Envanter: Ürün stratejisi açısından SAIC-GM-Wuling 2017 performansı ve 2018 beklentileri
Ekim 2017'de SAIC-GM-Wuling binek araç satışları yıllık% 2,3 düşüşle 171.862 adede ulaştı; Ocak-Ekim arasındaki kümülatif satışlar yıllık% 0,8 artışla 1.463.463 adet oldu. Bunlar arasında Baojun markasının genel büyümesi ve Wuling markasının düşüşü karışık.
SAIC-GM-Wuling, bir mini araba ile başladı ve şu anda büyük ticari transfer stratejisini tamamlıyor. Ürün satış performansı açısından bakıldığında dikkat edilmesi gereken üç alan vardır.
İlk olarak, küçük SUV Baojun 510 ortaya çıktı ve SUV ürün yapısı önemli ayarlamalara tabi tutuldu;
İkincisi, Baojun 310 serisi modellerin ortaya çıkması otomobil pazarında bir yer kazandı;
Üçüncüsü, minyatür 2 koltuklu yeni enerji saf elektrikli model E100 nihayet indi ve elektrifikasyon önemli bir aşamaya girdi.
SAIC-GM-Wulingin Ekim ayı itibarıyla 2017 performansına dayanan otomotiv endüstrisi çeşitli görüşmeler, SAIC-GM-Wulingin performansının üç nedeni olduğuna inanıyor.
Her şeyden önce , onun Tüketici talebinin değişen eğilimini tahmin edin ve kavrayın daha iyi . Talep artışlarından etkilenen önceki minivan pazarı önemli ölçüde küçüldü ve Wuling markası kurtuldu; ancak, ürün düzeni ayarlamaları daha erken yapıldı ve eylemler daha hızlı oldu, Baojun markasının ürün yelpazesini kademeli olarak geliştirdi ve zenginleştirdi ve ticari transfer stratejisini hızla ilerletti. 2014'te Baojun 730, 2015'te Baojun 560, 2016'da Baojun 310 ve 2017'de Baojun 510 stratejik dönüşüm örnekleridir. SAIC-GM-Wuling'in daha önce biriktirdiği devasa kullanıcı tabanına dayanan hareketi, talep yükseltme trendine hitap ederek bir "shen arabası" yaratır.
İkincisi , Ürün portföyü ve yinelemeli stratejisi Elde edilen sonuçlar . Wuling Hongguang, Hongguang S, Hongguang S1'den Hongguang S3'e, aynı platformdaki ürün stratejisi ve serileştirme, ürün teknolojisi platformunun değerini tam olarak kullanır. Bir dizi modeli hızlı bir şekilde piyasaya sürmekle kalmaz, aynı zamanda hacim avantajları sayesinde maliyetleri de büyük ölçüde azaltır. Wuling Rongguang, Rongguang Extended, Rongguang S, Rongguang V, vs.'den platform tabanlı Ar-Ge stratejisini görebiliriz (temel araba uzatma yükseltme anahtar). 2010'dan 2013'e kadar Wuling Hongguang kendi başına gitti. 2013 yılında Hongguang / Hongguang S'nin bir ürün portföyünü oluşturdu. Daha sonra Hongguang / Hongguang S / Hongguang S1'in bir arada varlığını oluşturdu. Ardından Hongguang S, Hongguang'a dikey olarak geçtiğinde 500.000'den fazla seri modeli hayata geçirdi. Ölcek. Baojun 730, 2014 yılında piyasaya sürüldü ve aynı platformdaki Baojun 560, 2015 yılında bir kez daha 600.000 araca çıkarıldı. Denilebilir Her platform , Her nesil ürün, Hepsi SAIC-GM-Wuling'in olağan fikirlerini kopyalar (Temel araç ürün yükseltme platform yükseltme anahtar platform serileştirme), platformlaştırma ve yineleme stratejisindeki beceriyi gösterir.
bir kere daha , Mevcut platforma göre, Ürünleri form yenilik. Wuling Hongguang'ın lansmanı, Wechat'ın MPV'ye geliştirilmesinin başlangıcını açtı. Baojun 730'un piyasaya sürülmesiyle, orta boy MPV yeni bir boyuta itildi.Changan, Dongfeng Fengguang, BAIC Magic Speed gibi diğer rakipler takip etti. Buick bile orta ölçekli MPV pazarındaki rekabete katılmak için Buick GL6'yı piyasaya sürdü. Özellikle öne çıkan şey, Baojun 310W'nin popüler bir eğilim haline gelebilecek eğlence amaçlı seyahat şeklinde sınır ötesine geçmeye çalışmasıdır.
SAIC-GM-Wuling'in en az iki yeni ürün, bir kompakt SUV Baojun 530 ve bir orta MPV Baojun 360 piyasaya süreceği bildirildi.
Şu anda, MPV pazarı düşmeye devam ediyor ve Baojun 360'a eklenmesi, pazardaki lider konumunu pekiştirmek için bir hareket olarak kabul edilebilir veya bir platform stratejisinde başka bir girişim olabilir; ancak mevcut modellerle ilişkinin nasıl dengeleneceği de dikkate değer bir noktadır. SUV pazarı, gelecekte daha hızlı bir büyüme oranına sahip bir pazar segmenti olmaya devam ediyor SAIC-GM-Wuling Baojun, mevcut Baojun 510 ve Baojun 560 temelinde Baojun 530'u piyasaya sürdü ve bu da ürün yelpazesini güçlendirmenin bir yolu, belki de Baojun karşılığında Kompakt SUV pazarında 560'ın yarattığı satış performansı ileride ayarlanabilir.
SAIC-GM-Wuling yıllar geçtikçe hızlı bir şekilde gelişti, ancak hızı çok istikrarlı.Modellerinin performansı sektörde birçok rekora imza attı ve derinlemesine çalışmaya değer bir nesne. 2018'de bir sonraki performansını dört gözle bekliyorum.
