130.000 kişi Xu Liuping'i çağırdı ve Hongqi'nin yeniden canlanmasının kaderini nasıl kavradı?
Metin | Zhang Wo
Şekil Zhang Wo / Ağı
26 Mart'ta Chengdu'nun en büyük Audi bayi grubu parkında FAW başkanı Xu Liuping'in varlığı birçok çalışanı heyecanlandırdı. FAW-Volkswagen ve Audi markalarının bu önemli batı satış merkezinde ve 40'tan fazla FAW Group yetkili bayisinin bir araya geldiği Sichuan eyaletinin başkentinde, FAW Grup Başkanı ve Parti Sekreteri Xu Liuping, göreve geldikten sonra bu şehre ilk ziyaretini gerçekleştirdi. Hongqi markası içindir. Spesifik konum, bu bayi grubu tarafından yeni yatırım yapılan ve faaliyete geçen yeni unsur Hongqi 4S mağazası olarak belirlendi - Xu Liuping kişisel olarak bir yardım etkinliği için bir platform olarak hizmet etti ve Sichuan Hongqi hayran topluluğu örgütü "Sichuan Flag Shituan" ın kurulmasına tanık oldu .
Xu Liuping'in gelişi, bu yeni mağazanın çalışanlarını çok heyecanlandırdı. Yandaki yeni eleman Audi 4S mağazası ile aynı gruptadır Bu Hongqi marka 4S mağazasının bazı çalışanları Audi 4S mağazası tarafından "kazılmış" bile. Önceki Audi 4S mağazasında çalışma deneyiminde, çoğu FAW Grubunun liderleriyle yakından tanışma fırsatı bulamadı ve yan tarafta çalışmaya başladılar ve mevcut Çin otomobil endüstrisinin elini sıktılar. Bu da kaçınılmaz olarak insanlara umut veriyor.
Her şey kırmızı bayraktan kaynaklanıyor.
Xu Liuping geçen yıl FAW Group'a geldiğinden beri, Hongqi markasının yeniden canlanmasını teşvik etmek ve gerçekleştirmek Xu Liuping'in en önemli temel görevlerinden biri haline geldi;
Neredeyse tüm ekibin personel ayarlaması ve FAW Group genel merkezinin Hongqi markasını doğrudan çalıştırma kararı, insanların Xu Liuping'in kararlılığını görmesini sağladı;
"Tedarik fiyatı% 20 oranında Hongqi'ye indirilmezse, FAW tedarikçi sisteminden çıkacaktır." İnsanların Xu Liuping'in gürleyen yöntemlerini görmesine izin verin;
Yılın başında Büyük Halk Salonunda düzenlenen büyük Hongqi marka etkinliği, insanların Xu Liuping tarafından planlanan Hongqi markasının planını görmesini sağlayan üründen markaya birçok planı duyurdu.
Şu anda, Xu Liuping'in Hongqi markasına yaptığı vurgunun üç boyut sunduğunu görüyoruz: yeni arabalar, yeni mağazalar ve yeni gelenler.
Yeni ürünler açısından, H5 yakında piyasaya sürülecek ve saf elektrikli modeller yıl sonunda ve gelecek yıl piyasaya sürülecek. Önümüzdeki 3-5 yıl içinde Hongqi, H7 plug-in hibrit versiyonu da dahil olmak üzere 15'ten fazla modeli başlatacak. Önümüzdeki ay Pekin Otomobil Fuarı'nda lanse edilecek olan H5, 4S mağazalarında görülebiliyor. Yeni geliştirilen multimedya sisteminin çok genç şekline ek olarak çok kullanışlı olduğu söyleniyor. Hongqi dahili olarak Geely ve SAICleri geride bırakacağına emin olduğunu söyledi. Araba makinesi. Hongqi'den gelen haberler, FAW'nin Hongqi modellerine yönelik mevcut araştırma ve geliştirme çalışmaları, performans ve kalite açısından hala Audi'yi kıyaslıyor, ancak multimedya testleri kendi markalarından daha pratik olan kendine ait marka araçlarla rekabet etmeye başladı.Bu, Hongqi'nin ürün tarafında pazara daha da yaklaşmaya başladığını gösteriyor. .
Kanallar açısından Hong Kong ve Makao da dahil olmak üzere art arda amiral gemisi mağazaları açılıyor Kısacası Hongqi arabaları birçok Çinlinin olduğu yerlerde satılıyor. Ve bu yeni mağazalar dalgası, üç spesifikasyon sunacak, en üst seviye 5000 metrekarenin üzerinde ve ardından 3000 metrekarenin üzerinde. Örneğin, yeni açılan Chengdu New Element Hongqi 4S mağazası 5.000 metrekareden fazla alana sahip ve en üst düzey Hongqi yetkili bayisidir. 30 yıllık Audi kanallarına güvenerek FAW, Hongqi kanallarının genişletilmesinde kullanmak için doğal olarak üstün kaynakları entegre edecek.
Renhe'ye gelince, Xu Liuping'i arayan insanlar artık üst düzey desteğe sahipler, aralarında büyük ölçekli bir personel ayarlamasından sonra göreve gelen yeni Hongqi halkı ve kademeli olarak birleşen hayranlar var. 26 Aralık 2017'de kurulan Kızıl Bayrak hayran organizasyonu "Qi Shi Tuan", Xu Liuping'in kırmızı bayrak canlanmasına giden yolunun popülaritesini artırdı.
"Qi Shi Tuan", Kızıl Bayrak ruhunu ve harika bir hayatı paylaşan Hongqi otomobil sahiplerinin ve hayranlarının evi olan bir konumdur.Sadece birkaç ay içinde 130.000 kişinin dikkatini çekti. Bir yandan Hongqi hayranlarının aidiyet duygusunu geliştirip markanın cazibesini artırırken, diğer yandan Xu Liuping'e kırmızı bayrağın canlanması için olumlu bir kamuoyu alanı kazandırdı.
Sichuan "Qi Shi Group" un kuruluş töreninde Hongqi, "Q Shi Tuan" ın, FAW'nin "Yoksulluğu Azaltma Rüyası Fonu" olarak Hongqi markasının dayanak noktası olarak "Da Ai Xiaoguang" adlı kamu refahı projesine odaklanacağını duyurdu. Kısmen, üç yıldaki toplam yatırım 150 milyon yuan kadar yüksek olacak. Bazı insanlar bunun çok "devlete ait işletme" olduğunu ve çok "piyasa dışı" olduğunu düşünebilir, ancak ben sadece sosyal sorumlulukları yerine getirirken, aynı zamanda çok "pazar" olduğunu düşünüyorum. Hongqi'nin hedefi, şu anda Hongqi markalarını seven ve Hongqi modellerini satın almaya istekli olan hedef araç sahiplerinin imajına uyan "Çin tarzı yeni asil ve rafine bir doktrin" oluşturmaktır. Hongqi için, geleneksel lüks markaların pazarlama rutinleri, özellikle hükümetin Hongqi'nin yeniden canlanmasına yönelik güçlü desteği bağlamında, golf, lüks mallar, üst düzey tıbbi bakım vb. Gibi lüks eğlencenin ana pazarlama modeli kolayca bazılarına neden olacaksa, uygulanamayabilir. Negatif ilişki. Bu yüzden Hongqi markası için asil imaj, en iyi primdir.
Resmi sonuç çıkarma
Xu Liuping neredeyse yarım yıldır görevde ve kırmızı bayrak markası açısından "hızlı, doğru ve acımasız" olarak adlandırılabilir. Gençleşmeye giden yol cesaret ve bilgelik gerektirir, ancak aslında kaynakları kaydırmak için esnek araçlar da gerektirir. Böylesine muhteşem bir Hongqi 4S mağazasına baktığımda, 30 yıldır FAW ile aynı teknede bulunan bir bayi olarak bu yüzün yeterli olduğunu hissediyorum; şoförü mağaza dışında bırakan ve yoğun programından zaman ayırıp tek başına kitap bağışlayan araba sahibine bakarken, Hongqi'yi gerçekten hisseden hayranlar da yeterince yüz veriyor.
Bugün Xu Liuping gerçekten dikkat çekici ve stresli.
