Microsoft cep telefonlarının "ölümünden" sonra, Surface de kapanma tehlikesiyle karşı karşıyadır? Microsoft: Vazgeçmeyecek
Ballmer üç yıl önce ayrıldı. Nadella eski halefi oldu ve Microsoft'un yeni CEO'su oldu. Tam da onun yüzünden "Tek Windows" Microsoft'un son yıllarda stratejik hedeflerinden biri haline geldi.
Nadella'ya göre, sözde Tek Windows, yeni nesil Windows'u basitleştirmeyi, üç işletim sistemini entegre etmeyi ve cep telefonları, tabletler, PC'ler, oyun konsolları ve sunucular dahil her boyuttaki cihaza uygulamayı umuyor.
Şimdi, 3 yıl sonra, Microsoft'un "Tek Windows" stratejisi nasıl uygulanıyor? Bunu "parçalanmış" olarak tanımlamak abartı olmaz diye düşünüyorum. Sonuçta, Microsoft'un cep telefonu işini temsil eden Windows Phone, birkaç gün önce Microsoft Başkan Yardımcısı Joe Belfilore tarafından üstü kapalı bir şekilde öldüğü ilan edildi.
Diğer işletmelerde olduğu gibi, Microsoft da performansta bir düşüş yaşadı. Örneğin, Xbox One oyun konsolu önceki neslin ihtişamını yaratmada başarısız oldu ve Sony ile aynı puanı paylaşamadı. Haziran 2017 itibarıyla, Sonynin kümülatif PS4 satışları 60,4 milyon adet ve Xbox Oneın kümülatif satışları 36,2 milyon adetti.
Tek Windows stratejisine göre, Microsoft'un donanım işinin bir kısmı bir bataklıkta sıkışmış gibi görünüyor.Bazıları battı, bazıları hala mücadele ediyor ... Bu nedenle, bazı insanlar düşük pazar payına ve satışlarda düşüşe sahip Surface'in muhtemelen Microsoft'un bir sonraki planı olacağını düşünüyor. Kapalı iş.
Yabancı basında yer alan Theregister raporuna göre, bir pazar araştırma şirketi olan Canalys tarafından düzenlenen yakın tarihli bir konferansta, aralarında Canalys CEO'su Steve Brazier, Lenovo Grup Başkanı ve COO Gianfranco Lanci ve Dell'in Baş İş Salonu Marius Haas'ın da bulunduğu bir dizi endüstri yöneticisi Hepsi Microsoft'un Surface donanım işini 2019'dan önce kapatabileceğine inanıyor.
Canalys CEO'su Steve Brazier açık bir şekilde şunları söyledi:
Microsoft'un bu işe devam etmek için hiçbir nedeni yok.
Bu endüstri yöneticileri ana nedenlerin şunlar olduğuna inanıyor: Birincisi, Microsoft Surface işine çok para yatırdı, ancak Surface'ın Microsoft'un toplam gelirine katkısı minimum. İkinci olarak, Surface donanım işinin işletilmesi zordur ve düşük bir kar marjına sahiptir. Son olarak, Surface pazar payı yüksek değil, pazar performansı da istikrarsız ve genel görünüm belirsiz görünüyor.
(Resim, Microsoft Haber Merkezi'nden Microsoft başkan yardımcısı Panos Panay'i göstermektedir)
Buna rağmen Microsoft, Surface donanım işine olan güvenini kaybetmedi. Bu görüşlere yanıt olarak, Microsoft'un başkan yardımcısı Panos Panay, bu açıklama ile gerçekler arasında büyük bir tutarsızlık olduğunu ve Surface donanım işinin kapandığına dair ifadenin saçma olduğunu söyledi.
Asla inancımızı kaybetmedik. Dünyayı kendi tarzımıza göre değiştirdiğimize kesinlikle inanıyoruz.
Panay, Microsoft'un Surface işinin öneminden yalnızca donanım satış seviyesindeki performansından bahsedemeyeceğine inanıyor. Surface ürün serisinin PC alanında geniş kapsamlı bir önem yarattığını ve PC pazarının gelişimini desteklediğini düşünüyor.
Örneğin, Surface Pen'in izleme hızı ve doğruluğundaki sürekli gelişimi, diğer üreticileri Windows donanım cihazlarında dijital kalemlere önem vermeye itmiştir.
Surface ürün hattının daha önce de bazı aksaklıklarla karşılaştığını itiraf etti. 2013 yılında Surface RT tabletlerin birikmiş olması yaklaşık 900 milyon ABD doları kaybetmelerine neden oldu. Ancak bu aksilikler ve başarısızlıklar Microsoft'u pes ettirmeyecek, ancak onları daha iyi Surface cihazları geliştirmeye devam etmek için daha fazla çaba harcamaya teşvik edecek.
Nitekim, 2012'de Surface'in doğumundan bu yana Microsoft, Surface'i daha iyi hale getirmek için birçok girişimde bulunuyor. Bu nedenle, işletim sistemi ve Surface ürünlerinin tasarımında iyileştirmeler gördük.
Bununla birlikte, son yıllarda, Surface'in performansı bir şekilde tatmin edici değildi. Microsoft'un Surface ürün grubu, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve hepsi bir arada ürünler gibi çeşitli formları kapsasa da, beş yıllık geliştirmeden sonra Surface'ın pazar payı Dell, Lenovo ve Apple gibi üreticilerinkiyle karşılaştırılamaz durumda.
Buna ek olarak, gelir açısından Surface işi, 2017 yılının 3. çeyreğinden bu yana art arda iki çeyrek boyunca düşüş eğilimi gösterdi. 2017 Q3 mali raporunda, Microsoft'un bilgisayar iş geliri% 7 düşüşle 8,8 milyar ABD dolarına, Surface geliri ise% 26 düşüşle 285 milyon ABD doları keskin bir düşüş gösterdi. 20174. çeyrek mali raporu, Microsoft'un kişisel bilgisayar iş gelirinin yıllık% 2'lik bir düşüşle 8,82 milyar ABD doları olduğunu gösterdi. Bunların arasında, Surface Pro, Surface Book ve Surface Studio ürünlerini içeren donanım işi gelirleri% 2 düştü.
Yüzey performansı tatmin edici değil, kendi faktörlerinin yanı sıra piyasa ortamı da bunun nedenlerinden biridir.
Aslında 2012'de Surface doğduğunda, küresel bilgisayar pazarı yorgunluk belirtileri göstermeye başladı. IDC verilerine göre, küresel bilgisayar satışları 2012'de% 3,7 düştü ve bu, küresel bilgisayar pazarında on yıldan fazla bir süredir yaşanan ilk yıllık düşüş.
Bugün, beş yıl sonra, küresel bilgisayar sevkiyatları 2017'nin ikinci çeyreğinde düşmeye devam etti. Gartner'ın tahminlerine göre, bu yılın ikinci çeyreğindeki küresel bilgisayar sevkiyatları, 2007'den bu yana en düşük rekor olan yıllık% 4,3 düşüşle yalnızca 61,1 milyon adede geriledi. IDC, ikinci çeyrekte küresel PC sevkiyatlarının yıllık% 3,3 düşüşle 60,5 milyon adede düştüğünü iddia etti.
Sektördeki insanlar, Microsoft'un başkan yardımcısı Panos Panay ile Surface'in öneminin pazardaki performansından daha büyük olduğu görüşüne sahipler.
Donanım karlarının az olmasına ve çok fazla yatırım gerektirmesine rağmen, Surface serisindeki herhangi bir kategori başarılı olduğunda, bunun yalnızca donanımın kendisinden değil, aynı zamanda çok sayıda geleneksel üreticinin getirdiği gelir ve tüketiciler tarafından yazılım veya hizmet kayışı kullanımının da getireceğine inanıyorlar. Gelir. Başka bir deyişle, Surface'ın mevcut stratejisi, üst düzey donanımın marka konumunu kavramak, genel endüstri gelişimini yönlendirmek ve daha fazla kâr sağlamak olabilir.
Şimdi, Microsoft Surface işinden vazgeçmeyeceğine söz vermiş olsa da, gelecekte herhangi bir kaza olmayacağını kim garanti edebilir?
Tıpkı Microsoft CEO'su Nadella'nın bu yıl Mayıs ayında röportaj yaptığı gibi, yeni cep telefonları geliştirmeye devam edeceğini de söyledi. Ancak ... Windows Phone sadece 5 ayda öldü.
