Wu Sheng: Yeni sahneler, yeni giriş fırsatları
Içerik kaynağı: Bu makale CITIC Yayınevi Kitabı "Yeni Türlerin Patlaması" Yetki ile yayımlanan bir ortak olarak Not Man'i okuma notları.
Bugünün Notu Şövalye | sepet Sorumlu editör Godot
Madde 1781 İyi ayrıntılı makale: 4260 kelime | okumak için 7 dakika
Özel çıkış · Okuma notları
Bu makalenin tazeliği: Tat: Muzlu süt
Bay Notes sizi önce düşünmeye davet ediyor:
-
Tüketim yükseltmesinin özü nedir?
-
Yeni iş çağında yeni türler için fırsatlar nelerdir?
-
Yeni perakende metodolojisinin kaynağı ne olmalıdır?
Bugün, ticari medeniyet sürecinde meydana gelen "yeni türlerin patlamasına" atıfta bulunuyoruz. Hepsi bilim ve teknoloji tarafından yönlendiriliyor, giderek daha sofistike ihtiyaçlara ve sonsuz hayal gücüne işaret ediyor. Yeni teknolojilerin ve yeni ihtiyaçların sürekli çarpışmasında, onları doğuruyorlar. Çok sayıda yeni tür insan yaşamını ve medeniyetini değiştirdi.
Yeni türler önce sahne anlatımı, ardından model yapımıdır. Uygulama senaryoları, yeni teknolojilerin yeni türlere dönüştürülmesi için motivasyon veya ihtiyaçlar sağlar ve geliştirilmiş senaryolar birçok yeni olasılık ortaya çıkaracaktır.
Homo sapiens geçmişte gerçek kişilerin optimizasyonunu, seçimini ve zaferini temsil ediyorsa, o zaman Teknolojiyle güçlendirilmiştir Doğal insanlardan, biyolojik robotlardan ve robotlardan oluşan yeni bir tür -- " Yeni Homo sapiens ", bilişsel sınırlarımızı, düşünce tarzımızı, iş ekolojimizi ve oyun kurallarımızı yeniden şekillendiriyor.
Bir, Ticari Yeni Türlerin Temel Öğeleri
1. Kapsamın anlamı
Anlam kapsamı genellikle bilinen bir tüketim yükseltmesi olarak anlaşılır, Tüketim yükseltmesinin özü bilişsel yükseltmedir.
"İnsan" değişimlere, evrime, yabancılaşmaya ve bulutlanmaya uğramıştır.Sonuç olarak, iş modeli önemli bir değişime uğramıştır ve bu değişim, yeni türlerin üremesi için başka bir olasılık ve zemin de sağlamaktadır.
Moda artık marka ve fiyatla değil, zamanla, KOL (kilit fikir lideri), drama dizileri ve sosyal metin yazarlığı ile işaretleniyor.
Popülerlik, "aynı goblin rengine sahip Wang Ziwen" gibi, daha niş, daha içerik odaklı bir etkinlik olarak tasvir edilir. 8 karakterlik kısa kopya, yeni söylem sistemini ve yeni kişiliği, güncelliği ve sosyal simge özelliklerini temsil eder. Akış kapasitesi.
Teknoloji kapsamı, anlam kapsamının temel gücüdür, Anlam kapsamı, büyük ölçüde teknolojik evrimin önderlik ettiği kullanıcı davranışının ve yaşam tarzının evrimine dayanır ve bu, insanların hayatta kalmanın anlamını tırmandırmasıdır.
Kapsama anlamındaki "anlam" ın özü, ürün değerinin evriminin dışsallaştırılmasının senkronizasyonunun aynı zamanda kültürel değerin evriminin dışsallaştırılması olması ve kültürel değerin özünün, kullanıcılara anlamın ifadesini tamamlamak için benzersiz bir etiket sağlamakta yatmaktadır. Örneğin, "Geç Gece Kantini", kitaplar, filmler, TV dizileri ve hatta yemek şifası değil, bireysel yalnızlık duygusudur.
2. Sayaç deneyimi
Yeni tür salgınları çağında gerçek anlamda sürdürülebilir rekabet gücüne sahip olmak, Deneyimin zincirlerinden kurtulmalı, yol bağımlılığından kurtulmalı, gelecekte durup bugüne bakmalı ve iş oyununun kurallarını yeni hayal gücüyle yeniden inşa etmeliyiz.
"Get" in bilgi hizmetleri alanındaki yolu tanımlayabilmesinin nedeni, tam olarak bilişsel yükseltme için en önemli şeylerden birini bulmuş olmasıdır: Ana içeriğin İnternet üzerinden ürünleştirilmesi ve profesyonel verimlilik .
Mobil İnternet çağında, parçalı okuma savunulmaktadır ve içerik standartları hafif, ince, hızlı ve küçük olduğunda, Elephant Association tam tersini yapar ve yüksek kaliteli derinlemesine okumada ısrar eder.Makalelerin ortalama uzunluğu 3.500 kelimeden fazladır ve mobil terminaller tarafından okunabilir. En yüksek bilgi yoğunluğu içeriklerinden biri.
Mevcut kuralları sorgularken ve deneyime karşı bir tavırla yenilikçi yönleri keşfederken, güçlü ve yeri doldurulamaz benzersiz rekabet avantajları en önemli yeni tür genleri haline gelir.
Geleceğe dayalı olarak, deneyimi yeniden inşa etmek ve farklılaşma oluşturmak, yeni türler için anti-deneyim tarafından işaret edilen yeni iş çağının evrimsel yoludur.
Ancak anti-deneyim, sınırlandırılmamış anlamına gelmez, temeldeki mantık sistemi üç temel yetenekten oluşur veya üç pivot kararlılık oluşturur Veri, verimlilik ve bağlantı , Deneyim-karşıtı eylem mekanizmasında deneyimin yeniden yapılandırma etkisinin ve verimliliğinin sürdürülebilirliğini belirlerler.
3. Daha fazla ayrıntı
Duygusal ihtiyaçlar, kültürel kimlik, bireysel ifade, sosyal özellikler - kullanıcılar, kaçınılmaz olarak ürün mantığında değişiklikler getirecek olan ruhsal tüketimin eksiksiz bir yinelemesini tamamladı.
Ürün açısından bakıldığında, kullanıcının tutum ifadesini daha büyük ölçüde taşıyabilen ve kültürel kimlik aracılığıyla kullanıcı için duygusal ajansı tamamlayabilen, kopyalanamayan çekirdek rekabet gücüne sahiptir.
Bir yandan, daha fazla ayrıntı kullanıcı ihtiyaçlarıdır ve yinelemeyi tamamlayan kullanıcıların gerçek ihtiyaçları nelerdir? Artık kullanım değeri işlevi için ödeme yapmak değil, ruhun duygusal tatmini için ödeme yapmaktır, dolayısıyla daha ayrıntılı kullanıcı ihtiyaçları duygusal bağlantıdır ve bu genellikle " Ne kadar az malzeme, o kadar çok insan doğası ";
Öte yandan, daha detaylı içerik anlatımının kendisi ürünün kültürel tasarımını bile tamamlayarak "en önemli şey" haline gelebilir. Değerlerin tanınmasını sağlayın ve kullanıcıların zihninde ürünün benzersiz kimliğini belirleyin.
Ürünler ve kullanıcılar arasındaki bağlantı yeniden tanımlandı, "İnsanlar" ürünlerin girişi haline geldi ve ürünler ile kullanıcıları birbirine bağlamanın verimliliği odak noktası haline geldi. Yukarıdaki değişikliklere dayanarak, kullanıcı verileri, sahne tanımı ve bağlantı verimliliği, daha ayrıntılı bir yöntem düzeyinde temel ifadeler haline geldi.
4. Sahne akışı
"Sahne akışı", sahne bağlamında kullanıcı duygularının ortaya çıkmasıdır, duygusal parçaların zaman ve mekandaki birleşik akışıdır ve nesnel gerçeklik ve çok boyutlu bağlantılar yoluyla yeni kullanıcı deneyimi getirir.
Yeni durumlar, kullanıcı duygularının ve yeni ihtiyaçların yeni ortaya çıkmasına neden olacak ve zaman ve mekandaki duygusal parçaların akışı yeni sembol etiketleri oluşturacaktır.
Şu anda ne tür bir tüketim sahnesi seçtiğiniz, estetik zevkinizi ve sosyal statünüzü temsil ediyor.
Sahne akışı tasarımının özü deneyimdir.Bu, mantık olarak insan hareketini, öncül olarak bağlantı kalitesini, unsur olarak duygusal çıktıyı ve sonuç olarak topluluk yağışını kullanan bir iş modelidir.
"İkame" kullanıcının sahnedeki öz kimliğini oluşturur.Örneğin, "abonelik ilişkisi" bilinçsizce belirli belirli grup özelliklerini değiştirmemize ve böylece kendimizi tanımamıza neden olur.
Tüm sinir zincirleri arasında, mutluluk arama ve acıdan kaçınma gibi insan içgüdülerine hakim olan "ödül sinir zinciri" ve "cezalandırılabilir sinir zinciri" en güçlü olanlarıdır. Çeşitli bağımlılıklardan kurtulmanın zor olmasının nedeni, güçlü ödül sinir zincirinin getirdiği zevkin çok güçlü olmasıdır.
Beklenti duygusu, genellikle belirli kültürel ifadelere ve sahne çözümlerine işaret eder: Duygusal deneyimin akış süresini uzatan tam da bu "beklenti" nedeniyledir.
Kullanıcı duyguları zamanla genişleyip büyüdüğünde, tüketilen ürünün kendisi değil memnuniyettir.
5. Çevrimiçi Kredi
Çevrimiçi kredi, İnternet şirketlerinin ödeme senaryolarını kullandığı ve çevrimiçi müşterilere erişim sağladığı, veri tabanlı bir kredi acentesi portalıdır. Kişisel sosyal yaşamın temel varlığı olarak, yaşam sahneleri üzerine inşa edilir ve çeşitli karma sahneler türetilir.
Susam Kredisi, 2015 yılının başlarında çevrimiçi hale geldi. İki yıl içinde, 500 milyondan fazla kişiye kredi sorgulama ve kolaylık hizmetleri sağladı ve 20 milyondan fazla kişi, toplam 100 milyar yuan'dan fazla kredi ile finans kurumlarından kredi aldı.
Çevrimiçi yaşamın hızlandırdığı "ağızdan ağza" verileri günümüzde bireyler için en önemli ağ varlığı haline geldi. Douyu çapasından Zhihu Da V'ye, WeChat resmi hesabından Air China'nın ömür boyu platin kartına, benzersiz başlıklar ve bu çağda yeni kimlik tanımları Kredi kimliği.
Çevrimiçi kredi Uygulama senaryolarını giriş olarak alın , Kredi kaynaklarının anlık etkileşiminin ve geri bildiriminin gerçekleştirilmesi, bireyler ve kuruluşlar arasındaki işbirliğinin temelidir ve aynı zamanda kredi işlemlerinde daha büyük bir kaldıraç rolü oynayan İnternet'in varlığının finansal değeridir.
Ağa bağlı bireylerin ahlaki değerlerinin ve değerlerinin türetilmesine dayanarak, IP tabanlı ve çevrimiçi kırmızı çevrimiçi kredi oluşturulmuştur.
Teknolojik gelişmenin getirdiği büyük verilerin çökelmesi, blockchain gibi küresel bir kredi sisteminin kurulmasına yol açtı.
Çevrimiçi kredi getirme Ürün kişileştirme, servis deneyimi, bağlantı sıcaklığı, varlık verileri .
6. Tasarım gücü
Tasarım ticari bir araçtır; makul, hoş ve insancıllaştırılmış tasarım yoluyla ürünlerin ticari değerini en üst düzeye çıkarma; Tasarım gücü, yaratıcı iş düşüncesi ve yöntemleridir, Ürün tasarımı, kültürel tasarım, mekan tasarımı, kullanıcı deneyimi tasarımı ve iş modeli tasarımı dahil olmak üzere zengin, çoklu ve yapısal bir iş kabiliyetidir.
Deneyim yükseltme, manevi tüketim çağında kullanıcıların duygusal ve kültürel taleplerinin karşılanması anlamına gelir.
Temel, kullanıcıların zihinsel sinyallerini yakalamak, beklentileri aşan deneyim yükseltmeleri oluşturmak ve kültürel kimliğe dayalı olarak kullanıcılarla duygusal bağlantılar kurmaktır. Esas olan belirsizlik yaratmak ve kullanıcı beklentileri yönetim tasarımını tamamlamaktır.
Daha ölçeklenebilir bir iş modeli tasarlarken, tüm iş yolunun içerik gücü, bağlantı potansiyeli, kişisel onay, yeni teknoloji entegrasyonu ve trafikten para kazanma modeli yeniden düzenleniyor.
İçerik gücü, sınır entegrasyonu ve kendi kendine büyüyen anlamı olan karma bir içerik olarak ortaya çıkar. Bağlantı potansiyeli, daha açık bir tutumda ve daha güçlü çeşitlendirilmiş sınır ötesi yeteneklerde yatmaktadır. Kişiselleştirilmiş onay, markanın çekici kişiliğinde ve kullanıcının nesne tanımında yatmaktadır. Yeni teknoloji, veri zekası ile entegre edilmiştir Verimlilik temeldir ve para kazanma modeli, topluluk ekonomisinin çok boyutlu patlamasında yatmaktadır.
7. Karışık içerik
Anlam, işlevin yerini alır ve yeni türleri kullanıcılarla ilişkilendirmenin yepyeni bir yolu haline gelir ve yeni türlerin anlamının yükselmesinin altında yatan yöntem, çoklu içerikten oluşan karışık bir süreçtir.
"Karışık", içeriğin çeşitliliğini ve çarpışmasını vurgular. Karıştırma işlemi sırasında çoklu içeriğin sınırlarını çözer ve sınır çözüldüğünde kullanıcının zihnini meşgul edebilecek yeni bir anlam geliştirir. Yeni bir segmentin oluşturulup oluşturulamayacağını belirler. Yaşam tarzı, yeni kategorilerin oluşturulmasını teşvik etmek.
İçerik geliştiriciler için, Karışık içerik, kullanıcıların ilgisini çeken çeşitlendirilmiş içeriğin oluşturulması ve entegrasyonudur.API düşüncesine ve alt platform temettülerinin dağıtım yeteneğine ve çember etkisine dayanmaktadır.Kullanıcılarla duygusal bağ ve manevi harmanlamadaki anlam çıktısıdır.
Kullanıcılar için, sürekli olarak psikoloji tarafından uyarılırlar ve duygusal projeksiyonlar üretirler ve içeriğe, duygusal akışta bireysel irade ifadesinin daha objektif bir tanımını verirler.
Karma içerik, yeni türler için en temel ve temel içerik geliştirme mekanizmasıdır ve aynı zamanda yeni türler için içerik oluşturma yöntemidir. Ruhsal tüketim çağında yeni bir türe ait bir söylem iletişim sisteminin nasıl inşa edileceğini ve yeni söylem sisteminin yaratılmasında daha fazla iş fırsatını nasıl birleştireceğini araştırıyor.
8. Kişiselleştirme
Kişiliğin nesneleştirilmesi, bağlantının getirdiği duygusal ikameyi amaçlar. Nesnelerin kişiselleştirilmesi, hedef tüketici gruplarının, gruplar arasında empati oluşturmak için nesnelerle duygusal olarak bağlantı kurmasını ve etkileşime girmesini sağlamaktır.
Kişiselleştirme, sözde kişiselleştirmenin temelidir "Bireyselleştirme", öğelere insan merkezli duygu ve değer yaratımı vermektir.
Yeni türlerin tipik özellikleri, içerik yeteneklerine ve kişilik özelliklerine sahiptir ve daha bağlantılı ve sıcaktır. Bu aynı zamanda giderek daha verimli sosyal etkileşim eğiliminden kaynaklanmaktadır.Tantan ve arkadaşlarının popülaritesi sebepsiz değildir.
Karizmatik kişilik, trafiğin kaynağı ve kullanıcıların zihinsel girişidir. Yeni içerik, kişilik çıktısı ve değerleri üzerinden yönlendirilir. Yeni ürünler, temel marka fikirlerini iletmek için kişiliği kullanır. Kullanıcıların ve topluluğun beslenmesi altında, kişileştirme "cazibeli kişilik" ten marka kişiliğine doğru gerçekleşir. İlerlemeye devam edin ve yeni türlerin kişileştirilmesi için süper bir kuluçka makinesi olun.
iki, Yeni iş çağında yeni tür fırsatları
1. Alt platform bonusu
Yeni bir tür belirli bir platformda patlatıldığında, bunu genellikle çapraz platform, çok boyutlu ve çok ürünlü kapsamlı bir dağıtım takip eder.Bu zamanda, yeni türler API özelliklerini sergileyecektir.
API düşüncesi, platformlar arası dağıtım, çoklu ürün formları, çok kanallı bağlantılar, isteğe bağlı erişim ve endüstriyel zincirde yerleşik entegrasyon vb. İle ortaya çıkan sosyal iş bölümü ve işbirliği ve verimli yapılandırma için daha ayrıntılı gereksinimleri temsil eder.
Yeni türlerin salgını herhangi bir platforma tercüme edilebilir, ancak platformun kendisinin genetik özellikleri benzersizdir Zhang Zhaozhong, B istasyonunda değilse, yeni bir türe dönüşme olasılığı neredeyse yoktur.
Yeni türlerin ve platform genlerinin derin füzyonu ve rekombinasyonu, alt platformun yeni türler için anlamıdır.
2. Yerelleştirme verimliliği
Veri eşleştirme ve kamu kaynaklarını paylaşmaya dayalı Paylaşım 1.0'ın aksine, Paylaşım 2.0 daha çok yerelleştirmenin derinleştirilmesine odaklanır. Nesnelerin İnterneti aracılığıyla altyapının yeniden yapılandırılmasıyla, çeşitli kullanım birimleri çok düşük bir maliyetle paylaşılır veya kiralanır ve yerel bir yaşam tarzı haline gelir Hızlı elemanlar ve kullanışlı kompozisyon.
Yeni türlerin yerelleştirilmesinin verimliliği için fırsat yeni başlamıştır ve değer potansiyeli aşağıdaki üç seviyeden kademeli olarak elde edilebilir: yeni trafik elde etme olasılığı, yeni girişler inşa etmenin benzersizliği ve yeni bağlantılar yaratmanın çeşitliliği.
Yeni trafik elde etme olasılığı, kullanıcı geçişi, trafik değişikliklerinin algılanması ve yeni değerin keşfedilmesiyle ilgili içgörülerden gelir. Yerelleştirme verimliliğinin 1.0 aşamasıdır ve aynı zamanda kesilmesi kolay yeni bir değer fırsatıdır.
Yeni sahneler yeni giriş fırsatları içerir. Temel, yeni sahnelerin yarattığı ödül fırsatlarına odaklanmak, benzersiz giriş çözümleri sağlamak ve nihayetinde yerel olarak kullanıcı trafiğini yakalama becerisini göstermektir.
Yeni bağlantıların çeşitliliğini yaratmak, niceliksel değişimden niteliksel değişime, yeni demografik temettü değer artışına, yeni girişin etrafındaki yeniden tasarıma ve ticari performansa kadar yerelleştirme verimliliği sürecidir ve ticari performans daha açık bağlantı olanakları ve daha çeşitli gerçekleştirmelerdir. kanal.
3. Yeni perakende
Yeni tür yöntemi sisteminde, yeni perakendenin özü, yeni bir kredi ilişkisi ve sahne içgörülerini destekleyen büyük verilere sahip yeni bir verimlilik sistemidir ve temel yapı olarak deneyim tasarımıdır.
Ürünlerin fonksiyonel özellikleri, farklı senaryolarda kullanıcıların kendileri tarafından tanımlanır ve beklenir.Kaliteye, saygınlığa, iletişime vb. Dayalı olarak oluşturulan marka değeri, nihayetinde kullanıcıların tanımını ve beklentilerini de taşıyarak marka kişiliğine dönüşmelidir.
Kredi ilişkisinin inşası için çeşitlendirilmiş yol seçenekleri vardır ve esas olan tüketicilere belirli bir yaşam anlamını iletmektir.
Bağlantı ve içerik, etkileşimli verimliliğin iyileştirilmesinin temelidir.Bağlantı noktaları, yeni teknolojilere ve veri yeteneklerine dayalı olarak doğru konumlandırma ve kullanıcı ihtiyaçlarına esnek yanıt verir.
İşin özüne geri dönelim, Yeni perakende metodolojisi, kullanıcı ihtiyaçlarındaki ve davranış özelliklerindeki değişikliklere dayanmalıdır.
Sahne perakende yolunun net bir hedefi ve organizasyonu vardır ve deneyim tasarımı, yeni iş ortamındaki ve yeni teknik koşullardaki değişikliklerden kullanıcıların temas noktalarının ve hareket hatlarının rasyonalitesini ve algısını oluşturma ve iyileştirme yeteneğinde yatmaktadır.
Yeni tür, internet bağlantı birimini gen olarak, algoritma sistemini omurga olarak, verileri hücre olarak ve sahneyi itici güç olarak kullanan yeni bir anlam biçimidir.
