Sualtı bombası! 27 yıldır ilk maruz kalma, "Tıpta Moutai" gerçekten soğuk! Ruh figürü de istifa etti, asırlık dükkana ne oldu? 90.000 hissedar biraz panik içinde
Birkaç gün önce, bazı insanlar hala Donge Ejiao'nun yıllık kayıpları olup olmayacağını tartışıyorlardı.
19 Ocak'ta Donge Ejiao, 2019 yıllık performans tahminiyle ilgili bir duyuru yayınladı. duyuru . Şirket, borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilecek net kârın, geçen yılın aynı dönemine göre 458.6 milyon yuan kayıp,% 116 ila% 122 düşüş ve 2.085 milyar yuan kar ile 333.6 milyon yuan kayıp olacağını tahmin ediyor. WIND verilerine göre bu, şirketin 1993 yılından bu yana ilk kaybı, 27 yıldaki ilk kaybı.
Son veriler, Donge Ejiao'nun hissedar sayısının 90.000'e yakın olduğunu gösteriyor.Bu aslında beyaz at stoğuna yapışan yatırım için "biraz panik". 27 yıldır karşılaşılmayan kayıp beklenmedik bir şekilde geldi.
Aynı zamanda, Dong E E Jiao da başka bir duyuru : Şirketin yönetim kurulu kısa süre önce Bay Qin Yufeng tarafından sunulan yazılı bir istifa raporu aldı. Bay Qin Yufeng, emekli olması nedeniyle şirketin dokuzuncu yönetim kurulunun müdürü, başkanı ve yasal temsilcisi olarak istifa etmek için başvurdu ve aynı zamanda şirketin dokuzuncu yönetim kurulu strateji komitesinden istifa etti. Üyelik ve adaylık komitesi üye pozisyonları. İstifa ettikten sonra, Bay Qin Yufeng artık şirkette herhangi bir pozisyonda bulunmuyor.
17 Ocak 2020 itibariyle, Donge Ejiao'nun hisse fiyatı 36.95 yuan, toplam piyasa değeri 24.166 milyar yuan. Dong'e Ejiao hisse senedi fiyatı 46 milyar yuan'dan fazla piyasa değeriyle 70.9 yuan'a ulaştı.
Öyleyse tarihte performans sürekli gelişiyor, "Tıpta Moutai" unvanına sahip beyaz at neden bir yıl içinde buraya düştü?
"Tıpta Moutai" 27 yılda ilk kez kaybeder
19 Ocak akşamı "Tıpta Moutai" unvanına sahip Donge Ejiao performans tahminini açıkladı.
Dong'e Ejiao, borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilecek net kârın, geçen yılın aynı dönemine göre 458.6 milyon yuan kayıp,% 116 ila% 122 düşüş ve 2.085 milyar yuan kar nedeniyle 333.6 milyon yuan kayıp olacağını tahmin ediyor. WIND verilerine göre bu, şirketin 1993 yılından bu yana ilk kaybı, 27 yıldaki ilk kaybı. Bu aynı zamanda 2019'da kayıp bildiren ilk beyaz at stoğu.
Donge Ejiao, kaybın ana nedeninin, genel makro ortam ve değer getirisi için piyasa beklentilerindeki kademeli düşüş nedeniyle son yıllarda şirketin kanal envanterinin birikmeye devam etmesi olduğunu söyledi. Şirketin uzun vadeli sağlıklı sağlığı üzerinde olumsuz etkilerden kaçınmak için bu yıl özellikle yılın ikinci yarısında kanal envanterini temizlemeye, sevkiyatları aktif olarak kontrol etmeye ve kanal envanterini tamamen azaltmaya odaklanan şirket, iş performansına etkisi olan kanal envanterinin temizliğini daha da artırmaya odaklandı. Arttı. Bu nedenle yukarıdaki tahmin 2019 yıllık performansı için yapılmıştır.
Şirket şu anda marka birikimi ve tüketici yaratma ve kaynak tahsisine odaklanıyor ve dijital dönüşümü pazarlayarak tüketici operasyonlarını gerçekleştiriyor. Konsolidasyon döneminden sonra uzun vadeli sağlıklı gelişime odaklanan şirket, geliştirme stratejisini aktif olarak optimize edecek ve ayarlayacak, klinik ve akademik tanıtımı güçlendirecek, ürün sistemini sıralayacak ve zenginleştirecek ve Ejiao'nun yemeye hazır ve yanaşmasını teşvik etmek için "Ejiao +" ve "+ Ejiao" serisi ürünleri piyasaya sürmeye devam edecektir. Yeni tüketim, yeni pazarlamanın dönüşümü, yeni müşteri gruplarının genişlemesi ve birden çok kategorinin inkübasyonu. Eşek derisi jelatin endüstrisine odaklanmadan beslenme endüstrisini dönüştürmeye kadar pazarlama modelinin reformunu teşvik etmek için çaba gösterilecektir. İş modelinin dönüşümü ile organizasyon yeteneklerinin dijital ortama uyum sağlama dönüşümünü hızlandırın ve şirketin sağlıklı ve sağlıklı gelişimini teşvik edin.
"Ruh adamı" da gitti
Tam Dong E E Jiao ön kaybını açıkladığında duyuru Aynı zamanda başka duyuru . duyuru Şirketin yönetim kurulu kısa süre önce Qin Yufeng tarafından sunulan yazılı bir istifa raporu aldı. Yaşında emekli olması nedeniyle Qin Yufeng, şirketin dokuzuncu yönetim kurulunun müdürü, başkanı ve yasal temsilcisi olarak istifa etmek için başvurdu. Ayrıca şirketin dokuzuncu yönetim kurulunun strateji komitesi üyeliğinden de istifa etti. Ve aday gösterme komitesinin bir üyesi. İstifa ettikten sonra, Qin Yufeng artık şirkette herhangi bir pozisyonda kalmıyor.
Baidu verilerine göre, 1958'de doğan Qin Yufeng, Shandong Eyaleti, Dong'e İlçesinde doğdu. 1974'te Dong'e Ejiao'ya katıldı ve bölüm şefi, bölüm şefi, fabrika müdür yardımcısı, genel müdür yardımcısı ve kalite, Ar-Ge ve teknolojiden sorumlu genel müdür yardımcısı olarak görev yaptı. Reform, tedarik ve tedarik, üretim, pazarlama vb.
2006 yılında, Qin Yufeng Dong'e Ejiao Co., Ltd.'nin genel müdürlüğünü devraldıktan ve Çin tıbbı endüstrisinde tanınmış bir "Ejiao Genç Usta" olduktan sonra, Ejiao'nun "kutsal kan ilacı" ve "Besleyici Üst Sınıf" olarak halk tarafından tanınmasına ve tarihi durumuna geri dönmeyi amaçlayan Ejiao'yu hemen uygulamaya koydu. Değer getirisi projesinde, Ejiao'nun somut olmayan kültürel mirasını korumak için, art arda 13 hammadde üssü kurduk, 100 yıldan uzun süredir askıya alınmış olan geleneksel ve değerli Ejiao çeşidi Jiuzhaogongjiao'nun üretimini restore ettik ve 3.200'den fazla tarihi antik, ünlü ve Ejiao halk reçetesi topladık. Ülke çapındaki büyük şehirlerde Ejiao güzellik ve sağlık müzeleri kurun, Ejiao Müzesi'nde gezici bir sergi düzenleyin, Pekin Geleneksel Çin Tıbbı Üniversitesi, Changyu, Baiyunshan ve diğer gruplarla mükemmel ulusal kültürü tanıtmak için organize edin ve Çin tıbbı okulları ile Ejiao ve diğer geleneksel Çin tıbbının korunması ve geliştirilmesinde kapsamlı işbirliği yapın. Ejiao kültürel unsurları ve modern tüketici modası Ejiao güzellik ve güzellik yemeği Taohuaji Ejiao pastası, vb., Donge Ejiao'nun Dong Ejiao kültürünü temsil eden becerilerini kazanmasını sağlar. ülke Somut olmayan kültürel koruma mirasının ilk grubu olan şirket, ülke Çin tıbbı kültürünün tanıtımı ve eğitimi için bir üs olarak, "Çin Tıbbı Endüstrisinin Kültür Ustası" olarak selamlanmıştır.
Qin Yufeng'in Dong E Jiao'yu devralmasından bu yana geçen 14 yıl içinde, Dong E Jiao, 20'den fazla endüstriyi kapsayan çeşitlendirilmiş bir şirketten, ana işi, profesyonel işletimi ve daha belirgin rekabet avantajları olan bir şirkete dönüştü. Rekabet gücü, Ejiao pazarını sürekli genişleyen, yükselten ve zenginleştiren, tüketicilere daha iyi bir yaşam arzusu ve arayışına hizmet eder. Qinin yaklaşık 14 yıllık hükümdarlığında, şirketin performansı büyümeye devam ederek 1'den fazla kazanç elde etti 30 100 milyon yuan kar, bunun 2017 ve 2018 yıllarında net karı iki yıl üst üste 2 milyarı aştı. Bu nedenle, endüstri ayrıca Qin Yufeng'i Dong Ejiao'nun "ruh figürü" olarak adlandırmaktadır.
Dong E Jiao'ya göre duyuru Qin Yufeng'in yerini Gao Dengfeng aldı. Hissedar Fang Huarun Pharmaceutical'ın bunun için büyük umutları olduğu bildirildi. Verilere göre Gao Dengfeng, Ocak 1973'te doğdu ve Eylül 1995'te Dong-E-Jiao'da çalıştı. Dong-E-E-Jiao satış temsilcisi / süpervizörü, ofis müdürü, pazarlama müdürü / müdürü, Southwest ve Northwest District müdürü ve yüksek kaliteli ürün işi olarak görev yaptı. Departman Direktörü, Jiangsu Satış Şubesi Genel Müdürü, Jiangsu-Anhui Satış Şubesi Genel Müdürü, İnsan Kaynakları Direktörü, Sağlık Ürünleri Şirketi Genel Müdürü, E-ticaret Şirketi Genel Müdürü, Başkan Yardımcısı vb. Ağustos 2018'den bu yana Dong Ejiao Parti Komitesi olarak görev yaptı. Şimdiye kadar Üye ve Başkan Yardımcısı. Gao Dengfeng aynı zamanda Donge Ejiao'da İnternet pazarlama uygulamalarına sahip olan genç nesil yönetimin temsilcisi ve lideridir. Önceki görevinde, bir dizi dijital pazarlama dönüşümüne liderlik etti ve yeni pazarlama ve geliştirme yolları açtı.
Asırlık dükkânın nesi var?
Şirketin web sitesine göre, Donge Ejiao 1915'te Panama ödülünü kazandı. Fuar Altın ödül. Asırlık gerçek bir dükkan olduğu söylenebilir. Şirketin performansı da bir kez yükseldi ve piyasa değeri 46 milyar ile zirveye ulaştı. Öyleyse neden birdenbire para kaybediyorsun?
Aslında, Donge Ejiao'nun altı aylık raporu ipuçlarını ortaya çıkardı. Donge Ejiao, Temmuz 2019 ortasında, 2019 altı aylık performans tahminini açıkladı.Borsa şirket hissedarlarına atfedilen net kârın, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 75 ila% 79 düşmesi ve kârın 181 milyon ila 216 milyon yuan arasında olması bekleniyor. Ertesi günün açılışında Donge Ejiao'nun hisse fiyatı limite düştü.
Daha sonra CICC, stratejik bir yorum konferans görüşmesi düzenlemek için Dong-E-Ejiao'nun yönetimini acilen organize etti ve 16 Temmuz 2019'da "Dong-E-E-Jiao'nun Kısa Vadeli Performans Baskısını Ayırmak için Kanalların Yıllık Promosyonu" üzerine bir araştırma raporu yayınladı. Rapor, kısa vadeli performans baskısını göz önünde bulundurarak, CICC'nin Dong-E-Ejiao'nun notunu Nötr e düşürdüğünü ve Dong-E-Ejiao'nun 2019 ve 2020 kazanç tahminlerini hisse başına sırasıyla 1.5 yuan ve 1.69 yuan olarak ayarladığını söyledi. Fiyat 32,4 yuan ila 33,8 yuan. Bir önceki yıla göre% 53 düşüş ve sırasıyla% 12,9 artış. 18 Temmuz 2019'da Morgan Stanley, Dong Ejiao'nun notunu düşük tahsisata düşürdü ve hedef fiyat 60 yuan'dan düşürüldü. 30 yuan.
Ancak, yukarıda belirtilen kurumlar Dong-E-Ejiao'nun yıllık bir zarara uğrayacağını tahmin etmemişlerdi, yakın zamana kadar bu şirketin yıllık zararı olup olmayacağı piyasada tartışılmamıştı.
Bazı analistler, Donge Ejiao'nun yenilgisinin sık fiyat artışlarından kaynaklanabileceğine dikkat çekti. Qin Yufeng, Dong'e Ejiao'nun genel müdürü olduktan sonra, şirket uzun vadeli "değer kurtarma" stratejisini uygulamaya başladı. Zheshang Securities, Nisan 2019'da yaptığı bir araştırma raporunda 2005 yılından bu yana eşek derisi jelatin bloklarının fiyatının 18 kat, fiyatının 20 kat arttığını belirtti. Ancak eşek-postu jelatinin fiyat artışının beyaz şarap gibi performans artışına büyük bir katkısı olmadı.Bunun aksine şirketin net kar büyümesi 2015-2018 performansından% 19.00,% 14.00,% 10.36, % 1,98, yıldan yıla daralma eğilimi gösteriyor. Yüksek fiyatlar ve dostça olmayan makro ortam nedeniyle, şirketin kanal envanteri artmaya devam etti ve bu, Donge Ejiao'nun kaybının ana nedeni olabilir.
Sonra, Donge Ejiao nereye gidecek? Ayrıca biraz utançla da karşılaşabilir. Fiyat düşürülürse, düşüşü tersine çevirmek zor olabilir; fiyat yüksek tutulursa sorunu çözmek açıkça zordur. Belki de ilk önce envanter sorununu çözmek için bazı riskli satış yöntemleri benimsenebilir ve ardından ürün, kanal ve fiyat reformları planlanabilir.
