Haohan Entertainment Başkanı Liu Tao ile röportaj: Bizler sadece yıldız hissedarlar değil, gelecek
Yazar / Li Jing
Huayi için Haohan Entertainment, avuç içi incisi olarak görülmelidir.
Ekim 2015'te, Haohan Entertainment kurulduğunda, herkes tarafından hızlı bir şekilde tanındı. Altı yıldızlı hissedarı var: Li Chen, Angelababy, Feng Shaofeng, Du Chun, Zheng Kai ve Chen He, lider yerli yıldız odaklı IP dönemine öncülük ediyor.
"Star IP" aslında son yıllarda yeni değil, ancak birçoğu pazardaki yerini kaybetti. İki yıl sonra, Haohan Entertainment hala istikrarlı ve film ve televizyon dizilerinde, çeşitli şovlarda, eğlence pazarlamasında ve hayran ekonomisinde kullanıldı. Alan birçok projede yer almıştır .. "Running Brothers", "Ace Vs Ace" ve "Illusory City" gibi projelerin arkasında engin eğlence var.
Birkaç gün içinde Haohan Entertainment'ın katıldığı "Robot Hegemonyası" adlı varyete programı iQiyi'de başlayacak ve "Long Time No See" dizisi de yıldızlarda yayınlanacak.
Eğlence endüstrisi, ünlülerin yönlendirdiği IP çağına girmiştir.Eğlence endüstrisinin özü, ünlü IP üretiminin mantıksal çalışması, dolaşım ve değer maksimizasyonu etrafında dönmektir. Bu adımda Huayi çok erken gitti ve Haohan Entertainment onun silahı.
Haohan Entertainment, bir süre önce internetin ünlü markası Lame Yoko'nun arkasındaki prodüksiyon ve operasyon şirketini de satın aldı.Haohan Entertainment'ın mevcut durumdan memnun olmadığı ve daha fazla imkan aradığı görülüyor.
Piyasada birçok entegre eğlence şirketi var.Film ve televizyon dizileri, varyete şovları, eğlence pazarlaması ve hayran ekonomisinin dikey bölünmesi altında, profesyonel şirketler daha da gizlidir.Geniş eğlencenin avantajları nerede? Yıldız odaklı IP ne kadar etkilidir? Haohan Entertainment, Huayi Entertainment bölgesinin bir parçası olabilir? Belki cevabı burada bulabiliriz.
Liu Tao: En iyi brokerler için bir sonraki adım nedir?
Haohan Entertainment'ın hikayesi Liu Tao ile başlıyor.
Halk için bu isim oldukça yabancı olabilir, ancak eğlence endüstrisinde Liu Tao çoğu eğlence yıldızından daha ünlüdür.
Huayi Kardeşler Başkan Yardımcısı Tao Liu, Huayi Brokers ve Haohan Entertainment Başkanı ve aynı zamanda Çin'deki ilk profesyonel komisyoncu grubu. Bir zamanlar kırmızı Lu Yi, Tian Liang, Qu Ying ve şarkıcı Li Jian'ı elinde tuttu. Huayi'ye girdikten sonra birçok yıldız işbirliği yaptı. İstatistiklere göre, Yao Chen, Angelababy, Du Chun, Li Chen, Zheng Kai, Chen He, Ruan Jingtian, Jia Nailiang, Wang Lei, Tang Yixin, Wei Chen, Zhong Chuxi, vb. Hepsi popüler hale geldi veya oyunculuk kariyerlerini daha da geliştirdiler.
Liu Tao sektöre çok erken girdi. 2000 yılında Li Ning'i terk ettikten sonra kendi şirketi Zhong Qian Longde'yi kurdu ve o sırada hala bilinmeyen Lu Yi ve Tian Liang ile tanıştı.Başlangıçta, ücret almadan sadece bazı ticari işbirliklerini başlatmaya yardım etti. Ancak yavaş yavaş onları profesyonel komisyoncuların yoluna götürdü.
2008 yılında Liu Tao, Zhonggan Longde'yi Huayi'ye katmak için aldı. O sırada Huayi komisyonculuğu hızlı bir gelişme dönemindeydi. Bir yandan Zhou Xun, Li Bingbing, Fan Bingbing, Huang Xiaoming, Deng Chao ve diğerlerini içeriyordu. Öte yandan, ekip yeniden yapılandırıldı ve birden fazla gruba ayrıldı. Büyük takım, gücü birkaç ortak yöneticiye devrediyor ve Liu Tao da onlardan biri.
Yurtiçi komisyonculuk sektöründeki değişiklikler ve Huayi'nin iç düzenlemeleri ile Huayi aracılık ekibi patlak verdi.Grup liderleri Fei Qi, Zong Shuai, Zhou Siwei, Li Xue, Shiman ve diğer genel müdürler altın çağlarında birbiri ardına ayrıldı. Şu anda sadece Liu Tao hala Huayi'de ve Huayi komisyonculuğunun lideri oldu.
Liu Tao, Haohan Entertainment'ta çalışmadan önce, bir ajan olarak kendi gelişiminin darboğazını zaten hissetmişti. "O zamanlar Huayinin temsilcisi zaten çok kararlıydı. Sanatçılara yardım etmek için bir şeyler yapmak istediğimde, kendime de izin verdim. Bazı yeni girişimler. "
Liu Taonun ilk tercihi bir drama yapmaktı ve orijinal bir dramaydı. Böylece, üç yıl önce şahsen bir senaristle anlaşmaya başladı. Wang Wanping, Gao Xuan, Ren Baoru ve diğer tanınmış senaristler en az 5 yıl boyunca çoğunlukla 3 esere imza attı. Bu yüzden İlk iki yılda, Haohan Entertainment'ın esas olarak yatırım yapılan ve kontrol edilen herhangi bir film ve televizyon çalışması yoktu, çünkü senaryo kuluçka süreci de belirli bir süre aldı.
Bu seçimin çok akıllıca olduğu söylenebilir Üç yıl önce, film ve eğlence endüstrisi IP afişini yüksek tuttu ve çevrimiçi romanlardan kaçan IP'nin gelişimi tüm hızıyla devam ediyordu. Ancak şimdi görünen o ki, bir yandan yüksek kaliteli IP sınırlı, diğer yandan izleyicinin estetik yorgunluğu ve drama kalitesi için daha yüksek gereksinimler. Haohan Entertainment, Huayi'nin IP oluşturması için bir yön haline gelen IP'yi takip etmek yerine ünlüleri kullanarak yüksek kaliteli IP'nin geliştirilmesini sağlıyor. .
"Long Time No See", Haohan Entertainment'ın oyuncu kadrosu ve kontrolü olan ilk TV dizisi olup, Yang Zishan, Zheng Kai, Zhang Guoli, Jiang Shan gibi aktörlerin yanı sıra Yaoke Media ve Zhejiang Changsheng'in de katılımıyla birkaç gün içinde yayınlanacak. Yayın yapmak. Haohan Entertainment'ın bu yıl başlamaya hazır iki dizisi daha olduğu anlaşılıyor.
Temsilciden yapımcıya ve yapımcılığa kadar Liu Taonun ilk adımı istikrarlı olmak ve her şeyi kendi başına yapmaktır. Proje kuluçka, ekip oluşturma, üretim, dağıtım ve tanıtım tamamlandı. "Long Time No See Ne kadar başarılı olabileceğimi söylersem, istikrarlı olmak, içeriği güzelleştirmek, iyi bir itibara sahip olmak ve yankı uyandırmak istiyorum. İlki başarılı sayılır. "
Yıldızlar IP olur, ancak esas olan iki sorunu çözmektir
Liu Tao'yu muazzam bir eğlence olmaya gerçekten kararlı yapan ünlüdür.
"Dikkat ekonomisi" çağında ünlüler, kullanıcıların dikkatini çekmek ve içerik kaynaklarını toplamak için güçlü silahlardır.İnternet, ünlülerin değerini katlar. Son yıllarda ünlüler kıt kaynaklar haline geldikçe ve konuşma hakları arttıkça, sanatçılar bunu açıkça fark ettiler ve ajansların sanatçıların kalmasını kontrol etmesi giderek zorlaştı.
Sektörün evrimi de doğrulanabilir.Yıldız profesyonelleşmesinden yıldız hissedarlaşmaya kadar, sanatçı komisyonculuğunun 1.0 ve 2.0 dönemi olarak anlaşılabilir. Haohan Entertainment'ın yaptığı yıldız odaklı IP aslında 3.0 oyunudur. Bu aynı zamanda olgun Kuzey Amerika pazarının mantığıdır. CAA, WME, UTA gibi dev aracılık şirketlerinin yıldız IP'si, senaryolardan yönetmenlere, yıldızların etrafındaki stüdyolara kadar çeşitli prodüksiyon kaynaklarını ve dağıtımdan telif hakkı geliştirmeye kadar pazar kaynaklarını bir araya getirmektir. .
"Üç yıl önce, tüm pazardaki değişiklikleri hissettim. Li Chen, Angelababy, Feng Shaofeng, Du Chun, Zheng Kai ve Chen He'nin aracılık sözleşmeleri birbiri ardına sona erecek. Sanatçıların büyümesi ve genel sektörün hızlı gelişmesiyle birlikte Büyük bir eğlence yoksa, bu sanatçılarla işbirliğine devam etme veya başka bir deyişle daha derin bir kazan-kazan işbirliği olasılığının getirdiği fırsatlar ve cazibeler neredeyse sıfırdır. "Liu Tao'nun görüşüne göre, eğer aralarında bir ilişki yoksa her iki taraf da işbirliği yapmalıdır. Sert talep, müzakere korkunçtur, sözleşme imzalansa bile faydaların çoğu kesinlikle devredilir. Bir sanatçı iki şey için bir aracı şirket seçer, biri ona getirebileceğiniz şey, diğeri de ödemesi gereken şeydir.
"Bu sorunu nasıl çözebilirim? Öncelikle yeri doldurulamaz olmam gerekiyor. Piyasada sanatçıya hizmet verebilecek çok sayıda firma olduğu için hizmet vermeyeceğim. Sanatçılara fırsatlar sunacağım. Oyunculukta fırsatların yanı sıra yapabilirim de. Bir tiyatro, film, yapımcı olmak, sanatçıların kişisel gelişimlerini ve her iki taraf için de bir kazan-kazan durumunu gerçekleştirmek. İkincisi, platform kaynaklarıdır. Huayi, geniş eğlence platformunun yanı sıra, güçlü eğlence içeriğine ve platform kaynaklarına da sahiptir. "
Ancak IP yıldızları olma süreci kolay değil, "Bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. Bu altı erkek ve kızla konuşmaktan çok mutlu olduğumda, tutumları bekle-gör ve temkinliydi." Liu Tao bize söyledi. Altı sanatçıyla bir fikir birliğine varmak neredeyse yarım yıl sürdü. Haohan Entertainment, ünlülerin değerini en üst düzeye çıkarırken çeşitli IP'lerin kuluçkalanmasını sağlamak için ünlü kaynaklarını seferber etmek istedi. Bu önümüzdeki birkaç yıl içinde büyük bir büyüme noktası olacak.
Şu anda, Huayi komisyonculuğu ve Haohan Entertainment'ın kooperatif sanatçıları arasında Angelababy, Li Chen, Chen He, Zheng Kai, Feng Shaofeng, Du Chun, Wei Chen, Ruan Jingtian, Tang Yixin ve diğer birçok tanınmış sanatçı ile Zhong Chuxi, Wang Tianchen ve Zheng Ruibin gibi birçok yeni sanatçı yer alıyor. Bunların arasında Zhong Chuxi, "Fang Hua" filminden bu yana gişe rekorları kırdı, film ve televizyon randevuları devam ediyor ve moda performansı da etkileyici. Bu, Huayi'nin altın çağıyla karşılaştırılamaz olsa da, pazarda hala olumlu bir konumdadır.Yeni gelenler, Huayi'nin aracılık gelirinin temel dayanağı haline gelmektedir ve bu, Haohan Entertainment'ın gelecekte güçlendirebileceği bir yöndür.
Yıldız odaklı IP + üç iş segmenti,
Haohan Entertainment'ın arkadan gelmesi mümkün mü?
Sabit yıldız kaynakları ile başka ne yapılabilir? Liu Tao'nun yanıtı Haohan Entertainment.
"Haohan Entertainment, birden fazla satış noktasında ünlülerin çekiciliğini gerçekleştirme operasyonel deneyimine sahip ve Huayi Brothers'ın eksiksiz bir şekilde sahip olması için, çekirdek olarak ünlülerle bir IP ürün matrisi oluşturmak için çok sayıda dahili ve harici platformda zengin kaynakları bir araya getirebilir. Eğlence ekolojik bölgesi. "Wang Zhongjun bir keresinde engin eğlence hakkında yorum yapmıştı.
Bu nedenle Huayi'nin eğlence düzeninde Haohan Entertainment çok önemli bir yere sahip. Haohan Entertainment ve Feng Xiaogang'dan Dongyang Meila da Huayi'nin "Star IP" modeli olarak listelendi. Aradaki fark, Dongyang Meira'nın yönetmen tarafından yönetilmesi, Haohan Entertainment'ın ise yıldızlar tarafından yönetilmesi ve istikrarlı bir yineleme olasılığı olmasıdır.
Ünlü IP ile ilgili en sezgisel şey, ünlülerin çekiciliğinin birden fazla satış noktasında gerçekleştirilebilmesidir.Ayrıca, zengin kaynaklar, çekirdek olarak ünlülerle bir IP ürün matrisi oluşturmak için birden çok dahili ve harici platformda bir araya getirilebilir. Huayi'de IP yeteneklerine sahip bir yıldızın değeri yalnızca kitap değerine yansımaz, aynı zamanda yönetmenler, senaristler, senaryolar, oyunlar vb. Dahil olmak üzere henüz IP değeri olmayan çeşitli iş platformlarında kaynakları etkinleştirebilir ve dışarıya çıktı verebilir. İşbirlikçi markaları, şirketleri veya platformları güçlendirin.
Bu süreç, Haohan Entertainment'ın üç ana iş sektöründe somutlaşmıştır: film ve televizyon dizileri, çeşitli şovlar, eğlence pazarlaması ve hayran ekonomisi.
Varyete şovları, Haohan Entertainment'ın en olgun işidir ve şovlara, varyete şovlarının dökümüne eşdeğer olan, sanatçı işbirliği için bir paket hizmet olarak yardımcı olur.
Haohan Entertainment, 2016'dan 2017'ye kadar "Brothers on the Run", "Ace to Ace", "Comedy Story", "I'm Going to School 2" ve "The King of Attack" gibi birçok varyete şovuna art arda katıldı. Bu yıl, iQiyi'nin "Robot Savaşı" Aynı zamanda Haohan Entertainment'tan bir tüccar olan Angelababy, Li Chen, Lin Gengxin ve Sheng Yilun'un konuk kadrosuydu. Haohan Entertainment ayrıca platform partisi ve prodüksiyon şirketiyle birlikte "Anlaşma!" "Büyük Yıldız", "Yılbaşı Eğlencesi", "Hadi Yemeğe Gel" gibi varyete şovları, varyete şovlarının geliştirilmesi, kuluçkalanması ve üretiminin tüm sürecine girmiştir.
Film ve televizyon açısından, Haohan Entertainment'ın gelişimi kademeli olarak istikrar kazandıkça, önceden kuluçkaya yatırılmış senaryolar şekillendi. "Long Time No See" den bu yana, Haohan Entertainment da yatırım ve kontrol projelerinde başı çekiyor. Film ve televizyon dizileri, son yıllarda Haohan Entertainment'ın odak noktası olacak.
"Yıldız odaklı IP, aslında aracı kurum işbirliği modelinin bir yükseltmesidir: sanatçı kaynaklarının orijinal para kazanma modelinden endüstri zincirinin yukarı akışına kadar uzanır ve danışmanlık, kooperatif yönetimi ve sanatçı işbirliği dahil olmak üzere film ve varyete şov prodüksiyonu için yeni bir danışmanlık hizmeti modeli sağlar. Haohan Entertainment başkanı Liu Tao.
Burada bahsedilen yıldızların aslında sadece Huayi'nin yıldızları değil, tüm eğlence çevresinin yıldızları olduğunu belirtmekte fayda var. Liu Tao, 18 yıllık deneyime sahip üst düzey bir ajan olarak, Haohan Entertainment'a doğrudan uygulanabilecek bir ünlü kaynak ve sanatçı yönetimi deneyimine sahiptir.Böyle geniş bir eğlencenin büyük olanakları ve hayal gücü vardır.
Liu Tao'nun görüşüne göre, bir işletme yöneticisi olarak, kendi kaynaklarını ve avantajlarını tam olarak maksimize etmeli ve kaynakları makul bir şekilde kullanmalı. "Her atış çekilir, duymalısınız." Haohan Entertainment bunu yapıyor. yapmak.
