"Wang Meng 3 saniye" nedir? Jissbon, NBA pazarlamasında yeni bir zirve yapmak için etkileşimi kullanıyor
Art arda iki uzun mola, Rockets'ı Warriors'a 2 puan kaybetmekten kurtarmadı. Son çeyrekteki 26-21'lik skor Rockets'a tersine dönme umudu verdi, ancak sonunda sadece daha fazla zamanları olmadığı için içerleyebildiler. Ancak, bu tür bir maçın sonucu, istemeden orta saha oyuncusu Wang Meng Ke Fan'ın adadığı "fazla mesai" reklamını yankılayarak bir "iç uyum" noktası ekliyor.
Jissbon Gold'un kalıcı ürün serisinin reklamıdır. Teması "Kritik Anlar, Size Daha Uzun Yardımcı Olur". Wang Meng ve Ke Fan, performansı abartmak için birlikte çalıştılar, oyunun sonuna doğru eşitlik bozma skorunu uzatmaya sürüklediler ve canlı yayında bir baraj ekranını tetikleyen Jissbon ürünleriyle "insanlara yardım etme ve kalıcılık" ortaklığını yakından birleştirdiler. Reklam filmi Jissbon markasının özelliklerini vurgularken, aynı zamanda "Wang Meng 3 saniye" sapını da doğurdu.Wang Meng ve Ke Fan'ın sosyal medyada kendiliğinden etkileşime girmesi ve tartışması ile hayranların konuya katılma şevkleri bir kez daha ateşlendi ve Jissbon oldu. Değerli çift pozlama.
Sonuçlarla eşleşmek, ancak önceden düzenlenemeyen "pastanın üzerine krema" olarak sayılabilir.İnternet canlı yayınının güçlü interaktif özelliği ile güncel reklam içeriği oluşturur ve anlatıcı gibi izleyiciyle güçlü bir ilişki içinde olan bir yolla ifade eder. , Sosyal platformlar bir kez daha geniş bir alana yayıldı, Jissbon ve Tencent Sports'un derin bağlarının ve spor pazarlamasına yeniden bağlılığının başarılı örneği. Çin'deki çok sayıda basketbol tutkununu etkileyen bu uluslararası üne sahip koruyucu marka, bu kez hala "etkileşim" kelimesi hakkında yaygara koparıyor ve "kalıcı" ürün etiketini halkın kalbinde köklü bir hale getiriyor.
Jissbon, İnternet platformunun güçlü interaktif özelliklerine odaklanıyorWarriors VS Rockets'in arasında, canlı yayın Ke Fan ve Wang Meng'in stüdyosunu "sorunsuz bir şekilde" kesti. Yayını, reklamdaki şiddetli oyun geçmişini tanıtmak için kullandılar: zaman son 3 saniyeye girdi ve iki taraf hala Ufak bir fark var. Bu "3 saniye", Wang Meng'in hafızaya düşmesine neden oldu ve ter, tahta destek ve sarı etekli genç bayanın kısa sahneleri "3 saniye" hikayesini geri getirdi. Bundan sonra Ke Fan, Jissbonun uzun ömürlü altın ürünlerini çıkardı. Oyun uzatmaya girdikten sonra, Wang Meng tam bir saat desteklemek için tahtadan "yararlanmayı" başardı.
Öğretmen Wang Meng'in görkemli oyunculuğunu takdir edinReklam çıkar çıkmaz, oyunun tam ekran tartışması anında Jissbon'a yöneldi ve "hahahahaha", "bu reklam kesinlikle imkansız" ve "reklam canlı yayından daha iyidir" sesleri bolca yükseldi. Yorumcunun taktiksel analiz seansından sonra, Yang Yi ekranın önünde dururken kıkırdamaktan kendini alamadı. Bu arada, Wang Meng'e birkaç söz verdi: "Bu reklamı beğendim. Wang Meng'in doğasını mükemmel bir şekilde ortaya koyuyor. Genellikle 3 saniye sürüyor. Konuşmak için üç saniye. "
Reklamdan başlayıp alay içinde büyütülen "Wang Meng 3 saniye" nin sapı, ara sırasında hayranlar arasındaki "etkileşimin" en iyi nedeni oldu ve canlı yayın odalarında ve hatta sosyal medyada geniş çapta yayılmaya başladı. Hepimizin bildiği gibi, spor medyası içeriği şu anda spor endüstrisi ile kullanıcılar arasındaki en sık temas halindedir. Yüksek frekanslı bağlantıların endüstri zinciriyle ilgili hizmetlerin katman katman nüfuz etmesini sağlamak için, canlı yayın platformları ve hayranları arasındaki "oyun oynama ve oyun izleme" şeklindeki tek yönlü iletişim modeli kırıldı ve daha derin ve daha çeşitli bağlantılar aramaya başladı. Bu bağlantının özü, mobil İnternet çağında duvarı yıkan "etkileşim" kelimesidir. Spor etkinliği yayın platformu, izleyicilerin baraj, QR kodları ve sosyal ağlar aracılığıyla yorum ve paylaşımlara katılmasına olanak tanır ve trafiği artırmak için "güçlü etkileşim" kullanır.
Jissbon, "etkileşim" konusunda da oldukça bilgili. Haziran 2016 gibi erken bir tarihte, Jissbon, WeChat Moments'a etkileşimli reklamlar yerleştiren ilk doğum kontrol aracı markası oldu. Reklamın yayınlanmasından sadece bir gün sonra, video 100 milyondan fazla kez görüntülendi, netizenler yaklaşık 200.000'i beğendi ve yorum yaptı ve 20.000'den fazla kez toplanıp paylaştı. Tanıtım etkisi inanılmaz.
Bu nedenle, Tencent Sports ile derinlemesine işbirliği yapmayı seçerken, Jissbon, tatlılığın tadına varan "etkileşimi" merkeze alarak, içerik ve platformun etkinliğini en üst düzeye çıkarmak, marka ve kullanıcıları güçlendirmek için birbirine bağlı etkinlik platformunun özelliklerinden yararlanmaktır. bağ. Daha önce, Tencent, NBA Çinli taraftarlarının tarihteki en yetkili portresini yayınladı. Normal sezonun ilk beş maçına Warriors veya Rockets katıldı. Warriors VS Rockets Focus Battle sırasında bir reklam yayınlamayı seçmek, Jissbonun en yoğun trafik saatlerinde konular yaratma ve hayranlarını "etkileşime" kendiliğinden katılmaya ve marka içeriği sunumunu tamamlamaya teşvik etme çabasıdır. Reklamın sonunda JD.com'un Jissbon altın ürünlerini sattığı, ürün farkındalığından satın almaya dönüşümü gerçekleştirdiği bir resim var.
Wang Meng ve Ke Fan başrolde, bir kez daha etkileşimli efektler yayınlıyorReklamda oynaması için Wang Meng ve Ke Fan'ı seçmek, "etkileşim" etkisini daha da serbest bırakmaktır.
Yorumcu olarak Wang Meng ve Ke Fan, NBA oyunlarını açıklar, sunar ve analiz eder.Kullanıcılar ve oyun arasında bilgi ve fikirlerin aktarımı için bir köprü görevi görürler. Hem reklamın kahramanı hem de çeşitli bağlantıların sözlü yayıncısı olarak, Wang Meng ve Ke Fan'ın iki kimliğinin güçlü birleşimi, ürünün kullanıcı düzeyinde daha da ilerlemesine izin verir. Aynı zamanda, halk figürleri olarak, performansları, replikleri ve kamera önünde sunulan içerik de kullanıcının dikkatini çeken ve tartışan konular haline gelecektir. Reklamlar "Wang Meng 3 Seconds" ve aktif netizenler işinin yükünden sıyrılıp tekrar yayıldığında, sosyal medya patlayıcı bir "interaktif karnaval" başlattı.
Ancak bu yeterli değil. Bir gün önce, Jieshibangın resmi Weibo, önceden spoiler vermeye başladı: "Öğretmen Wang Mengin abartılı oyunculuk becerileri altında, hangi tarif edilemez olaylar gizli ... Yarın sabah Tencent Sports NBA, Wang Meng, Ke Fan size kilitlenecek. İşte 'fazla mesai' hikayesi geliyor! "Oyun başlamadan önce Wang Meng de Weibo'da sattı:" Bugün başlamayacağım, ama bugün beni canlı yayında göreceksiniz, söz veriyorum söylemeyeceğim, kayıkla gezintiye çıkın Şimdi, evde denizden yararlanan küçük bir yorumcuyum. Sadece birkaç kelime izleyicinin iştahını kamaştırdı.
Reklam yayınlandıktan sonra Ke Fan ve Wang Meng, Weibo'da art arda reklam videoları yayınladılar ve birbirlerine "Wang Meng'in oyunculuğu", "sihirli dış güç", "dengesiz oyun" ve "prezervatif sahipliği" hakkında tartıştılar. Ve Weibo'larında, Deyi Shuangxin'in iki eski sanatçısının abartılı oyunculuk becerilerine yönelik "övgü" ye ek olarak, benzersiz "Wang Meng 3 Seconds" gövdesi, yorum alanında çok fazla popülerlik kazandı. Tekrar tekrar bahsedilmesi, bu reklamın konusunu daha da çiçek açan, büyük bir interaktif kalabalığın doğmasına ve etkileşime olan ilginin artmasına neden oldu.
Wang Meng ve Ke Fan'ın başrolleri, Jissbonun reklamcılığının etkileşimli gücünün ilk dalgasını ortaya çıkardı. Benzersiz his, büyük bir ateşi yaktı ve iletişim verimliliğini daha da artırdı; iki başrol oyuncusu öncesi ve sonrasındaki Weibo etkileşimi doğrudan "etkileşimli" yi birleştirdi. "Ana savaş alanı olan temel sosyal medya, ikinci etkileşim adımını yayınlamaya devam ediyor. Jissbonun reklam yayıncılığının "etkileşim" anahtar kelimesinin enerjisini uç noktalara taşımak için pek çok yolu olduğu söylenebilir.
Jissbon "interaktif" pazarlamanın farklı seviyeleriMoments reklamlarının ve mucizevi sonuçların ilk lansmanından sonra, Jissbon "etkileşimli" pazarlama teknikleriyle giderek daha olgunlaştı. Jissbonun WeChat Momentstaki reklamlarının 2018-2019 sezonunda NBAnin açılış maçıyla ilgili yorumlarda bulunduğu ve "etkileşimli" temas noktaları eklediği klasik duruma ek olarak, Jissbon da bu fırsatı gençleri tanıtmak için kullandı. Güncel konuların kullanılması yoluyla tüketiciler ve markalar arasındaki duygusal rezonans, yeni konular yaratır ve bir kez daha "etkileşim" gerçeğini başlatır. Örneğin, Kobe'nin forma emeklilik töreninde Jissbon, "Ne kadar çok yatırım yaparsanız, o kadar çok seviyorsunuz" ticari filmi başlatmak için bu trendden faydalandı ve seyirciler "Yanıyor" diye bağırdı.
Jissbon için, Tencent spor platformunu ve NBA etkinliklerini seçmek, "etkileşim" temel stratejisine ek olarak, etkinlik IP'sinin sürekli kazılması ve sökülmesini de gerektirir. Kobe'nin forması emekli olduğunda, "duygulara" odaklandı ve bu sefer reklam daha rahat ve mutlu, ana odak noktası ise "kalıcı". Bu Jissbon dayanıklı setin, yağlayıcıya benzokain kattığı ve kullanımı daha kolay hale getirdiği bildirildi.
Aslında, farklı reklam tarzları ile farklı performanslara sahip ürünlerin piyasaya sürülmesi, kullanıcıların tek tip estetik yorgunluktan kurtulmalarına olanak sağlamakta, hassas ve uyuşmuş tazeliğini sürekli harekete geçirmekte ve böylece kullanıcıların "etkileşim" arzusunu uyandırmaktadır.
Elbette, kullanıcı etkileşimini teşvik etmenin yanı sıra, Jissbon çevrimiçi çift platform etkileşimini de denedi. Örneğin, geçen yılın Ekim ayında yeni sezonun başında anlatıcının sözlü yayınında Wang Meng, JSBnin basketbol pazarlamasının ve JDnin Double Eleven pazarlamasının iki yönlü stratejisini gerçekleştiren JDnin Double Elevenından özellikle bahsetti. Başrolünü Wang Meng'in oynadığı bu yeni Jissbon reklamının sonunda, JD platformundaki altın dayanıklı ürünlerin resminde de kalıyor.İki çevrimiçi platform arasındaki "etkileşim", sonunda sabit bir satın alma gücü akışına dönüşecek.
Gelecek için, canlı etkinliklerin içeriğinden kaynaklanan kullanıcı etkileşimi ve Tencent Sports ile JD.com arasındaki güçlü çevrimiçi etkileşimin yanı sıra, Jissbon'un hayal gücü için daha fazla yeri var. Örneğin, gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı işbirliğine dayalı etkileşim, marka iletişimi için yeni olanaklar yaratabilir.
