2 yönetici / 2 kez P&G satmayı reddetti Yılda 50 milyar kazanabilir mi?
Beiersdorf Group'tan bahsetmişken, Nivea'nın ana şirketinin kod adı daha tanıdık gelebilir. Sonuçta, dünyanın en büyük cilt bakım markası olan Nivea'nın adı, ana şirketinden çok daha yüksek profilli.
Bununla birlikte, Beiersdorf Group'un yıllık satışları söz konusu olduğunda, hiç de basit değil. Sadece mali rapora bakın ve bileceksiniz:
Sadece bu da değil, Amerikan moda endüstrisinde yetkili bir iş medyası olan WWD tarafından yayınlanan "2017 Küresel Kozmetik Şirketleri Satış Sıralaması" na göre Beiersdorf 7. sırada yer aldı. Görünüşe göre bu "sessizce servet kazanan" bir grup.
Ancak her zaman düşük anahtar olan Beiersdorf, son zamanlarda küçük bir sorun nedeniyle yüksek profilli olmaya "zorlandı".
Evet, CEO'su Stefan F. Heidenreich'in emekliliğini açıkladığı haberi. Biliyorsunuz, bu yılın Şubat ayında, CFO'su ayrılacağını açıkladı.
Arka arkaya iki yönetici istifa etti ve bu yüksek seviyeli kargaşa kesinlikle Beiersdorf için "büyük bir deprem". Haber açıklanır duyurulmaz, grubun hisseleri% 4.9 düşüşle 6 haftanın en düşük hisse fiyatına ulaştı.
Basında çıkan haberlere göre, CEOnun ayrılışı Beiersdorfun büyük hissedarları arasındaki anlaşmazlıkla ilgili ve her iki taraf da haberi yalanlasa da bu durum insanları meraklandırıyor. Sonuçta, büyük şirketlerde, hissedarlar ile yönetim arasındaki çatışmalar nedeniyle yöneticilerin zorla uzaklaştırılması nadir değildir.
Peki, Beiersdorf'un arkasındaki kutsal hissedarlar nelerdir? Gerçekten birbiri ardına iki yöneticiyi uzaklaştırıyorlar mı? Pinguan Jun'un analizini dinleyelim.
Arkasındaki patron Almanya'nın en zengin ailelerinden biri!
Kurucu aile tarafından kontrol edilen kozmetik sektöründe borsaya kayıtlı birçok büyük şirketin aksine, Beiersdorf Grubunun en büyük hissedarı kurucu aile değil, Maxingvest AG'dir. Herz ailesi tarafından kontrol edilen Almanya'daki en büyük aile şirketlerinden biridir ve Beiersdorf Group'un% 51.01'ine sahiptir.
Ayırt edici bir göze sahip olan herkes, Beiersdorf Grubunun arkasındaki gerçek hayırseverin aslında Herz ailesi olduğunu görebilir. Peki bu ailenin kökeni nedir?
Herz ailesinin Almanya'nın en zengin ailelerinden biri olduğu, perakende zinciri markası Tchibo'yu kurduğu, Almanya'nın en büyük kahve tedarikçisi ve dünyanın en büyük beşinci kahve satıcısı olduğu, aynı zamanda Almanya'nın en büyük 10 giyim perakendecisi olduğu anlaşılmaktadır. Dükkanlardan biri. Bunların arasında, Tchibo'nun kurucusu Max Hertz "Alman Kahve Kralı" olarak bile biliniyor ve Hertz ailesinin zenginliği her zaman Alman zenginler listesinde ilk on arasında yer alıyor.
Hertz ailesi tarafından kurulan bu Tchibo şirketinin aynı zamanda Maxingvest AG'nin iştiraklerinden biri olduğunu belirtmekte fayda var.
Bu en büyük yatırımcıya ek olarak, Beiersdorf Grubunun geri kalan hisseleri esas olarak iki ana bölüme ayrılmıştır: biri grubun kendi hisselerinin% 9,99'udur, diğeri ise Alman yatırımcılar ve uluslararası yatırımcılar tarafından müştereken elde tutulur. Hisselerin% 39'u.
Bu büyük yatırımcılar arasında, P&G ve L'Oréal gibi günlük kimya devlerinin yatırımcıları olan American Pioneer Group ve BlackRock'un tanıdık rakamları ile bir kez daha tanıştık. Bu aynı zamanda bu yatırımcıların neredeyse her gün kimya devinin kazandığı paradan pay alabileceği anlamına geliyor!
Beiersdorf Group'un ilk 10 hissedarı
Ancak, Hertz ailesinin hisselerinin% 51'i gibi kaç yatırımcı olursa olsun, Beiersdorf Grubu'nun kontrolörü olarak konumunu sarsmak zor.
Öyleyse, Beiersdorf CEO'sunun Hertz ailesiyle farklılıklar nedeniyle ayrılması mı?
Beiersdorf Group CEO'su Stefan F. Heidenreich
CEO'nun özgeçmişine bakıldığında Stefan F. Heidenreich, 2012 yılında Beiersdorf Group'a katıldı. O sıralarda grubun kozmetik işi baskı altındaydı.Nivea ve Lappany gibi markalar, L'Oreal Group ve Estee Lauder Group rekabetinde yavaş yavaş pazar paylarını kaybetti. . Stefan F. Heidenreich'in gelişinin "itfaiye kaptanı" kimliği olduğu söylenebilir.
Yabancı haberlere göre Stefan F. Heidenreich, Beiersdorf Grubunun büyüklüğünü ikiye katlayan 7 yıllığına göreve geldi. Bu açıdan bakıldığında, bu CEO'nun para kazanamaması nedeniyle hissedarlar tarafından devredildiği anlamına gelmez. Ancak, yönetim ve ana hissedarlar arasında başka anlaşmazlıklar olup olmadığını söylemek zor.
Kurucu şirketi sadece 7 yılda kaybetti
Aslında, Beiersdorf'un mevcut sahiplik yapısı ne olursa olsun, Hertz ailesi baskın bir konumdadır, hatta karmaşık bir öz sermaye değişim süreci yaşadı.
1882'de eczacı Paul C. Beiersdorf, Almanya'da ağırlıklı olarak tıbbi merhem, dudak yağı ve tıbbi sabun üreten Beiersdorf şirketini kurdu. Ancak sadece 7 yıl sonra, bir aile trajedisi nedeniyle işini başka bir eczacı Oscar Troplowitz'e (Oscar Troplowitz, bundan sonra Oscar olarak anılacaktır) satmak zorunda kaldı.
Paul Beiersdorf
O zamandan beri, Beiersdorf adlı şirketin kurucusu Paul Beiersdorf ile hiçbir ilgisi yok.
Oscar, Beiersdorf'u satın aldıktan sonra uzun bir süre, Beiersdorf, Oscar ve ailesi tarafından kontrol edilen özel bir limited şirketti.
1922 yılına kadar Beiersdorf halka açıldı ve gerçek anlamda uluslararası bir şirket haline geldi. Oscar'ın torunları da bu eşitlik değişiklikleri turunda Beiersdorf'un kontrolünü kademeli olarak kaybetti.
Beiersdorf'un savaş nedeniyle bir süre kamulaştırıldığını belirtmekte fayda var. Savaştan sonra, Beiersdorf'un kademeli olarak genişlemesiyle, satın alma hedefleri için çabalayan Hertz ailesinin dikkatini çekti. 1977'de Hertz ailesi, Qibao Holdings aracılığıyla Beiersdorf'un% 25 hissesini satın aldı.
Nivea neredeyse Procter & Gamble tarafından iki kez devralındı!
21. yüzyıla girerken, Beiersdorfun hisse senedi rekabeti ile ilgili daha ilginç olan şey, P&Gnin Beiersdorf Groupu iki kez satın alma girişiminde bulunması, ancak çeşitli engeller altında başarısız olmasıdır.
2003 yılında Procter & Gamble, Beiersdorf Group'u satın almaya çalıştı ve ana hissedar Allianz Insurance ile bir satın alma anlaşması önerdi.
Ancak, P & G'nin bir bütün olarak şirketle değil, yalnızca Beiersdorfun markasıyla ilgilendiğinden endişelenen Hamburg şehir yönetimi, Qibao Holdings (şimdi Maxine Yatırım Grubu) ve Beiersdorf Emeklilik Sigortası Yatırım Fonu gibi hissedarlar muhalefetlerini dile getirdi. .
Procter & Gamble'ın Beiersdorf'u elinde tutmasını önlemek için nihai çözüm, başlangıçta Qibao Holdings'in hisselerinin% 30,3'üne sahip olan Hertz ailesinin Allianz Sigorta'dan hisselerin% 19,6'sını satın alarak hisselerini% 49,9'a çıkarması oldu. , Beiersdorf'un en büyük hissedarı oldu ve bugüne kadar devam etti.
Aynı zamanda Allianz Sigorta, hisselerin% 3,6'sını elinde tutuyor, Beiersdorf Grubu hisselerin% 7,4'ünü geri satın aldı ve% 3'ü Beiersdorf Emeklilik Fonu'na verildi. Ayrıca, özel bir aile hisselerini elinde tutuyordu. Nihayet, bu kamu-özel ittifakı sayesinde, Beiersdorf Grubu'nun merkezinin Hamburg'da kalmaya devam etmesi sağlandı.
Satın alma planı mahsur kalmış olsa da P&G pes etmedi. 2010 yılında Procter & Gamble'ın o zamanki CEO'su Mai Ruibo, Beiersdorf Group'u satın alma niyetinde olduğunu bir kez daha kamuya açıkladı.
Ancak kısa süre sonra, Maxine Investment Group aracılığıyla Beiersdorf'taki% 50.46 hisseyi kontrol eden Alman Hertz ailesi, Procter & Gamble'ı reddetti ve hissenin bu kısmını uzun süre elinde tutmaya devam edeceklerini söyledi.
P & G'nin Beiersdorf Group'u satın alma konusunda neden bu kadar takıntılı olduğuna gelince, doğal olarak Nivea'yı çok beğenmiş. O zamanki basında çıkan haberlere göre, Procter & Gamble 2010 yılında Nivea markasına yüksek derecede ilgi göstermişti ve şirket yöneticileri, Beiersdorf'u uygun bir zamanda Almanya'da satın alma isteklerini defalarca kamuoyuna açıkladılar.
Görünüşe göre dünyanın en büyük cilt bakım markası olan Nivea gerçekten kıskanıyor!
Bilmiyor muyum bilmiyorum, bu Alman günlük kimya devinin aslında P&G ile çok "sevgi ve nefret" duyduğunu keşfettim. Diğer büyük şirketler arasındaki dedikoduları biliyor musunuz? Arka planda bir mesaj bırakmaya hoş geldiniz!
She Xiaoxue Sun Kuiyuan Zhang Shijun ... 36 kişi bu makaleyi okudu
