülaritesini daha da artırmıştır. Çevrimiçi satışı satış kanalı olarak kullanan Xiaoxian güveci, salgın sırasında daha fazla trafik ve ilgi çekebilir.
Verilere göre, Xiaoxian stew'in Tmall'daki amiral mağazasının işlem hacmi geçtiğimiz günlerde% 43'ün üzerinde bir artışla birinci sırada yer aldı. 17 Şubat'taki Taobao Yemek Festivali'nde Xiaoxian güveci de bir numaralı besleyici ürün kategorisi oldu ve mağaza trafiği de arttı.
(11 Şubat-17 Şubat Taobao kuş yuvası toniği ürün kategorisi ticaret listesi)
1 - 17 Şubat tarihleri arasında Xiaoxianduan Jingdong amiral mağazasının işlem endeksi 6,3 milyonu aşarak sektörün bir numaralı işlemi oldu.
(1 Şubat-17 Şubat JD Bird's Nest Tonik Ürün Kategorisi Ticaret Listesi)
Xiaoxianduan CEO'su Miao Shu, beslenme endüstrisindeki en büyük marka olan Xiaoxianduan'ın neden bu kadar dalgalanma yaşamamasının temelde iki faktörden kaynaklandığına inanıyor.
Biri ürün gücüdür. Xiaoxian Güveç kendi fabrikası olduğundan, taze haşlanmış kuş yuvası yahnisi üretim sürecinde üretim kapasitesi ve kalitesinde istikrarlı çıktı sağlayabilir. Ancak özel dönemlerde işçilerin gelişinin nasıl sağlanacağı, sınır ötesi iletişim ve hammadde kalitesinin nasıl sağlanacağı, nakliye sırasında hammadde kaybının nasıl azaltılacağı, taze haşlanmış kuş yuvası için daha uygun ambalajların nasıl tasarlanacağı, SF lojistiğinin nasıl sağlanacağı vb. Güncel ihtiyaçlar. sabit.
Diğeri ise marka gücüdür. Xiaoxian güveçte taze haşlanmış kuş yuvasının konumlandırılmasının orta ve üst düzey kalabalığın beslenmesi olduğu anlaşılıyor. Daha önce Focus Media, Broadcasting, Xiaohongshu ve diğer şirketlerle işbirliği yaparak Xiaoxian stew'in hedef grubu hızla bulmasına ve tüketicilerle yüksek frekanslı etkileşimler kurmasına yardımcı oldu. , "Taze haşlanmış kuş yuvası ye, Xiaoxian güveci bul" marka konseptini tüketicilere iletmek için.
Miao Shu, Xiaoxianduan'ın iş modelinde neredeyse tüm sosyal etkileşimlerin ve satın almaların çevrimiçi olarak gerçekleştirildiğini söyledi. Bu salgının yardımıyla insanlar sadece sağlığın önemini derinleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların tüketim alışkanlıklarını çevrimiçi olarak aktarıyor. "Bu, Xiaoxian yahnisi için bir fırsat, şirketlerin daha büyük bir kullanıcı havuzu biriktirmesine ve daha sık kullanmasına olanak tanıyor." Aynı zamanda, endüstrinin gelecekte yeni bir değişim sürecine girebileceğini ve kafa etkisinin de artacağını tahmin ediyor. açık.
