HAST Brand Müdürü Joy Yuan: Pazarın acı noktalarını kavrayın ve "milenyum kuşağına" ait bir trend şovu oluşturun
LINE FRIENDS China'nın ilk iş geliştirme başkanı Joy Yuan, Qiu Kezhijia projesiyle onu Çin'in en popüler IP markası haline getirdikten sonra, bir kez daha yeni bir yolculuğa çıktı ve büyük bir şovla gençler için yeni bir trend başlattı.
7 Aralık'ta, Hearst Media Advertising Group (Çin) ve yeni moda yaşam tarzı markası HAST tarafından düzenlenen ilk "On Binde Bir / Moda Sezonu", Şangay'daki Joy City Jingan'da başarıyla düzenlendi. "Değişmeye cesaret" temasıyla ve birden fazla sosyal deneyim ve oynanışı bütünleştiren bu trend etkinlik, "3 + 3" konseptiyle geleneksel pop-up etkinliklerini değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda trend olan yeni ürünler ve bağımsız tasarım markaları için bir kuluçka sağladı. Space-HAST LAB. Yingshang.com, HAST "on binde bir / moda sezonu" nun üç gün içinde Jing'an Joy City'ye ana akım Y kuşağı tüketicilerinin% 200 büyümesini sağladığını öğrendi.
HAST markasının yöneticisi Joy Yuan, Y kuşağını memnun etmenin zor olduğuna inanıyor. Belirli bir markaya sadık kalmaları zor. HAST'ın yapması gereken, yüksek kaliteli markaların uygun promosyon yöntemlerini bulmasına ve Çin pazarında ayakta kalmasına yardımcı olmak. Yol.
Joy Yuan, "Umarım HAST, Çin'deki markaların gelişimi için bir destekleyici ve aynı zamanda yüksek kaliteli içerik sunmak için alışveriş merkezleri için bir ortak olabilir,"
(Resim kaynağı: HAST)
Pazarın sıkıntılı noktalarını ele geçirmek HAST üçlü grubu "ele geçirdi"
LINE FRIENDS China'nın eski BD direktörü olan Joy Yuan, yabancı markaların Çin pazarına girmesine yardımcı olma konusunda 13 yıldan fazla iş tecrübesine sahip ve genç neslin tüketim özelliklerinin çok iyi farkında.
Ona göre, bilgi toplama yolları gittikçe daha fazla çeşitlendikçe, Y kuşağının ihtiyaçları da daha alt bölümlere ayrılıyor. Bu tür grupları "yakalamak" istiyorsanız, iyi görünüm ve sevgi arayışı gibi psikolojik ihtiyaçlarını ele geçirmenin yanı sıra Paylaşım vb. De kaliteli içerik sağlamalıdır.
Bu amaçla, "On Binde Bir / Moda Sezonu" etkinlik sitesinde, HSAT yalnızca İnternet ünlülerini, modacıları, ünlü süper modellerini vb. Davet etmekle kalmadı, aynı zamanda mağaza konseptini podyumla birleştirerek montajı değiştirmeye cesaret etmek için "", " Öncü Olmaya Cesaret Et, "Oyuncu Olmaya Cesaret Et", "LAB Olmaya Cesaret Et" gibi yedi check-in noktası ve Mito'yu siteye yüklemek için özel bir filtre üzerinde Meitu ile işbirliği yapmak ve gizemli hediye paketinin "kilidini açmak". Aynı zamanda, HAST, 3 gün içinde Helen Lee, STAYREAL, Lightning Tide, Lily, SIC, Vous.Lin, vb. Gibi moda markalarıyla işbirliği yaparak 12 farklı stil ve yeni ürün lansmanı gerçekleştirdi.
(Resim kaynağı: HAST)
Joy Yuan, "Gösteri tabanını batırmak kalitenin düştüğü anlamına gelmez, ancak eğlenceli bir yolla moda içeriği tüketicilerle yakın temas halinde olacak ve trend ulaşılabilir hale gelecektir."
Aslında Joy Yuan tarafından kurulan HAST, sadece ticari gayrimenkulün ciddi homojenliğini çözmekle kalmıyor, aynı zamanda 3 aya kadar uzatılan HAST LAB'ı deneme yanılma maliyetini en üst düzeye çıkarmak ve kuluçka döngüsünü hızlandırmak için son teknoloji bir marka olarak kullanıyor. HAST LAB'daki RELX pop-up mağazasının açılışından itibaren üç gün içinde yaklaşık bin moda tutkununu ağırladığı bildirilen mağazada RELAX BOOM sanat enstalasyonları, LED ekran animasyonları, pençe makinesi etkileşimi ve yüksek teknoloji lazer ışını değerlendirme alanı bulunuyor. , Y kuşağı tarafından daha çok aranıyor.
2019, 6 moda sezonu başlayacak, trend içeriğini optimize etmeye devam edecek
HAST kapsamında deneyimsel bir IP olarak, "Bir On Bin / Moda Sezonu" konseptinin başarılı bir şekilde uygulanması yalnızca 90 gün sürdü. Bunların arasında, paydaki "0" Hearst markasını temsil eder ve paydadaki üç "0", FASHION, LIFESTYLE ve TECH'i temsil eder. Bu aynı zamanda HAST'ın markaları seçmesi için ana kriterleri de temsil eder: 1. Y kuşağının ihtiyaçlarını karşılayın Hobilerin iş geliştirme değeri vardır; ikincisi, markayı ciddiye alın ve Çinli tüketicilere yüksek kaliteli içerikle geri verin.
(Resim kaynağı: HAST)
Buna dayanarak, ilk "On Binde Bir / Moda Sezonu" 40'tan fazla RELX, Avon, Lily iş modası, ELLESHOP, Yankee Candle, Lightning Tide, Vous.Lin, SIC, STAYREAL vb. Bir araya geldi. Trend markanın yeni sezonluk ürünleri.
Joy Yuan, HAST için ilk beklentinin sadece 60 puan olduğunu ve şimdi beklentileri tamamen aştığını söyledi. "HAST iyi bir yeni türdür" fikrini güçlendirdi.Gelecekte marka tanıtımında, denizaşırı ülkelerden bağımsızlığa daha fazla odaklanacak. Tasarımcı markalar arasında işbirliği.
Yingshang.com ayrıca Jing'an Joy City'nin HASTın "One On Thousand / Fashion Season" unun ilk durağı olarak seçildiğini de öğrendi çünkü projenin genç müşteri tabanı buna uyuyor ve Joy City'ye "moda" ekliyor. Biri genleri yayar.
(Resim kaynağı: HAST)
2019'da HAST, ülke genelinde birinci kademe şehirlerde ve süper birinci kademe şehirlerde 6 istasyon moda sezonu etkinliği düzenleyecek.İçerik her istasyonda optimize edilecek veya özelleştirilecek ve "3 + 3" modeli dışındaki yenilikler gerçekleştirilebilir. Raporlara göre, alışveriş merkezi seçimi açısından HAST, Joy City'ye benzer genç bir ticari emlak hattı seçecek ve aynı zamanda gerçek gör-ve-satın al elde etmek için satış dönüşümünü güçlendirecek.
Joy Yuan, "Yeni bir fikriniz olduğunda, onu eyleme geçirmelisiniz, böylece HAST'ın çok fazla esnekliği ve işlenebilirliği olduğu gibi, sonsuz olasılıkları keşfedebilirsiniz", diye sordu, HAST'ın kuruluşundan bu yana deneyimi sordu.
