Uğurlu Kültürel Vahiy: Wang Laoji ve Peppa Pig'den Konuşma
- Qin Shuo Anlarını Takip Edin
- Bu, Qin Shuo'nun Moments'taki 2463 orijinal ilk makalesi
Wanglaoji kimdir?
1828'de Guangzhou'da doğan bitki çayın atası, ulusal bir somut olmayan kültürel miras olup, yıllık satış hacmi şu anda 20 milyar yuan'ı aşmaktadır.
Sayfa nedir?
2004'te İngiltere'de prömiyeri yapılan okul öncesi çocuklar için bir çizgi film karakteri, pembe küçük bir domuz.
Neden Wanglaoji ve Peppa Pig'i bir araya getirelim, çünkü ikisi de Bahar Şenliği sırasında eşsiz manzaralar.
Wong Lo Kat, Bahar Şenliği'nin en popüler içecek markasıdır.Birçok yerde hatıra haline gelmiştir.İnsanlar onu arabada taşırlar ve bol miktarda Wong Lo Kat ile dolarlar. Dali, Lijiang, Xishuangbanna, Yunnan ve diğer yerlerde, ayın sonunda köylüler domuzları öldürmek için güzel bir gün seçecekler.Her aile sırayla bir ziyafet düzenleyecek.Akrabalarını ve arkadaşlarını domuz öldürme ziyafeti ve barbekü için kendi avlularına davet et. Esasen. Şimdi Wang Lo Kat, canlı ziyafette standart ekipman haline geldi.
Alibaba Pictures ve ünlü eğlence şirketi eOne tarafından üretilen "Little Pig Peppa Çin Yeni Yılı", yeni yılın ilk günü sahneleyecek ve Peppa Pig'in yakın arkadaşı Tangyuan ve bir köfte ailesiyle yılbaşı gecesi bir araya gelmesinin hikayesini anlatıyor.
Biri "uğurlu yılda Wanglaoji için", diğeri ise "Peppa Domuzu izlemek, domuz yılı şanslı". Bahar Şenliği boyunca çok büyük bir etkisi olabilir. Bu bana kültür ve iş dünyası ile Çin kültürü arasındaki ilişkiyi hatırlatıyor. Gerçekten dünyaya nasıl gidebiliriz?
Çin, dünyanın ikinci büyük ekonomisidir ve Çin üretimi, halihazırda miktar bakımından dünyanın en büyüğüdür. Ancak ekonomik ve kültürel yumuşak güç göstergelerini temsil eden markalar ve IP'yi incelediğimde, her zaman biraz hayal kırıklığına uğruyorum.
Interbrand'ın dünyanın en iyi 100 markası hakkındaki 2018 raporunu ele alalım, örneğin, listede yalnızca Huawei var. Küresel tüketicilerin evrensel olarak tanınması perspektifinden, Çin markaları Çin ekonomisinin durumu ile uyumlu değil.
En iyi 100 küresel marka kabaca üç kategoriye ayrılabilir. Biri teknoloji ve yenilik odaklı Otomobiller, teknoloji, elektronik, tıp gibi; Biri kültürel odaklı Lüks mallar, hızlı tüketim malları (giyim, şarap, içecek, yemek, evde bakım), kültürel içerik, spor malzemeleri gibi; Biri pazar ve hizmet odaklı Finans, perakende, restoranlar gibi. Ayrıca çeşitli gruplar ve enerji şirketleri var.
Kültür odaklı markalar arasında en etkileyici olanları Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri.
Fransa, Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Cartier ve Dior olmak üzere 5'i oluşturan en iyi 9 marka ile lüks mallarda öne çıkıyor.
Amerika Birleşik Devletleri, Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Kellogg, Colgate, Johnson & Johnson, Pampers ve benzeri hızlı tüketim mallarında mutlak bir avantaja sahiptir. Üç restoran markası da McDonald's, Starbucks ve KFC gibi Amerikan markalarıdır. Disney ve Netflix içerik markalarıdır.
Modern endüstriyel ve ticari gelişmenin en önemli özelliklerinden biri tüketimin artmasıdır. Tüketim ve kültür yakından ilişkilidir. Modern tüketimde, "Ürünleri tanıtmak, bir yaşam tarzını teşvik etmek kadar fazla değildir." "Tüketiciler, satın aldıklarını onlara vermeye çalışırken, üreticiler anlamı metalaştırır ve satılabilecek ürünlere imge ve semboller enjekte eder. Emtialar ve tesadüfi hizmetler yeni anlamlar kazanıyor ".
Marka teorisinde, iyi bilinen bir "menşe etkisi" vardır, yani tüketiciler, ithal edilen ürünlerin menşei izlenimine ve ilişkisine dayanarak kabul edecek veya reddedecek, güzelleştirecek veya değersizleştirecektir. Lüks mallar alanında, Fransa ve İtalya gibi ülkeler çok olumlu bir "menşe etkisi" oluştururken, kitlesel tüketim malları alanında Amerikan kültürü, Amerikan ürünlerine dünyada bir kimlik duygusu vermiştir.
Ünlü Fransız sosyolog Bourdieu bir keresinde şöyle demişti: "Mal ve tüketim seçimi, sosyal hiyerarşinin doğasını ve bir kültür içindeki gücü belirlemek için bize ince ipuçları sağlayabilir." Lüks malların arkasındaki kültür, aslında bir tür hiyerarşi. Kimlik yapımı, el yapımı, niş, tarihi miras, sanat vb. Vurgular.
Avrupa ile karşılaştırıldığında Amerika Birleşik Devletleri, insanlara geniş bir bölgeyi, büyük endüstriyel montaj hatlarını, standartlaştırılmış kopyaları, yeni teknolojileri ve buluşları benimseme coşkusunu hatırlatan, herkes için eşitliği savunan ve herkesin tüketme özgürlüğüne sahip olmasını sağlayan büyük bir gelişmekte olan ülkedir. Tüketimde mutluluk.
"Menşe etkisinin" kültürel desteği ile marka değerini ve pazar kabulünü artırmaya yardımcı olur. Bu nedenle, birçok üretici bu konuda yaygara koparmak için mümkün olan her şeyi yapıyor, örneğin, giyim üreticileri Milano'da belirli bir tasarım bağlantısı kuruyor ve otomobil üreticileri, "menşe etkisi" nin değerini artırmak için endüstriyel tasarımın bir kısmını Münih'teki bir tasarım şirketine taşeron olarak veriyor.
"Menşe etkisine" ek olarak, modern tüketim kültürünün bir başka özelliği de "fikri mülkiyet etkisi", yani kültürel simge etkisidir. Önce içerik alanında IP oluşturun ve ardından IP'yi çeşitlendirilmiş ürün geliştirme için yetkilendirin, elde edilen gelir yaratın ve etkiyi daha da genişletin.
Kültürel fikri mülkiyetin yaratılmasının bir kısmı geleneksel kültürel işleme ve yeniliğe, bir kısmı da insan doğasının evrensel değerine dayanmaktadır.
Wang Laojinin yaklaşımı, önce "hastalığı önleme", "yangını önleme" ve dünyaya bitki çayının atalarından yardım etme, yeşil, organik ve sağlıklı tüketim trendine öncülük etme ve farklı kategori özellikleri oluşturma kavramlarını ortaya çıkarmak ve ardından Çin geleneklerinden yola çıkmaktır. Uğurlu kültür, Wanglaoji'nin kültürel bir sembol olarak daha evrensel olması ve geleceğe ve dünyaya doğru ilerleyebilmesi için "dünyayı daha hayırlı hale getirme" kavramını ortaya koymaktadır.
"İyi bir başlangıç için Wanglaoji için", "İyi bir başlangıç için Wanglaoji için", "Evde mutlu bir etkinlik için Wanglaoji için" giderek daha fazla yeni uygulama senaryosunda, Wanglaoji'nin sembolik anlamı soyutlandı ve "iyi" bir karaktere odaklandı. Bu tıpkı Coca-Cola gibi ... İlk olarak 1886'da eczacı John Pemberton tarafından canlandırıcı, sakinleştirici ve baş ağrısını giderici bir sıvı olarak icat edildi, soğuk algınlığı tedavisinde ilaç olarak satıldı, ancak daha sonra duygusal bir dürtü oldu. Semboller ve popüler kültür sembolleri.
Modern tüketici kültüründe, animasyon, çizgi roman, çizgi roman ve filmler aracılığıyla daha fazla IP yaratılır. Bu konuda en başarılı olanı Disney'dir. Aynı zamanda dünyanın en büyük kültür endüstrisi şirketidir. Bu tür bir kültürel IP nasıl oluşturulur? Peppa Pig'i örnek olarak alın.
Peppa Pig'i oluşturan çekirdek ekip, animasyonla çok ilgilenen üç İngiliz. 1999'da, o zamanki popüler çizgi filmlerin çoğunun karakterlere dayandığını ve kahramanların kahraman erkekler olduğunu keşfettiler, bu yüzden başka bir yola gitmeye karar verdiler ve hayvan temalı karikatürler yaptılar ve kahramanı kadın olarak belirlediler. Peppa Pig. Bir keresinde bir barda beyin fırtınası yaparken birisi kolejdeki sınıf arkadaşının küçük kızını düşündü, çizgi film izlerken birçok karaktere ebeveynlerinin eşlik etmediğini fark etti ve çok üzüldü. Annem ve babam nereye gitti? Bundan, "aile" nin temel değerini belirlediler. Hemen hemen her çizgi filmde "Anne ve Baba" görünecek ve "Büyükanne ve Büyükbaba" nadiren yok.
Peppa Pig'in küresel popülaritesi ile ABD "License Global" dergisi tarafından yayınlanan "2018 Yılında En İyi 150 Küresel Lisansör Sıralaması" na göre, IP sahibi eOne'ın perakende satışları 2017 yılında 1,5 milyar ABD dolarına ulaştı. Peppa Pig Özellikle yetkili ürünlerin perakende satışlarının% 700 arttığı Çin'de 550'den fazla yeni ortaklık kazandı. İngiliz Turizm İdaresi geçtiğimiz günlerde, Çin Domuz Yılı'nın gelmesi ile birlikte Çin'in Peppa Pig gibi tanınmış İngiliz markaları aracılığıyla Çinli turistleri ziyaret etmeye ve harcamaya çekmeyi umduğunu açıkladı.İngiltere'nin 2019 Bahar Şenliği'nde daha fazla Çinli turisti ağırlaması bekleniyor.
Gördüğünüz gibi, Peppa Pig sadece eğlenceli bir IP sembolü değil, aynı zamanda Birleşik Krallık'ta daha fazla iş yürütebilecek iyi bir iştir.
Şimdi Çin markalarının zorluklarını ve geleceğini tartışalım.
Çin, güçlü üretim yeteneklerine ve To B alanında güçlü küresel rekabet gücüne sahiptir. Ancak To C alanında Çinli markaların statüsü yüksek değil, birçok ürün kaliteli ama hepsi uluslararası markalardır. Buradaki nedenlerden biri, To C'nin Çin ürünlerinin hem "menşe etkisi" hem de "kültürel IP etkisi" desteğinden yoksun olmasıdır. Yalnızca düşük fiyatlarla satış yapabilir. Diğer bir deyişle, Çin mallarının yumuşak gücü iyi değil.
Ama yumuşak güç iyi değil, bu bizim kaderimiz mi? Değil.
Tarihsel olarak, çay, ipek ve porselen ile temsil edilen Çin ürünleri tüm dünyada popülerdi. 17. yüzyıldan 18. yüzyıla kadar, "Çin stili" Avrupa'yı kasıp kavurdu ve "Çin tadı" Avrupa dekoratif desenlerinde açıkça görülüyor. En tipik olanlar ejderhalar ve anka kuşları, tek boynuzlu atlar, kalkık sırtlara sahip pavyonlar, pagoda benzeri pagodalar, konik yazlık şapkalar, kostüm güzellikleri, Çin müzik aletleri, şarap kapları, kağıt yelpazeler, ipek şemsiyeler vb.
17. yüzyıl Fransız belgeleri şöyle diyordu: "Nanjing'den gelen ipekler en zarif ve muhteşem. Bu ipekler kendi ürünlerimize benzese de, dokuma teknolojileri kadife, kadife, altın tül gibi bazı yerlerde her zaman bizimkini aşıyor, Saten, tafta, krep ve diğer ürünler. O zamanlar, Fransa'daki boyama ve dokumanın merkezi olan Lyon'da, desen tasarımcıları Çince karakterler, Çinli çocuk oyunları, Çin şemsiyeleri ve Çin arabaları ve tekneleri gibi çeşitli temalarda Çin desenleri topladılar. Farklı kategorilerde düzenleme ve yayıncılık, boyama ve dokuma tasarımı için önemli bir materyal haline geldi.
Seramik konusunda hem Asya komşuları hem de Avrupa ülkeleri de Çin'i taklit etmeye çalışıyor. Qing Hanedanlığının son dönemlerinde yeni başlayan bir ulusal olan Wu Zongci, "Jiangxi Tongzhi Kao" da şöyle yazdı: "Yabancılar ilk kez Çin'e geldi ve ilk kez iyi porselen gördüler. Çok parayla satın almaktan çekinmediler. Taklit, tarzı tuhaf olmasına rağmen Çin'i yakalayamadı. "Başka bir deyişle, yabancılar kasıtlı olarak Çin'den öğreniyor, ancak evden öğrenemiyorlar.
17. ve 18. yüzyıllarda Çin malları yüksek katma değerin temsilcileriydi ... Günümüzde Çin malları düşük katma değer durumundan kurtulamamıştır, nedenleri nelerdir?
Birincisi, modern zamanlardan beri Çin'in dünyadaki konumu geride kaldı. Amerikan kültürünün ve Amerikan ürünlerinin dünyaya yayılmasının en önemli nedeni, İkinci Dünya Savaşı'ndan sonraki küresel etki. 19. yüzyılın sonundan önce Amerika Birleşik Devletleri izole kıtasalcılıktı; 19. ve 20. yüzyılın başında, II.Dünya Savaşı'nın sonuna kadar açık okyanusculuktu; II.Dünya Savaşı'ndan sonra küreselleşmeye girdi. Dergi devi Henry Luce, 1941'de Life dergisinde Amerikalıları savaşa müdahale etmeye, kavramlarda büyük bir güç duygusu oluşturmaya, eylemde büyük bir güç olarak sorumluluklarını yerine getirmeye, "büyük fırsatı" yakalamaya ve uygun şekilde karşılık vermeye çağıran bir başyazı yayınladı. Dünya, 20. yüzyılı "Amerikan Yüzyılı" yapan kapsamlı bir etkiye sahiptir. Coca-Cola, Gillette vb. Dünyaya 2. Dünya Savaşı sırasında girdi.
İkincisi, Çin'in iç pazarının çok büyük olması ve büyümesinin de hızlı olması ve şirketlerin küreselleşmeye yönelik aciliyetinin güçlü olmamasıdır. Küreselleşseniz bile, OEM'lerden istikrarlı bir şekilde para kazanabilir ve motivasyon olmadan markalar, özellikle de uluslararası markalar yaratabilirsiniz.
Üçüncüsü kültürel nedenlerdir. Çin kültürünün etkisi sürekli artıyor, ancak henüz "köken etkisi" ve "kültürel IP etkisi" noktasına ulaşmadı. Aksine, dünyanın bazı bölgelerinde Çin ile olumsuz ilişkiler henüz olumluya dönmedi.
Çin ürünlerinin dışarı çıkmasına, eşlik etmesine, parlaklık katmasına ve Çin markalarının geleceği ile ilgili yumuşak güç desteği sağlamasına yardımcı olmak için dünyadaki Çin kültürüyle bir kimlik duygusu oluşturup oluşturmayacağı.
Çin kültürünün uzun bir tarihi vardır. Uğurlu kültür söz konusu olduğunda, festivaller, halk gelenekleri, evlilik ve doğum, açılış görgü kuralları, metin kalıpları, hayvanlar ve bitkiler, giyim ve diyet, dijital homofoni ve doğaüstü burçların tüm yönlerinden geçer.
Çin'in hayırlı kültürü dünyaya nasıl daha iyi ulaşabilir?
Birincisi, evrensel önemi olan kültürel değerleri daha iyi rafine etmeli ve işlevselcilikten değerciliğe geçmeliyiz.
Çinin hayırlı kültüründe örnek olarak yılbaşı sonrası fotoğrafları alın. Geleneksel olarak, Tianxian sonrası evli çocukların evleri çocuklara verir, Liansheng Guizi, Sanniang çocuklara, orta yaşlı Tie Jiaguan Jinlu, Bubu Liansheng ve eski Tie Song öğretir He Yannian'da çocuğun beş çıkartması birincilik ödülünü kazandı ve Liu Hai Jin Chan'ı canlandırdı. Verdiği izlenim faydacı ve işlevseldir. Dünyanın birçok yerinde, evrensellik değerlerine (mutluluk, aile, özgürlük gibi) daha fazla vurgu yapılır ve "mutlak" ve "aşkınlık" ruhuna daha da saygı duyulur ve daha geniş insanlar için kendi karakterini feda etme karakteri.
Aslında Çin kültürü, Yunan ve İbrani mitlerine karşılık gelen aşkın değerlere de sahiptir. Ünlü edebiyat eleştirmeni Liu Zaifu, Yunan ve İbrani mitolojisine kıyasla "Shan Hai Jing" in zayıf ama güçlü olduğunu söylemişti. Nuwa gökyüzünü onarıyor, Jingwei denizi dolduruyor, Kuafu Güneşi Kovalıyor, Xing Tianwu, bu başarısız kahramanların hepsi güçlü. Çin ulusu sayısız zorluklar yaşadı, neden yok olmuyor? Gökyüzünü yenilemek, denizi geri kazanmak ve günü kovalamak imkansızdır, ancak Çin ulusunun hiçbir zaman zorluk ve ıstırapla boğulmamış olması imkansızı mümkün hale getirmenin yılmaz ruhudur. Kendi yararına olmayan ve yapılamayacağını bilen bu tür karakter özellikleri, Çin kültürü söz konusu olduğunda kıymetli ve mutlu yaşamın seküler değerinde kalmak yerine trajik de olsa kazılmaya değerdir.
İkinci olarak, milliyetçilik ve milliyetçilik temalarına ek olarak, evrenselcilik ve evrenselcilik temalarını keşfetmeliyiz. Çağdaş Çin'in kültürel temaları, özellikle yabancı düşmanlarla savaşmanın ulusal ruhunu yansıtan birçok saray özelliğine ve birçok gerçekçiliğe sahiptir.
Ancak tüm dünyada çocuklar, animasyon, hayvanlar, uzay, sirk ve akrobasi, insanları savunan kahramanlar gibi birçok popüler kültürel IP var. Bu temalar milliyetçilik ve milliyetçilikten daha fazlasıdır. Harika Uyum Mizaç, dünyadaki tüm ülkeler tarafından tanınması daha kolaydır.
Üçüncüsü, dünyanın kültürel IP'leri ile bağlantı kurmak ve tekneyle denize açılmak. Peppa Pig'in bu kez Alibaba Pictures ile yaptığı işbirliği, köfteleri ve yapışkan pirinç toplarını yeni arkadaşlarına çevirmek, Bahar Şenliği sırasında Çin ekranına adım atmak iyi bir örnek. Çin'in ticari ve kültürel fikri mülkiyet hakları da Çin'den atlayabilir ve dünyaca ünlü kültürel IP'lerle işbirliği yapabilir, bağlanabilir, bir arada var olabilir ve harmanlanabilir.
Son olarak ve belki de en önemlisi, kültürel küreselleşme piyasa odaklı, uluslararasılaşmış, modern ve insancıl Çin ürünlerinden ayrılamaz. Çin, kültürü ve ticareti güçlü bir şekilde desteklemelidir.Ürünler yalnızca Çin kültürünü yansıtmamalı, aynı zamanda modern pazar ekonomisinin işleyişi ve modern teknolojinin yenilikçiliği ile tutarlı olmalıdır. Geçmişte Moutai, Tongrentang, Tsingtao Brewery idi ve bugün Huawei, Lenovo, Wanglaoji vb. Var.
191 yıllık bir marka olan Wanglaoji, sürekli yenilikler nedeniyle son yıllarda popüler hale geldi.Hammaddelerin tespitinde "Çin bitkisel ilaç DNA barkod türleri tanımlama sistemini" oluşturdu ve 2016 Ulusal Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödülü ikincilik ödülünü kazandı. Uluslararası üne sahip kuruluşlar, markanın modernizasyonunu teşvik etmek için bitki çayı için uluslararası bir standart sistem oluşturmak için güçlerini birleştirdiler; festival kırmızı kültürünü ve uğurlu kültürünü çevrim içi ortamdan çevrimdışına kapsamlı bir şekilde tanıtın ve moda tüketimiyle aşılayın; çoklu aromalı yeni çay ürünleri geliştirmeye devam edin, Yeni bir iş formatı oluşturmak için, klasik kırmızı kutuların dışında sadece şekersiz ve siyah bitki çayı gibi yeni ürünleri tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda Guangzhou'da 20'den fazla taze demlenmiş bitki çayı dükkanı açtı.
Wang Laoji ayrıca Guangzhou, Pekin, New York ve diğer yerlerde bitki çayı müzeleri inşa etti. Müze, geleneksel müze ve bitki çayı dükkanının iki farklı formatını bir araya getiriyor.Sadece zengin bitki çayı kültürel bilgileri ve tarihi materyallerin tanıtımı, fiziksel teşhirine sahip değil, aynı zamanda tüketicilerin doğrudan deneyimleyebileceği taze bitki çayları da var.
Tarihte, Çin'in hayırlı kültürünün dünyayı metaların gücüyle etkilediği, kültür ve ürünlerin birlikte çıkmasına izin verdiği zamanlar olmuştur.
Bugün Çin'in yumuşak gücünün ihracatı nedir? Çin malları ne tür bir kültürel güçlenmeye dayanıyor? Kibirli olmamalı, boş sloganlar atmamalı ve kendini beğenmiş olmamalıyız, ama ruhumuzu kaybetmemeli ve kendimizi alçakgönüllü olmamalıyız. Sadece içsel kültürel kaynaklarımızda köklenmekle kalmamalı, aynı zamanda dünyaya ve geleceğin eğilimine uygun olarak arındırılmak için evrenselleştirilmeli ve modernize edilmelidir.
Çin'in, ülkeyi ve dünyayı pazarlarken doğal olarak Çin'in hayırlı kültürünü ve sağlıklı kültürünü yayacak olan Wong Lo Kat gibi daha fazla markaya ihtiyacı var. Çin'in dünyaya taze ve sevimli bir değer yaymak ve ülkenin yumuşak gücünü artırmak için Peppa Pig gibi daha fazla kültürel IP'ye de ihtiyacı var.
"Hayırlı insan, iyi talih; hayırlı kişi, Jiaqing'in zaferi." Hayırlılık her şeyin başlangıcıdır. Ve Çin'in hayırlı kültürünün dünyaya ulaşmasına izin vermek yeni başladı.
