VERTU beş yılda üç kez el değiştirdi
Lüks cep telefonu VERTU, beş yıl içinde üçüncü kez satıldı. Nokianın lüks pazarına girme silahı olan VERTU, mükemmel işçiliği ve pahalı malzemeleriyle tanınır. Öyle bir durumda ki sürekli performans kaybından ayrılamaz. Düşük kaliteli pazarın doygunluğuyla yerli cep telefonu üreticileri üst düzey pazara girmişlerdir. , Gösterişli Vertu bir ikileme düşmüştü.
Üçüncü değişiklik
Haberlere göre VERTU'nun alıcısı, 50 milyon pound (yaklaşık 61 milyon ABD doları) işlem değeri ile Türk işadamı Hakan Uzan'ın yatırım şirketi Baferton. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, satın alma haberlerini doğrulamak için VERTU'nun resmi web sitesindeki iletişim numarasını çevirdi, ancak arama hiçbir zaman bağlanmadı.
Bu VERTU'nun ilk yeniden satışı değil Beş yıl içinde şirket üç kez yeniden satıldı ve şirketin değeri orijinal değerinin 1 / 3'ünün altına düştü. Birkaç kez el değiştirmesine rağmen VERTU, uzun yıllardır küresel pazar düzeninde her zaman Çin pazarını tercih etmiştir. 2011'deki istatistiksel veriler, o zamanlar VERTU'nun dünya çapında 80'den fazla özel mağazaya ve Çin'de 38'den fazla özel mağazaya sahip olduğunu gösterdi.Şirketin küresel pazardaki satışları Büyük Çin, Batı Avrupa, Doğu Avrupa ve Orta Doğu'da sıralandı; 2015'te VERTU, Çin'de mağaza sayısı 50'ye yükseldi ve sadece Şangay'da 5 tane var. Birinci kademe şehirler dışında VERTU, Çin'deki ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki alışveriş merkezlerinde bulunabilir. Ancak markanın Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nde sadece üç mağazası bulunuyor. Daha önce Japonya'daki üç mağaza da kapatıldı.
Verilere göre VERTU, Nokia tarafından 1998 yılında İngiltere'de kurulan bir alt markadır. O dönemde lüks bir cep telefonu pazarı açmaya çalışmış, pahalı malzemelerle cep telefonu üretimi ile ünlenmiş, 2002 yılında ilk cep telefonunu piyasaya sürmüştür. Nokia'nın akıllı telefonlar çağındaki kademeli düşüşü nedeniyle VERTU, ana şirket tarafından 2012 yılında İsveç özel sermaye şirketi EQT VI'ya satıldı. İşlem fiyatı yaklaşık 175 milyon pounddu, ancak Nokia hala VERTU'nun% 10'unu elinde tuttu. 2015 yılında VERTU'yu üç yıllığına devralan EQT, lüks cep telefonu şirketini Hong Kong'daki Godin Holdings'e sattı, o zamanki satın alma fiyatı açıklanmadı.
VERTU'yu satın alan Hakan Uzan'ın tanınmış Uzan ailesinin bir üyesi olduğu anlaşılmaktadır.Aile artık Türkiye'de oldukça güçlü ve Uzan Grubu'nun sorumluluğunda olup, bir banka, birkaç enerji santrali, birkaç yayın kuruluşu ve bir Telsim adında bir mobil iletişim operatörü.
Uzan ailesinin Uzan Grubu'nun, VERTU'nun eski ana şirketi Nokia ile farklı bir ilişkisi olduğunu belirtmekte fayda var. Telsim 1994 yılında kuruldu. İki mobil iletişim devi Nokia ve Motorola ortaklaşa şirkete sermaye enjekte etti, ancak iyi günler uzun sürmedi.2001 yılında Telsim finansal zorluklarla karşılaştı ve 2,7 milyar dolarlık kredi kaybedildi, Uzan ailesi kredi kurallarını ihlal etti. Nokia tarafından dava edildi ve milyarlarca dolar tazmin edildi. Şimdi, bir zamanlar "mahkemede" olan "düşman" işlemi tamamladı.
Lüks konumlandırma
Beijing Business Daily'den bir muhabir, mevcut VERTU cep telefonu fiyat sisteminin üç seviyeye ayrıldığını keşfetti: giriş seviyesi Aster serisi 46.000-83 bin yuan'a satılıyor ve orta seviye Signature Touch serisi 69 bin ila 146.000 yuan arasında fiyatlandırılıyor. Android sistemi. Bununla birlikte, hala Symbian sistemi ile donatılmış olan Signature serisi, 103.000 ila 672.000 yuan arasında fiyatla en pahalı olanı satıyor ve hatta bazı cep telefonları 900 ila 2 milyon yuan'a mal oluyor ve özel özelleştirmenin fiyatı sınırlanmadı. Cep telefonlarına ek olarak VERTU mağazaları, hepsi birkaç bin yuan fiyat etiketi ile cep telefonu kılıfları ve cüzdanları da satmaktadır.
Çok yüksek VERTU cep telefonu karmaşık işçiliği, yüksek kaliteli malzemeleri ve 24 saat hizmetiyle ünlüdür. Raporlara göre VERTU'nun 400'den fazla bileşeni arasında değerli elmaslar, altınlar, mücevherler, Ferrari malzemeleri ve paslanmaz çeliğin iki katı sertliğe sahip uzay metali bulunuyor.Her parça tamamen elle işlenip monte ediliyor. VERTU cep telefonunun arka kabuk malzemesi de tüm yüksek kaliteli malzemelerdir, aralarından seçim yapabileceğiniz dana derisi, kertenkele derisi, timsah derisi vardır. Oriental Xintiandi'nin VERTU tezgahında, Beijing Business Daily muhabirine 46.000 yuan fiyatına sahip kadınlara özel bir cep telefonu tanıttı.Ürünün arka kabuğu devekuşu derisinden, diğeri ise 18K altınla kaplı. Cep telefonunun fiyatı 305.000 yuan.
Ek olarak VERTU uşak hizmetini başlattı.Kullanıcıların yalnızca cep telefonundaki müşteri tuşuna basması gerekiyor ve cep telefonu, kullanıcının cep telefonu servis bilgisi veya ulaşım, eğlence, yemek, otel vb. İstediği fark etmeksizin VERTU'nun 24 saat hizmet masasına doğrudan bağlanacak. Bilgi sorunlarının tüm yönleri, kendini işine adamış bir kişi tarafından yanıtlanacak ve hizmet, dünyanın dört bir yanındaki büyük şehirlerde mevcuttur.
VERTU'nun hedef kitlesiyle ilgili olarak VERTU personeli, VERTU cep telefonu satın alan müşterilerin çoğunun 30 yaş üstü iş adamları olduğunu anlattı. Yeterli mali güce sahipler ve lüks bir cep telefonu ile donatılmaları gerekiyor. Benzer şekilde, varlıklı sınıfın kimliklerini gösterme ihtiyaçlarını karşılamak için VERTU ürünlerinin tedarikinde belirli kısıtlamalar bulunmaktadır. Oriental Xintiandi kontuarında görevli, Beijing Business Daily'den bir muhabire, en ucuz olan 30.000 yuan'dan daha yüksek fiyatlı VERTU telefonun tükendiğini ve gelecekte yenilenmeyeceğini söyledi.
Üretim teknolojisi üstün olmasına rağmen, VERTU cep telefonlarının pratik fonksiyonları o kadar da parlak değil ... Marka, uzun bir süredir fonksiyonlar ve konfigürasyonlar açısından pazarın birkaç adım gerisinde kaldı. 2010 yılında VERTU, Symbian'dan Android'e geçti ve 2011'de ilk dokunmatik ekranlı telefonunu piyasaya sürdü. Ana akım akıllı telefonların mevcut hızlı güncellemesiyle karşılaştırıldığında, ilerleme yavaş.
"Lüks" VERTU'nun inanılmaz bir satış sonrası maliyeti vardır. Bazı tüketiciler, 153.000 yuan karşılığında satın alınan bir VERTU cep telefonu için bir yıl içinde onarım için yalnızca 20.000 yuan harcandığını söyledi. İlk onarım, yukarı ve aşağı tuşlarının sorunundan kaynaklanıyordu, bu yüzden sadece aşağı kaydırabildim, yukarı değil. Onarım için mağazaya gittim ve 6.000 yuan'den fazla ödemem söylendi ve bir yıllık garanti sözü verdim. Ancak onarımın tamamlanmasından kısa bir süre sonra aynı sorun tekrar ortaya çıktı.Onu tekrar tamir ettiğimde, görevli bana klavyenin yukarı ve aşağı tuşları da dahil olmak üzere bir bütün olarak değiştirilmesi gerektiğini söyledi ve toplamda yaklaşık 15.000 yuan'a mal oldu.
ikilem
Şu anda, üst düzey pazara odaklanmak, büyük cep telefonu markalarının ana geliştirme yönü haline geldi. Üst düzey VERTU bir zamanlar ümit verici olarak görülüyordu, ancak şimdi sıcak bir patates haline geldi. Endüstri gözlemcisi Hong Shibin'in görüşüne göre, VERTU'nun devralmalar için kayda değer karlar elde etmesi zor ve hatta işletmeyi aşağı çekiyor. Veriler, 2014 yılında VERTU'nun satışlarının sadece 110 milyon pound olduğunu ve net zararın 53 milyon pound'a ulaştığını gösteriyor.
Satış açısından Vertu'nun performansı etkileyici değil. Markanın başlangıcından 2015'e kadar VERTU, yılda yaklaşık 30.000 adet satış hacmi ile dünya çapında toplam 450.000 cep telefonu sattı. Hong Shibin açıkçası, "VERTU'nun fiyatı daha yüksek olmasına ve karı, onlarca hatta yüz milyonlarca en çok satan cep telefonunun satış hacmi açısından sıradan cep telefonlarından onlarca hatta yüzlerce kat daha yüksek olmasına rağmen, VERTU'nun performansı hala çok daha kötü." Dedi.
VERTU'nun güvendiği Çin pazarı, kanalların daralması deneyiminden kaçamadı. Adını vermeyi reddeden bir endüstri kaynağı, Vertu'nun Çin pazarında, özellikle ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde bir mağaza kapanması dalgası yaşadığını ortaya çıkardı. Beijing Business Daily'den bir muhabir VERTU'nun resmi web sitesinde, şirketin şu anda Çin pazarında 2015'teki 50 mağazadan 10 daha az olan 40 mağazası olduğunu tespit etti. Bunların arasında, Pekin bölgesinde, VERTU'nun Yansha Youyi Alışveriş Merkezi, Oriental Plaza, Jinbaohui Alışveriş Merkezi ve Beijing SKP'de bulunan doğrudan işletilen 4 mağazası vardır.
Hakan Uzan, VERTU'nun geleceğine güveniyor, "VERTU güçlü bir marka etkisine ve açık bir pazar konumlamasına sahip. Ekiple çalışmayı ve VERTU'nun tam potansiyelini yeniden kazanması için finansal destek sağlamayı dört gözle bekliyorum." Dedi. Cep telefonlarının geleceği Hakan Uzan'ın hayal ettiği kadar iyi olmayabilir. Hong Shibin'e göre, düşük kaliteli cep telefonlarının pazar yapısı temelde kesinleşti ve pazar doygun hale geliyor. Son iki yılda ve önümüzdeki birkaç yıl içinde cep telefonu üreticileri hedef alacak Pazar alanının nispeten geniş olduğu üst düzey pazarda, Vertu'nun cep telefonu performansı açısından diğer şirketlerle rekabet etmesi gerçekten zor.
"VERTU cep telefonlarından hoşlanan kullanıcılar, toplama niyetinin daha çok dışında, ancak VERTU koleksiyonunun değeri şu anda düşüyor. Günümüzde akıllı telefonların popülerliği ile VERTU'nun tasarım anlayışı hayranlarının gözünde modası geçmiş, hatta moda anlayışını yitiriyor. Uzun yıllardır Vertu'nun moda teknolojisiyle hiçbir ilgisi yok ve "yeni bir başlangıç" oyuncağı olarak görülüyor ve marka imajının acilen iyileştirilmesi gerekiyor. "
-SON-
Olgu aracılığıyla özün içgörüsü
Beijing Business Daily New Media
Kaliteli yaşam için can atan resimli haberi size ithaf etmek
| Minimalist | Haberler |
Beijing Business Daily New Media (ID: B B T N e w M e d i a)
