Çift vuruştan sonra, B'yi veya film ve televizyon pazarlaması için sonraki durağı durdurun
Yazar / Wang Banxian
Xie Jie ve Nezha arasındaki ilişki nedir? "Country Love 12" ve "Nezha: The Devil Child In the World" arasındaki ilişki nedir?
Gerçekten iyiydi, ancak B istasyonunda, UP ustası @ beyaz bir makas yarattı, Xie Jie sihirli çocuk Nezha'dır ve oynadığı canlı aksiyon mikro filminin adı "Nezha: Fildişi Dağı" olarak değiştirildi , Kılıç, "8 milyar" gişeyi ifade ediyor.
Sahte film aslında çevrimiçi olmayacak olsa da, bu video B istasyonunda 3 milyondan fazla görüntülendi ve Weibo'da 30 milyondan fazla izlenme ile başarılı bir şekilde çemberin dışına çıktı ve sıcak aramadaydı.
B istasyonunun film ve televizyon klibi içeriği, pazarlamadaki değerini bir kez daha kanıtladı. Youku yetkilisi, yakından takip etti ve UP ustalarını nakit ile memleket sevgisiyle ilgili içerik oluşturmaya teşvik etmek için B istasyonuyla # # işbirliği yaptı .
Uzun zaman önce, tek bir bölümün pazarlamacıları, UP ustalarını B istasyonuna yerleştirerek pazarlamaya başladılar ancak platformlar arasında bölüm pazarlama işbirliği bu yıla kadar başlamadı.
B istasyonundan sorumlu ilgili kişi, Yuzijiang pazarlamasına şunları söyledi: "Şu anda, B istasyonu, Youku, Tencent ve Mango TV'nin üç büyük platformuyla işbirliği yaptı. 5 çalışma. Xiangai 12'ye ek olarak," Bing Sugar Stewed Sydney "ve" Three Thousand Crows "var. "Daha yeni biten bölümleri bekliyorum."
2018 yılında varyete şovu pazarlama iş birliği başladı ve "Youth with You 2" nin tema şarkısı şu anda devam ediyor. "Bu varyete şovuna ilk sezonda dikkat ettik. İçerik iyi uyuyor, bu yüzden ikinci sezonda bir mesaj gördüğümde iQiyi ile iletişime geçmek için inisiyatif aldım ve bu işbirliğine ulaştım. "
Son iki yılda B İstasyonunun artan varlığıyla birlikte, 100 milyondan fazla aylık aktif kullanıcı, genç topluluk atmosferi ve UGC'yi teşvik eden yaratıcı ekoloji, onu planlama sırasında yavaş yavaş platformlara ve pazarlamacılara sık sık ziyaret eden biri haline getirdi.
Ancak sorun da önümüzde Geçmişte, pazarlamacıların resmi hesapları işletmesi, KOL'leri başlatması ve B istasyonunda tek başına sıcak aramaları artırması zordu. B istasyonu kullanıcılarının içeriğin kalitesi ve yaratıcılığı için daha yüksek gereksinimleri olduğundan, tek bir UP sahibi diğer platformlarda lansman fiyatına on tane satın alabilir ve UGC musluk suyunu kontrol etmenin zorluğu gerçekten ulaşılamaz.
2019'da bir uygulayıcı şunları söyledi: Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) : "Sorumlu olduğumuz drama B istasyonunda çok popüler, ancak parayla yapılmadı, çünkü oynamak için özellikle uygun bir yol bulamadık."
Bu yıl bu durum değişti. "Qing Yu Nian" dizisi için ilk kez bir kanal girişi açmaktan, "Youth Has You 2" ile aktif olarak işbirliği yapmaya kadar, B İstasyonu, pazarlama endüstrisine olumlu sinyaller gönderiyor ve benzersiz bir dizi oluşturmaya çalışıyor. B istasyonunun pazarlama modeli.
Nakit ödüller, resmi çevre birimleri, konser biletleri ve UGC musluk suyundan yararlanmak için minimum maliyet
B İstasyonundaki film ve televizyon alanındaki Makas Eller genellikle "çürümeyi sihire çevirebilir." Mevcut film ve televizyon çalışmalarındaki resimleri düzenleyerek yeni bir hikaye oluşturulabilir.Luu Shishi ve Yang Yang gibi yıldızların hepsi bu düzenlenmiş videolarda. Müdavimler.
Scissorhands sadece sanatçıları sıcak tutmakla kalmaz, roman okumayı yönlendirmez ve hatta çok sayıda destekçiden dolayı IP uyarlamalarının gerçek dökümünü etkilemez.
Film ve televizyon karma kesilmiş videolar, B istasyonundaki kullanıcı içeriği tüketiminin her zaman önemli bir parçası olmuştur. Tekrarlanan çiğneme kalınlığına ve çemberin dışına çıkma potansiyeline sahiptirler ve ayrıca pazarlamacılar tarafından bir "pazarlama silahı" olarak kabul edilirler. Scissorhands, drama dizilerine ve varyete şovlarına coşku getirmek için kendiliğinden yaratabiliyorsa, elbette pazarlamacıların istediği "sıfır maliyet ve yüksek verimlilik" yöntemidir.
Örneğin, "Qing Yu Nian" ın gelişmiş talep üzerine sona ermesinin ardından, UP'nin tersine çevrilmesi için oluşturulan karanlık iş savaşı videosu #Modern #, sıcak aramalarda ilk üçe girdi.
Bununla birlikte, küçük olasılık olaylarının gerçekleşmesi zordur. Sixx Marketing'in kurucusu bir röportajda bir keresinde şöyle demişti: "Harika içerik yaratıcılarının karışık kesimleri, çemberden kolayca belirli bir dramayı çıkarabilir, ancak genellikle bu şekilde gerçekleştirmek zordur. Toplu teslimat çünkü maliyeti yüksek olacak. "
B istasyonunda 2 milyon-5 milyon hayranı olan head UP sahiplerinin yaklaşık 600.000, omuz UP sahiplerinin ise onbinlerce hayran olsa bile yaklaşık 300.000 fiyat teklif ettiği anlaşılıyor. UP master'ın fiyatı 10.000 yuan'dan az.
Bu şartlar altında, büyük UGC yaratıcı gücünden yararlanmak için en düşük maliyeti kullanan İkinci Yaratım Yarışması, bu yılın başında video web siteleri ve B istasyonları tarafından büyük ölçekte başlatıldı.
Bu ikinci yaratım yarışmalarının çoğu ödülü, 10.000 yuan'ın üzerinde nakit para ve Aidian için düzenleme yapan Makasçılar için "Neden bunu yapmayalım" olan resmi çevre ürünleridir.
Çekici UP ustalarının çoğu, istasyon B'nin UP ana sınıfının belinde ve kuyruğundadır ve bir iletişim matrisi oluşturmak için pazarlama ekibi tarafından konulan baş UP ustaları ile işbirliği yapar. Baş YUKARI esas olarak dikkat çeker ve bel ve kuyruk YUKARI esas olarak daireye nüfuz ederek dramanın genel popülaritesini artırır.
Drama Kapsamlı İkinci Yaratım Yarışması'nın rehberlik ettiği katkı yönü açısından, pazarlama ekibi B istasyonundaki kullanıcıların tercihlerine dair temel bir anlayışa sahip. Film ve televizyon çevresi CP Lalang, Tucao ve karma kurguyu teşvik ediyor, aynı zamanda coşkunun film ve televizyonla sınırlı kalmaması umuluyor. Bir çember içinde, çemberleri birbirine bağlamak ve çemberi kırma etkisini elde etmek için müzik bölgesinin, güzellik bölgesinin ve hatta hayalet ve hayvan bölgesinin katkıları kullanılır.
Film ve televizyon temalı içerik bu çevrelerde her zaman oldukça popüler olmuştur.Büyük bir hit drama veya varyete şovu göründüğünde, oyundaki karakterlerin taklit makyajı UP yaratımının popüler yönlerinden biri haline gelecektir.
Örneğin, "Yanxi Sarayı Stratejisi" yayınlandığında, B istasyonunda çok sayıda taklit makyaj ve COS videosu ortaya çıktı. B istasyonunda düzenlenen ikinci yaratım yarışmasında "Qing Ping Le", organizatörün UP sunucusunun başvuru yönü için önerileri arasında CP, karışık kesimler, tükürme vb. Vardı, ancak ilk sırada "gözyaşı inci makyajı" ve "saç tokası" vardı "Şapkalar" ve diğer Kuzey Şarkısı kostümleri bu doğrultuda yeniden canlandırıldı ve bu, aynı zamanda serinin pazarlamasındaki ana "hizmetin geri kazanımı" dır.
B istasyonuna gelen pazarlamacıların daha açık fikirli olduğunu belirtmekte fayda var, organizatörün flipping temasını teması olarak istediği "Youth with You 2" nin sunumu dışında kalan beş dramaya yarışma kurallarında izin verildi. Hayaletler, sahtekarlıklar, tükürükler vb. Tamamen olumlu içerik değildir ve B istasyonu kullanıcılarının video tüketim alışkanlıklarına saygı gösterir.
Şu anda "Three Lives Three Worlds Pillow Book" (bundan böyle "Yastık Kitabı" olarak anılacaktır) ve "Country Love 12" nin ikinci kreasyon yarışması sona ermiştir, bunlar arasında yastık kitabının sunduğu ilk üç videonun ortalama yayın hacmi 400.000 civarındadır. Yayın hacmi yaklaşık 2 milyondur, yarışmaya katılmayan pek çok video dahil değil, popülaritesi belli.
Küçük maliyetli nakit ve çevresel ödüller, sınırsız katkı yönlendirme teşviki ve açık içerik zihniyeti, drama kapsamlı ikinci yaratım yarışmasındaki bu eylemler, diğer film ve televizyon içeriklerinin sonraki pazarlaması için referans vakalar sağlar.
UP baskın akışı, ünlü oyun sapı, dramatik kapsamlı tanıtım için tamamlayıcı oyun
İkinci Yaratım Yarışması dışında, B istasyonundan sorumlu ilgili kişi şunları ortaya koydu: hesap girişi, malzeme senkronizasyonu, sanatçı girişi, röportajlar vb. Mevcut pazarlama çözümleri ve projeye göre farklı derecelerde işbirliği yürütülecek.
Bunların arasında, B istasyonundaki resmi liderliğindeki röportajın 2019'da film pazarlamasında birçok daire dışı sapı yarattığını belirtmekte fayda var. Örneğin # , Bilibili'nin Xiabuxiabu olarak # olduğunu söyledi ve Weibo'daki sıcak aramada ilk sırada yer aldı.
Drama kapsamlı pazarlama alanında B istasyonu, bir diyalog programı geliştirmek için kendi UP ana kaynaklarını kullandı "UP! Gösteride yer alan sanatçılar Huang Xiaoming (tapınaktaki Begonya Kırmızısı değil), Zhao Lusi (Üç Bin Karga), Xiao Jingteng (şarkıcı - Dangda yılı) gibi sanatçıların da yer aldığı "Büyük Yıldız", bunların hepsi tanıtımını yapıyor.
B istasyonunda seçilen UP sahiplerinin hepsi istasyonun başındaki "yıldızlar" ve farklı çevreleri hesaba katıyor. Örneğin, Baojian'ın hayranları 2,78 milyondan fazla ve alan güzellik makyajı; Yang Shusao'nun bulunduğu Pioneer Club hayranlarının sayısı 283'tür. Wan +, alan gurme.
Geçmişte hiç karşılaşmayan iki meslek olan UP sahipleri ve ünlüler arasındaki diyaloglar, geçmişteki sıradan röportajlardan daha fazla kıvılcım ve saplanma üretebilir.Örneğin, Huang Xiaoming, konuşmada Yu Shuxin'in "vay kuklası" sapını taklit etti. Ve UP ana bölümünün kendisi farklı çevrelere ait olduğu için, drama içeriğinin çemberi daha sorunsuz bir şekilde kırmasına yardımcı olabilir.
Bu dramaların yıldız sanatçıları da B istasyonuna yerleşip onları istasyonda tanıtma eğiliminden yararlanacaklar.
Tipik bir örnek Zhou Shen'dir. Zhou Shen, B istasyonunda eski bir oyuncudur. Videoyu 2014'te B istasyonunda yayınladı. Daha sonra, müzik programlarında popüler hale geldikçe, güncellemelerin sıklığı giderek arttı. Zhou Shen'in ana UP özellikleri ve kendi ilginç kişiliği nedeniyle, B istasyonu kullanıcılarıyla etkileşimi çok iyi oldu.
İstasyon B kullanıcıları da Zhou Shenin popülaritesini artırmak istiyor. Zhou Shende yeni bir şey olduğunda, B istasyonu sıcak aramasında listelenecekler ve katıldıkları drama dizileri de takip edilecek, örneğin # Harika Hayranlar ayrıca Zhou Shen'i B istasyonunda #, # B # gibi sıcak aranan tırnak evi olarak adlandırıyor.
Ve Tencent Variety Show tarafından yayınlanan Zhou Shen'in "Dala Bang Bar" adlı performans videosu 12 milyondan fazla izlendi.Sadece tüm istasyonda birinci değil, aynı zamanda her hafta B istasyonunda yer alıyor. Uzun kuyruk etkisini serbest bırakın. Tencent Variety Official ayrıca Tencent video bağlantısını videonun altına koyarak kullanıcıları "kazın evine daha fazla gitmeye" çağırdı.
Kullanıcıların B istasyonunda sevdikleri türden ünlüler henüz belirlenemese de, şüphesiz ki kişiliği olan, etkileşimi seven, oyun oynayabilen sanatçıları tercih ediyorlar.
göre Pazarlama Yuzijiang (id: marketingyuzijiang) "Yıldan Fazla Kutlama" yayınlandığında, kasıtlı olarak B istasyonu kullanıcılarının tercihlerine atıfta bulunduğunu ve ikinci prensin oyuncusu Liu Duanduan'ın B istasyonuna girmesine izin verdiğini anlıyorum. İlk video, 1 dakikadan az süren "ikinci kız kardeş" rolüyle alay etti. Ancak, bir milyondan fazla kez görüntülendi ve daha sonra "İkinci Prens Sallanan Omuz Dansı" nı oynamak için girişimde bulundu ve görüntülenme sayısı 500.000'i aştı.
B istasyonundaki topluluk atmosferine atıfta bulunursak, taraftarlar ve UP sahipleri arasındaki ilişki her zaman güçlü etkileşim ve yüksek yapışkanlık olmuştur. Bu nedenle, B istasyonu kullanıcılarının doğal olarak ünlülerin içerik çıktısından beklentileri vardır ve ağırlıktan ziyade kaliteyi vurgular. Drama dizilerinin ve çeşitli şovların popülaritesini artırmak için ilgili videoları aktif olarak düzenleyecek ve oluşturacaklar.
"İlgi Alanları" ve "Ustalar" ın her biri merkezlidir, içerik işlemleri arama etkin noktalarını göz ardı edemez
B istasyonunun kapsamlı pazarlamasının oynanışı, platformun iki ana iletişim mantığına dayanmaktadır. B istasyonundan sorumlu ilgili kişi, pazarlama Yuzijiang'a şunları söyledi: "Biri, ilgili içeriği bulmak için arama ve etiket sorgusuna güvenerek ilgiyi merkez olarak yaymak ve İçeriği üreten kişi; diğeri, ilgili UP ustasının etrafına yaymak ve ilgili UP ustası tarafından üretilen içeriğe dayalı olarak yeni ilgi alanları keşfetmektir. "
B istasyonundaki bu iletişim mantıkları, gerçek kullanıcı davranışında birbirleriyle kesişir ve sonunda bir ağ yapısı oluşturur, bu nedenle B istasyonunun 7000'den fazla kültürel çemberi birbirine bağlıdır.
İkinci Yaratılış Yarışması bu iki iletişim mantığının her ikisini de kullanır, ancak daha önemlisi ikinci mantıktır.Farklı çevrelerden bu UP sahipleri ikincil yaratıma katılır ve hayranları dramalara veya çeşitli şovlara yönlendirir ve UP koyarlar. Pazarlamada da ana fikir aynı.
Açıklama: B istasyonu sıcak arama listesi
Birinci tür ilgi merkezli iletişimde, arama çok önemli ancak gözden kaçan bir yöndür. B istasyonundaki sıcak aramaların önemi Weibo ve Douyin ile karşılaştırılamazsa da, istasyon için hala önemli bir kaynaktır. Yuzijiang'ın pazarlamasına göre, şu anda B istasyonunun sıcak arama listesinde satılıyor.
Arama sonuçlarında, UP sahibinin ilgili içerik yaratımı bazen daha rahat olduğu için, dramanın orijinal adının arama kapsamında olmayan ad ve açıklamada yaratıcı düzenleme yapılacaktır. Bu noktaya "Qingpingle" in ikinci yaratım yarışmasına kadar organizatör tarafından işaret edilmedi. UP ana kontrol zamanını göndermeniz ve bir video açıklaması eklemeniz önerilir.
Ek olarak, arama B istasyonunda da gündemdeki bir konudur. Sosyal bir platform olarak, B istasyonu UP sahipleri genellikle popüler bir konu altında oluştururlar ve ayrıca seks aktarımı, geçiş, uygulama vb. Gibi yaygın olarak kullanılan düzenleme teknikleri de vardır. Sıcak veya her zaman yeşil arama terimleri altındaki içerik, propagandaya yardımcı olmak için sıcak noktalar olarak kullanılabilir.
Örneğin, B İstasyonu aracılığıyla popüler hale gelen eski bir şarkı olan "Kiss Everywhere", Tan Jianci ve Wang Feifei tarafından "The Voice of God" varyete şovunda söylendi. Kiss Everywhere'i ararken, varsayılan sıralama yaklaşık 300.000 görüntüleme ve YUKARI ile ana sayfadadır. Son zamanlarda Tencent Variety Show tarafından yayınlanan ortalama video sayısı 10.000'den az.
Pazarlamacılar, UP uzmanları merkezli pazarlama iletişimi yürütürken ilgi ve aramaya dikkat etmeli ve UP uzmanlarının katkı sağladığı yerel reklamlara ve musluk suyuna çok fazla güvenmemek için içerik işlemleri için resmi hesaplar kullanmalıdır. Şu anda resmi istasyon B ile işbirliği yapan 5 drama ve birçok varyete şovu olmasına rağmen, B istasyonunda resmi hesaplar yayınlayan çok az drama dizisi var.
Pazarlama eğlencesinin incelemesine göre, yalnızca favoriler Begonia Red değil ve Bingtang Stewed Sydney, son hitlerde resmi hesaplar açtı. Bunların arasında favorilerin çoğu video içeriği, en yüksek oynatma hacmi aşan, çerezler ve komik koleksiyonlardan oluşan bir koleksiyondur. 150.000, kümülatif oyun sayısı yaklaşık 1,6 milyon, ancak basit yol iyi sonuçlar elde etti.
Douyin ve Weibo'nun yüksek trafikli iki drama pazarlama pozisyonu ile karşılaştırıldığında, B istasyonunun değeri sağlıklı UGC ekolojisinde yatmaktadır ve resmi pozisyonların yokluğunda kullanıcıları yayacak çok sayıda ikincil kreasyon bile oluşturabilir. Drama dizisiyle etkileşim kurun. Dramanın içerik tartışmasına katılan kullanıcılar aynı zamanda içeriği dış çevreye yayarak türev konular yaratıyorlar.
B istasyonunda dikey drama dizisinde arkadaşlar bulabilir, çevrede itibar kazanabilir ve sonunda "Yasak Şehir'deki kültürel kalıntıları onardım" gibi çemberi kırabilirsiniz. Ve patlayıcı bir çalışma olmak istiyorsanız, "Youth with You 2" nin "açık sarı elbisesi" gibi sosyal platformlarda sesinizi yükseltmek için B istasyonunun konu fermantasyon yeteneğini kullanabilirsiniz.
Hayranlara pek benzemeyen topluluk atmosferi, takipçileri veya uzmanlıkları olan ünlülerin içerik yayınlaması için de uygundur ve sıkışık ifade alanı olmayacaktır. Örneğin, şarkıcı Huang Ling'in müzik içeriği B istasyonu kullanıcıları tarafından memnuniyetle karşılandı.
Sonuç
2019'da İstasyon B yıllık film ve televizyon listesini yayınladı.Modern Çin dramaları ve eski Çin dramaları ile karşılaştırıldığında, ilk altı kostümün tümü modern kostümlerden çok eski kostümler ve sayısal olarak ezilmişler.
İstasyonun dışında patlayan modern aile dramaları "Hepsi Çok İyi", "Gençlik Okulu" ve "Küçük Huanxi" biraz daha az yayın yapıyor. "Xiaohuanxi" verilerinin diğer ikisinden daha iyi olmasının nedeni, dört genç insan olması. Oyuncular CP'yi birbirleriyle gruplayabilir.
Bu veriler, B istasyonundaki kullanıcıların peri kahramanları, kostümler, tatlı evcil hayvanlar ve tarih dizisinin içeriği açısından tercihlerini ortaya koymaktadır.Bu diziler, B istasyonunda diğer drama türlerine göre daha fazla ilgi görecek.Yıl başında B istasyonu ile 5 dizi işbirliği yapıldı. Bunu da kanıtladı.
Varyete şovları açısından, B istasyonundaki kullanıcıların beğenileri daha geneldir ve hayranlar çeşitli temalarda bulunabilir.
B istasyonundan sorumlu ilgili kişi, Yuzijiang pazarlamasına şunları söyledi: Drama dizilerini izledikten sonra kullanıcılar B istasyonuna gelip arkadaş ve değişim bulmak için bir tüketim alışkanlığı haline geldi. Benzer şekilde kullanıcılar, ilgili içeriği B istasyonunda gördükten sonra da ilgili içeriği deneyimleyecekler. İlgi, dramayı geri besleme. "
Ancak, geçmişte bazı drama dizilerinin ikinci yapımı, yüksek popülerliği nedeniyle telif hakkı içeriği için kendi izleme mekanizmasını tetiklemiş veya telif hakkı tarafının şikayeti ile raflardan kaldırılmış olabilir. Bu sonuç sadece yaratıcıların coşkusuna bir tür zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda dramanın popülaritesini ve hatta daha fazla tartışma ve azarlamayı da soğutuyor.
Drama dizisinin telif hakkı sahibi artık doğrudan B istasyonuyla çalıştığına göre, aslında ikinci yaratımın telif hakkı sorunları nedeniyle kaldırılması durumundan kaçınıldı. Gelecekte, gittikçe daha fazla dizi ve varyete programı B İstasyonu ile iş birliği yaptıkça, telif hakkı sahipleri, İstasyon B veya yaratıcılar için iyi olacak.
TV drama pazarlama tarafı için, Station B hala genişleme bonusu döneminde ve TV drama pazarlaması burada yeni başladı.
