İki haftada yayınlanan 12 bölümlük kısa dizide "Ben Yu Huanshui" implantasyon sorununu nasıl çözüyor?
Yazar / Wang Banxian
Yu Huanshui sarhoş ve ayık olduktan sonra telefonunu açtı ve Baidu'nun ağ diskinde sakladığı tüm videoları sildi.
Bunların arasında, "Asuka Kiguchi" klasör adı, ünlü Japon AV oyuncusu Kiira Asuka'dan geliyor.Bu videoların özel içeriğini hayal edebilirsiniz.
"I Am Yu Huanshui" bölümü yayınlandıktan sonra, Baidu'nun ağ diskine yerleştirilen "övgü" de dahil olmak üzere netizenler tarafından hızla tartışıldı.
Bununla birlikte, Baidu Netdisk seriye yerleştirilmemiştir ve seride görünen YAMAHA, YEMA, Deluxe, Hyundai Motor, Blue Moon vb. Gibi diğer markalar da doğal olarak ortaya çıkmaktadır.
Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) Üretici öğlen saatlerinde "I Am Yu Huanshui" de sadece beş implant markası olduğu öğrenildi. Bu aynı zamanda üreticinin marka işbirliği sayısını kontrol etme niyetinin bir sonucudur.
Dramanın kendisi sadece 12 bölümden oluştuğu için, mevcut programa göre tüm bölümü izlemek sadece 2 hafta sürüyor. Böyle bir oyunda markanın ve oyunun iş ekibinin iki sorunla yüzleşmesi gerekir.
Birincisi, dramda daha doğal pozlar var.O sırayla ortaya çıkan bu markalar, reklam yoğun görünecek. İmplante edilen markayı öne çıkarmak için daha uygun veya yaratıcı yolların nasıl kullanılacağı, marka ve drama iş ekibinin değerlendirmesini gerektiriyor.
Öte yandan, ağızdan ağıza ve sıcak fermantasyon zamanları da sıkıştırıldı.Ses yaratmak için 2-3 hafta içinde uygun drama dışı pazarlama nasıl yapılır?
Bu sadece "I Am Yu Huanshui" için dikkate alınması gereken bir konu değil. Pazarlama Yuzijiang bir inceleme yaptı. Önümüzdeki dönemde 12 bölümlük birkaç kısa dizi başlayacak. Kısa diziler drama pazarında önemli bir kategori haline gelebilir ve endüstrinin gelişmesini gerektirebilir. Kısa serilere uygun bir marka pazarlama modeli geliştirin.
Bu sorularla, Pazarlama Yuzijiang (ID: yingxiaoyuzijiang) Pazarlama alanındaki kıdemli uygulayıcıların yanı sıra "Ben Yu Huanshui" implant markası Shell Find a House ve Wolong Food ile bazı deneyim ve öneriler almayı umarak röportaj yaptım.
Moutai sahte şarabı bir komplo kurucu haline geldi, "Yu Huan Shui" de neden bu kadar çok doğal poz var?
On beş yıl önce, "Crazy Stones" filminde Huang Bo ve meslektaşları, hafif raylı sistemi dolandırmak için 50.000 yuan ödül kazanan Coca-Cola'yı kullandılar, bu da güçlü bir komedi etkisi yarattı ve markaya teşhir oldu. Halen sosyal platformlarda dolaşıyor.
"Crazy Stone" filminin ekran görüntüsü
Dış dünya, Coca-Cola'nın onu filme yerleştirmek için çok para harcamış olması gerektiğini düşünüyor. Aslında öyle değil. Yourui Media'nın kurucusu Yu Wenhao, Yuzijiang pazarlamasına şunları söyledi: "Aslında, Coca-Cola hiç sponsor değil. Ning Hao bunu diğer markaları anlatmak için kullanıyor. Aynı tür ürün için bu etkiyi yaratmanıza yardımcı olabilirim. "
Bu klasik vaka aslında üreticinin neden para harcamayan markayı teşhir etmeye istekli olduğunu açıklıyor: gelecekteki yatırımlar için "kanıtlama", rakip ürünlerini implanta çekerek.
Neden marka değil de rakip bir ürün? "İnsan doğası" nedeniyle, ücretsiz öğle yemeği yiyen markalar, düşük bir fiyata daha yüksek bir lansman etkisi elde etmeyi umarak bir sonraki lansman için son derece dikkatli olma eğilimindedir, ancak bunun yerine içerik alanındaki pazarlama faaliyetlerini zincirler.
Yuzijiang pazarlamasının tamamlanmamış istatistiklerine göre, "I Am Yu Huanshui" nin ilk 6 bölümünde markanın birçok doğal teşhiri oldu ve ne logo ne de ürün ondan kaçtı.
Ancak bu dizi "Crazy Stone" dan farklı olabilir .. Noon Sunshine'ın sektördeki itibarına göre yapımcının daha yüksek bir pazarlık gücüne sahip olduğu ve markayı da dikkate alacağı ve göstereceği aşikardır.
Sektördeki yaygın uygulamaya göre, drama partisi alakasız markalarla ilgilenecek. Bir film ve televizyon şirketi yatırım pratisyeni Yuzijiang pazarlamasına şunları söyledi: "İş ekibimiz, özellikle kaçınmak için, film çekmeden önce senaryo yazarı, set sahneleri vb. İle iletişim kuracak. İmplante markalarla rekabet eden ürünler var. "Engellenmemiş bir fenomen varsa, muhtemelen engellenemeyecektir.
Modern dramalar oldukça özeldir ve belirli olayların geliştirilmesi bazen markalı ürünlerin tanıtımını gerektirir. Örneğin, "Ben Yu Huanshui" filminde erkek kahramanın satın aldığı sahte Moutai likörü, Yu Huanshui'nin yanlış kanser teşhisi ve patronunun yanlış anlaşılmasının derinleşmesi gibi bir dizi planın destekleyicisi oldu. Ayrıca Yu Huanshui'nin kanserden önce ve sonra mizaç değişimini de gösteriyor.
Yu Huanshui ve Liang Anni sahte şarap konusunda tartışıyor
Sahte Moutai likörünün ve Baidu çevrimiçi disk videosunun açığa çıkması olumlu değil, bu nedenle marka haklarını savunacak mı? Uygulayıcılar bunu analiz ettiler: "Hiçbir drama partisi, belirli bir markayı aktif olarak hacklemek için bu kadar nankör bir şey yapmaz. Baidu.com'da gerçekten olumsuz olmadığı sürece küçük videoların olması varsayılan fenomendir, aksi takdirde marka olmaz. Aşağıda tut."
Doğal olarak maruz kalan markalar ücretsiz olarak teşhir edildi ve implante edilen markaların faydaları etkilenmedi Bu ideal bir kazan-kazan durumu.
Geçen yaz hit draması "Dear Loved One" da PUMA, yüksek sıklıkta ortaya çıkması nedeniyle bir implant markası olarak değerlendirildi. Ancak, pazarlama Yuzijiang, yapımcı Juku Communication'dan PUMA'nın gösteriye sponsor olmadığını öğrendi, ancak Li Xian, marka sözcüsüdür.
PUMA ve "Dear Loved", NetEase Cloud Music, Weiquan Daily C gibi diğer implant markaları, dizinin getirdiği ısıyı paylaştı. Yu Wenhao şöyle dedi: "Tıpkı iş yapmak gibi, başarılı işadamları da sadece ne kadar para kazandıklarını önemseyecek ve başkalarını kıskanmayacak."
Olgun analojilere sahip markalar, yalnızca sponsorlu serilerinin faydalarının beklentileri karşılayıp karşılamadığına önem verirler. Peki "Ben Yu Huan Shui" nin yerleştirilmesinin durumu nedir?
Marka çalışanları Guo Jingfei ile oynuyor, üç olay örgüsü maruziyeti kullanım senaryolarını yansıtıyor
"I am Yu Huanshui" şu anda üye olmayan yayın ilerlemesinin yarısından fazlasını oluşturuyor. Beacon Professional Edition'ın verilerine göre, 15 Nisan'daki popülerlik 993.425 oldu ve TV dizileri + web dizilerinin popülaritesinde ikinci sırada, "Qing Ping Le" den sonra ikinci sırada yer alıyor. .
Kısa diziler alanında ise "I Am Yu Huanshui" görece ateşli ama popülaritesine kıyasla bu dizinin ağızdan ağza notu daha dikkat çekici ... Douban son zamanlarda en yüksek puan alan drama olan 8.5 puan aldı.
Markanın da beklediği bu dizide, Shell Finding Housing, Wolong Food, Ehi Rent-A-Car, Sanjiu Medicine ve Nongfu Spring olmak üzere implante edilmiş 5 marka yer alıyor.Bunlardan Wolong, drama seçiminde daha süslü. Üreticinin üretim ve dağıtım yetenekleri.
Wolongun bir dramadaki ilk yerleştirmesi, yapımcılığını Noon Sunshineın yaptığı "All Very Good" idi. İmplantasyon etkisi iyi olduğu için drama alanına koymaya devam etmeye karar verdim .
Volon markasının başkanı Wang Ping, pazarlama Yuzijiang'a şunları söyledi: "Bu dramayı video web sitesinin kaynak paylaşım oturumunda takip ettik. Platform S + olarak derecelendirildi, bu yüzden yayın ve tanıtımda kaynaklar olmalı. Ayrıca kısa oyunlar da izleyicinin hızlı tempolu alışkanlığına uygun. "
Sonuç olarak Wolong, oyunla olan işbirliğini çabucak doğruladı ve gerçek çekimdeki hikaye ile birlikte Wolong Daily Nuts'ın farklı yemek sahnelerine karşılık gelen 3-4 implant pozlaması kurdu.
İlki dördüncü bölümde çıktı. Yu Huanshuinin oğlu Yu Chen, iyi arkadaşı Zhang Ziming ile bir konuşma yaptı. Söz şuydu: "Annem, bu wolong cevizinin besleyici olduğunu ve günde bir paket yemenin sağlığınız için iyi olduğunu söyledi." Wolong, bu çocuğun onu yemesini umuyor. Sahne, öğrencilerin günlük tüketimine uygun sağlıklı bir atıştırmalık olarak markanın özelliklerini aktarıyor.
Esas olarak C-end tüketicileri için olan Walloon'dan farklı olarak, başka bir gömülü marka Shell House Search, düşük frekanslı işlevsel bir uygulamadır.C-end'e ek olarak, kullanıcıların emlak komisyonculuğu şirketleri ve komisyoncular gibi çok sayıda B-uç endüstri müşterisi de vardır.
Shellin "I Am Yu Huanshui" ye sponsor olacak bir ev arayışı, platformundaki temsilcilerin oyunda doğrudan emlakçıları oynamasına ve Guo Jingfei ile oynamasına izin vermesi açısından da benzersizdir.
Üçüncü bölümde, Yu Huanshui ve eşi boşandı ve orijinal evlerinden taşındılar, Shell'i evin altında Deyou Emlak'ın acentesini aramak için buldular ve evi teftiş etmek üzere evi kurdular.
Deyou emlakçı ve Guo Jingfei birbirlerine karşı oynuyor
Kabuklu ev bulmadan sorumlu kişi Zhang Shiqi, Yuzijiang pazarlamasına şunları söyledi: "Senaryoda bir ev kiralama ve satın alma planları var. Sadece profesyonel bir Uygulamamız değil, aynı zamanda profesyonel bir temsilcimiz de var. Doğrudan oynamak çok kolay."
Oyuncu seçimine gelince, markanın öncelikle coğrafi faktörleri dikkate alan bir gösterim süreci var çünkü çekim yeri Tianjin'de ve çevre şehirler daha uygun. Daha sonra nispeten yüksek kaliteli bir aracı marka seçin, ardından iş becerileri ve kişisel imaj seçimi yapın ve son olarak drama yönetmeninde röportaj ve eğitim.
Zhang Shiqinin girişine göre, bu dizide tamamı markanın temsilcisi tarafından gerçekleştirilen toplam dört olay örgüsü sergileniyor. Shell House marka konseptini sıradan tüketicilere aktarmanın yanı sıra, aynı zamanda B-tarafı markasının bir güçlendirmesi. , B-end pazarlamasının bir parçası. Emlakçıyı ön plana çıkarmak için kamuoyunda sektörün olumlu imajının oluşmasına katkıda bulunmak.
Walloon ve Shell Search dahil olmak üzere 5 marka, doğal olarak hafıza noktalarına sahip olan "I Am Yu Huan Shui" deki arsa ile bütünleştirildi.
Kısa süre + yeterince hızlı değil, ekran dışı pazarlama yapmak zor
Son yıllarda, drama implantasyonu alanı önemli ölçüde değişti.Oyun içi maruz kalma için orijinal gereklilik, kademeli olarak, ekran dışı pazarlamanın işbirliğini gerektiren, teşhir ve dönüştürmenin ikili tanıtımına kaymıştır.
Sadece 12 bölümden oluşan kısa dizide markanın gereksinimleri henüz yerine getirilmedi, kısa dizinin başarısızlığının arkasında yatan nedenler var ve daha fazlası "zaman kısıtlamaları".
Wang Ping, pazarlama Yuzijiang'a şunları söyledi: "Yayın döngüsü gerçekten nispeten kısa, bu nedenle ekran dışı pazarlamamız diğer diziler kadar uzun olmayacak. Asıl neden, bazı topikal fermantasyon gerçekleştirmek için izleyiciyle sosyal platformda dramayı takip etmek için işbirliği yapmaktır. Weibo'daki check-in etkinliği gibi ikincil oluşturma. "Yayınlanma tarihi itibarıyla konu Weibo'da 1.269 milyon kez görüntülendi.
Sosyal konuların yanı sıra bölüm yayınlandıktan sonra kullanıcı izlenimini derinleştirmek için filmin sonuna sözlü bir reklam ekleyen Wolong, aynı zamanda "Qingpingle" yayın platformundaki oyuna aktör Yang Jue'nin yıldızını da koydu. Sabit yayın yayınlayın. Ve mağazanın dekorasyonu ve canlı oda dekorasyonu gibi markanın e-ticaret platformuna bazı drama unsurlarını entegre edin. Aynı ürünün geçmişteki lansmanı, çevrimdışı etkinlikler vb. İle karşılaştırıldığında bunlar büyük hamleler değil.
Bununla birlikte, Shell Search şu anda drama etrafında büyük pazarlama eylemleri gerçekleştirmemektedir.Gelecekte, arsanın daha da geliştirilmesi ile ekran dışı pazarlamaya başlamak mümkündür, ancak prensip olarak hala eğilimi takip etmektedir.
Markanın yaklaşımı aslında kısa drama endüstrisinin mevcut çıkmazını yansıtıyor. Birincisi, tekrarın çok yoğun olması. Hem Amerikan draması "Deadly Woman" hem de Tayvan yapımı "Want to See You" yaklaşık on bölümden oluşuyor ve haftalık değişim yöntemi onu sıcağa bırakmak için uygulanıyor. Zaman yeterince uzun, yayından sonra bile hala güncel bir derece var.
Ancak, son yerel kısa dramalar "Dedektif Chinatown" ve "I Am Yu Huanshui" bir ay içinde yayınlandı. Yalnızca marka pazarlaması sınırlı değil, içerik pazarlaması da fermantasyon için yeterli alana sahip değil, aynı zamanda Drama kalitesi konusu kısa sürede çözülemez.
Önümüzdeki dönemde, piyasada oyuncu kadrosu ve prodüksiyon açısından geçmişi geride bırakan 12 bölümlük kısa dramalar olacak. Yapımcı ve platform reklamdan daha yüksek gelir elde etmeyi umuyorsa, ekran dışı pazarlama konusunu dikkate almaları gerekir.
Çözümlerden biri, prodüksiyon şirketinin bölümlerin kalitesini iyileştirmesi, böylece platformun planlama yöntemini değiştirmesidir, orijinali bir haftadan fazla bir süreyi haftada bir veya iki kez değiştirir, böylece bölüm en az bir buçuk aylık fermantasyon süresine sahip olur ve marka bölümün popülerliğini kullanabilir. Ekran dışı pazarlama yapmak ve marka pazarlama etkilerinin iyileştirilmesi de üretim şirketinin maliyet kurtarma veya karlılığını hızlandıracak, böylece sektör sağlıklı bir şekilde gelişecektir.
Diğer yöntem ise platform ve yapım şirketi arasında daha derin bir entegrasyon gerektirir. İQiyi'nin 2018 ortalarında bir skit tiyatrosu inşa etme planlarını açıkladığı bildirildi.Eğer tiyatro bir IP haline gelebilirse, reklamverenlere daha esnek pazarlama yöntemleri sağlayabilir.
Örneğin, tiyatro isimlendirme, marka yerleştirme, drama dizisi bağlantısı vb. Birleştirilir ve düzenlenir.Drama bitse bile, marka popülaritesini devam ettirmek için ambalaj hizmetini kullanmaya devam edebilir. Etkiyi daha da artırmak için çapraz oyun işbirliği vb.
"I Am Yu Huan Shui" konusuna dönersek, bu dizinin yayın ve yerleştirme etkisi 12 bölümlük kısa dizinin popülaritesini artırdı Markalar, sonraki eğlence pazarlamasında kısa dizilere odaklanmak isteyebilir. Daha taze bir oyun deneyin ve beklenmedik sonuçlar olabilir.
