Realme başkan yardımcısı Xu Qi ile röportaj: Yükümüz yok ve ilginç bir şey yapmak istiyoruz
Salgın nedeniyle, birçok yeni akıllı telefon konferansı çevrimiçi sürümler olarak değiştirildi. Bununla birlikte, bu özel "arzu edilirlik" döneminin genç bir akıllı telefon markası olan realme'de aktif bir seçimi var: Bin Yuan makinesi Realme Q, çevrimiçi bir konuşma şovu şeklinde piyasaya sürüldü.
Bu kesinlikle realme markasının varlıklar ve ağır çevrimiçi özelliklerden kaynaklanıyor, ancak küresel pazarlama başkanı realme başkan yardımcısı Xu Qi, Ai Faner'e bir başka önemli neden söyledi:
Realme'nin birçok kullanıcı veya pazarlamacı için çok çekici bir noktası olduğunu düşünüyorum - hiçbir yük yok. Markamızın bakış açısından, belirli bir biçimde takılıp kalmadan özellikle ilginç bazı şeyler yapmayı umarak, teknolojik bir moda markası olarak konumlandık.
Xu Qi, realme başkan yardımcısı, küresel pazarlama başkanı
Ama bir ruhla
Realme'nin önerdiği marka sloganı "Sıçramaya Cesaret Et", ürün performans tasarımı düzeyinde yer değiştirme rekabeti anlamına geliyor.Başka bir bakış açısıyla, pazar payı ve küresel sıralamadaki değişiklikler de "sıçrama" ile uyumlu. gerçek anlam.
Xu Qi, Ai Fan'er'e sık sık "hiçbir şey yapılamaz, hiçbir şey yapılamaz" dediklerini söyledi.
Akıllı telefon endüstrisinde çok fazla dogma ve deneyim var. Örneğin, yılın ikinci yarısında bir amiral gemisinin piyasaya sürülmesi genellikle en istikrarlı ritme sahiptir. Uluslararası pazar yavaş yavaş çözmek istiyorsa, basın toplantısı Belediye Binası'nın stadyumunun altında olmalıdır. Realme için, piyasadaki sıçrama başarısı, endüstrinin ritmini kırma cesaretinden ayrılamaz olmalıdır.
Snapdragon 865 + X55 ana bant kombinasyonunu kullanan realme X50 Pro 5G cep telefonu
Realme ülkeye girdikten bir yıldan kısa bir süre sonra 7 model (en son X50 Pro 5G dahil) yayınladı ve bin yuan telefondan amiral gemisi telefonlara ve 5G cep telefonlarına kadar ürün kapsamını tamamladı. "7" rakamı ile yakından ilgili olan Realme, kuruluşundan bu yana geçen 21 ayda 27 ülke ve bölgenin pazarına girerek 47. küresel akıllı telefon üreticisinden 7. dünyaya sıçradı.
Aynı zamanda, küresel akıllı telefon endüstrisi uzun zamandır geçmişteki büyüme ivmesinden saptı ve aşağı doğru bir yola girdi.
Dış dünyaya, girişten amiral gemisine kadar tüm ürünleri kapsamak ve bir buçuk yıl içinde 5G'nin hızını takip etmek, Avrupa ve Çin gibi olgun pazarlara girmek ve Hindistan, Güneydoğu Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda kök salmak ve 27 ülkeyi kapsamak istiyoruz gibi görünüyor. Yeni marka için, bu derinlemesine oyun yeni marka için çok zor Sonuçta, rekabet o kadar şiddetli ki, genç marka realme, gelişiminde çok fazla dezavantajla karşı karşıya. Ama Xu Qi şunları söyledi:
Bizim için neredeyse hiç dezavantaj yok. Realme başlangıçta küresel pazarda iş yaptığı için, pazarın farklı aşamalarına ve koşullarına göre farklı ürün düzenleri yapacağız. Bizim için realme'ye başladığımız andan itibaren, tüm Ar-Ge ekibi, ürün ekibi, herkes farklı pazarların karşılaşabileceği farklı geliştirme aşamalarıyla başa çıkmaya hazır.
Gençler kazançlar ve kayıplar konusunda nispeten daha az endişe duyuyor ve daha genç markalar ileriye bakmayı tercih ediyor. Xu Qi, Çin pazarı için realme'nin 5G'ye geçeceğini ve artık 4G ürünleri üretmeyeceğini açıkladı.
Denizaşırı pazarlara gelince, benzer. 5G geliştirmenin lider olduğu bazı pazarlarda, realme esas olarak 5G modellerini tanıtacak; 5G inşaatının henüz başlamadığı bazı pazarlarda, realme, öncü kullanıcılara erken benimseyenler sağlamak için 5G ürünleri sağlamada da liderlik edecek.
Realme, 24 Şubat'ta Hindistan'da eşzamanlı olarak X50 Pro 5G cep telefonunu piyasaya sürecek
Realme ürünleri ile kullanıcılar arasında ince bir ilişki vardır. Örneğin, Hindistan gibi 5G gelişiminin nispeten yavaş olduğu bir yerde 5G cep telefonlarını başlatmak bir tür balık arama eylemidir. Ancak Çinin 5G ilerlemesine baktığımızda, aslında 5G terminalleri 5G ağından önce ticarileştirilmelidir. Diğer bir deyişle, Hindistan gibi bir pazarda, elbette, 5G sürecini teşvik etmek için çeşitli güçlere ihtiyaç duyulmaktadır. Realmenin görüşüne göre, akıllı telefon üreticileri ve operatörleri, aralarındaki ana güçtür. Bu pazardaki kullanıcıları tohumlamak için 5G cep telefonlarını sağlayan ilk şirkettir. Burada gerçekten bir 5G talebi olduğunu kanıtlayın.
Geriye dönüp baktığında, realme'nin kurucusu Li Bingzhong, 2018'de marka bağımsızlığının başlangıcında bu markanın orijinal niyetini yazdı:
İnşallah trendi takip etmeyen ve dürüstlük dolu bir marka.
İster eklektik konferans formatı, ister şirketin stratejik hazırlığının en baştan hırsı ya da pazara dayalı trendden önce gelen çeşitli bölgelerin pazar stratejisi olsun, gerçekte realme, endüstride nadiren aynı türe sahiptir. Gerçekler ayrıca, güçlü ve güçlü bir yapı kurmuş gibi görünen bir pazarda realme'nin bir canlılık dalgasıyla başarıya ulaşabileceğini kanıtladı.
realme, gençler için bir "teknolojik trend kartı" olmak istiyor
Artık realme'nin marka konumlandırması daha spesifik hale geldi - teknoloji trendi markası. Xu Qi açıkladı:
Bir "teknolojik trend markası" imajını yaratabilmeyi, "teknoloji" ve "trend" i birleştirebilmeyi ve gençlerin "trend" yöntemiyle gençlere bireyselliklerini ifade etmeleri için daha fazla imkan sunabilmeyi umuyoruz.
realme X505G
Bu "gelgit" unsuru birçok realme cep telefonunun tasarımında görülebilir.Sektörde kullanılan düz siyah ve beyaz renk şeması realme'ye ait değildir, bunun yerine daha genç patlayan mavi ve yeşil renklerle değiştirilir. Ek olarak, Xu Qi ayrıca daha fazla örnek verdi:
Bu tür fikir ve kavramlara dayanarak, ürünler tasarlamak için Master Naoto Fukasawa ile çalışmak, geleneksel estetik algıları kırmak ve cep telefonlarının güzelliğine daha fazla olanak eklemek gibi yenilikler yapmaya devam edeceğiz; gençleri kendilerini fotoğrafta ifade etmeye teşvik etmek için küresel görüntü yarışmaları başlatacağız. Kişilik; gençlerin çok sevdiği DJ Alan Walker ile harika deneyime sahip kulaklık ürünleri yaratmak için işbirliği yapın; art arda birçok sözde moda çevre birimini piyasaya süreceğiz. Kısacası, marka konumlandırmamızı "teknolojik trend marka" olarak kapsamlı bir şekilde sunmayı umuyoruz.
Marka oluşturmanın öne çıkması gerekiyor ve trend sürekli değişiyor. Bu, realme tarafından geçmişte yapılan marka çabalarının ve başarılarının realme ve Xu Qi'nin arkasına yaslanıp rahatlamasına yetmediği anlamına geliyor. Hala büyüyen bir dönemde olan yeni bir marka için her şey Her şeye rağmen, daha pratik eylemlere ve düşük düzeyde düşünmeye ihtiyaçları var.
Realme moda çevre birimleri
Xu Qi kendi "chaowan" anlayışına sahiptir:
Trendler aslında daha çok moda trendlerini kavramak ya da gençlik davranışlarının bir ifadesidir. Gelgit için, yüksek ve düşük fiyatlara bölünebilir, ancak kalabalıkta aslında herkes, özellikle de gençler, bu trendi takip edecek. "Oynamak" için, ürünleri daha eğlenceli hale getirmek ve gençlerin zengin deneyim ve oynanabilirlik arzusunu tatmin etmek için gençlerin özelliklerine göre ürün özellikleri tasarlayacağız.
Aslında, "atlamaya cesaret et" kelimesinin zayıf bir anlamı da vardır. Birçok moda markası, fiyat aralığında sadece biraz daha yüksek olmakla kalmaz, aynı zamanda yutturmaca sonrasında halktan daha da fazla uzaklaşır. Bu nedenle, realme ve Xu Qi "bu tür bir trend yaratmak istiyorlar, sadece yüksek seviyeli şehirlerdeki kullanıcıları heyecanlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki tüketicilere de bakıyor. "Bazı tercihler ve favoriler" fikrinin özü, modaya uygun tasarımı, cep telefonları ve çevresi gibi gündelik nesneler aracılığıyla halka aktarmaktır.
Bu amaçla, Xu Qi sonraki eylemlerini tanıttı:
Realme pazarlamasını modaya uygun oyunla nasıl daha iyi entegre edeceğimizi düşüneceğiz.Bu nedenle, kendi ürünlerimizin tasarımı temelde birkaç kategoriye ayrılacaktır: biri iç tasarımcılarımız tarafından yaratılır ve diğeri Örneğin, moda endüstrisindeki büyük ineklerle veya moda endüstrisindeki bazı ortaklarla sektörler arası işbirliğine ulaştık; ayrıca, IP işbirliğini keşfetmeye devam edeceğiz ve yakında sizinle görüşebiliriz.
"Büyük Bir Usta" da "Bir sözleşme yapıldı ve dağların durdurulması zor" ve "Asla unutmazsan bir yankı olmalı" olmak üzere iki satır var. Burada da kullanıma oldukça uygunlar.
Sürekli olarak gençler için bir "teknolojik moda markası" olma konseptinden bu yana realme, hedef kullanıcılarını da topladı. Xu Qi, realme'nin kullanıcı portresini kabaca tanımladı:
Şu anda realme, tam fiyat aralığının kapsamını tamamladı ve ana fiyat aralığı, X serisinin yaklaşık 2000 ~ 3000 olan fiyat aralığıdır. Kullanıcılarımız çok konsantre ve odaklanmışlar ve aynı zamanda çok genç, 18-25 yaşlarında yoğunlaşmışlar. Kalabalık ağırlıklı olarak üniversite öğrencileri, işyerine yeni gelenler ve çok derin İnternet kullanıcıları. Teknoloji ve moda trendlerine daha çok ilgi duyuyorlar.
Naoto Fukasawa tarafından tasarlanan Realme X ana versiyonu
Bu yıl bir sonraki Usta Naoto Fukasawa için görüşmek üzere.
Cep telefonları yarı hızlı tüketim malları haline geldi, trendler ve modalar yeniden doğsa da kolayca modası geçiyor, ancak klasik tasarımlar zamanın erozyonuna karşı koyabiliyor.
Tüketici elektroniği endüstrisi, Braun'un eski baş tasarımcısı Dieter Rams gibi bazı tasarım ustaları elde etti ve bazı tasarım ustaları da kendilerini realme ile birçok kez çalışan Naoto Fukasawa gibi tüketici elektroniği alanına adadılar.
Ondan önce Naoto Fukasawa ve MUJI karşılıklı başarılar elde etti ve birkaç cep telefonu çalışması da vardı, ancak bu cep telefonu çalışmaları genellikle sadece Japonya'da satıldı ve Çin'e ulaşamadı.
Realme'nin Naoto Fukasawa'yı etkilemesinin ilk nedeni, dünyanın dört bir yanındaki gençlerin kullandığı cep telefonlarının tasarım anlayışından yoksun olduğuna inanmaları ve daha fazla gence daha iyi tasarlanmış cep telefonlarını kullanma fırsatı vermek için birlikte çalışmayı ummalarıydı. İki tarafın konseptleri hizalandıktan sonra, realme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Naoto Fukasawa Japonya'dan Shenzhen'e uçtu, realme fabrikasını ziyaret etti ve ardından işbirliği yapmaya karar verdi.
Xu Qi şunları söyledi:
Realme cep telefonunun ana versiyonu sadece iyi bir tasarıma sahip bir ürün değil, aynı zamanda hikayesi olan iyi bir ürün. Naoto Fukasawa, hayatın ayrıntılarını ortaya çıkarmada ve bu güzelliği ifade etmede çok iyidir. Bence bu aslında şu anda gençlerin düşündüğü bir şey. Gençler günümüzde sadece renkli şeyleri sevmekle kalmıyor, hikaye anlatan ve daha fazla içerik barındıran ürünleri tercih edebiliyor.
Bir PPT önerisi sunmak için bilgisayar getiren sıradan tasarımcıların aksine, Fukasawa Naoto'nun önerme yöntemi daha özeldir. Xu Qi'yi en çok etkileyen şey ilk teklifti. O sırada, Xu Qi ve realme'nin tasarım direktörü ve pazarlama direktörü, Fukasawa Naoto'nun Japonya'daki ofisine gitti ve onları sadece "bilinçsizce tasarlanmış" ofis alanı ve sıcak güneş ışığı ile değil, aynı zamanda gizemli, zarif bir kutuyla da bekliyordu.
Solda realme X ana versiyonu "soğan" ve sağda realme X master versiyonu "beyaz sarımsak"
Naoto Fukasawa'nın onlar için hazırladığı kutu ne bilgisayar ne de el yazması değil, teklifin dört fikriydi: soğan, beyaz sarımsak, sake şişesi ve ipek.
Xu Qi o sırada olay yerini hatırladı ve şunları söyledi:
Başlangıçta gerçekten şaşırmıştım, beni tanıştırdığında detaylı olarak konuşurdu, mesela gerçekten bir soğanı tutardı ve soğanı elle belirli bir açıya, güneşin altındaki soğan yüzeyinin damarlarını döndürürdü. Özellikle yakışıklı.
Soğanı bu kadar çok yedikten sonra ilk defa bu tür detayları fark ettim.Soğanın damarları katmanlarla dolu ve güneşte rengi değişecek ... Etkisi inanılmaz. Naoto Fukasawa, bu ihmal edilen detayların güzelliğini benzersiz tasarımıyla en iyi şekilde hayata geçiriyor.
Naoto Fukasawa, Xu Qi ve partisine, cep telefonlarının aslında farklı alanlarda farklı yöntemler deneyebileceğini ve Onion'un kesinlikle benzersiz bir tasarım olduğunu söyledi. Yemek, gençlerin çok sevdiği bir diğer şey, herkesin kendini çok özel hissettireceğine inanıyor ve anlatacak çok hikâye var.
Xu Qi ve partisi için, bu benzersiz teklif süreci sürprizlerle doluydu: Tasarımcının benzersiz tasarım konseptleri ve ince güzelliğin sergilenmesi onları cezbetti, bu nedenle iki taraf hemen soğan ve beyaz sarımsak tasarım yönüne karar verdi.
Tasarım konsepti bir hit olsa da, cep telefonlarının tüketicilere teslim edilmesinden hala binlerce mil uzakta. Çin, Japonya ve Güney Kore'den çok uluslu ekiplerin bir konferans salonunda ayarlamaları tartışması gerekiyor. Örnek sayısı yalnızca mevcut. Düzinelerce baskı, ancak herkes böyle bir ürün üretmekten heyecan duyuyor.
Ancak Realme, tüm tasarım görevlerini Naoto Fukasawa'ya zorlamıyor. Aslında, Naoto Fukasawa'nın da gereksinimlerini girmelerine ihtiyacı var.Örneğin, bugün gençler daha çok neyi seviyor? Geri bildirim nedir vb.
Realme X2 Pro Master Edition "Çimento"
Bazen iki taraf ayrıntı düzeyinde ayrıntılı olarak çalışmaya devam edecek. Örneğin, realme X2 Pro ana sürümünün "kırmızı tuğla" ve "çimento" tasarımını tasarlarken, iki taraf renk seçimi konusunda iletişim kuracak. En son ana sürümde "nokta" Ve "çizgi" üzerindeki realme de renk sıralamasını iyileştirecektir.
realme X505G Master Edition "nokta" ve "çizgi"
Şimdiye kadar, iki taraf üç kez başarılı bir şekilde işbirliği yaptı ve altı ana sürüm telefonu piyasaya sürdü. Bir sonraki ana sürüm realme telefonun ilerlemesiyle ilgili olarak Xu Qi saklamadı:
Teklif sürecinde bu yıl sizlerle buluşacak bir master versiyon olacak.
