Perakende sektörü yeni bir tür olarak yeniden ortaya çıkıyor Suning, Ali ve JD'yi yenmek için ona güveniyor mu?
Suning ve Gujia yeni bir perakende sektörü oluşturmak için el ele verdi
Biri ülke genelindeki hemen hemen tüm şehir ve kasabalarda mağazaları bulunan bir perakende devi, diğeri ise önde gelen ev tekstil ürünleri markası İkisi arasındaki işbirliği nasıl bir kıvılcım yaratacak?
30 Kasım'da, Suning Perakende Bulutu ve Gujia Ev Mobilyaları arasında bir işbirliği olan ülkenin ilk Suning Tesco Select Mağazası görkemli bir şekilde açıldı ve binlerce vatandaşı satın almak için acele etti ve ödeme bankosunun önünde uzun bir kuyruk vardı.
Biliyorsunuz, bu kooperatif mağazası sadece Jiangsu Eyaleti, Xuzhou'daki Damiao Kasabası adlı bir yerde açıldı ve toplam nüfusu sadece 50.000 ve halkın neredeyse onda biri gelip popülaritesini gösteriyor.
Birinci kademe şehirlerde IKEA'yı sık sık ziyaret eden insanlar için, tek noktadan alışveriş deneyimi yabancı değildir, ancak diğer şehirlerde, bırakın ilçeler, hatta ikinci kademe şehirlerin çoğu bile IKEA tarafından tercih edilmemiştir.
Ve Suning'in Gu Jia ile işbirliği yaptığı mağaza, Ev aletleri, ev eşyaları, 3C, polar objeler gibi kategoriler Tarihsel olarak bir araya getirilmiş, organik olarak entegre edilmiş ve yeni bir perakende formatı yaratılmıştır.
Birçok vatandaş başlangıçta sadece bir kanepe satın almak istiyordu, bu kadar sıcak ve rahat bir tasarım gördükten sonra, "tüm evi özelleştirmekten" yardım edemediler.
Güçlü ittifak, Nuggets 900 milyar büyük pazar
Günümüzde, insanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle, sadece büyük şehirlerdeki insanların değil, aynı zamanda uzak şehirlerdeki insanların da tüketimini artırması gerekiyor. "Artık sıradan insanlar markayı tanıyor" Bu tartışılmaz bir gerçek ve aynı zamanda gelecekteki bir eğilim.
Veriler, 2017 yılında, Çin'deki ev mobilyası sektöründe belirlenen büyüklükteki işletmelerin gelirinin, yıllık% 10,1'lik bir artışla 905,6 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, tüketim potansiyeli henüz kullanılmayan ilçe ve ilçe pazarı, ev mobilyaları ve ev aletleri için güçlü bir büyüme noktası haline geldi.
Bir yandan ilçelerde ve kasabalarda tüketim artışlarına yönelik yüksek talep, diğer yandan tanımlanması zor olan düşük kaliteli ürün ve hizmetlerdir.
İlçe ev mobilya perakendeciliğinde, küçük mağazalar ve kötü çevre ile "anne ve pop mağazaları" hala ana modeldir. Çoğu, düşük kârlı düşük kaliteli markalar satmaktadır.
Suning, daha düşük seviyeli şehirlere daha iyi ürünler ve daha iyi hizmetler sunarak kanalın batmasına kendini adamıştır. Suning Perakende Bulutu aracılığıyla geleneksel mağazalar, daha düşük bir risk dönüşümü elde etmek için Suning'in tedarik zincirini, lojistiğini, satış sonrası ve diğer kaynaklarını paylaşacak.
Suning'in halihazırda 8 ulusal lojistik merkezi, 47 bölgesel lojistik merkezi, 60 paralel deposu, 4.000 depo deposu ve 13,43 milyon metrekarelik bir depolama alanına sahip olduğu anlaşılıyor. Suning ve Tiantian Express'in 17.000 satış noktası var ve lojistik ağı ülke çapında 352 vilayet düzeyinde şehir, 2.805 bölge, ilçe ve 47.985 kasaba ve sokağı kapsıyor ve çeşitli perakende bulut mağazalarının teslimat ihtiyaçlarını etkin bir şekilde karşılıyor.
Buna ek olarak, Suning Logistics, geleneksel sorunları çözmek için ev aletleri ve ev mobilyaları gibi büyük öğeler için önemli dağıtımlar yaptı. "Bir Yüksek ve Üç Düşük" Şirketin çoklu transferlerinin acı noktası, yüksek bir kırılma oranına, düşük bir ulusal sipariş karşılama ve teslimat kapsama oranına, ülkenin çoğu bölgesinde düşük bir eve teslimat oranına ve düşük bir profesyonel depo, nakliye ve montaj entegrasyon oranına yol açtı.
Suningin tedarik zinciri ve lojistik yeteneklerinin yardımıyla, Damiao Kasabasında yeni açılan seçkin mağazalar temelde Sıfır envantere ulaşmak , Müşteri sipariş verdikten sonra doğrudan merkez depodan teslim edilebilir.
Bugün, çevrimiçi ev mobilyası pazarı yalnızca% 15'i oluşturuyor ve% 85'i hala çevrimdışı olarak yoğunlaşıyor. Suning ve Gujia arasındaki işbirliği modeli ortaya çıktığında, doğal olarak büyük ölçekte çoğalmaya başlayacak ve 900 milyar ev mobilyası pazarı, yeni bir değişiklik turu başlatacak.
Suning "yeni türlere" güvenebilir mi?
Yeni perakende sektöründeki trendi fethedin
Aslında, Gujia Ev Eşyası Suning mağazası, Suning'in ilçe pazarındaki ilk "yeni tür" girişimi değil.
26 Ekim'de Suning Tesco'nun Tong'an Kasabasındaki seçkin mağazası Suzhou, Suning Retail Cloud'un elektrikli araç kategorisini genişlettiği ilk mağaza oldu.
6 Kasım'da Suning, Oaks Air Conditioning ile bir ortak mağaza açtı. Ayrıca, Suning Redbaby ile Beixiang arasındaki ilk Anne ve Çocuk İşbirliği Mağazasının 15 Aralık'ta açılması planlanıyor.
Suning, bu markalara ek olarak Midea, TCL ve Haier ile de derinlemesine işbirliği anlaşmalarına varmıştır.
Büyük markalar, ilçelerde ve kasabalarda mağazalar açmak için Suning ile neden işbirliği yapmak için yarışıyor? Nedeni basit. Çevrimiçi trafik neredeyse tükendi. Artık e-ticaret devleri çevrimdışına dönüyor, marka sahipleri, özellikle açık çevrimiçi avantajları olanlar , Ama aynı zamanda kendine bir yol bul.
İlgili veriler, ilçe ve kasaba nüfusunun ülkemizin toplam nüfusunun yaklaşık% 70'ini oluşturduğunu ve 3C, ev aletleri ve diğer endüstrilerin en az% 40'ının ilçe ve kasabalarda yoğunlaştığını göstermektedir. Pazar büyüklüğü neredeyse trilyon .
Alt çizgi piyasasını kim işgal edebilecek olursa, gelecekte konuşma hakkına sahip olacağını söylemek abartı olmaz. Suning'in bunun için bir planı var.
Geçen yıl Temmuz ayında, Suning, Anhui Eyaleti, Chuzhou, Lai'an İlçesinde kendi akıllı perakende "deneyini" başlattı ve ilk Suning perakende bulut mağazasını kurdu; geçen yılın Eylül ayında, perakende bulut modeli geçti, franchise'a açıldı ve büyük ölçekli çoğaltmaya başladı.
Verilere göre 11 Kasım itibarıyla 1.666 perakende Cloud Gate mağazası bulunuyordu. Bu perakende Cloud Gate mağazaları, ülke genelinde 27 ilde yaklaşık 1.000 ilçe ve kasabayı kapsıyor. Suning, "İlçe ve Kasaba Pazarı Akış Yıldızı" .
Öte yandan, hem JD.com hem de Alibaba çevrimdışı pazarda biraz zayıf. "Kapı dışında, geleneksel perakende mağazalarından çok az fark var ve performans artışı açık değil." "Malların fiyatı yüksek ve bayilere göre bir avantajı yok." ".
Bu şartlar altında, Suning şüphesiz marka sahipleri için en iyi ortaktır .. Genişleyen çevrimdışı mağazalarla karşılaştırıldığında, Suning ile işbirliği daha doğrudan, etkili ve daha uygundur. Daha fazla mağaza, daha fazla kullanıcı kapsamı ve daha fazla marka işbirliği, Suning'in büyük ağının daha güçlü olacağı anlamına geliyor.
Perakendenin ikinci yarısı ilçelerde ve kasabalarda ve düşük seviyeli şehirlerde bu, tüm perakendecilerin bildiği bir trend ve Suning yaklaşık 20 yıldır yerleşti.
Perakende bulutun günde 6,7 mağaza açma oranına baktığımda gelmek istiyorum 2020'de 12.000 mağaza Bu da çok mümkün. Bu gelişme hızında, belki Suning, güçlü çevrimdışı avantajlarına güvenerek gerçekten bir geri dönüş yapabilir. Siz ne düşünüyorsunuz?
Yazar: Delicate
(Bu makale, e-ticaret gazetesinin yazarına aittir ve izinsiz çoğaltılamaz)
