Pinduoduo ve Cai Xukunun marka büyüme yörüngeleri çok benzer
Son zamanlarda, haberler, Pinduoduo'nun Gome ile işbirliği yapacağını ve Gome Retail tarafından ihraç edilen 200 milyon ABD doları tutarında dönüştürülebilir bir tahvil için abone olacağını, üç yıllık bir vadeli, yıllık% 5 kupon oranı ve hisse başına 1.215 HK $ başlangıç dönüştürme fiyatına sahip olacağını gösterdi. Pinduoduo nihayet tüm dönüştürme kuponlarını kullanırsa, Gome New'in en fazla 1.28 milyar hissesi tahsis edilecek ve bu, dönüştürme hisselerini çıkarıldıktan sonra genişletilen sermayenin yaklaşık% 5.62'sini oluşturacak.
Bu iş birliği ile ilgili olarak sektör içinde ve dışında yapılan değerlendirmeler de çok çeşitli ... Bazıları iki şirketin birbirini tamamladığını söylerken, bazıları da Gomeun büyük adamının destekleyici rol aldığından yakındı. Bundan sonra, Gome bile ona bir daha asla dokunmayacak. Bu tür çelişkili ve çeşitlendirilmiş değerlendirmeler, "Pinduoduo" markasının itibarının ince bir dönüm noktasına doğru ilerlediğini de gösterebilir .. Dönüşüm başarılı olduğunda, geçmişte birçok "kara tarih" i geride bırakabilir ve e-ticaret endüstrisinde gerçek bir yeni dev haline gelebilir. .
[Pinduoduo ve Cai Xukun, gelişim yörüngesindeki ince benzerlikler]
Pinduoduo, sektördeki insanların gözünde olmasa da, daha geniş bir tabana sahip kullanıcıların gözünde olsa da, marka imajı ticari başarıları kadar göz kamaştırıcı olmayabilir. Sonuçta, birçok netizenin gözünde, bu platform hala ağırlıklı olarak nispeten düşük fiyatlı ürünler satıyor ve kullanıcıların değerinde rakiplere göre belirli bir boşluk var. Bu nokta zaman zaman internette "eski kız arkadaş / erkek arkadaşın başlangıçta ayrılmaya karar vermesi" gibi görünüyor. "Sadece bıçak" şakalarında da görülebilir.
Ama aslında bu çaresizliğin kaçınılmaz sonucudur ... Sonuçta, Pinduoduo'nun çoğu insan arasında, özellikle de gençler arasında iyi bilinmesinin nedeni, pazarlık bağlantıları ve taklit ürünleri, özellikle de "pinduoduo" taklidi. Emtialar bir zamanlar tüm ağın şikayet etmesine neden oldu. "Kilitli" kamera ve uçan ustura gibi tuhaf ürünler, resmi olarak gerçek olmadığı iddia edilse de, o zamanlar ve hatta şimdi bile netizenler için materyaldi. Dış dünya için, belki de herkesin umursadığı şey, durumun doğru olup olmadığı değil, sonraki "siyah malzemeler" de daha beklenmedik "yaratıcılar" görünecek.
Bu noktada, Pinduoduo markasının gelişimi, başka bir genç adam olan Cai Xukun ile ince bir benzerliğe sahiptir. Bu noktada birisi kesinlikle soracaktır, bu ikisi neden birbiriyle ilişkili? Siz de şu anda bu boyutta "kuantum dolanıklığı" nın meydana geldiğini düşünebilirsiniz veya hem "Pinduoduo" hem de "Cai Xukun" u son yıllarda ortaya çıkan yeni bir marka olarak düşünebilirsiniz.
[Bir çaylağın ilk çıkışından "Tap Black Water" a dönüm noktası yalnızca bir andır]
Öncelikle, ister Pinduoduo ister Cai Xukun olsun, "çıkışlarından" önce belli bir iş geçmişine sahipler ve gençlerin "hayallerin peşinden koşma" hevesi değil. Pinduoduonun "ilk çıkışının" arkasında, Dancing Group ile pazarlıklı bağlantıları olan WeChatin trafik desteği ve Cai Xukunun iQiyi tarafından yaratılan "Idol Trainee" kişisel bir kimliktir, ancak o Daha önce "Star Action Asia" programında ilk kez sahneye çıkmıştı, ancak sözleşme, grubun ticari faaliyetleriyle ilgili sorunlar nedeniyle sonunda feshedildi. "Idol Trainees" e katılırken, Cai Xukun'un popülaritesi ve popülaritesi zaten çok göze çarpıyordu ve neredeyse başından beri C pozisyonunu hedefliyordu.
Başarılı "çıkış", her tanınmış markanın kaçınılmaz olarak deneyimleyeceği bir başlangıçsa, bu iki "marka" hızla ünlendikten sonra, kısa süre sonra tüm ağdan alay konusu oldular.
Onay nedeniyle, bir grup insan Hupu Forumu'nda "NBA Yeni Yıl Büyükelçisi" Cai Xukun'un basketbol duruşuna güldü ve çok sayıda hayalet videosu kısa sürede B İstasyonu'ndan türetildi. Pinduoduo'da "yazlık" satın alma durumu da Weibo'da daha tuhaf bir şekilde gelişti. İkisinin ilgili geçmişi ve detayları farklı olsa da, iki marka geliştirmelerinin sonunda ağda bir "karnaval" haline geldi.
Aslında, kamuoyunun ilk çıkışından hemen sonra tepkisi, elbette şansın tükenmesi gibi metafiziksel sorunlardan kaynaklanmıyordu.Cai Xukun'un arkasında, Weibo'da ve Pinduoduo'da yüz milyonları yeniden paylaşan şüpheli verilerin neden olduğu memnuniyetsizlik var. Grup sohbetlerinde sürekli taciz edilen pazarlık zincirinden gelir, bu nedenle bu tatminsizlik zayıf bir atılım bulduktan sonra, doğal olarak hızla mayalanmaya başlayacaktır. Yani Cai Xukun bir basketbol elçisi ya da basketbol ayakkabısı elçisi, bir Sony kamerası ya da Pinduoduo platformundaki bir kilit kamerası olsun, bu "felaket" her zaman bir biçimde patlayacak.
["Siyah ve Kırmızı" ayrıca bir geliştirme rotası olabilir]
Bir avukattan bir mektup ya da bir basın toplantısında bir yöneticinin yaptığı açıklama olsun, "tüm ağdan istenmeyen siyah malzeme" nin bu aşamasında, markanın herhangi bir karşı saldırısı çok zayıf görünüyor. Çünkü karşı karşıya oldukları şey, binlerce netizenin kendiliğinden katılımı ve aynı zamanda bu "siyah malzemeler" için bir yaratıcılık patlaması yarattı ve aynı zamanda ilgili içeriğin popülerliğini ve tartışmasını yüksek tuttu.
Ancak şunu da belirtmek gerekir ki, tamamen ticari bir bakış açısıyla bakarsanız, bu süreç markayı tatmin etmeyebilir, "Cai Xukun" veya "Pinduoduo" olsun, sonuç oldukça verimli olur, her ikisi de son derece kısadır. Bir süre içinde tüm ağın büyük miktarda "bilişi" toplandı. Fanquan'ın sözleriyle "siyah ve kırmızı da kırmızıdır." Şu anda "musluk suyu" ağrılı veya kaşıntılı değildir ve markanın gerçek ağrılı noktalarına saldırmaz, hatta gelişimi için de önemli bir trafik sağlar.
Bu aşamada biriken popülerlik ve coşku, aslında markanın yeni bir aşamaya geçmesi için zemin hazırlıyor. Marka yeni aşamaya girdikten sonra bilinçli olarak imajı kullanıcıların beğeneceği ve gördüğü yöne yönlendirdikten sonra kısa süre içinde tersine yorum alabilecektir.
[Dönüşüm zamanı olgunlaşabilir]
Cai Xukun için her zaman "taslakta C pozisyonu" veya "NBA Yeni Yıl Basketbol Elçisi" olamayacağı aşikar.Ayrıca daha fazla kaynak elde etmek için daha dolgun bir karakter imajına ihtiyacı var. Aynı şey Pinduoduo için de geçerli: İster "küresel alışverişin" eklenmesi gibi çevrimiçi işlerin genişlemesi, ister bu yeni perakendenin gelecekteki gelişme eğilimi olsun, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı, e-ticaret endüstrisinin ana akım eğilimi haline gelen durumu kavramalıdır. Çevrimdışı kısmının "10 yuan dükkan" dan oluşması doğal olarak imkansızdır, bu nedenle daha geniş bir geliştirme alanı elde etmek için konumunu değiştirmesi gerekir.
Ve gerçekler, dönüşümün yakında gerçekleşmeye başladığını da kanıtladı. Cai Xukun, "NBA Yeni Yıl Basketbol Elçisi" nedeniyle B istasyonunda bir milyon hayalet ve canavara maruz kalsa da, "Seninle Gençlik 2" yetenek şovunda akıl hocası olduğunda, alay etti ve "Basketbolun benim uzmanlık alanım olduğunu düşündüm. Ancak bunun sadece benim hobim olduğunu keşfettikten sonra, çok sayıda "yolcu" seyircisi açıkça görüşlerini değiştirmeye başladı.
Bir e-ticaret platformu olarak, Pinduoduo doğal olarak ağızdan ağzı tersine çevirmek için daha fazla kaynağa ve kanala sahiptir. "Ağın tamamındaki en düşük fiyatlı Apple ürününe" ek olarak, geçen yılki "618" den "Double 11" e "10 milyar sübvansiyon" ve bu yılki "Çiftçilere Sevgi ve Yardım Etme" kampanyasının lansmanı şüphesiz tüm adımlar. Platformda satılan ürünlerin artık "düşük kaliteli" değil, "uygun fiyatlı" olduğuna dair dış dünyanın doğal izlenimini değiştirmeye çalışın.
Pinduoduo'nun Gome ile işbirliğinin geliştirilmesiyle, sonraki dönemde daha fazla ticari işbirliğine ek olarak, marka imajının dış değerlendirmesini daha da tersine çevirebilir. Dolayısıyla Pinduoduo için gelecekte izleyecek daha çok şey olabilir.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
